六月 2019

宣传片制作公司了解核心视频受众人口统计数据以及他们如何使用视频内容的科学

宣传片制作公司六维时空正在寻找一种简单的方法来表达我的信念,即为了制作真正吸引人且有效的视觉内容,您需要首先了解您想要达到的受众。

在创建可视内容时,明确定义您的受众会产生重大影响。 

为什么观众很重要

在没有清楚了解您的受众的情况下制定视觉内容策略有点像在没有地图或任何导航工具的情况下开始您的全国公路旅行。 

当然,你在那里,你正在采取行动,但你没有朝着一个特定的目标努力。这些是营销人员所害怕的情况:大量的时间和金钱出门,没有明显的良好投资回报率。

在制定视觉内容策略时,您应该考虑以下6个关键事项:

1.谁是你的观众?

就像其他形式的宣传片制作公司内容营销一样,为了准备一个可靠的策略,您需要知道您想要定位的是谁。

您可以越具体地定制您的内容(及其最终交付)以达到该人口统计。

甚至基本信息如:“三十多岁,没有孩子,生活在悉尼,应对经济压力和有限的就业机会”的夫妇,为了解您的受众提供了初步基础。

2.您的观众最紧迫的问题,问题或愿望是什么?

我从来没有遇到一个完美的人完全停止…我们都至少有一个问题一直在我们的脑海中前进(或者让我们在夜间保持清醒),无论其生活方式是否相关 – 例如找到意志力健康,健康,或财务 – 如何解决支付账单?一直到世俗 – 我不知道我想吃什么早餐。

无论大小问题 – 了解这个问题是什么都可以让您深入了解观众的生活。与您了解的所有其他内容相结合,将有助于创建强大的内容以实现这些目标。

3.您的观众在哪里观看他们的视觉内容?

选择正确的渠道来部署您的可视内容将产生与内容本身一样大的影响。

如果你将它传递到一个他们看不到它的地方,或者在其他一切事物的混乱之中迷失它,那么制作一个对你的观众来说非常完美的信息毫无意义。

因此,了解您的观众在哪里消费他们的视频内容至关重要。以下是关键社交媒体人口统计数据的一些见解:

Millward Brown在这项研究中也有大量有用的信息  。

对于可视内容,在分发内容以吸引受众群体时,宣传片制作公司需要考虑两个重要的附加事项:

我的观众将在哪里观看此内容(电视,我的网站,社交媒体,YouTube,第三方网站)

他们最有可能在哪些设备上查看内容(电视,智能手机,平板电脑,电脑,笔记本电脑,户外屏幕)。

考虑到这两个问题,您可以设计内容,而不仅仅是在分发平台上工作(例如,如果您的受众在YouTube上,如何在视频结束时指导他们去哪里,而无需点击其他内容)在配送设备上(移动垂直视频等)。

4.您的产品或服务有哪些好处可以解决您的受众问题(或其中的一部分)?

您可能已经从营销中的每个人那里听到您需要更多地关注功能而不是功能……如果您仍然不确定这意味着什么,如果您这样考虑它通常会更容易理解:

不要告诉我它做了什么……告诉我它对我有什么作用!

如果您已正确完成研究,您应该能够轻松识别和阐明您正在解决的问题以及您的产品或服务为您的受众带来的好处。

5.不要BS你的观众…尽可能地尝试和播放…

随着程序化和个性化平台和广告活动的不断发展,无论他们走到哪里 – 无论他们走到哪里 – 从在线到店内,在电视上,在我们的设备上,在家外以及您可以想象到的任何其他地方…您的受众变得更加智能和每天都更复杂……

简而言之,如果您认为自己的视频内容被销售,您的观众就不想留下来观看您的视频内容。

如果您的内容具有完整性并吸引他们的想象力和智慧,您将有更好的参与机会并吸引观众。

如果您的品牌以诚实,道德和创造价值而闻名,您将成为值得信赖的来源。建立信任可能需要数年时间才能永远失去它。所以,这应该是你在视觉内容创作中的指导明星。

6.什么阻止观众观看您的视觉内容?

在制作受众群体资料时经常忽略的最后一个注意事项是了解宣传片制作公司阻止观众观看视觉内容的原因?

这是一个通过更好地了解观众解决障碍的例子 – 我最近有一个客户不确定他们的目标受众中是否有人甚至观看视频作为开放和他们最新的视频edm活动的观看率非常低……

但在进一步调查中,我们发现这不是问题所在。

通过进行调查,我们能够确定受众群体对成本非常敏感 – 他们喜欢视频,他们只是不想为数据付费,而是自费和自费观看!

