进入视频营销是非常令人兴奋的。

但是当你第一次将视频内容作为营销的一部分进行规划时(或者即使你已经做了一段时间),也很难发现你可能陷入危险的常见陷阱

没有人想把大量的时间和金钱投入到视频项目中,只是为了犯一个新手的错误。

好消息是,一旦你意识到企业视频中出现的最大错误  ,只需要稍微考虑一下就可以避免它们。

为了帮助您,这里列出了9个最常见的视频营销错误,以及如何在自己的视频中巧妙地回避这些错误

视频内容营销策略模板

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9常见的视频营销错误,以避免不惜一切代价

错误1.制作没有明确目标的视频

这可能听起来很明显,但在您创建任何类型的成功视频之前,您首先需要确切地知道您想要实现的目标。

有时候,视频可以成为一种激动人心的新媒体,除了“ 我们想要在我们的主页上播放视频”之外,企业不必考虑他们的真正目标。

您的视频内容- 以及您想要的内容- 应该根据您更广泛的业务目标和当前内容营销策略进行仔细考虑。如果您想提高转化率,哪种视频最适合?如果您正在寻找品牌知名度,那么视频如何最好地满足这一目标?

请记住您更广泛的目标,并记住视频不适合每项工作。

如何避免这种情况:

不要仅仅为了它而制作视频。相反,确定要修复的问题或要通过视频实现的目标  – 然后将其转换为SMART目标。注册免费试用软件可能会使访问者增加50%。或者它可能会增加到现有客户的10%。下载我们的视频目标模板以获取相关帮助。

一旦你有一个明确的目标,你就会知道你想要在哪里看到你的视频内容,并且你将获得更多关于如何到达那里的指导。

错误2.将 视频看作一次性而非战略性

您无法制作单个视频,然后在待办事项列表中勾选“视频营销”。就像任何其他类型的营销一样,视频内容营销也不会那样。

不,如果您将视频视为长期战略承诺而非一次性战略承诺,那么您将从视频中获得更多信息作为强大的营销工具。一个视频不太可能实现。但是,一系列多个视频,计划在很长一段时间内实现  多个目标并支持您的业务战略的几个方面, 具有更好的可能性。

视频内容营销漏斗

我们建议从买家漏斗的意识到考虑到决策阶段,一直创建视频内容的漏斗。这样,您就可以在销售路径中提供您的潜在客户所寻找的信息,并鼓励他们继续前进。

如何避免这种情况:

为您的视频内容制定完整的策略,包括您要实现的目标,您要创建的内容类型以及使用方式和位置。

考虑不同的视频如何协同工作以实现您的目标,例如:

  • 品牌电影
  • 解释视频
  • 案例研究视频
  • 产品或服务视频
  • 个性化视频

下载我们的免费资源视频策略模板,以帮助您规划这种更具战略性的视频营销方法。

错误3。专注于自己,而不是目标受众

如果您正处于视频营销的中间,您可能会想要制作您想要观看的内容  。但是,你必须永远不要忽视你为观众制作视频的事实,而不是你自己。

一旦他们开始观看,你的观众就会问自己:对我来说有什么用?

为你的观众提供一些有趣的东西是你的工作- 抓住他们并抓住他们注意力的东西。这说明了他们的关心和担忧。他们真的想要观看。

避免以下所有情况:

  • 专注于功能  而不是产品或服务的好处
  • 使用你的CEO无聊的镜头
  • 因为销售过重(又名绝望)

始终根据您对目标受众,他们的需求和兴趣的理解以及他们所面临的问题创建视频,以帮助您减轻影响。

如何避免这种情况:

首先,您需要确保已确定目标受众。如果您对它们的信息有点不稳定,请对它们进行研究以填补空白。知道他们喜欢看什么类型的视频以及他们面临的常见问题是很有价值的。

接下来,使用该信息构建视频内容的渠道,以吸引观众并回答他们的问题(见上文)。

最后,在创建视频背后的消息和创意概念时(请参阅下面的详细信息),确保所有内容都经过量身定制,以吸引观众。

错误4. 填写太多邮件

最好,最清晰,最难忘的视频通常只有一条信息。您的视频内容包含的消息越多,其变得过于复杂和混乱的风险就越高。

核心信息

这就是为什么我们建议您只关注每个视频中的一条消息。有时你不可避免地需要一对夫妇,但要尽量避免两个以上。

如果您在整个买家的旅程中创建了一个清晰的视频渠道(请参阅错误编号2),那么您制作的每个视频都应该有一个特定的目标和存在的理由。它不应该只需要一条消息就可以向您的受众传达必要的信息。

此外,非消息夯实的视频内容可以通过更短,更少泥泞,更容易遵循以及让目标受众更愉快而受益。

如何避免这种情况:

根据您的目标和目标受众群体,考虑您希望每个视频对您的受众群体所说的内容。将其归结为一个或两个核心消息,这些消息对您想要实现的目标最为重要。

单个视频无法覆盖每条消息或解决所有问题。如果您想在一个视频中表达太多内容,请考虑将其分为多个视频,每个视频都使用一条消息。

错误5.  没有明确的创意概念

您可能了解自己的目标,目标受众和信息,但这并不意味着您已准备好制作视频。

事实上,如果你在这个阶段跳过去,你最终会看到无聊,同样和无趣的视频内容。

为什么?因为它不会有创造性的方法。

这基本上是任何视频所依赖的核心理念,它支持您的信息,并为您的受众量身定制。它将通知  剧本,拍摄风格,编辑,音乐等 – 将您的视频从平淡无奇和断开连接转变为强大的焦点。

