视频心理状态:一种心理学视角

视频营销正在迅速发展。许多营销商甚至将2015年称为视频之年。红牛的《 Super Sonic Fall》等案例研究巩固了视频对品牌的重要性。这是否意味着静态视觉效果和文本内容的结尾已经临近?绝对不。

互联网上已经突出显示了许多成功的视频案例研究,但是哪些案例研究没有那么成功却没有引起营销人员的关注?有很多。尽管当今的消费者群主要依靠移动设备,并消费更多的视频内容,但是如果我们退后一步,从更原始的角度对人的心理进行评估,我们会很快发现,视频触发了一套非常不同的大脑认知功能与静态视觉效果和文字内容相比。

对于营销人员和品牌,简单的翻译是:视频出于某种目的而工作,如果用于错误的目的,则会迅速失去价值。这并不意味着视频功能不那么强大。这意味着影响可能会显着不同。

左脑右脑

认知加工

如果有捷径,您会接受吗?如果有更简单的方式记住公式,您会尝试吗?选择更轻松,更轻松,更省力的事情是人类的天性。回到视频,大脑处理视频内容的速度比阅读文本快60,000倍。当然,这将意味着,如果在读书和看电影之间做出选择,那么许多人会选择观看。读书带来的认知压力使其变得更加令人沮丧。

显然,阅读和观看涉及两个截然不同的大脑过程。阅读需要“主动”注意,而观看则需要更多“被动”。当您观看视频时,您的大脑是手持的,可以引导整个场景,这或多或少是一个自动过程。另一方面,当您阅读时,您的大脑会更积极地处理每一个信息。在阅读全文时进行演绎,分析,辩论和预测。

思考与感觉

文字内容鼓励我们“思考”,而视频内容则促使我们“感觉”。让我们在这里走一段记忆的路。您是否有一段时间对视频内容感到激动?哭泣或感到愤怒和悲伤以及屏幕上的人物?文字内容呢?您可能还记得情节,故事和消息作为信息,并且到此结束(也许除了写得很好的小说)。

原因是,当我们观看视频时,会触发大脑中的镜像神经元。这些神经元基本上反映我们所看到的,让我们觉得好像我们是在现场和同情的人物,这反过来又触发相应的情感的一部分。

例行生物

如果视频内容,以便有效地,无缝地穿透人的心灵,那么为什么它不是最好的所有行业和受众?简单的答案是:我们人类是“常规”的生物。正如我们想说的那样,我们讨厌例行工作。事实是,需要有某种形式的常规,为了让我们感到舒适与我们的日常生活。即使是年幼的孩子,我们也很快掌握了角色扮演的概念,这种角色扮演很快就融入了现实生活中的“例行程序”,例如:“你好,你好吗?”

因此,如果阅读只是您日常工作的一部分,那么不管那里有多少个视频,您最终都会寻找文本信息而不是视频。有没有发现自己比阅读完整的视频更舒服地阅读转录的文字?

再有,有一个简单的偏好和选择的概念。你有最喜欢的食物吗?颜色?喝?因此,您可能更喜欢看书而不是看书,反之亦然。

大问题

作为品牌所有者和营销商,在决定投资哪种类型的内容之前,首先要问问自己自己的受众群体是谁。更具体地说,您的产品到底是什么?购买决定是否要求他们思考或感受更多。例如,如果您代表一所大学,则可能需要更多的思考来建立是否报名,参加哪门课程以及学生为什么选择课程的基本原理。如果您代表的是旅游目的地,那么视频可能会更有意义。

最后,它永远不会与任何其他事物有关,而应该在上面进行更多的投资。作为内容营销策略的一部分,拥有多个内容选项始终可以更好地确保您满足刚好来自的受众以及愿意购买的受众。