通过重新定时未来视频edm的发布,在观众上班或在购物中心或麦当劳等空间的第一件事情中,他们可以利用免费无线网络,观看率大幅提升并取得了很好的效果。

最后 – 宣传片制作公司越了解受众群体,就越有效地创建有吸引力的内容创意,制定格式决策,处理定位和展示位置以及宣传内容。

虽然这个提示可能看起来很简单,但对我们来说并不总是一件容易的事。

它需要研究,社会学理解 – 当然还需要时间。


宣传片制作公司必须考虑所有视觉内容(视频和动画)

以前人们谈论在线视频……

为什么?

因为这是一个简单的术语,所以我们都可以大肆宣传你在网上提供的内容与你在电视上播放的内容有所区别……

通常宣传片制作公司这个内容是按价格区分的 – 电视:大预算品牌广告……

在线:更小的预算更多功能/理性内容……

这个价格花费也取决于观众的假设大小(电视:大观众…在线:谁知道)……

但现在我们只谈内容……

为什么?

因为视频设备(电视,移动,在线,社交,户外,电影等)的视频指数增长从根本上改变了观众的观看习惯。

他们不再考虑在线视频……

就像他们没有将电视或电影等Netflix等流媒体服务区分开来一样……

这只是另一种选择,当他们想要观看时,宣传片制作公司可以观看他们想要观看的内容……

那么为什么有这么多广告商,品牌和企业接近他们的视觉内容,就好像其一次性广告系列和活动针对他们日历中的重大事件一样?

当他们应该做的事情就像常规内容制作者一样思考。电视和杂志一直在思考这种方式……

一些品牌开始流行起来,如果你的,代理商,品牌,企业或组织都很聪明,它也会如此。

不要再考虑广告系列并开始考虑内容,更重要的是要开始大规模思考内容……

因为视频需求每天都在增长,并且您希望您的受众了解您和您正在做的事情(而不是您的竞争对手正在做什么)……

你需要满足这种需求。

宣传片制作公司知道你现在在想什么……

“是的,我听到了你但你不明白的是视频很贵 ”……

我们的回应:

“ 那是因为你仍然在考虑一次一个视频……通常只针对一个特定的需求 ”。

是的,一次性广告系列的视频费用可能很高……

每当你需要拔出相机进行拍摄时,每次你需要增加更多的工艺和更多的工作人员和专业知识时,都会产生成本。

那么,为什么不考虑通过计划和思考每次放置视频时可以设计,制作和捕获的所有其他机会来最大化这些时间?

例如,如果您正在拍摄像谈话头部采访视频这样简单的内容 – 您能否与被采访者一起捕捉一些常见问题内容?

你可以拍摄你以后停放和使用的内容吗?更多更多……

当你制作动画时……

您为什么不考虑可以从您已经创建的资产中获得的其他机会?

你已付钱给他们设计……

你为什么不跟他们做更多的事?

你可以用它们制作另一个视频吗?

您可以使用其他抵押品中的字符或资产吗?

那就是工艺问题……

每个视频都不需要花费一大笔钱。

宣传片制作公司需要将客户的需求与您正在制作的视频内容相匹配。

许多品牌已经通过考虑我上面列出的实时动作视频和动画的步骤以及在适当的情况下添加来自其受众的用户生成的内容来向他们的观众讲话,从而构建他们的内容库。

通过制作和营销更多视频并使用视频分析来跟踪和衡量每个视频的结果,您还会发现您现在有机会根据目标受众特征来衡量哪些方法最适合您需要的销售针。它是…… 

不会破坏每个视频发布的预算。

最后,您还需要了解有关视觉内容的一个基本事实……

让您的内容被看到并采取行动的关键不再仅仅是拥有高质量的视频 – 关键是您的内容具有创造性的愿景。


如何向宣传片制作公司创意人和制作人提供反馈

宣传片制作公司制作令人惊叹的视觉内容并不容易(令人惊叹的视觉内容代理商只是让它看起来很简单),工作量可能会对所涉及的每个人产生影响。

从正确的简报和内容开发流程到拥有合适的创意,制作和后期制作团队来执行它,并确保从代理商到客户的每个人都清楚地沟通 – 有很多事情要做对!

获取您真正想要的最终视觉内容的最重要的过程之一是提供有效和相关的反馈。

每当我从一家新的​​代理商或制作公司开始并开始调查他们的客户关于与他们合作的经历时,我经常发现的一个常见的挫败感是客户对当前创意和简报过程的满意度(或缺乏满意度)。

虽然客户经常引用这两个阶段,但他们真正强调的是整个过程中缺乏高质量的沟通,导致他们现在认为这是一个妥协的结果。

无论您是内部客户还是外部客户提供可操作的反馈,有时候看起来都是一个挑战。以下是我可以提供更好的创意反馈的一些提示:

1.宣传片制作公司从你喜欢的事情开始

无论多么小或看似微不足道……

选择一些有效的东西并首先突出显示。

即使在最糟糕的视频或动画中,通常至少有一件事值得打捞并且从积极的开始允许反馈开始流动。

有时可能很难清楚地看到这一点,但团队中的每个人往往都是努力做到最好,他们正在努力工作(即使它没有产生正确的结果,但你必须相信过程),虽然你不应该担心其他人的自负…

Egos很容易受伤……

而这只会让这个过程变得更难。

找到一个或多个积极因素(更多总是更好),通过指出工作的项目元素,表明尊重您的创意,制作和后团队迄今为止投入到项目中的努力。

通过预先积极的旋转,当你必须提供关于不起作用的反馈时,你已经设定了更容易接受的阶段。

如果你遇到一种罕见的情况,你会发现你刚才看到的内容没什么好处……

或许尝试在承认迄今为止所付出的时间和精力之前,给予你对失败的诚实批评和评估。

2.宣传片制作公司记下笔记,然后安排反馈会话

对于大多数人来说这听起来可能是合乎逻辑的,但令人惊讶的是人们经常会出现这样一个错误的步骤以及灾难来自后来的奇迹……

当您要提供反馈时 – 请花时间写下您的反馈意见。

它不必是全面的,即使只是点点,但要明确表达,以便你能清楚地向他人表达清楚(提示:如果它对你没有意义……对别人没有意义)。

预订反馈会议也很重要 – 它让每个人都知道您有需要讨论的内容,并确定此反馈是该流程的重要部分。

预约会议还允许每个人做好心理准备,并准备好倾听并带来开放的心态。

在会议结束时,您应该进一步将讨论总结为最终反馈文档,该文档将分发给会议中的每个人,以便每个人都有明确的计划继续前进。

在大多数情况下,由于你没有准备好提供反馈(因为它不在袖口而且没有考虑),冷静的呼叫或由某人的桌子提供反馈会给你的项目带来灾难性的影响 – 而另一个人则措手不及没有准备好接受反馈(这往往导致他们是防御性的)。

3.宣传片制作公司提出许多问题并仔细聆听回复

在批评决定之前,您需要了解其背后的意图。

在没有发现意图的情况下,您经常会重复问题或创建新问题。

发现这个意图的一个好方法是提出很多问题。

大多数创造性工作(从策略到编剧,导演,拍摄,动画,编辑等)通常都是创造性的选择。

这种选择通常基于创造性从业者所呈现的一系列不同方法,并且在他们的心目中,他们选择了正确的方法。

解包这个选择对于理解特定元素或结构以及它为什么在完成的工作环境中起作用或不起作用至关重要。

通过提出问题,您可以表明您对正在与之合作的团队(以及整个创作过程)的尊重,但更重要的是,您要保持开放的态度,并且您可能会意识到,选择合理化后的流程会增加您的好处。从未考虑过。

4.在所有反馈中加入行动要点……

如果没有具体问题需要解决,最多只能提供模糊的反馈,更多时候需要人们尝试并以某种方式阅读你的想法。

确定您认为有问题的视频或动画中的特定品质 – 通常更容易从您的高级别观察开始 – “这种行动呼吁太弱,我们需要能够促使人们立即与我们联系的东西”……

在深入研究更具体的项目之前“这个字体太小了”……

5.尝试同时给予每个人反馈

尽可能尝试同时给予团队反馈。

向一个团队成员提供反馈,然后向另一个团队成员提供反馈,这增加了人们以不同方式查看和解释您的反馈

通过组织良好的单一反馈会议 – 由一个关键团队成员主持,确保反馈得到理解和翻译(即使多个利益相关者都参与其中),并且更容易建立共识并快速生成行动。

6.宣传片制作公司跟进您的反馈

我的最后一点是不要忘记跟进您的反馈。

即使完成上述所有步骤,重要的是确保每个人都能清楚地了解您的反馈意见。

在反馈会议之后随便跟进并询问更多问题将有助于您快速确定反馈是否正常或是否需要进一步跟进。


品牌企业该如何选择宣传片制作公司?

我现在没有必要找人为我制作精彩的视频和动画,因为我很幸运,我可以在一周中的任何一天完全走进办公室,并以我们APV团队的惊人能力完成这项工作。

但这是一个我经常被问到的假设性问题……

如果您是客户,您会寻找什么?选择一个宣传片制作公司而不是另一个视频代理商时,您认为什 客户应该寻找什么?客户应该避免什么?

是关于showreel的吗?

他们的客户说什么?我怎么决定???

