2019年11月11日

什么是视频内容消费分析,它可以为您做什么?

什么是视频内容消费分析,它可以为您做什么?

众所周知,基于关键字的传统SEO(搜索引擎优化)已死,并已让位于内容营销。在内容中,视频是增长最快的部分,它占互联网数据增长的四分之三以上。

这就是品牌和平台投资视频功能的原因。过去主要由YouTube拥有的草皮现在拥有Facebook,Twitter等,它们都在投资建设本机视频功能以包含用户体验。

从品牌方面来看,很多投资似乎都在内容的创造和推广上。从平台的角度来看,正在对容量,内容发现(例如推荐引擎),用户体验和分析进行投资。尽管品牌可以直观地了解如何利用平台在容量,内容发现或用户体验方面的投资,但他们通常无法利用平台进行的投资来进行分析。

但是,如果品牌想增加营销预算中的投资回报率,则分析是品牌可以使用的最大的工具。这是因为分析可以告诉品牌哪些有效,哪些无效,谁在观看他们的视频,在观众失去兴趣之前观看视频的百分比,观看视频的人的收入/财富水平(过去消费视频通常是一个很好的线索),依此类推。

在最近一次针对西班牙客户的YouTube参与度中,我们发现,尽管客户视频在全球范围内受到欢迎,但在西班牙和讲西班牙语的市场(拉丁美洲(巴西除外))之外,每千个赞数(1,000次观看)甚至更高。进一步的分析表明,“每千次展示的点赞数”与客户参与度的其他指标密切相关,例如剩余评论,观看视频的百分比,股份数量等。


因此,我们可以为客户建立一个在非西班牙市场上推广其内容的案例。我们还可以向客户提供他需要带给新地区的潜在合作伙伴以探索伙伴关系和合作机会的确切数据。如果不在客户的YouTube平台上运行分析,这些都不可能实现。

在使用IPTV平台与客户进行的另一项互动中,我们发现对于一个种族而言,视频点播的消费量特别低。进一步深入,我们发现主要问题是内容的定价(其次是内容的可用性和发现)。因此,我们可以建议客户应该针对该特定种族,购​​买价格较低的内容(例如,非高级,非高清等),并以可承受的价格进行定价。

确实从事内容消费分析的企业通常会停止进行第一级统计观察(例如,喜欢的数量,流量来源,流量的地理来源等)。这还远远不够,特别是如果企业希望从进行有趣的统计观察转变为使用分析作为改善企业的工具。他们必须提出下一个问题,例如“为什么特定客户群的喜欢程度比其他顾客高?”,“用于观看视频的设备类型告诉我们什么?”,“我们如何解释消费者的差异?参与一个视频与参与另一个视频?”等。

我们相信,在未来几年中,所有提供视频的平台都将开始具有捕获与该平台上交付的每个视频的使用量相关的多个数据点的能力。因此,适时地,品牌,媒体公司,内容聚合商和发行商开始关注这个令人兴奋的领域,并投资于此方面的技能和能力建设。


6常见业务挑战的视频解决方案

6常见业务挑战的视频解决方案

品牌视频有能力在整个业务领域(即使不是所有领域)都发挥作用。与普遍看法相反,没有“一刀切”的视频解决方案。实际上,有几种视频类型,每种类型都可以满足特定的业务挑战。以下是6个常见业务问题的示例,以及如何使用视频解决这些问题:

1.讲解视频

问题:您的网站获得了足够的访问量,但转化次数却有所改善。

运作原理: 解释器视频会花费60-90秒的时间来总结您的业务使目标客户受益的原因。我们已经知道视频是一种非常有效的交流方式,那么为什么不使用它来简化并提供您的价值主张呢?每次,它都是完美的电梯俯仰。

适用的地方:这些视频应嵌入到您首页或特定目标网页上易于查找的位置。

有用的提示: 这些视频中的消息传递应该引人入胜,但要切合实际-不需要任何绒毛!

2.片头广告

问题: 您想获得更多的流量,或者您现有的付费广告收入没有获得正的ROI。

运作原理: 片头广告将视频的力量转化为纯粹的广告形式。Adwords和赞助的文章可能是重要的流量来源,但是您的广告却一次与多个广告竞争。片头广告是当时观众的唯一焦点。观众通常会在广告中停留至少15到30秒。对于文本,15秒不能完成很多事情。对于视频,15秒可以提供整个目标音调。片头广告最好的部分是可以将视频放在您选择的任何特定目标之前!

