进阶影片重新指定–全渠道影片行销

优酷爱奇艺视频广告是当今最具成本效益的品牌知名度媒体之一。在 优酷爱奇艺 上观看视频的费用仅为几美分,因此品牌很容易通过 优酷爱奇艺 视频广告吸引新的受众并提高知名度。视频的另一个主要用法是重新定位。重新定位 优酷爱奇艺 上的视频是品牌重新与网站访问者和品牌粉丝联系的一种好方法。视频是一种非常适合重新定位的内容媒体。已经熟悉您的人更有可能观看您的视频。他们知道您的品牌,期望值,并且您有机会与可能减弱的访客重新建立联系。那么,有没有一种方法可以将两种最有效的视频营销方式结合起来?提升品牌知名度并重新定位人群,与此同时?许多使用 优酷爱奇艺 视频广告的营销人员都错过了巨大的机会,那就是使用完整的渠道视频营销。 优酷爱奇艺 的一个鲜为人知的功能使之成为可能。在本文中,您将学习如何进行高级视频重定向,以及如何建立完整的渠道视频营销策略,从根本不了解您到转化为潜在客户或客户的所有方式,指导观众。

如何在 优酷爱奇艺 上重新定位
使用 优酷爱奇艺 上的视频来重新定位网站访问者可能是重新吸引已经熟悉您品牌的用户的一种有效方法。通过重新定位,您可以将品牌保持在离开您网站的人的面前,而他们离开您的网站后却无需转换(反弹)。对于大多数网站,只有大约2%的网络流量会在首次访问时转化,因此重新定位那些丢失的潜在客户至关重要。通过重新定位,您可以覆盖98%尚未立即在您的网站上进行转化的用户。

在 优酷爱奇艺 上重新定位

要从 优酷爱奇艺 上的网站访问者创建重定向列表,请按照以下步骤操作:

转到 优酷爱奇艺 广告管理器
点击“转化跟踪”
点击“创建像素”
选择设置并创建像素
在您的网站上安装像素
返回 优酷爱奇艺 广告经理
点击“创建受众”
选择“自定义受众”,然后选择“网站访问量”
设置视频广告系列时,请使用此受众群体。您的视频将显示给访问过您网站的人

在 优酷爱奇艺 上重新定位

要通过Google AdWords为您的YouTube频道查看者设置重定向广告系列,请按照以下步骤操作:

前往AdWords
点击“广告系列”
点击“新广告系列”,然后点击“在线视频”
点击左侧字段中的“视频再营销列表”,然后创建一个新的再营销列表
选择所需的设置并创建新的再营销列表
设置视频广告系列时,请使用此受众群体。您的视频将向与您的YouTube频道互动的人展示(取决于您设置再营销列表的方式)
全渠道视频营销(在Facebook上进行高级视频重定向)

全渠道视频营销高级视频重定向

那么如何将视频用作完整的渠道策略呢?完整的渠道意味着引导潜在客户完成所有购买步骤。整个渠道营销阶段可以说是意识,考虑,偏好,行动,忠诚和倡导。潜在买家首先意识到产品或服务;考虑购买;进入他们偏爱品牌或产品/服务的阶段;然后实际购买产品/服务。购买后,他们会忠于品牌/公司/产品/服务,然后将购买的利益推荐或宣传给朋友,家人或社交媒体关注者。那么,如何仅使用Facebook上的视频来完成所有这些工作?好吧,当您设置新的视频广告系列时,通过Facebook上的Power Editor中的一个鲜为人知的选项(了解如何设置广告系列的基本知识Facebook视频广告系列在此处)。您要做的是;
将视频广告推送到目标群体
从观看您视频的人中创建自定义受众
向这些人推送另一个视频广告
直到您引导观众完成购买渠道之后,再进行操作
因此,您必须为至少四个营销阶段(意识,考虑,偏好和行动)创建视频。每个视频都应涵盖其舞台,您可以确定每个视频都能吸引到合适的人,因为您将在Power Editor中使用此技巧:

全渠道视频营销

这将使Facebook创造两个新的受众群体:一个是基于观看了至少3秒钟视频广告的用户,另一个是针对观看了其视频长度95%的用户的视频。然后,您可以通过代表渠道下一步的视频来定位这些受众。广告集时间表结束后24小时,您的受众群体将出现在“受众群体”标签中。视频广告必须在24小时内至少收到1,000次付费视频观看次数,然后才能保存和更新该时期的受众。不会自然收集观看您视频的观众。使用Facebook视频观看的费用约为0.02美元-0.05美元,创建1000人观看您的视频列表的价格约为20美元-50美元,这还不错。

在Facebook上创建这些自定义受众的步骤是:

转到电源编辑器
创建“广告系列”,“广告集”和“广告”,然后选择设置,定位等
制作广告(或使用现有帖子)
选中“从观看此视频的人中创建观众”
如果要进行完整的渠道营销活动,您需要考虑的是,并非所有保存的观众都将观看您的下一个视频,因此您需要考虑一些流失率。假设有50%的目标受众通常会观看您的视频。您首先需要将宣传视频推向4000人。这样一来,您的目标受众将是2000人,然后是1000人,最终视频将有500位观众。您必须尝试找出适用于您的广告系列的数字。考虑使您的视频内容尽可能地好,编写具有吸引力的广告文案,并选择优质的视频缩略图。您希望优化视频以获取尽可能多的观看次数,以便进入下一个周期。随着人们逐渐习惯您的品牌和视频,在整个广告系列中,观看者的百分比可能会上升。

设置完整渠道视频广告系列时的注意事项
制作完整的渠道视频广告系列是一种非常有效的方法,可以吸引潜在客户浏览完整的渠道。您将结合Facebook强大的视频广告来提高知名度和重新定位已经熟悉您的品牌和产品的用户的效率。在计划过程的开始时花一些时间考虑一下您需要涵盖的不同方面。正常的客户旅程如何寻找您的客户?尝试将这段旅程复制到您的视频中,并介绍您需要向潜在客户展示的最重要的要点,优势和解决方案。外观取决于您的品牌和产品,但是大多数产品或服务都经过这些阶段。