这是一个伟大的假设……

所以今天我将用我评估视觉内容代理商的8个步骤回答它…

第一步:寻找合作伙伴

寻找合作伙伴而非供应商是第一个重要步骤。

找不到可以制作视频的人……

你可以制作视频……

您的手机可以制作视频。

您需要能够与您合作的人,他们将在了解您的受众和您的目标的过程中,并找到一种方法,让这两者以有意义的方式融合,为您生成结果。

您需要有人了解您的内容是否需要短暂的生命周期捕获的内容,其中生产价值不是全部并且结束所有内容或者您的内容需要长寿,旨在吸引更多人并拥有更高水平的工艺和精致……

当你的信息很重要时,你需要一个不仅仅担心你的人……

你需要有人知道每条信息都很重要……

您发布的每一条内容都必须具有与您的受众相关的意义和相关性。

您需要避免一站式商店,他们会向您推销他们所做的事情,并找到合作伙伴,他们将与您合作以满足您的需求。

第二步:询问宣传片制作公司的创造性哲学

视觉内容市场日益繁忙……

那里有很多选择……

所以,你应该选择与谁合作……

在您的研究阶段,您应该与潜在的代理商会面,您应该询问他们的创作理念以及他们制作和衡量内容的方法。

这将使您更深入地了解您是打算与供应商或合作伙伴合作,还是希望制定预算或建立持续关系的人。

好的代理商不会等你问…

他们会想和你合作……

他们会想要挑战你……

他们希望推动您找到最好的创意解决方案……

他们将指导您完成他们的工作,同时展示他们对工作的热情,并激发您为什么要与他们合作。

第三步:了解宣传片制作公司的团队

无论您遇到谁,他们都会向您保证,他们的创意,制作,后期制作,动画和分发以及分析团队将能够处理您在项目中需要处理的任何事情。

这总是听起来不错。

但实际上,错误,误解或效率低下最终会花费你很多时间,努力,让我们面对它……现金。

你想知道你是否一直掌握在专家手中 – 他们的创意总监是否有血统?他们和大客户合作过吗?或者他们是否是一名初级撰稿人,这是他们的第一次演出?

如果您正在进行现场制作,您应该总是询问谁是他们为您的项目考虑的导演和摄影师?他们喜欢和他们一起工作?

他们的工作是什么样的,在什么条件下(和预算范围)是他们最好的作品?

团队需要的不仅仅是网站上的照片或powerpoint演示文稿。

第四步:宣传片制作公司有过程吗?

您可以从任何其他创作项目中了解到,创作工作始终是一个过程。

你需要了解它们是什么,以及它是否适合你……

他们如何制定概念和战略?

他们将如何与您合作?

他们有任何首选的沟通方式吗?它们有多快?

如果问题发生会发生什么,他们将如何解决?

第五步:找到他们的基准

良好的组织大大小小的成功和失败的基准。

他们衡量并从错误中吸取教训以改善他们的产品。

您需要知道您是否有机会客观地就他们的流程以及他们如何与您合作发表意见。

如果你的潜在代理商没有这样做或者看起来很随意……他们可能不是你想要的人。

第六步:宣传片制作公司如何测量你内容的成功?

如果您对迄今为止从潜在的新视觉内容代理商处收到的答案印象深刻……事情看起来很好。

但第六步非常重要……

如果我是一个客户,那将是一种交易或者没有交易的情况。

当您处于研究阶段时,您应该询问任何潜在的新合作伙伴如何衡量每个内容的成功与否?

如果答案是什么或只是视图计数…

害怕…

非常害怕。

查看计数是一种误导性的衡量标准,一个优秀的代理机构将拥有一系列测量工具,以向您展示每个内容的执行情况。

第七步:他们的工作看起来如何并且是否一致?

就像任何想要与新客户进行首次销售的人一样,大多数视觉内容代理商都会向您展示他们最好的作品。

但众所周知……

好的工作不言而喻。

不要被漂亮的东西和花哨的效果以及大品牌后大品牌的无尽游行所打动……

要求查看各种预算范围的示例,如果可能,请查看您所在行业或类似行业的一些工作示例。

要求查看整个视频,因为这可以帮助您了解您遇到的人是否:

知道如何讲一个好故事

知道如何直观地讲述故事并通过视觉效果使其保持运转

具有一致的生产价值水平

有能力在你的风格敏感中讲述故事

了解如何以大规模生产高质量的工作

第8步:他们的预算看起来像什么?

所以,到目前为止,他们已经勾选了所有方框……

现在是时候谈论钱了…

现在我知道有些人在说你为什么不预先谈钱?