运作方式: 片头广告会在用户选择视频内容之前显示。Youtube仍然是一个非常受欢迎的视频平台,用于显示片头广告。

有用的提示: 如果您要同时制作解说视频和前贴片视频,请在两者之间使用一致的样式,以提高品牌知名度。

3.品牌文化

问题: 您想在品牌周围建立某种认知。

运作原理: 在竞争者络绎不绝的情况下,拥有强大的品牌文化是从群羊中脱颖而出的好方法。它为您的查看者提供了“独家”的业务运作方式概览,并可以通过与团队成员建立联系来建立信任。

可行的地方: 这些类型的视频可以包含在博客文章,关于页面或季节性新闻通讯中。将这些视频展示给已经对您的品牌或行业有所了解的观众时,它们是有效的,因此它们通常不是适合首页的内容。

有用的提示: 文化视频不是推销活动。随时让它变得有趣(就是说,如果您希望您的品牌被认为很有趣)。


4.推荐视频

问题: 您拥有出色的产品/服务,但是您的潜在客户却犹豫不决。

为何有效: 推荐视频的理想观看者已经在您的销售渠道中。这些视频旨在用作潜在客户的培养,旨在赢得观众的信任。在BrightLocal进行的一项研究中,有88%的消费者表示,他们对在线评论和个人推荐的信任程度一样高。推荐视频是对您的产品/服务的主要在线评论。

可行的地方: 推荐视频应嵌入到产品/服务登录页面中,在潜在客户培养电子邮件活动中或网站的“联系”页面上。

有用的提示: 推荐应尽可能自然。信息商务风格的推荐会感到过于强迫,并且可能无法实现其目标。

5.常见问题视频

问题: 您的服务部门充满了易于回答的问题。

为何有效: 如果一个讨厌的客户对您的产品或服务感到沮丧,那么他们可能不会喜欢浏览您的100页帮助部分。即使他们找到合适的部分,冗长的文本和缺乏视觉指导的视频也提供了一种快速,易于理解的视觉解决方案,可以实现简单的DIY解决方案。

工作原理: 如果不太明显,它们属于“常见问题/帮助”部分。另外,也可以通过电子邮件将购买确认书发送给消费者。

有用的提示: 这些不是出于娱乐目的。使它们尽可能短而甜。

6.培训视频

问题:您的培训过程很简单,但是要从重要任务中抽出时间来帮助培训过程。

工作原理:如果您拥有Intranet,CRM仪表板或员工需要进行某种培训的任何内容,那么视频是向他们展示基础知识的好方法!如果他们有问题,可以寻求帮助,但是对于最初的介绍,视频为学员提供了一种简单而省时的学习方法。好处是,他们可以按照自己的进度进行学习,并且可以在需要时随时参考该视频。

它的工作范围: 这取决于您的培训过程设置的位置。也许是专用的Dropbox文件夹或Intranet线程。

有用的提示:制作简短而集中的培训视频,而不是一个大型视频。如果受训人员需要重新参考某些内容,他们会更快地找到它!


如何制作动画视频-综合指南

如何制作动画视频-综合指南

注意:请注意,这是一本长篇小说。

“营销不再是您制作的东西,而是您讲的故事。”

如今,营销全都与讲故事有关。视频是首选的媒体。

毕竟不难发现原因。

全球52%的营销专业人士将视频命名为具有最佳ROI的内容类型。– 来源

但是视频不再是未来,而是现在。而且所有主要趋势似乎都表明它在未来几年中将继续增长。

但是,作为营销人员,您如何创建视频内容?从哪里开始呢?

闪回一年,而我正处于同样的情况,试图弄清楚如何创建视频内容。我知道视频很重要,我知道我需要学习如何制作视频,但是如何开始学习呢?

更重要的是,您如何以可持续的,具有成本效益的方式制作视频?

从那时起,我就进入了动画视频的世界

(完整披露:我目前是GoAnimate(一个DIY视频动画平台)的市场营销助理)。

为什么要动画视频

动画视频与其他视频的不同之处在于,它不需要演员,电影摄制组或真人视频所涉及的任何物理组件。

自己动手制作的视频动画平台的发展使创建有趣,引人入胜的内容而不受外部因素的限制比以往任何时候都容易。

动画视频比真人视频效果更好的原因有几个:

吸引感官
您可能已经读过/听说过视觉内容的重要性,而且这还涉及视频。

一个简单的事实是:视觉效果胜过其他所有感官。

在Pablo中创建的图像。来自HubSpot的统计信息。

心理影响
人们在情感上与动画插图联系在一起。我们都对星期六的卡通成长充满了美好的回忆。

卡通的有趣而有趣。动画视频也是如此。

随业务扩展
动画视频的更大好处之一就是它具有灵活性。

您可以更改视频以轻松反映您的品牌形象,使其与您创建的所有其他内容保持一致。动画视频可以随着您的业务而变化和发展,因为它不受任何外部因素的影响。

以渐进保险广告中的Flo为例?除非您打算雇用像Flo这样的演员并让他/她担任固定演员,否则您的视频中会有大量的营业额。

但是引入动画角色并没有任何限制。您不必担心雇用摄影人员,查找胶卷位置或其他任何会不断变化的因素。

无限的可能性。
动画视频还使您可以更灵活地使用主题和样式。

是否想用白板动画制作电子学习视频?没问题 想要使渠道前景更富动态性吗?只需选择主题即可。

有没有限制生产,当谈到动画视频,除了你自己的想象。

消除噪音
数字内容的增长导致了很多“噪音”,而营销人员则在努力创造出色的内容。但是,通过动画视频,您可以与众不同。

创建一个解决特定痛点的故事,然后以一种有趣且引人入胜的方式对其进行动画处理。

揭开新事物的神秘面纱
引入想法是一个挑战。特别是如果您的听众需要花费大量时间来学习这个新想法。

借助动画视频,您可以围绕您要引入的新想法建立一个世界。这可以使学习变得容易得多,因为它以一种有趣的方式呈现。

当您试图理解抽象概念时,请务必注意这一点。例如,假设您想展示诸如Content Marketing之类的东西,而只是创建一个视频。

这是一个例子:

使视觉内容更上一层楼
信息图表在几年前风靡一时(在某种程度上仍然如此)。但是,公司采用信息图表的数量有所下降。

通过将您的信息图表动画为视频信息图表来应对曲线变化。

让我们开始吧
您可以使用动画视频来可视化数据,为销售渠道中的销售线索建立内容,或者干脆为客户创建感谢信。

关键是,对于动画视频,您的选择是无止境的!

但是,与任何内容一样,您如何开始创建动画视频?您需要事先了解该过程吗?

为了简化该过程,我创建了一个分步指南(具有最佳实践)以指导您完成该过程。

但是在开始之前,需要注意以下几点:

此过程适用于希望以预算制作视频的任何人。如果您负担不起代理机构或自由职业者的费用,并且想自己制作动画视频,那么本指南适合您。
本指南是为使用第三方视频动画平台(例如Animoto,GoAnimate,Moovly或Powtoons)的人们创建的。
1)编写脚本
视频制作过程的第一步就是编写脚本。将您的脚本视为视频的蓝图。

它可以帮助您确定要谈论的要点,可以帮助您创建动画本身,并且最重要的是可以讲述您的故事。这里有一些提示,可以帮助您入门:

底线在顶部(BLOT)
根据Google的说法,视频的前15秒是观众最有可能离开的时间段。

因此,要吸引观众的注意力(并保持他们的注意力),请务必将视频的关键信息放在脚本的开头。

可能会随着时间的流逝而建立您的故事或编写脚本,以使结尾处有一个大的启示,但是通常大多数观众都不会那么做。更重要的是,如果您的视频太长或无法立即传达其目的。

这是Wistia的视频各个部分的受众群体保留情况的分解:

图片来源

与听众交谈
视频内容的重点是用引人入胜的方式讲故事,因此请保持个性化。使用人称代词,使其与您的听众相关并显示,不要告诉他们他们的痛点。

最重要的是,请保持简短,不要与您的听众交谈。如果您正在与高级管理人员交谈,则无需顺应他们。

简短一点,专注于您与观众分享的价值。

讲一个故事
记住:您在讲一个故事。因此,请分解您的脚本以反映这一点:

提出问题 –确定观众的痛点
介绍解决方案 –告诉他们如何提供帮助
解释其工作原理 –他们需要采用什么流程(注意:保持较高的水平,保存支持内容的详细信息)
促使观众采取行动 –在观看视频后添加号召性文字,将其发送到您的网站或以某种方式与您互动
动画视频的一个很好的例子是解释视频。它概括性地概括了贵公司的宗旨以及如何提供帮助。

据《福布斯》报道,有65%的高管在观看视频后访问了供应商的网站– 来源

创建一个简短的

在Pablo中创建的图像。引用此博客文章。

在进入详细信息之前,为您的查看器建立场景和世界的背景非常重要。在树前谈论森林。

记录下对本视频很重要的要点。写下它们,并在构建脚本时参考它。

将关键点放在手边将有助于您保持进度,并使整个视频中的信息保持一致。在团队合作中它也很有用,因为每个人都了解(并同意)视频的目的。

回答重要问题
关注您的目标,手头的话题以及观众的外卖。设置脚本以回答以下问题:

目标是什么?
谁是观众?
您的影片主题是什么?越具体越好
观众应该从观看视频中学到什么?
他们应该采取什么行动?号召性文字,网站点击次数等。
使用这些来缩小脚本的范围。

找到正确的语气并明智地使用幽默
脚本的语气将驱动动画视频的所有其他细节,例如设置,旁白,配乐等。确定脚本的正确音调,并确保其支持您希望传达的信息。

幽默对于您的视频而言可能是一项重要资产,但请在适当的时候谨慎使用。

使用幽默来支持您的信息,例如,拍摄病毒传播的Dollar Shave Club视频。这很前卫,但幽默感适中。

幽默或时间安排不当可能会分散注意力,因此请务必谨慎使用。

吻–保持简短和简单
您的视频的观众根据频道和目的的不同而不同。

您是否正在为应该实施SaaS平台的高级销售经理制作视频?还是您正在制作一个有趣的星期五视频来展示您的公司文化?

