在市场营销中有一种先入为主- 特别是B2B营销 -故事是蓬松的,非必要的,而不是真正的营销。 

但这是关于故事的事情。它们不蓬松。事实上,他们切断了绒毛。他们是最终的绒毛破坏者。它们是我们在营销或任何地方吸引的第一件事。我们的生物倾向于讲故事,以便理解混乱的世界并为我们的生活带来意义。它们帮助我们理解并建立信任。而这正是故事是传达品牌最有效方式的原因。

宣传片制作公司添加视频,最能激发情感的媒介,您将获得一个强大的组合,非常适合传播您的品牌信息。通过视觉和听觉手段讲述的故事是人类所知道的最吸引人的事情之一(这就是为什么我们每年在全球花费300亿英镑去看电影)。

就像电影让世界各地的人们大开眼界一样,视频也能让观众高兴,让他们更容易接受你的品牌。

你是怎么做到的?这篇文章将引导您完成通过视频讲述您的品牌故事的过程,其中包含6个可操作的步骤  – 以及在此过程中激励您的示例。

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是什么让宣传片制作公司一个有效的品牌故事?

首先,让我们来解决一个伟大的品牌故事是什么样的问题。为了吸引观众并让他们记住您的品牌,有效的 品牌故事应该是:

•基于问题

要与您的受众建立联系,您始终需要与他们以及他们关心的事情联系起来。最好的品牌故事是由解决目标受众正在努力解决的特定问题的愿望所驱动的。

•独特

如果一个品牌故事与竞争对手无法区分,那么这个故事并不好。您的故事需要独特地代表您的品牌,以便让您在观众心目中脱颖而出,无论是通过不同的角度,讲故事的技巧还是视频类型。

•情绪化

我们知道,情绪驱动了我们的许多购买决策  (是的,甚至在B2B世界中)。它们还形成联系并建立信任。你的品牌故事应该有一个情感关键,鼓励你的观众与你建立积极的联系。

• 诚实

今天的世界是超级意识的。如果你试图成为一个你不是的东西,你的观众会很快发现。所以拥抱诚实:展示你的品牌,并发挥你真实的,而不是想象的优势。

宣传片制作公司可以采取的6个步骤,通过视频讲述您的品牌故事

1.达到你的目的的核心

正如Simon Sinek所说,总是从你的’为什么’开始。 你为什么这么做?推动品牌发展的热情是什么?您认为哪些值高于其他值?

在你开始认为你的’为什么’与你的观众完全无关和无关之前,它不是。你的“为什么”应该以解决问题,做好事,以某种方式帮助你的顾客的愿望为动力。你的’为什么’是你与观众分享共同点 – 你只需要挖掘它。

如果你很幸运,你的品牌已经完成了与观众分享的价值观(开放性,创新性,忠诚度,抱负,激情等)的工作。如果没有,请坚持下面的任务。

你的任务:尽可能多的同事聚集到一个房间。让每个人在一张纸或他们的手机上写下你的品牌对他们意味着什么。如果他们需要更多帮助,请尝试询问以下一个或多个问题:

  • 如果我们的品牌是一个人,你会如何描述它们?
  • 您认为哪些值对我们最重要?
  • 我们的业务相信什么能让我们脱离竞争对手?

然后让每个人轮流读出他们的话,并在需要时解释他们。记下任何常见主题或反复出现的答案。这应该是一个开放的,协作的过程,所以可以随意建立其他人的反应(只要每个人都有机会说话)。

您应该尝试在会话中留下大约5个值的列表,这些值可以解释您的品牌存在的原因,它想要做的事情以及您所有人的动机。

这是一个品牌的一个很好的例子,可以了解他们为什么做他们的工作。在这个60秒的视频Slack,工作场所消息传递应用程序,了解他们的合作,同理心和游戏的价值观。很明显,他们热衷于帮助客户做到和成为。 

2.找到反映您品牌的视觉和声音

在处理视频时,使用您可以使用的所有内容来讲述您的品牌故事非常重要:颜色,编辑,音乐,画外音等等。

确保您将品牌准确地转换为视频的一个好方法是在实际开始制作之前找到反映您品牌的视觉效果和声音。如果您已经创建了品牌视频指南,则可以跳过此步骤  – 如果没有,请继续。

您的任务:将视觉和音频来源的集合(或情绪板,如果您愿意)放在一起,以提醒您您的品牌。这可以包括:

  • 颜色
  • 地点
  • 音乐
  • 声音

还有你想要的任何东西!