好…

我想等到先知道我要先得到什么然后我想知道它的成本。

我想知道这个产品是否有价值……

它的价格标签不仅仅是它的价格标签。

一个好的代理机构将努力为您的预算提供最佳价值,但他们需要知道如何根据您的实际预算进行扩展。(要求他们以类似的价格点完成工作的例子也没有什么坏处。)

它还需要根据他们的工作以及竞争对手的定价和工作来衡量他们的定价(了解您的支出是多少)。

在结束时:

所以,这些是我要寻找的基础知识……

强制性要求必须……

当然有更多你可以寻找的东西……

我想你会有一些对你很重要的细节……


宣传片制作公司6个通过视频讲述品牌故事的超级可行步骤

在市场营销中有一种先入为主- 特别是B2B营销 -故事是蓬松的,非必要的,而不是真正的营销。 

但这是关于故事的事情。它们不蓬松。事实上,他们切断了绒毛。他们是最终的绒毛破坏者。它们是我们在营销或任何地方吸引的第一件事。我们的生物倾向于讲故事,以便理解混乱的世界并为我们的生活带来意义。它们帮助我们理解并建立信任。而这正是故事是传达品牌最有效方式的原因。

宣传片制作公司添加视频,最能激发情感的媒介,您将获得一个强大的组合,非常适合传播您的品牌信息。通过视觉和听觉手段讲述的故事是人类所知道的最吸引人的事情之一(这就是为什么我们每年在全球花费300亿英镑去看电影)。

就像电影让世界各地的人们大开眼界一样,视频也能让观众高兴,让他们更容易接受你的品牌。

你是怎么做到的?这篇文章将引导您完成通过视频讲述您的品牌故事的过程,其中包含6个可操作的步骤  – 以及在此过程中激励您的示例。

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是什么让宣传片制作公司一个有效的品牌故事?

首先,让我们来解决一个伟大的品牌故事是什么样的问题。为了吸引观众并让他们记住您的品牌,有效的 品牌故事应该是:

•基于问题

要与您的受众建立联系,您始终需要与他们以及他们关心的事情联系起来。最好的品牌故事是由解决目标受众正在努力解决的特定问题的愿望所驱动的。

•独特

如果一个品牌故事与竞争对手无法区分,那么这个故事并不好。您的故事需要独特地代表您的品牌,以便让您在观众心目中脱颖而出,无论是通过不同的角度,讲故事的技巧还是视频类型。

•情绪化

我们知道,情绪驱动了我们的许多购买决策  (是的,甚至在B2B世界中)。它们还形成联系并建立信任。你的品牌故事应该有一个情感关键,鼓励你的观众与你建立积极的联系。

• 诚实

今天的世界是超级意识的。如果你试图成为一个你不是的东西,你的观众会很快发现。所以拥抱诚实:展示你的品牌,并发挥你真实的,而不是想象的优势。

宣传片制作公司可以采取的6个步骤,通过视频讲述您的品牌故事

1.达到你的目的的核心

正如Simon Sinek所说,总是从你的’为什么’开始。 你为什么这么做?推动品牌发展的热情是什么?您认为哪些值高于其他值?

在你开始认为你的’为什么’与你的观众完全无关和无关之前,它不是。你的“为什么”应该以解决问题,做好事,以某种方式帮助你的顾客的愿望为动力。你的’为什么’是你与观众分享共同点 – 你只需要挖掘它。

如果你很幸运,你的品牌已经完成了与观众分享的价值观(开放性,创新性,忠诚度,抱负,激情等)的工作。如果没有,请坚持下面的任务。

你的任务:尽可能多的同事聚集到一个房间。让每个人在一张纸或他们的手机上写下你的品牌对他们意味着什么。如果他们需要更多帮助,请尝试询问以下一个或多个问题:

  • 如果我们的品牌是一个人,你会如何描述它们?
  • 您认为哪些值对我们最重要?
  • 我们的业务相信什么能让我们脱离竞争对手?

然后让每个人轮流读出他们的话,并在需要时解释他们。记下任何常见主题或反复出现的答案。这应该是一个开放的,协作的过程,所以可以随意建立其他人的反应(只要每个人都有机会说话)。

您应该尝试在会话中留下大约5个值的列表,这些值可以解释您的品牌存在的原因,它想要做的事情以及您所有人的动机。

这是一个品牌的一个很好的例子,可以了解他们为什么做他们的工作。在这个60秒的视频Slack,工作场所消息传递应用程序,了解他们的合作,同理心和游戏的价值观。很明显,他们热衷于帮助客户做到和成为。 

2.找到反映您品牌的视觉和声音

在处理视频时,使用您可以使用的所有内容来讲述您的品牌故事非常重要:颜色,编辑,音乐,画外音等等。

确保您将品牌准确地转换为视频的一个好方法是在实际开始制作之前找到反映您品牌的视觉效果和声音。如果您已经创建了品牌视频指南,则可以跳过此步骤  – 如果没有,请继续。

您的任务:将视觉和音频来源的集合(或情绪板,如果您愿意)放在一起,以提醒您您的品牌。这可以包括:

  • 颜色
  • 地点
  • 音乐
  • 声音

还有你想要的任何东西!