这是Snagajob视频的一个很好的例子:

确定您的观众,并确保视频能够与他们交流。还值得注意的是,视频往往比大多数其他内容形式要短,因此请坚持这一点并保持简单。

您不打算获取长篇幅的常绿内容,因此请适当使用视频。例如,如果您有要推广的电子书或白皮书,请为此创建一个60秒的预告片。

通过视频吸引观众的兴趣,然后利用其他内容来构建视频。

动笔
脚本中最关键的部分也许是编写它(duh)。使用以上几点作为指导,可以帮助您入门和记住,不必花哨。您不是在撰写屡获殊荣的好莱坞剧本。

目的是以简单有趣的方式传达您的信息。因此,保持对话性并自己调整进度。

您希望听众理解您在说什么以及向他们展示什么。给他们时间吸收细节,不要让复杂的句子或不必要的细节使观众不知所措。

提示: 将屏幕上的文字与旁白/旁白分开。当您开始制作视频时,这将有助于您区分两者。

这是 HubSpot 的模板,您可以使用该模板开始。

读一张桌子
完成脚本的一种简便方法是大声阅读。选择自然的交谈节奏并阅读脚本,以了解其听起来像什么。

这是简化脚本并删除可能破坏流程的任何复杂单词或句子的有用方法。

您可以通过在智能手机或计算机上进行快速即兴录制来进一步了解视频中的声音。

2)故事板
现在,您已经创建了脚本,是时候进行下一步了:情节提要。

将故事板视为动画视频的粗略草图。在这里,您可以直观地分解每个场景,并找出诸如角色,背景,动画等细节。现在添加的细节越多,动画制作动画就越容易。

创建空白幻灯片。您要做的第一件事是为每个场景设置各种画布。因此,打开powerpoint并创建空白演示文稿幻灯片。

添加您的脚本。将您的脚本分成逻辑部分,并将每个部分分配给一张幻灯片。现在,您应该为视频的每个场景都有一张幻灯片。

图片来源

打印出来。如果您不熟悉创建动画视频,我强烈建议您为演示图板打印这些幻灯片。每页打印4-6张幻灯片,以便您在情节提要中看到视频的视觉流。

对于更高级的视频制作者,您可以使用简单的表格并在计算机本身上分配视觉效果。这是我的方法:

这是视频的样子

勾勒出你的故事。您不必为此做一名出色的艺术家,只需保持简单即可。

使用基本的数字和符号来绘制每个场景。大声阅读脚本并想象场景的视觉效果,然后勾勒出来以备将来参考。

这是Video Brewery的人们提供的模板,可以让您开始使用故事板。

注意事项
在脚本进行情节提要时,请确保其逻辑性和连贯性。您正在创建一个故事,因此视频从头到尾在视觉上应保持一致。

尽早确定适合您的视频的主题并坚持使用。例如,如果您介绍一个角色,请在整个故事过程中包括他/她。

这是一个基于角色的解释器视频的好例子:

一次分解一个场景并记下这些细节:

找出正在采取的行动
屏幕上有字符吗?如果是这样,角色在做什么?
设置是什么背景颜色?
现场有什么道具?
屏幕上会出现什么文字?文字的大小和颜色是什么?
您想向听众解释什么?
提示: 如果要在故事板上使用软件程序,请查看Celtx。这是一种脚本软件,具有故事板功能和免费的iPad应用程序。

3)创建您的视频
由于您已完成脚本和情节提要的定稿,因此该过程的这一部分应该非常简单。

我有多种DIY视频动画平台可供选择,因此我决定提供一些常规最佳实践,而不是共享有关如何使用特定工具的信息。

熟悉该工具
制作动画视频在很大程度上取决于您拥有的资产。大多数平台都有预定义的资产库供您使用,因此请四处逛逛,看看有什么可能。问自己一些问题,例如:

有哪些主题可用?
您可以在场景中添加哪些道具?
有角色吗?如果是这样,他们可以执行哪些操作?
道具只能进入或退出场景吗?还是它们可以做更多的动作,例如移动,收缩,旋转等?
您可以自定义场景吗?这对于品牌塑造很重要
如果库中没有可用的资产,可以导入吗?自定义徽标和字体呢?
了解该工具的功能,然后围绕它进行构建。

注意:如果您使用的平台没有必要的道具/资产,您可能需要重新考虑一些情节提要。

保持视觉
只是在屏幕上输入文字可能会很诱人,但请记住,视频的目的是可视化您的内容。在创建视频时,请确定可以转换为动态可视化效果的场景。

例如,与其告诉观众您的SaaS平台具有强大的技术支持,不如向他们展示。这是如何做:

先构建,然后编辑
在创建视频时,您可能会想要设置场景的每个小细节。不要。

而是将所有元素添加到场景中,然后继续进行下一个。您的视频在构建时注定会发生变化,从小的调整到字体,再到大的变化,例如整个故事板本身。

添加高级细节可以节省您的长期时间,并有助于您在处理更精细的细节之前完成总体流程。

因此,将所有道具,角色和文字添加到场景中。稍后确定确切的细节。

过渡是关键
建立场景时,请注意场景之间的过渡。如果您有两个场景,其中角色从一个位置移动到另一个位置,请确保显示这两个位置之间的逻辑过渡。

尝试使从一个场景到另一个场景的移动尽可能流畅。

4)音讯
音频是动画视频中的关键组成部分,传统上它包括两个部分:录制画外音并添加声音效果或音乐。

录音VO
现在您已经完成了脚本并完成了视频的创建,是时候录制脚本本身了。

通常,建议使用两种记录配音的最佳做法:雇用专业配音演员或自己录制。

雇用配音演员
录制画外音的理想选择是将您的脚本移交给专业人士。

它价格合理且快捷。平均而言,配音演员可以在一天内完成一次录音,一张脚本的成本约为100美元至150美元。

提示: 大多数配音演员都会根据脚本的长度给您报价。

有许多网站可以帮助您侦察和雇用配音人才。以下是一些可以帮助您入门的信息(无特定顺序):


语音兔子
BuyVO
但是,在使用专业配音演员的服务时,需要注意以下几点:

给上下文。您可以与配音演员分享的信息越多,他/她就越适合录制满足您视频需求的配音。

如果您的视频是为专业观众设计的,请确保在摘要中包含该视频。这样可以防止画外音听起来像是电视广告。

写下一切。想要在特定句子后停顿一下吗?在脚本中写上“ [pause]”。

斜体化注释,以便配音演员知道该注释仅供参考,而不在配音中读取。大胆他们应该强调的任何事情。

注意音频的质量。像任何自由职业者或承包商一样,您要确保工作质量达到标准。戴着耳机收听配音,并确保其符合您的期望。

是否有爆裂声或声音失真?配音演员是否使用了正确的语气,并且声音在整个录音过程中保持一致吗?是否有环境噪音,并且配音演员容易理解?

您视频的画外音确实可以将故事讲述给听众。因此,请确保它符合标准,如果不是,请要求配音演员重新录制。但更重要的是,一定要分享何故你不觉得录音是为您的视频的合适人选。

配音演员非常擅长处理变形,音调,听写,速度等等。因此,请使用他们的技术知识为您的视频获取正确的画外音。

自己录制画外音
如果您根本没有配音演员的预算,则可以自己录制配音。它所需要的只是一台好麦克风,一台笔记本电脑和一些录音软件。

录制旁白的方法如下:

投资适当的技术
自己录制画外音的一个非常关键的部分是确保您有一个不错的麦克风(您可以在100美元的价格范围内买到一个)。

像AT2020这样的优质心形USB麦克风应该可以解决问题。您也可以查看Blue Yeti,这是另一个受欢迎的选择。

心形麦克风之间也存在一些差异,即在电容麦克风和动态麦克风之间:

电容式麦克风听起来更丰富,但它们往往会吸收更多的环境噪声,因此在使用它们时,您需要确保自己处于安静的空间。
另一方面,动态麦克风适用于次佳的录制条件,因为它们往往会滤除更多的背景噪音和室内回声。
另一个有用的添加是弹出过滤器或弹出屏幕。弹出过滤器可减少或消除录制画外音时常见的弹出声音。它们的价格相当便宜,大约5至10美元,但可以帮助确保高质量的录音。

最后,涉及到要录制语音的软件本身,可以使用Audacity,GarageBand或ProTools。

我强烈推荐Audacity,因为它易于使用,具有直观的编辑功能并支持多种音频文件类型(也是免费的)。

减少环境噪音
开始录制之前,请确保找到一个安静的地方,并尽可能减少背景噪音。如果您在办公室里,请在安静的角落找到一个角落,并要求您的同事在录音过程中降低噪音。

环境噪声会影响您的画外音录音,因此请确保选择合适的位置进行录音。

提示: 如果您找不到安静的地方进行录制,请在当地的录音棚预定时间。他们配备了顶级设备,甚至还有音响工程师。

实践使完美
记录下来的一个好方法是在点击“记录”之前先阅读脚本几次。练习从头到尾阅读脚本并习惯于消息。

这将帮助您熟悉脚本,并减少开始录制时滑倒的可能性。

记录沉默
另一种有用的做法是在录制画外音之前先录制10秒钟的静音时间。

您可以使用它来识别任何环境噪声,填补句子之间的空白并使音频声音总体上更加无缝。

找到正确的语气
在开始录制之前,请考虑一下视频的理想音调。如果视频是针对B2B观众的,请确保以专业但知识丰富的语调阅读脚本。

您既不想听起来像电台节目主持人,也不想听起来单调而紧张。找到适合您视频的轻松对话音,然后开始录制。

提示: 如果您搞砸了,请暂停一下并继续前进。您可以稍后改正错误。

坐直,或者更好地站立
确保高质量录音的一种简单方法是将自己正确放置在麦克风前。

站起来(如果您有麦克风架),或者笔直坐在椅子上,然后将麦克风直接放在您面前。您不希望离得太远,因为它会引入环境噪声,而又不要离得太近,因为您可能会听到音频中的一些削皮声音。