您的目标是通过除词之外的媒介,将您在步骤1中识别出的值变为现实。您选择的视觉和音乐应代表您尝试表达的情感,作为制定如何讲述您的品牌故事的有用基础。

如果你正在努力开始,请看看Tous这个精彩的例子:他们制作充满个性和意义的古怪珠宝。只是观看一些聪明的电影制作选择如何构建来表达他们的品牌。 他们的温柔和年轻精神的价值观通过一个深思熟虑的故事和一个快节奏的编辑与乐观的配乐表达。

3.展示,不要告诉你的品牌故事

这是常见的建议,但这究竟意味着什么?那么,当涉及到视频媒体时,当您通过视觉和声音展示它时,告诉您的品牌故事是没有意义的。

当你开始思考如何表达你的价值观以及为什么你通过视频做你所做的事情时,不要像写博客文章那样陷入写作口头叙事的角落。视频将您从中解放出来。而不是告诉别人你喜欢什么,让他们真正相信它。不要告诉你的听众他们应该如何感受  – 真的让他们有这种感觉

抵制专注于自己的冲动。让故事来自您的目标受众以及他们与之相关联的内容。坚持你想要产生的情感和你想要传达的价值,而不是你渴望包括的所有其他品牌信息。关于你的故事,更少的是:更多的东西只会稀释你的品牌。

您的任务:  记住您在步骤1中的价值观,将目标受众中的典型人召唤到您的脑海中(如果您拥有这些人物,请使用角色)。考虑一下他们遇到的具体问题以及解决方法,以及您的价值观对他们的意义。

一旦你遇到问题,想象它对那个人意味着什么。想想他们可能会如何体验它或他们可能感受到的情感。然后想想你将如何帮助他们克服它,以及他们在这一点上会有什么感受。

写下你所有的想法,就好像你是自由写作一样。你的目标是磨练一种深刻情感的东西,这种东西会引起观众的共鸣,同时表达你所代表的一切,无论这种情感是爱情,成就,兴奋,渴望还是其他任何东西。开始考虑如何通过我们上面确定的视觉和声音来展示这些情绪。

在这里提供更多指导是很困难的,因为与所有讲故事一样,讲述品牌故事的第一条规则是没有规则。你的故事不一定需要有一套开头,中间或结尾  – 但它确实需要让人联想到代表你品牌的情感和价值观。感受你的方式。

吉尼斯帮助人们做什么?喝醉了?嗯,是的……但是啤酒也不止于此。它 可以帮助人们建立联系,培养友谊,建立忠诚度。这就是吉尼斯在这个动人的视频中传达的品牌故事 – 这完全是通过轮椅篮球比赛来讲述的,除了最后一个简短的叙述尾声。

4.宣传片制作公司具有创造性,独特性和独特性

这可能看似违反直觉,但您的品牌故事不仅仅与故事本身有关。它也是关于你如何得到它

现在你已经了解了你的故事内容,是时候制定它将要采用的形式  – 或者你将如何与世界分享。几乎有无数种方式来表达您的品牌故事,但您选择的方式将再次依赖于您想要产生的情感和您想要传达的价值观。

这是您想要摆脱所有先入为主的阶段。请记住,没有规则。尝试一些新的,独特的品牌代表。做一些值得讨论的事情。大个子 大胆。并且不要害怕推动自己:只要你坚持自己的品牌,一个非凡的故事格式将使它变得强大一千倍。