您的目标是通过除词之外的媒介,将您在步骤1中识别出的值变为现实。您选择的视觉和音乐应代表您尝试表达的情感,作为制定如何讲述您的品牌故事的有用基础。

如果你正在努力开始,请看看Tous这个精彩的例子:他们制作充满个性和意义的古怪珠宝。只是观看一些聪明的电影制作选择如何构建来表达他们的品牌。 他们的温柔和年轻精神的价值观通过一个深思熟虑的故事和一个快节奏的编辑与乐观的配乐表达。

3.展示,不要告诉你的品牌故事

这是常见的建议,但这究竟意味着什么?那么,当涉及到视频媒体时,当您通过视觉和声音展示它时,告诉您的品牌故事是没有意义的。

当你开始思考如何表达你的价值观以及为什么你通过视频做你所做的事情时,不要像写博客文章那样陷入写作口头叙事的角落。视频将您从中解放出来。而不是告诉别人你喜欢什么,让他们真正相信它。不要告诉你的听众他们应该如何感受  – 真的让他们有这种感觉

抵制专注于自己的冲动。让故事来自您的目标受众以及他们与之相关联的内容。坚持你想要产生的情感和你想要传达的价值,而不是你渴望包括的所有其他品牌信息。关于你的故事,更少的是:更多的东西只会稀释你的品牌。

您的任务:  记住您在步骤1中的价值观,将目标受众中的典型人召唤到您的脑海中(如果您拥有这些人物,请使用角色)。考虑一下他们遇到的具体问题以及解决方法,以及您的价值观对他们的意义。

一旦你遇到问题,想象它对那个人意味着什么。想想他们可能会如何体验它或他们可能感受到的情感。然后想想你将如何帮助他们克服它,以及他们在这一点上会有什么感受。

写下你所有的想法,就好像你是自由写作一样。你的目标是磨练一种深刻情感的东西,这种东西会引起观众的共鸣,同时表达你所代表的一切,无论这种情感是爱情,成就,兴奋,渴望还是其他任何东西。开始考虑如何通过我们上面确定的视觉和声音来展示这些情绪。

在这里提供更多指导是很困难的,因为与所有讲故事一样,讲述品牌故事的第一条规则是没有规则。你的故事不一定需要有一套开头,中间或结尾  – 但它确实需要让人联想到代表你品牌的情感和价值观。感受你的方式。

吉尼斯帮助人们做什么?喝醉了?嗯,是的……但是啤酒也不止于此。它 可以帮助人们建立联系,培养友谊,建立忠诚度。这就是吉尼斯在这个动人的视频中传达的品牌故事 – 这完全是通过轮椅篮球比赛来讲述的,除了最后一个简短的叙述尾声。

4.宣传片制作公司具有创造性,独特性和独特性

这可能看似违反直觉,但您的品牌故事不仅仅与故事本身有关。它也是关于你如何得到它

现在你已经了解了你的故事内容,是时候制定它将要采用的形式  – 或者你将如何与世界分享。几乎有无数种方式来表达您的品牌故事,但您选择的方式将再次依赖于您想要产生的情感和您想要传达的价值观。

这是您想要摆脱所有先入为主的阶段。请记住,没有规则。尝试一些新的,独特的品牌代表。做一些值得讨论的事情。大个子 大胆。并且不要害怕推动自己:只要你坚持自己的品牌,一个非凡的故事格式将使它变得强大一千倍。

您的任务:  集思广益,传达您在步骤3中确定的情感。这些可能是视频的类型,拍摄风格或您在其他地方看到的灵感。请记住您在步骤2中选择的视觉和声音,因为这些将引导您为您的品牌故事找到合适的风格。

如果您正在努力寻找创意,请尝试以下尺寸:

  • 一部录像纪录片
  • 一个  交互式视频
  • 敬意或恶搞
  • 一个虚构人物的实际叙事故事

我们建议使用沃尔特迪斯尼首选的创意开发方法,也称为梦想家,现实主义者和批评家。以下是它的工作原理:

想出尽可能多的想法,不要限制自己或停下来深入考虑每一个。然后通过首先根据它们的实际程度或每个实现的难度来判断它们,然后通过批判性地检查它们的弱点来减少这些想法(无论是你自己还是团队)。你应该继续,直到一个想法仍然存在。

一个公司做了一个完全独特的品牌故事的例子来自Dissolve,他出售素材。在天才的罢工中,他们使用他们的产品本身来克服他们的价值观。通过从一堆股票中攫取的疤痕电影  ,他们反对无意义的公司发言和通用品牌信息。

5.检查您是否通过了徽标测试

到目前为止,你应该对你的品牌故事应该是什么样的症结应该有一个强烈的想法,以及你应该如何沟通它。

下一步是看看您的创意是否通过了名为徽标测试的内容。它的工作方式如下:拍摄你的故事并想象一下最终视频制作后它的外观。现在想象一下,您的徽标是针对您的竞争对手之一进行的  – 换句话说,所有对您品牌的引用都会被竞争品牌所取代。

