视频营销策略的5 W

视频营销策略

视频营销已经存在了很长时间。自从第一个广告在电视上播出以来,我们就遭到广告的轰炸。他们中的大多数人惹恼了我们,但我们都有我们最喜欢的少数人真正引起了共鸣。哎呀,78%的美国人期待超级碗广告 更比游戏。显然,视频以独特的方式影响着我们。

视频是与观众交流和互动的一种很好的媒介,并且可以通过交互式视频得到增强。使用交互式视频,您可以通过提出观众可以实时回答的问题来与观众进行实际对话。通过真正吸引受众参与来增强参与度,并为您提供有价值的相关数据。

但是,您如何设计和执行视频营销策略呢?我们在这里提供5 W制作令人惊叹的营销视频:谁,什么,何时,何地以及为什么。


谁来制作和制作您的视频?马上解决这个问题,将为您将来做出有关产品的决策提供指导。根据是生产还是人才,要采用内包还是外包,您将对所创建视频的类型做出不同选择。

内部或外包

超过一半的营销主管表示,他们明年将在视频营销上花费预算。

如果您的公司有足够的资金来花钱,那么值得找第三方来制作和制作视频。在寻找适合您公司的最佳选择时,重要的是找到一个您欣赏其作品的合作伙伴。如果他们制作了您希望制作的视频,那么他们很可能会创建您喜欢的视频。但是,从过去使用过它们的其他人或公司那里获得建议也很重要,以找出这种体验是什么样的。即使他们创建了令人难以置信的视频,如果它们难以使用或无法按照您对视频的愿景,它们可能也不值得花这么多钱。

需要考虑的其他一些事项是:

时间限制
预算
可用性
但是,也许您的公司没有钱花在制作合作伙伴上来创建您的视频。不用担心-您仍然可以制作出杀手级的视频!招募贵公司中精通技术的人,并为他们提供您要描述的想法。您可以使用GoAnimate之类的工具通过配音,在背景前的交谈头或动画项目创建简单的截屏视频。

天赋

如果您有公司的啦啦队长-一个喜欢每天上班并且即使没有必要也愿意这样做的人-让他们成为明星。他们的激情和兴奋将通过视频完美地捕捉,并将被那些观看者感染。

生产

视频很容易拍摄,无论是在手机,相机还是笔记本电脑上拍摄。使用三脚架可以帮助保持画面稳定,并且可以使用iMovie等免费工具轻松地编辑视频。

请牢记生产的时间投入–尤其是在内部生产时,这些事情可能花费比您想象的更长的时间。

Wistia的更多视频制作技巧。

什么
现在,您知道谁将在制作电影,谁将在其中担任主演,您将如何制作视频?

保持视频聚焦很重要,这样您的观众才不会迷路,所以请坚持一个特定的主题。Wistia的团队发现,较短的视频更适合使人们观看整件事 -因此,请尽量缩短视频!

关于覆盖范围的想法可能来自您的旁边–您的销售团队!询问他们对您的品牌和提供的服务有哪些常见问题,并在视频中回答其中的一些问题。

您也可以在购买产品/服务之前向他们询问人们的一些担忧。如果您确认并解决了这些问题,那么您的听众将更容易接受您的想法和观点。

相对容易制作的其他快速简便的视频创意包括:

讲解
访谈(客户,员工,行业思想领袖)
评论
预览(您公司或产品的最新动态?)
什么时候
您什么时候可以拍摄,制作,编辑和发布视频?确定整个广告系列的时间表,确定放下日期,然后从那里开始逐步安排生产。

为受众群体定位广告系列的一种方法是将其与某个相关的假期相关联。利用假期为您的视频提供主题和叙述,以及使人们更加感兴趣和参与。如果您认为利用假期对您的工作有益,但又不知道如何在假期中进行营销,请查看我们的假期营销指南。

计划时间表时应考虑的事项:

您需要多少时间拍摄,编辑,查看和完成视频?
您的脚本/故事板准备就绪了吗,还是需要再进行几轮修订?
您什么时候绝对需要视频上线?
您是否应该考虑发起一些行业活动?
哪里
创建了很棒的视频后,您将把它放在哪里?你有多种选择的视频托管服务提供商根据您的需求,或者您也可以与抖音快手贴,如果你的预算有限。

向 抖音快手 发布具有其优势-网络拥有超过10亿用户,人们观看 抖音快手 的时间每年增长50%。意味着您可以通过在这里分享来吸引大量的人。

话虽如此,每分钟将300个小时的视频上传到YouTube,这意味着您可能会被所有其他噪音淹没。因此,将视频发布和推广到您的网站,登录页面,社交媒体渠道以及您推广内容的其他任何地方也是一个好主意。这样,您的视频不仅可以最大限度地扩大覆盖面,还可以针对特定的受众群体。

为什么
为什么您的访客会观看和分享此视频?对他们有什么价值?简而言之,视频具有内在的吸引力和社交性。观看某些事物会激起我们的兴趣,并引起我们的兴趣-我们希望与他人分享这种感觉。

话虽这么说,Celtra的一项研究发现,只有47%的观众观看了完整的视频,这意味着超过一半的观看者没有听完您要说的一切。甚至更糟的是,可见度量发现33%的下降发生在前30秒内。那么,如何使听众对您所说的话更具吸引力和兴趣,以使他们不会抛弃您的视频呢?

互动视频来了!您可以给他们看一个很酷的图形,或者提出一个有趣的问题让他们实际回答。没错–他们可以实时回答问题。这将参与的想法提升到一个全新的水平。现在,您的观众可以在播放视频的同时进行测验或参与视频附带的民意调查。

在视频末尾提供个性化结果是观看视频完成的另一个强大动力。这也不是理论。互动视频的完成率达到90%。

交互式视频不仅可以提高完成率,而且您作为营销人员还可以收集更多有价值的数据。对于非交互式视频,您的视频托管服务提供商通常会报告落点和观看次数之类的数据。通过在视频上进行测验或投票,您可以了解买家的喜好;哪种产品线适合他们;或他们准备如何购买。然后,可以将这些数据用于您的营销自动化系统中,以与您的受众群体进行评分,培养和建立更牢固的关系。

结论
无论是谁制作视频或何时制作视频,视频都是不可否认的吸引人的媒介。通过使视频具有交互性,您可以从一开始就扩大参与度并吸引观众的注意力。