例如,Dollar Shave Club视频背后的创意概念(好像你需要借口再次观看它)是:观看一位商业创始人,因为他对他的工厂进行了一次喜剧性的糟糕之旅,并说服观众购买他的剃刀刀片。

如何避免这种情况:

不要急于投入生产。 花一些时间挖掘想法,并为您的视频定制一个创意概念(“病毒感染”不是一种有效的方法),它基于您的受众和您的核心信息。

在视频内容的制作阶段,请记住这种创作方法,并使用它确保视频的所有部分都保持一致。

错误6. 忘记号召行动

还记得你的视频目标吗 如果你有一个目标,你需要实现,那么你可能希望你的目标受众在观看你的视频后一些事情,这意味着你想要包括一个号召性用语(CTA)。这是令人惊讶的企业忘记做的事情。

事实是,你的观众无法读懂你的想法。除非您明确告诉他们CTA,否则他们不会知道您希望他们采取进一步行动- 无论是填写表格还是与朋友分享您的视频。

如果没有视频营销的这一重要部分,观众观看后就不会有明确的下一步。他们没有更多地了解你的产品和进展营销漏斗,他们将毫无目标,要么采取他们想要的任何行动,要么- 更有可能 – 什么都不做

CTA可以是简单的内容,例如要求观众查看喜欢和订阅的配音,以及视频末尾的可点击链接,以及浏览者到目标网页。

如何避免这种情况:

如果它可以帮助您实现目标,请始终在您的视频中加入CTA。请记住使其与视频本身的内容相关,清晰且具有说服力。

错误7. 使用错误的视频制作流程

在创建视频内容的过程是相当复杂的。您需要决定该流程的工作方式  – 您是在内部处理,还是将外包给视频合作伙伴?

视频流程

如果您还没有内部团队,视频营销是一个潜在的压倒性的开始。在这种情况下,与您喜欢并信任的外部视频代理商合作是个好主意。不要以为你能够处理自己团队中的所有事情,特别是如果你不熟悉视频:它很快就会变得无法管理。 

相反,要现实地思考将视频营销引入您的业务或品牌的最佳方式,无论是内部还是外部。

如何避免这种情况:

找出你喜欢的一些视频代理商,并决定你最喜欢的。与他们交谈并了解他们对实施您的视频营销策略的建议。

决定是否要在内部,外部或两者结合制作视频。我们建议您不要咬得比开始时更容易咬 – 如果您愿意,您可以随时承担更多责任制作自己的视频内容。

错误8. 没有真正的营销或分销策略

就像任何其他形式的内容一样,视频需要良好的营销或分销策略才能获得成功。

您需要规划如何扩展视频内容的覆盖范围,并将其展示在目标受众面前。 此外,无论是离线还是在线,每个平台在制作过程中都必须考虑的视频中有自己的规则。

例如,如果您将视频放在Facebook上,那么请记住,有些观看者可能会在没有音频的情况下观看视频并考虑鼓励他们分享的方法。如果您要将视频投放到电视上,则需要制作一个简短的高质量广告,并计划您的广告支出预算。如果您的视频将位于您的网站上,请考虑访问者希望在哪个页面上查看该信息并正确实施视频搜索引擎优化。

许多企业似乎认为他们可以将新创建​​的视频内容放在YouTube上并将其称为一天。您的分销策略不需要复杂,但确实需要存在。

如何避免这种情况:

中号AKE确保您的视频内容是专为将如何以及在哪里上市。为您将要使用的平台创建正确类型的视频。

最重要的是,通过电子邮件,搜索引擎优化,社交媒体,影响者营销或广告,为您的目标受众提供真实的策略,以实现您的目标受众。根据目标受众已经花费的时间以及过去的工作情况做出决定。然后执行该策略。

错误9. 不使用视频指标改进

一旦您的营销策略设置好并且您的视频内容生效,就会有一种很大的缓解感。但是,您仍然需要避免一个重大错误  – 未能使用  视频指标  来跟踪内容的成功并在未来变得更好。

毕竟,在没有跟踪数据的情况下,您如何知道自己是否实现了目标?

一旦您的视频生效,您肯定需要监控您的分析,不仅仅是衡量您的成功,还可以不断改进您未来的视频营销工作。如果不评估你达到目标的接近程度,或者你超过它们的距离,你就永远无法了解什么进展顺利以及再次模仿什么。

如何避免这种情况:

确保在内容上线之前,您已准备好为您的目标跟踪正确的视频指标。在他们开始获取视频后监控您的视频,并花时间仔细思考为什么您获得了所做的结果,以便您可以从他们的表现中学习。

阅读我们的视频指标指南,以确切了解您应该跟踪哪些以及原因。

总结:围绕陷阱进行规划

那些是9个令人震惊的常见视频营销错误以及如何避免它们。

通过为视频内容的创建,使用和分发方式创建一个彻底的策略(也就是计划),几乎可以防止所有这些错误。下载我们的视频策略模板以创建您自己的视频策略模板,并避免在即将推出的视频项