会不会觉得不对?即使切换了徽标,视频是否仍然清晰地告诉您的品牌故事,而不是您的竞争对手的故事?如果答案是肯定的,那么您就设法创建了一个代表您品牌价值的独特故事。给自己一个轻拍。

您的任务:  运行徽标测试!如果有一些具体的内容可以看到和倾听,请使用第2步中的情绪板,同时考虑你所组成的价值观,情感和故事。

在创建实际视频内容之前可能很难做到这一点,但在这个早期阶段做得更好,所以如果需要,你仍然可以改变你的故事。

如果您的想法未通过徽标测试  – 是时候回到绘图板了。返回步骤4并重新评估您的想法列表,以查看哪些强有力的竞争者仍然存在。测试另一种创造性方法。如果它们都不起作用,那么您可能选择了不准确的情绪或价值观,而这些情绪或价值观并不足以反映您的品牌。

Zendesk是客户服务软件提供商,但他们不会让它们阻止他们创建古怪和完全独特的视频。 他们的品牌故事围绕着这样一个事实:公司与客户之间的关系就像人与人之间的关系:他们都需要爱,关怀和工作。如果您对Zendesk一直熟悉,那么您不需要在视频结尾处使用该徽标来清楚显示您正在观看的品牌影片。

6.将所有内容放在一个脚本中

你做到了!剩下要做的唯一事情就是写一个封装你的品牌故事的脚本和你选择的创意。请记住详细说明如何通过视觉和声音来展示您的故事,而不仅仅是单词。

您的任务:  使用我们方便的花花公子视频脚本模板编写脚本。

然后是实际制作视频内容的过程……但这是另一篇博客文章的主题。

总结:宣传片制作公司用情感品牌故事让观众着迷

这些是您应采取的6个可操作步骤,通过视频有效和有影响地讲述您的品牌故事  – 以及让您的想象力继续前进的示例。

请记住您的最终目标:在您的受众群体中产生反映您的价值观并希望与您的品牌相关联的情感。通过这种方式,您可以专注于制作一个让您对潜在客户更加可爱和难忘的品牌故事,而不是大吼大叫你有多棒(它永远不会奏效)。

总之,不要怀疑故事!他们使我们成为现实。他们也可以创造你的品牌。


宣传片制作公司制作11个可信赖的视频内容示例

营销漏斗的中间可能是一个可怕和不确定的地方。

宣传片制作公司潜在客户的销售之旅的这个阶段,也称为考虑阶段,您的潜在客户 – 考虑周全。

他们对自己的问题或需求的了解比他们处于意识阶段时更加了解,现在他们正在研究所有可能的解决方案。

这意味着潜在客户比他们在渠道顶端的参与度更高,但他们也越来越了解您的竞争对手以及他们与您的不同之处。简而言之:是时候开始认真对待您提供的好处以及您的业务和品牌的独特之处。你没有时间浪费。

视频非常适合作为考虑阶段内容,以建立对受众的信任,并鼓励他们了解有关如何帮助他们的更多信息。不仅如此,您还可以开始真正人性化您的品牌,并提供社交证据,以进一步加强您的内容。

继续阅读11个精彩的考虑阶段视频内容的例子,这些内容可以建立对潜在客户的信任,并说服他们更接近销售。

加:通过漏斗进行综合视频内容营销的示例

其他漏斗阶段会发生什么?下载我们的PDF,其中包含3个视频广告系列,涵盖买家旅程的每一步。

下载示例

宣传片制作公司漏斗中间的视频内容类型

在我们访问视频之前,我想解释一下它们将如何分类。有3种主要类型的考虑阶段视频- 您将在下面看到它们的示例。

这些是:

1.产品或服务视频

展示您的产品或服务在实践中的运作方式。专注于为您的受众带来的好处,回答他们最常见的问题,让他们想象您使用的是什么。(例如,查看这8个优秀的产品或服务视频。)

2.案例研究或见证视频

你的话只有支持它的证据一样好。案例研究视频是与潜在客户建立信任的完美方式,并证明您像对待自己一样关心客户。(看看你现在可以学习的7个案例研究视频。)

3.关于我们或文化视频

诚实地了解您的团队如何在幕后工作有助于使您的品牌人性化,并表明您的价值观确实在整个业务中产生共鸣。(如果您正在寻找灵感,这里有7个杰出的’关于我们’视频的集合。)

11考虑阶段视频示例,宣传片制作公司在您的受众中建立信任

1. Figma:  介绍Figma

视频类型:产品或服务视频

它如何引领:  Figma通过将使用该工具的屏幕截图与使用它的目标受众的镜头相结合,准确地展示了他们的SaaS产品是如何工作的。这个均衡的产品视频结合了两种优势(与办公室外的同事合作)和功能(基于云的设计工具)。我们鼓励观众访问Figma网站的功能页面以了解更多信息。