您的任务:  集思广益,传达您在步骤3中确定的情感。这些可能是视频的类型,拍摄风格或您在其他地方看到的灵感。请记住您在步骤2中选择的视觉和声音,因为这些将引导您为您的品牌故事找到合适的风格。

如果您正在努力寻找创意,请尝试以下尺寸:

  • 一部录像纪录片
  • 一个  交互式视频
  • 敬意或恶搞
  • 一个虚构人物的实际叙事故事

我们建议使用沃尔特迪斯尼首选的创意开发方法,也称为梦想家,现实主义者和批评家。以下是它的工作原理:

想出尽可能多的想法,不要限制自己或停下来深入考虑每一个。然后通过首先根据它们的实际程度或每个实现的难度来判断它们,然后通过批判性地检查它们的弱点来减少这些想法(无论是你自己还是团队)。你应该继续,直到一个想法仍然存在。

一个公司做了一个完全独特的品牌故事的例子来自Dissolve,他出售素材。在天才的罢工中,他们使用他们的产品本身来克服他们的价值观。通过从一堆股票中攫取的疤痕电影  ,他们反对无意义的公司发言和通用品牌信息。

5.检查您是否通过了徽标测试

到目前为止,你应该对你的品牌故事应该是什么样的症结应该有一个强烈的想法,以及你应该如何沟通它。

下一步是看看您的创意是否通过了名为徽标测试的内容。它的工作方式如下:拍摄你的故事并想象一下最终视频制作后它的外观。现在想象一下,您的徽标是针对您的竞争对手之一进行的  – 换句话说,所有对您品牌的引用都会被竞争品牌所取代。

会不会觉得不对?即使切换了徽标,视频是否仍然清晰地告诉您的品牌故事,而不是您的竞争对手的故事?如果答案是肯定的,那么您就设法创建了一个代表您品牌价值的独特故事。给自己一个轻拍。

您的任务:  运行徽标测试!如果有一些具体的内容可以看到和倾听,请使用第2步中的情绪板,同时考虑你所组成的价值观,情感和故事。

在创建实际视频内容之前可能很难做到这一点,但在这个早期阶段做得更好,所以如果需要,你仍然可以改变你的故事。

如果您的想法未通过徽标测试  – 是时候回到绘图板了。返回步骤4并重新评估您的想法列表,以查看哪些强有力的竞争者仍然存在。测试另一种创造性方法。如果它们都不起作用,那么您可能选择了不准确的情绪或价值观,而这些情绪或价值观并不足以反映您的品牌。

Zendesk是客户服务软件提供商,但他们不会让它们阻止他们创建古怪和完全独特的视频。 他们的品牌故事围绕着这样一个事实:公司与客户之间的关系就像人与人之间的关系:他们都需要爱,关怀和工作。如果您对Zendesk一直熟悉,那么您不需要在视频结尾处使用该徽标来清楚显示您正在观看的品牌影片。

6.将所有内容放在一个脚本中

你做到了!剩下要做的唯一事情就是写一个封装你的品牌故事的脚本和你选择的创意。请记住详细说明如何通过视觉和声音来展示您的故事,而不仅仅是单词。

您的任务:  使用我们方便的花花公子视频脚本模板编写脚本。

然后是实际制作视频内容的过程……但这是另一篇博客文章的主题。

总结:宣传片制作公司用情感品牌故事让观众着迷

这些是您应采取的6个可操作步骤,通过视频有效和有影响地讲述您的品牌故事  – 以及让您的想象力继续前进的示例。

请记住您的最终目标:在您的受众群体中产生反映您的价值观并希望与您的品牌相关联的情感。通过这种方式,您可以专注于制作一个让您对潜在客户更加可爱和难忘的品牌故事,而不是大吼大叫你有多棒(它永远不会奏效)。

总之,不要怀疑故事!他们使我们成为现实。他们也可以创造你的品牌。