我们可以从病毒视频营销成功中学到什么

您是否想过您的视频营销活动如何获得更多点击量,观看次数和分享次数?您是否花了太多时间试图为成功的视频广告活动确定模式?

病毒视频内容营销

许多组织经常努力寻找正确的方法来创建视频,并将其作为整体内容营销策略的一部分。

思科在今年早些时候发布的一项研究中发布了一些令人震惊的统计数据,估计“到2019年,全球近四分之三的移动数据流量将是视频。难怪中小企业,中型和大型公司的营销商为何开始创造病毒吸引受众的视频广告系列。

尽管病毒视频的构成没有严格的规定,但最重要且普遍共享的特征是视频的覆盖范围(即有多少人观看了视频)以及视频与视频共享的速率。世界。了解以下见解对于开发将品牌知名度传播给更多受众的视频至关重要。

病毒性视频营销:入门

普鲁奇克(Plutchik)的情感色轮上代表的流行情感

公司和组织创建并上传了大量成功的病毒视频营销活动。

根据商业领域的心理学研究和调查告诉我们的内容,大多数非常成功的病毒视频都触及了与观众密切相关的几种情感。

例如, Fractl进行的一项研究表明,大多数成功的病毒内容营销策略通常会利用积极情绪,例如娱乐,期待,兴奋,而不是消极情绪,例如内,悲伤和愤怒。

在情节提要上起草视频创意时,您需要确保选择公司希望与消费者建立的情感联系。

遵循这种特定方法将有助于弄清您要采取的角度, 更重要的是,要确定您的品牌塑造方式。

专家的教训
让我们看一下过去5年中最受欢迎的病毒视频宣传活动,并研究公司和组织在大众媒体上传播其信息所采取的一些策略。我们还将介绍一些可以从引起公众反响的视频的风格和方法中学到的东西。

1.让您大笑的视频
内容营销人员长期以来一直依靠幽默来吸引观众的注意力,考虑到大多数搞笑广告和广告所获得的参与度,这也就不足为奇了。在视频营销活动中使用幽默来以机智,愚蠢和机灵的方式传达信息是确保客户和观众共享您的内容的必经之路。只是别再期待兴奋的电视观众的狂热,他们热衷于在超级碗期间自愿 观看广告,以此来证明幽默的效果。

快速浏览一下雨林联盟的可笑的“跟随青蛙”活动,这是一个短短3分钟的剪辑,突出显示了您 不会做的事情,以强调您 可以 做的事情。

要点: 幽默的视频应该有一个点,可以传达笑话和重点以外的信息。换句话说,使内容物成为船只,并使交付方式成为您的帆。 除非您只希望观众将您的业务与一个有趣的剪辑相关联,而完全忽略您的影响,否则您还应该拥有 强大的号召性用语(CTA)。请注意,雨林联盟将CTA编织到视频中的方式,并且通过一种明显无效的方法将组织的CTA并置在一起,从而以新颖的方式进行。

2.以名人为主题的视频
如果您有预算,则由知名名人提供赞助,赞助,客串和来宾出演是一种很好的方式,可以使个人关注您的视频。可能没有多少人会关心您提供的产品或服务,但是,如果广告中刊登了公认的运动员,演员,歌手等,则无疑会引起更多关注。


带有背书和客串的视频是有效的,因为它们可以利用马蒂·纽迈尔(Marty Neumeier)在他的著作《 Zag:高性能品牌的第一策略》中描述 为“乐队部落”或“通过共同理解联系在一起的一组客户”中描述的内容。产品,服务或公司。”

从广义上讲,名人代言可以充当此纽带,促使观众对名人的行为,兴趣和喜好进行内化和认同。难怪为什么许多公司会利用名人和其他有影响力的人来弥合与熟悉和可信的人之间的信任差距。

看看由演员塞思·罗根(Seth Rogen)(《Superad》,《敲门》(Knocked Up)),保罗·鲁德(Paul Rudd)(《我爱你》(Anchorman)),演员鲍勃·奥登基克(Bob Odenkirk)(《绝命毒师》)和篮球巨星勒布朗·詹姆斯(LeBron James)(仅出演)主演的三星视频“下一个大事” 直到视频快要结束为止),该影片在2013年超级碗期间播出。

要点: 在视频中加入名人代言和客串可能是吸引感兴趣的观众的聪明方法。请记住,获得认可和建立合作伙伴关系可能会付出高昂的代价,因此,如果您可以对内容的投资回报率进行谨慎的套期保值,那么请考虑与热门人物取得联系。但是,如果预算存在,邀请一些明星在功能 您的 下一个大的视频可能足以使内容更大的观众中的病毒和流行。

3.具有教育意义的视频
进行教育的视频并不总是以特定或特别强的CTA结尾。这些类型的视频依赖于对特定问题或主题的复杂性的讨论和思考。他们以视觉上引人入胜的方式强调有关现实世界问题的细节,并让视频内容成为业务流量的驱动力。

这些视频还将企业定位为各自领域的思想领袖,同时还为企业提供了一种可视化的机制来传达重大的品牌重塑工作或公司理念的枢纽。

下面的视频以21世纪的角度讲述了《卫报》创作的三头小猪的古老故事。据日报报道,该视频是创建并上传的,目的是传达公司25年来哲学和品牌重塑工作的首次重大转变。该视频的目的是展示报纸宣传“多媒体证书和开放新闻”概念的活动,并通过向观众展示包含开放新闻的世界类型来做到这一点。

BBH伦敦的 David Kolbusz 写道:“ [[The Guardian]想要创建一个创意作品,该作品可以解释什么是创造一个开放的新闻主义。这是一个产品演示。

要点: 利用教育性视频或信息性视频来传达您的公司所相信的信息。创建这些视频时,请不要太用心,要使用它们来表明您的公司和组织是思想领袖,或者提出人们关心的问题。通过提供有价值的教育内容来提出人们关心的重要问题和疑虑,将始终有助于将您的组织打造成值得信赖和可信的答案来源。

4.引起温暖和眼泪的视频
视频“催人泪下”或“谁把这些洋葱放在我面前?”视频试图拉近观众的心弦。这些视频由试图将其产品或服务与特定情感相关联的公司和组织制作。

许多依靠吸引这些强烈感觉的视频试图将注意力集中在忠诚,友谊,爱心和服务等概念所激发的积极情绪上。唤起热情的视频库非常丰富,因为它是使观众对通用概念或问题产生共鸣的最引人注目的方法之一。

我们将看看吉尼斯(Guinness),这是全球最成功的啤酒品牌之一。下面是他们强调友谊,纽带,忠诚和友爱的视频。

要点:摇摆忧郁情绪时要小心自己的脚步。这家泰国人寿保险公司出色地运用了悲伤/悲观的态度,但通过重申关闭的元素来弥散忧郁的色彩。 如果您有兴趣,请看一下此示例。泰国人寿保险广告展示了可以高雅地制作这些类型的视频。如果您有兴趣,请快速浏览一下一家公司 以一种有品味的方式处理这类视频的失败(Nationwide的2015年Superbowl广告):请注意,对于观看者来说,激励似乎比价值更有价值,并且很少关注积极因素关闭。

结论
视频营销变得越来越重要,而吸引观众注意力的竞争也越来越激烈。

您的品牌和名称将不可避免地与您制作的内容相关联,因此不要为在整个视频中显示公司徽标而感到高兴。了解您想在听众中引起什么样的情感反应并 讲述一个故事, 而又不要 太过刺激。如果您专注于为观看者创建有价值的内容,则分享,观看次数和点击数都会随之而来。