还要确保麦克风不在笔记本电脑/计算机附近,因为它会拾取风扇噪音。

使用耳机收听播放。
播放录音时,请务必使用耳机。耳机比计算机上的内置扬声器更好,它们可以帮助隔离音频中的任何问题。

录制画外音似乎是一个令人生畏的过程,但是这样做的好处是无需您支付任何额外费用,就可以执行尽可能多的操作。录制画外音时,请记住以下一些提示:

测试您的设置,看看有什么可以改进的
保持脚本方便,并确保易于阅读
不要广告。跨多个任务的一致性是关键,因此请确保脚本中列出了所有相关点。
有关其他配音录制技巧,请查看此便捷指南。

添加音乐和声音效果
摆放得当的音乐和声音效果可以使您的视频更省力。它们可以帮助提供适当的喜剧时间安排,通过听觉提示支持视觉效果,并可以设置内容的速度。

例如,这是eDepoze的精彩解说视频,在使用音效方面做得很好:

添加声音效果可以帮助您增加视频中正在构建的世界,配乐可以帮助设置其音调。如果使用正确,它们都可以帮助您区分内容并为视频带来生气。

查阅本指南,了解如何在视频中添加声音效果或音乐。

画龙点睛
现在,您的视频基本上已经完成了,现在该进行检查并完成所有操作。

清理音频
为了使您的配音更易于管理,请将其分成多个部分(基于分配给它的场景),然后将它们一个接一个地添加。

这将使您更加灵活地安排场景时间,并将视频分成可管理的片段。在将音频添加到视频之前,可以使用Audacity中的“ 正常化”功能修复音频电平并使其听起来更好。

确保配音与视觉效果匹配
将配音和音乐添加到视频后,请确保调整场景长度和动画以匹配声音。

如果您希望文本与画外音一起出现在屏幕上,请确保对其进行相应的计时。还要调整场景,以使画外音和视频的总体速度处于适当的速度。

您既不想让观众观看视频,也不想将其拖出。

牢记品牌
在您完成视频定稿时,请花一些时间来格式化整个视频中的所有资产。牢记您的品牌,并尝试使您的视频符合品牌要求。

如果您拥有在所有内容中都专门使用的字体,请编辑视频中的文本以反映出来。添加您的品牌徽标或颜色以将您的内容与您的品牌链接。

严重饱和或非常明亮的背景颜色可能会分散观众的注意力。确定适合您的视频的调色板,并在多个场景中一致使用它。

检查流量
在对视频进行最后润饰时,请确保端到端观看视频并进行更改以改善视频流。问自己以下问题:

这与我的观众有关吗?
他们会了解这个故事还是我必须简化任何场景?
有关主题的视频是否有效传达了信息?
视频是否流畅?是否需要放慢速度或加快速度?
我可以将更多细节可视化并减少文本量吗?
画外音是否清晰,整体色调是否适合该视频?
音乐/配乐的节奏是否与视频的其余部分(尤其是画外音)匹配?
结论
视觉内容提供了一种将故事传达给听众的好方法。但是创建视频不一定是挑战。

动画视频易于创建(现在比以往任何时候都更容易观看),观看起来很有趣,并且在正确完成后可以吸引观众。因此,到那里开始动画吧!


如何在社交媒体营销中使用视频

如何在社交媒体营销中使用视频

使用视频是一种使人们了解您的产品的有趣而简单的方法。感谢互联网,您无需制作工作室预算即可制作用于营销的视频。您所需要的只是一台相机和一个社交媒体帐户,您一切都好。社交网站提供许多视频选项,可以帮助您增加观众。Instagram提供了多种功能,可以帮助您提高15秒视频的吸引力(互联网上更少的视频)更具吸引力。您还可以编辑视频,使用过滤器,选择图形,最重要的是,扩大影响力并将其传播给广大观众。

以下是在社交媒体营销中如何使用视频的几种有效方法:

指导视频

借助视频营销品牌的最好方法之一就是教给听众如何使用您的产品。提供有关产品工作原理的简短摘要,并启发人们使用它。这将唤醒人们对您的产品的需求。使您的视频尽可能有用。拍摄一个小型演示并回答常见问题,向人们展示为什么他们需要您的产品以及如何使他们的生活变得更加轻松。

展示你的作品

创建您作品的视觉作品集。拍摄视频以显示您最近为客户做的事情。允许潜在客户查看您所提供的产品。这是一个很好的传播方式。如果您是艺术家,请展示您的艺术,如果您是化妆师,请让人们瞥见您的精彩改头换面。

推广折扣和优惠

接下来,您可以使用视频突出显示促销折扣和优惠。每个人都喜欢打折,社交媒体网站使您更容易以这种方式建立品牌知名度。发布视频,然后在几分钟之内,您就会吸引人们在Facebook上分享您的视频。

