制定视频营销策略时应避免的障碍

2019年,在线视频几乎可以肯定:收视率将继续上升,营销人员将继续制定参与度策略。人们还期望行业在实施SEO策略和发展具有影响力的故事情节的同时,将继续缩短视频的时长。

因此,在优化视频营销策略时,需要避免一些隐藏的障碍。

  1. 驱使客户离开您的站点

开展任何宣传活动的目的都是为了树立品牌知名度,灌输客户忠诚度并吸引访问量回到公司网站。视频的使用是实现这些目标的明智方法,并且还在不断上升:2019年,有76%的营销人员会将其纳入其战略,而2016年为70%。自然地,使视频内容可供观众观看并获得轻而易举,但转向YouTube之类的免费平台来实现这一目标会带来一系列问题。实际上,免费的成本很高。

YouTube是重要的渠道,可帮助您制定整体SEO策略,但它也可以鼓励观众留在YouTube上,观看非您的其他视频。观众被驱离您的站点,您的声音迅速减弱。他们没有观看使观众沉浸在完整品牌体验中的视频,而是观看了十亿个如此品牌化的YouTube视频中的一个。

营销人员需要制定一项策略,使他们能够控制自己的视频体验,并提供以最有价值的方式与观众互动的机会。

  1. 低估了移动设备

如果您不考虑在移动设备上的品牌体验,那么您将失去一个巨大的机会来吸引他们花费时间的消费者。台式机设备上的视频消费量同比增长30%,但移动设备上的视频消费量同比增长330%。移动正处于我们一切工作的中心,不久之后它将首先是移动,其次是台式机。

如果您想制定一种真正有效的视频营销策略,那么迎合移动设备至关重要。投资视频非常好,但是,如果这些视频无法在移动设备上正常运行,那么您的资产将无法获得最佳的覆盖范围,从而削弱其收益。

  1. 提供可吸引观众的内容

您应该考虑将吸引受众的内容类型;建立故事情节,整合有影响力的号召性用语,并确保一致且高质量的交付。根据最近的研究,超过三分之一的消费者(35%)认为品牌视频内容如果质量高就更令人难忘。提供高质量,相关且引人入胜的视频体验将提高忠诚度,增加品牌参与度,更多内容共享和更高的推荐率。

随着越来越多的人观看视频,您的内容是他们第一次接触您的品牌,并有权决定是否采取进一步的行动。俗话说,永远不会有第二次留下深刻印象的机会,因此体验必须令人难忘。今年,视频营销人员需要围绕视频创建,分发和参与制定明智的策略,以获得最佳的成功。通过提供易于访问,引人入胜的高质量视频内容,营销人员可以显着增加观众数量并提高利润。