无论您是将视频内容放在目标网页还是商务内部网上,都希望目标受众点击播放并开始观看

在这篇博文中,我将向您展示抖音代运营如何鼓励这些点击。

我将向您展示如何让观众在观看视频后立即观看视频。

我们所要做的就是让他们举起手指。简单吧?

以下是4个简单,可操作的步骤(带示例),可以提高企业的视频播放速度,无论是什么类型的视频或放置它的位置。

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什么  播放率?

在我们开始之前,让我们清楚我们所说的视频播放率。

基本上,它是:

实际点击播放并开始观看视频的网页访问者所占的百分比。

这并不反映您的视频内容或其总观看次数的平均参与度。它给你的功能是:

  • 你的视频有多吸引人。
  • 它与放置位置的相关性如何。

有关播放率和其他衡量视频的方法的更深入信息,请查看我们的  视频指标指南。

现在已经解决了,让我们进入这4个可操作的步骤。

4个简单修复可提高视频内容的播放速度

1.使用吸引人的缩略图

抖音代运营的目标受众会首先注意到您的视频是什么?

一般来说,它是坐落在视频上时,它是不是在玩静止图像  – 的缩略图。 要强制您的观众点击该播放按钮,您需要尽可能使用最具视觉吸引力的缩略图,同时保持视频内容的真实性。

这意味着您的缩略图与您的视频内容无关。(理想情况下,它仍然是视频本身的高品质。)

但你可以而且应该让这个形象尽可能引人注目。 您希望您的受众查看并思考:我想点击播放以查看此视频的内容

为此,您的缩略图应该:

  • 具有焦点和高分辨率。
  • 要清晰,框架清晰。
  • 明亮,高对比度。
  • 与您的品牌保持一致。
  • 视觉上引人注目。
  • 准确地表示视频内容。
  • 如果可能,请包括人脸。

以下是抖音频道视频中的一个简单示例。

来自我们YouTube频道的视频。

抖音在此为我们提供了三种缩略图选项。我们选择了中间的一个,因为在三者中,它是最完美的,视觉上吸引人的形象。 

它不仅包含面向观众的人脸,而且还具有诺丁汉大学马来西亚校区的美丽背景,这是该视频的主题。

因此,此缩略图在 表示视频内容和引人注目时都成功。

(当然,总是建议您保存自己的高质量图像并将其作为缩略图上传,而不是接受自动生成的缩略图,无论您上传或托管视频的位置。这个例子只是  一个例子。)

2.抖音代运营更改复制视频

在缩略图之后,接下来将说服目标受众观看您的视频内容的是围绕它的单词

这可能包括:

  • 视频标题。
  • 视频说明。
  • 视频标签。
  • 位于视频旁边的任何其他副本。

与缩略图一样,此副本必须准确反映您视频的内容。

它应告知您的观众接下来会发生什么,并说服他们您的企业视频内容将有助于教育他们,娱乐他们或解决他们的问题。

永远不要写错误或夸大的副本。 当然,它可能会在短期内提高您的播放率,但它也会大大降低您的参与率,因为您的观众会感到沮丧并停止观看您的视频。

相反,始终保持你的视频实际上是真实的

只需看看可口可乐的一些视频内容上面这个非常简单的副本:

可口可乐的一个例子。

下面的标题和文字清楚地说明了观众对视频的期望,以及他们为什么要观看视频。

这有三个影响。

首先,它会提高播放率

其次,它将提高参与率

第三,这意味着可口可乐确定正在观看视频的正确目标受众

3.抖音代运营更改视频大小或位置

一旦你完善了视频缩略图及其周围的副本,你就要确保你的视频是页面上最明显和引人注目的东西。

(这假设您的主要目标是鼓励访问者观看您的视频内容  – 情况并非总是如此。在这种情况下,您可能会产生较低的播放率,因为您的目标受众将被定向到页面上的其他位置第一。)

那么我们如何不可抗拒地将您的目标受众吸引到您的视频中呢?

您可以尝试以下几种方法:

  • 将视频缩略图更改为更具视觉对比度。
  • 将箭头或其他页面元素指向视频。
  • 留出更多空白区域以消除干扰。

但一般来说,您可以做出的两个最有效的改动是:

  • 更改视频大小
  • 更改其在网页上的位置

看看Wistia的这个产品页面:

Wistia的产品页面。

它是如此干净整洁。当您第一次登陆页面时,视频播放按钮是唯一可点击的内容。视频本身是页面上最大的东西,它位于首页上方。

对我来说,视频是我第一眼看到这个页面时所吸引的第二件事(在它上面的小彩色图形之后)。

此视频的大小和位置可以生成最佳播放速率

(Wistia自己在数据填充的博客文章中写了更多关于这个特定主题的内容。)

没有其他干扰吸引访客,从视频的大小和位置我们可以看出它是页面上最重要的事情。 现在,这就是让您的目标受众点击播放的方式。

(顺便说一句,在YouTube,LinkedIn和Facebook等大多数社交渠道上,您几乎无法控制视频的位置和大小。但是,了解所有这些元素如何相互影响您的播放率非常重要,即使你不能总是改变它们。)

4.抖音代运营将视频移动到其他位置

如果你的视频仍在不断变得糟糕的播放率,无论你多少修补它,还有最后一步尝试。

也许您的视频内容实际上是在错误的地方

这又回到了那个重要的相关问题。如果您的视频充其量不相关或不必要,并且最糟糕的是当前位置令人困惑和矛盾,那么任何修改后的副本都不会对其产生任何帮助。

在这种情况下,可能是时候移动您的视频了。

返回视频的目的以及为其创建的目标受众群体。

以下是一些例子来说明这一点。

1.教学视频:您是否应该制作一个视频,详细说明如何在您的主页上使用您的产品?这真的是您的受众在营销渠道的这个阶段所需要的,还是更适合您的产品页面上的销售点?

2.首席执行官视频:您是否会插入一份复杂的首席执行官视频,通过一份向所有员工发送的轻松通讯来解释本月的销售数据?这是他们期望看到的东西,还是可以通过定制的电子邮件发送给那些需要知道的人?

显然,这些是非常极端的例子。但是,如果您的公司视频表现不如您希望的那样,那么双重检查是否真的与其位置相关是值得的。

综述:运行趋势是什么?

因此,我们确定了您可以采取的4个步骤来提高您的视频播放率。

他们都有两个共同点

你猜对了吗?为了让您的目标受众点击播放,您必须:

  • 满足观众的期望
  • 让您的视频看起来比其他所有干扰更好。

这就是为什么我们非常关心我们的视频内容是否相关,因为那时我们已经成功地满足了观众的期望。 这也是我们希望我们的视频具有吸引力的原因,因此我们的观众希望更多地参与其中。

(就像所有优秀的视频内容一样,一切都会回归给我们的目标受众。)

遵循这两条规则,您可能会发现更多针对您的业务或品牌的方式,以提高公司视频内容的播放率。