庆祝活动


在重要的日历事件中,聪明的品牌肯定会使用有效的营销策略来增加收入。在所有受欢迎的活动上打上标记,并确保在展示您的产品的同时发布简短的视频来庆祝该活动。人们喜欢友好的面孔,并且很高兴见到您,因此请务必传播喜悦。

为您的新产品启动预告片

使用您的视频发布新产品的预告片。确保突出其特殊功能,使新产品看起来独特而有趣。这将有助于在社交媒体网站上引起炒作并引起观众的好奇心。

将视频推荐函发布到您的页面

要求您的客户向您发送他们的视频推荐。这样一来,观众就可以与您的品牌建立联系,并且在分享他们对您的产品的看法时会感到更加自信和互动。这将在您的网页上创建更多活动,也将帮助您吸引更多的受众。

使用任何东西

最后,如果您没有足够的预算来制作视频,也不必担心。随便尝试创新。您只需使用一些道具甚至友好的表情,就可以制作出引人入胜且有用的视频。发挥创造力,客户会欣赏新颖有趣的事物,因此不要害怕跳出框框思考。但这又不是一般规则。从长远来看,您将不得不投资于优质生产以获得竞争优势。


要考虑的步骤–衡量视频广告系列的投资回报率

要考虑的步骤–衡量视频广告系列的投资回报率

为什么要制作视频或网络研讨会广告系列?
随着各种内容(如信息图表或ROI计算器)的普及,视频内容越来越普遍。

在内容营销活动中使用视频的原因有很多。从录制的网络研讨会到内容丰富的短片,B2B Marketing于2015年6月发布的一份报告 指出,视频是仅次于案例研究的第二种最有效的内容格式。根据Brainshark的说法,已有 93%的营销人员已经在使用视频进行在线营销。事实证明它是有效的;如果用于电子邮件,视频可以将打开率提高20%,并将点击率提高2-3倍。

那么,您应该采用哪些流程来衡量自己的视频广告系列的效果?

衡量视频广告系列的投资回报率时的注意事项

成功的视频策略与准备相关的目标内容同样重要。毕竟,如果您无法衡量效果,定位关键人物或宣传视频,则您的广告系列将不会有效,您将无法判断投资回报率!

第1步。知道您想要实现什么
有效的广告系列(无论是视频还是其他方式)都是从一开始就明确定义目标和策略的广告系列。因此,在考虑视频广告系列时:

确定ROI对您意味着什么。您需要测量什么?您是否根据一定数量的潜在客户定义投资回报率?视频观看次数?您网站的流量增加了吗?
考虑内容。您不想要任何旧内容。为了获得最佳的投资回报率,您的视频必须与您的买家角色相关,并用于解决他们的痛点。因此,请在您的视频中考虑;我可以演示如何做一些困难的事情吗?展示我的产品如何运作?我能真正为客户提供什么帮助?
考虑一下CTA。与投资回报率对您的意义相关联,请考虑您想要视频实现的目标。接下来应该鼓励观众做什么?您将如何沿着购买渠道移动他们?他们是否应该注册试用,访问登录页面以下载更多内容?您是否打算在注册表单后设置视频门禁并创建电子邮件工作流程来培养潜在客户?
步骤2.确保分析到位
确定您的ROI KPI?知道要实现的目标后,您需要能够在启动广告系列之前测量和跟踪数据。这可以通过您的视频平台的分析,Google Analytics(分析),闭环营销自动化平台或工具组合来实现。


在衡量指标时,请记住,要证明投资回报率,您可能并没有在寻找一个数字(尽管值得计算每个参与度,网络研讨会注册或视图与其他渠道进行比较的价值)。品牌知名度,社交互动,目标买家的份额以及覆盖面或参与度的增加都可能是指标,并且同样重要。这完全取决于您的广告系列目标。

步骤3.考虑促销策略
设置好分析并设置好视频之后,您需要对其进行宣传。为了获得一致的目标覆盖率(以及更好的ROI),理想情况下,您应该制定一个定义好的流程,以用于所有视频和其他内容促销。这可能包括:

