查看正在钉个性化视频的品牌

我们正处于视频广告的黄金时代。各地的营销人员都在转向静态广告,并选择视频作为一种选择。

个性化视频通过为营销人员提供针对每个观看者定制其剪辑的功能,使这一营销趋势更进一步。现在,营销人员不仅可以在所有技术设备上吸引观众,而且还可以发送个性化视频,其中包含年龄,位置,爱好等信息,以制作具有定制美感的剪辑。

借助这种超本地化技术,营销人员的参与率和最高的投资回报率提高了10倍,是其他任何数字营销技术所无法比拟的。不论这些压倒性的积极因素如何,许多营销人员都对在自己的策略中实施个性化视频犹豫不决,因为他们担心该工具可能过于花哨。

虽然在片段中使用一种算法来吸引观看者的名字或生日肯定很花哨,但品牌可以通过多种方式使用个性化视频而不会疏远消费者。

这两个品牌都在正确使用个性化视频,并获得了可观的投资回报。

Nike +,一款适用于所有Apple产品的内置应用程序,可以跟踪和记录您的锻炼情况。最近,耐克的营销团队向用户发送了100,000个个性化视频,记录了他们在过去一年中的进展。这些视频庆祝了用户的身体健康成就,同时推广了耐克品牌。

视频包含诸如行驶里程,记录的分钟数,位置,锻炼期间的天气状况等信息,所有这些信息都为用户提供了他们在过去一年的锻炼过程中的全新视角。

此视频广告活动的成功之处在于,耐克使用超本地化技术来加强耐克品牌与消费者之间的关系。任何时候都不会推出新产品或提供会员资格。缺少直接向消费​​者销售是这些视频未归入the头类别的主要原因。

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耐克并没有滥用他们库存中的个人信息,而是使用这些信息来营造一种感觉,即该品牌对用户的身体素质取得了个人既得利益。这就是我们所谓的良好营销!

耐克也没有半途而废。他们邀请法国艺术家麦克贝斯(McBess)的艺术才华,以梅利埃(Melire)风格的外观剪辑。对艺术细节的关注提高了视频的可共享性,因为视频对于那些甚至不使用Nike +的人来说都很有趣。知道了这一点,耐克使这些视频可以轻松地在所有社交媒体平台上共享。

巧克力公司吉百利(Cadbury)制作了个性化的视频广告,其效果与耐克(Nike)有所不同。他们没有告诉消费者过去一年中与该品牌一起的情况,而是向他们介绍了客户在巧克力中的个人口味。

吉百利

部分过程涉及客户单击吉百利的Facebook页面。一旦发生这种情况,吉百利就会从他们的个人资料中收集数据,从而制作出包含Facebook照片和其他个性化信息的个性化视频。最终,该剪辑揭示了消费者在乳制牛奶巧克力产品中的最佳搭配。

那么,为什么这个运动不那么花哨呢?他们不是通过使用他们的个人Facebook个人资料信息直接向消费​​者出售糖果吗?尽管此活动确实符合要求,但它之所以奏效,是因为有一个简单的事实,我们作为消费者喜欢学习更多关于我们的个人喜好。这项广告活动与吉百利(Cadbury)的内在自恋相辅相成,从而洞悉了我们个人对巧克力的偏爱。

通过实施个性化视频,吉百利广告系列获得了65%的点击率和33.6%的转化率。

最终,正确利用个性化视频的关键是为消费者提供他们想要的东西,而不是您的品牌希望他们想要的东西。无论是“某物”,还是回顾身体健康成就还是学习甜食。

如果您通过向消费者提供他们可以赋予其真正兴趣的内容来让消费者找到自己想要参与的理由,那么您将加强品牌与消费者之间的纽带,以取得长期成果。

简而言之,这就是品牌如何从个性化视频中获得最大收益的方式。