2. Zendesk:  这是Zendesk

视频类型:  关于我们或文化视频

它是如何引出的:  这关于我们的视频很有趣,风度翩翩,并且拥抱Zendesk的价值观。虽然它简要介绍了业务提供的内容,但真正的焦点在于团队 – 他们是谁,他们做了什么以及对他们来说什么是重要的。这鼓励线索想象与他们合作会是什么样的,并且开始感到兴奋。

3. Salesforce:  会议室和董事会的成功故事

视频类型:  案例研究或见证视频

它是如何得出的线索:  牛逼,他最成功的经验是…的故事。他们应该讲一个简单但引人注目的叙述,说明目标受众面临的共同挑战。来自Salesforce的案例研究视频就是这样做的。通过遵循经典的情况,问题,解决方案和结果模式它突出了他们如何帮助他们的客户克服妨碍他们目标的问题。他们如何为观众做同样的事情。

奥斯莫:奥斯莫的  杰作

视频类型:产品或服务视频

它如何引领: 通过利用情感的力量,Osmo捕捉到了他们产品的核心:它不是花哨的功能或尖端的技术。这是一种发现,创造力和观察孩子成长的感觉。您的观众真正关心的是如何让他们的生活更轻松,更快乐,更卓越- 因此将其作为您产品或服务视频的重点。

5. Squarespace:  如何重塑经典

视频类型:  案例研究或见证视频

它是如何吸引的: 案例研究通过呈现来自你以外的人的观点来建立信任和真实性。这是一个不寻常的例子,因为它没有客户的声音,虽然我们确实了解了很多关于他们,他们的热情以及Squarespace如何帮助他们取得成功。这是时尚故事的另一个例子,用于强化品牌的价值以及它们如何影响顾客的生活。

6. HubSpot:  关于我们宣传片制作公司

视频类型:  关于我们或文化视频

它如何引领: HubSpot 这里创建了一段内容,这是一部分文化视频,部分是对其历史的解释。它使用他们的两位创始人的访谈,以及他们的办公室,团队和活动的镜头,介绍业务的来龙去脉。支持统计数据以动画图形的形式呈现,强化了他们的故事。

7.马鞍形皮革:挎包钱包产品视频

视频类型:  产品或服务视频

它如何引领: Saddleback Leather的一个关键区别在于它们对于他们的产品的前期性。只需看看这个产品视频  – 他们向潜在客户展示他们的包包的外观,感觉和穿着。这种诚实和真实性使他们能够与观众建立联系,并在不太透明的竞争对手之上建立信任。

8.新手:莎拉的见证

视频类型:案例研究或见证视频

它如何引领: 真实客户的真正考验和磨难是强大的营销工具。当你给顾客提供讲述他们故事的空间时,这些可能是最强大的。Freshbooks没有谈论他们的业务或他们提供的产品,而是与他们的客户Sarah一起拍摄了一份简单的推荐信。它简单的诚实使它比公司谈论自己高出10倍的说服力。

9. UpTo:  UpTo Calendar App

视频类型: 产品或服务视频

它如何吸引人们:  通常最好展示您的产品,即使您销售的东西很难像服务一样可视化。通过使用您的产品拍摄真实的人或参与您的服务,您可以更容易地通过可视化来做同样的事情。这就是为什么UpTo创建了这个产品视频,其中充满了他们正在使用的应用程序的图形。

10. Moz:  我们为什么喜欢Moz

视频类型: 关于我们或文化视频

它如何吸引人们: 与领导直接听取您的团队相比,领导者了解您的更好方法是什么?在这个友好的文化视频中,Moz采访了整个企业的员工,以了解它对他们意味着什么。通过展示其品牌背后的真实人物,Moz立即变得更加人性化,并且对于潜在客户来说更加可爱。

懒散:  所以是的,我们试过Slack ……

视频类型: 案例研究或见证视频

如何引导: 这是一个有区别的案例研究。这是一个平衡的好处和幽默的时刻,使一个有趣,风格化的手表永远不会变成假货。Slack设法突出了他们最有用的功能,同时始终为客户带来了好处-几乎就像成功案例和产品视频一样。

总结:宣传片制作公司通过考虑视频内容建立潜在客户的信任

这些都是如何使用视频内容建立信任并加深与销售方式的潜在客户关系的杰出范例。噢。

当潜在客户到达买家旅程的考虑阶段时,他们会更愿意听取您的产品和服务。你可以抓住机会,向他们展示如何帮助解决他们的问题。不要害怕通过电子邮件,在您的网站以及他们寻找答案的任何其他渠道上与潜在客户联系  – 只要您不粗鲁或激进,现在是时候更明确地了解什么你的报价。

漏斗中间的视频可以帮助加强您和您的潜在客户之间的联系,就像其他媒介一样。要诚实,要自信,做到真实。一旦您的潜在客户信任您,这只是说服他们最终实现销售的工作。