社交媒体。社交推广是“入站方法”不可或缺的一部分,因此请确保您共享内容并跨渠道参与。但是,要真正充分利用社交内容并确保您的视频定位到合适的观众/可以看到合适的观众,请考虑使用社交广告,尤其是LinkedIn赞助的更新。
联合品牌内容。如果您可以与行业中的关键思想领袖共同打造内容品牌,那么您将获得更大的覆盖范围和信誉。无论您是与什么人合作,从与知名人士举办网络研讨会到在其网站上发布访客的内容,有影响力的倡导者都是增加影响力和知名度的好方法-因此请与他人联系。
员工倡导。之前我们已经写过关于倡导员工的好处,视频促销也是如此。如果员工乐于分享,请尽最大努力推广您的内容。
在整个渠道中提供支持。如果您的视频(或更可能是网络研讨会)是漏斗内容的中间或底部,请使用漏斗内容的顶部(例如博客文章)进行宣传:请让CTA进行注册博客和网站首页上的“页面”,并在相关时将其作为电子邮件工作流程的一部分进行推广。
关于网络研讨会的说明。预先录制的网络研讨会通常会提供有益的信息,因此非常有用。网络研讨会的投资回报率的测量与视频非常相似,它可以了解您想要实现和评估的目标,但是请记住,网络研讨会的促销和评估策略必须提前到位;从社交推广到工作流程,您需要事先构建和评估注册,然后再继续进行推广和评估。通常,您将需要两个单独的工作流来进行网络研讨会后推广,一个工作流用于那些参加的人,一个工作流用于那些没有参加的人。

确保投资回报
视频广告系列是一种高效且引人入胜的内容类型,只要有针对性的受众作为目标受众,并创建相关的内容即可。无论您的广告系列目标,内容消息和选择的指标是什么,关键都在于能够覆盖并吸引合适的特定受众。


查看正在钉个性化视频的品牌

查看正在钉个性化视频的品牌

我们正处于视频广告的黄金时代。各地的营销人员都在转向静态广告,并选择视频作为一种选择。

个性化视频通过为营销人员提供针对每个观看者定制其剪辑的功能,使这一营销趋势更进一步。现在,营销人员不仅可以在所有技术设备上吸引观众,而且还可以发送个性化视频,其中包含年龄,位置,爱好等信息,以制作具有定制美感的剪辑。

借助这种超本地化技术,营销人员的参与率和最高的投资回报率提高了10倍,是其他任何数字营销技术所无法比拟的。不论这些压倒性的积极因素如何,许多营销人员都对在自己的策略中实施个性化视频犹豫不决,因为他们担心该工具可能过于花哨。

虽然在片段中使用一种算法来吸引观看者的名字或生日肯定很花哨,但品牌可以通过多种方式使用个性化视频而不会疏远消费者。

这两个品牌都在正确使用个性化视频,并获得了可观的投资回报。

Nike +,一款适用于所有Apple产品的内置应用程序,可以跟踪和记录您的锻炼情况。最近,耐克的营销团队向用户发送了100,000个个性化视频,记录了他们在过去一年中的进展。这些视频庆祝了用户的身体健康成就,同时推广了耐克品牌。

视频包含诸如行驶里程,记录的分钟数,位置,锻炼期间的天气状况等信息,所有这些信息都为用户提供了他们在过去一年的锻炼过程中的全新视角。

此视频广告活动的成功之处在于,耐克使用超本地化技术来加强耐克品牌与消费者之间的关系。任何时候都不会推出新产品或提供会员资格。缺少直接向消费​​者销售是这些视频未归入the头类别的主要原因。

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耐克并没有滥用他们库存中的个人信息,而是使用这些信息来营造一种感觉,即该品牌对用户的身体素质取得了个人既得利益。这就是我们所谓的良好营销!

耐克也没有半途而废。他们邀请法国艺术家麦克贝斯(McBess)的艺术才华,以梅利埃(Melire)风格的外观剪辑。对艺术细节的关注提高了视频的可共享性,因为视频对于那些甚至不使用Nike +的人来说都很有趣。知道了这一点,耐克使这些视频可以轻松地在所有社交媒体平台上共享。

巧克力公司吉百利(Cadbury)制作了个性化的视频广告,其效果与耐克(Nike)有所不同。他们没有告诉消费者过去一年中与该品牌一起的情况,而是向他们介绍了客户在巧克力中的个人口味。

吉百利

部分过程涉及客户单击吉百利的Facebook页面。一旦发生这种情况,吉百利就会从他们的个人资料中收集数据,从而制作出包含Facebook照片和其他个性化信息的个性化视频。最终,该剪辑揭示了消费者在乳制牛奶巧克力产品中的最佳搭配。

那么,为什么这个运动不那么花哨呢?他们不是通过使用他们的个人Facebook个人资料信息直接向消费​​者出售糖果吗?尽管此活动确实符合要求,但它之所以奏效,是因为有一个简单的事实,我们作为消费者喜欢学习更多关于我们的个人喜好。这项广告活动与吉百利(Cadbury)的内在自恋相辅相成,从而洞悉了我们个人对巧克力的偏爱。

通过实施个性化视频,吉百利广告系列获得了65%的点击率和33.6%的转化率。

最终,正确利用个性化视频的关键是为消费者提供他们想要的东西,而不是您的品牌希望他们想要的东西。无论是“某物”,还是回顾身体健康成就还是学习甜食。

如果您通过向消费者提供他们可以赋予其真正兴趣的内容来让消费者找到自己想要参与的理由,那么您将加强品牌与消费者之间的纽带,以取得长期成果。

简而言之,这就是品牌如何从个性化视频中获得最大收益的方式。