2019年10月16日

营销:如何像专家一样制作简短的视频广告

营销:如何像专家一样制作简短的视频广告

营销:如何像专家一样制作简短的视频广告

在过去的15年中,行销世界发生了巨大的变化,以至于许多人几乎一无所获。潜在客户与销售人员交谈以了解产品的时代正在迅速消失,而挨家挨户的销售技巧几乎已成为过去。

互联网的可访问性和社交媒体网络的创建极大地调整了营销部门在大多数非常成功的公司中的作用。

技术创新正在推动新的发展,这些发展似乎几乎每天都在改变最佳的营销计划。整个行业变化如此之快,以至于无法保持其步伐。

短视频营销是一种非常成功的最新策略,短视频营销是一种系统,营销团队可以在其中创建6-15秒的短视频,以向客户传达快速,强烈的信息。

全球将近59%的顶级品牌活跃在Instagram和其他托管短视频的网站上

耐克最近在Instagram上取得的成功就是这种品牌营销策略的一个典型例子。

去年,该公司增加了近800万人的 Instagram,增长了约200%,其增长主要归功于视频营销的整合。

但是为什么这些视频被认为具有如此深远的影响?

耐克如何利用视频有效地吸引客户?

“平均乔”
尽管耐克多年来以其赞助的众多知名品牌而闻名,并且其许多广告系列向他们致敬,但Instagram视频营销策略中制作的简短视频通常更多地集中在“平均乔’。

耐克2

这可以提高简短广告的效果,因为观众可以直观地看到自己达成的目标。

在耐克的营销团队必须做广告的短时间内,该产品就很容易成为相关产品。

能够使用产品可视化自己是一个强大的心理因素。

您可以看到自己定期使用的产品(尤其是使自己更成功的产品)更可能广泛销售。

可以利用这些优势的营销人员几乎可以自动获得巨大的优势,因为此过程可以建立一定程度的客户忠诚度。

击败那些内心的恶魔
耐克最成功使用的营销策略也许就是他们有效地讲述“英雄故事”的能力。

在许多耐克广告中,一个共同的主题是奔跑者与自己内在的懒惰作斗争,以尽早起床并更努力地前进。他们是英雄,追求健康的追求是追求,懒惰的自我是对手。

每个人都希望看到自己在击败自己的弱点,而这些简短的视频广告旨在激发我们走出去并做到这一点的愿望。

他们启发了观众。

重复场景
最后,当视频广告少于15秒时,每个场景都很重要。重要的是,要给观看者留下产品的带走信息。

这些视频中的许多场景都是重复的。一遍又一遍地看到东西,增加了我们认为它值得购买的可能性。

成功的短片就是这样做的。

它们足够短以吸引和保持我们的注意力,并且足够重复以至于我们倾向于记住他们试图发送的消息-无论是每天早上反复敲响警报按钮,还是拍下演员所穿鞋子的快速快照。

通过这样做,耐克确保潜在的购买者将树立对其品牌的记忆。

即使买家以后不记得整个竞选活动,他们也会想起每天清晨起床以对抗懒惰的普通跑步者穿着耐克服装。15秒的视频还不错。想提高业绩,赶快和合肥宣传片制作公司六维时空联系!


视频博客:如何做以及为什么对您的业务无价

视频博客:如何做以及为什么对您的业务无价

在线浏览一下,您会惊讶于2019年的视频营销统计数据。

显然,视听媒体使典型的消费者对产品的了解提高了74%。YouTube还成为仅次于Google的全球第二大搜索引擎,而所有在线活动中约有三分之一用于观看视频。

这些都是令人印象深刻的统计数据,它们肯定说明了视频营销在2019年已成为如此重要的商业工具的原因。同样,它也重申了视频博客的重要性,品牌,企业和思想领袖可以通过视频博客吸引观众并长期发展关系。

视频博客的重要性及其正确处理方法

无论您是个人博客还是专业博客作者,视频内容的合并都可以帮助更有效地吸引观众,并建立更大,更有动力的观众。如果要立即吸引唯一的网站访问者和休闲浏览器的注意,这也至关重要,因为当有许多可访问的网页时,仅干燥,鲜明的文本就会融合到背景中。

虽然了解这是一回事,但将其转化为可创建目标明确的视频博客的可行步骤则是另一回事。考虑到这一点,让我们看一下创建相关的,有吸引力的和具有成本效益的视频博客的以下技巧:–

首先关注内容,然后是生产技术

最终,您的视频博客的成功与吸引力取决于其内容的质量和相关性。这意味着创建与您的博客相关的引人入胜的叙事,同时还要保证高标准的视听效果。尽管前者通常取决于您博客的性质和创建视频的目的,但通常来说,您应该使用杂乱无章的或无关紧要的材料,这些东西仅具有新颖性。这些类型的视频现在比一年前效果要差,因为观众更加熟悉这种格式,并且可能会寻找具有深度和含义的信息内容。

合肥宣传片制作视频时,您只需要基本的设备,并且对最常用的视频制作术语和技术有基本的了解。照明可能是正确捕捉最重要的方面,因为这可以优化视觉效果,并隐藏您不满意的任何生产要素。背光的使用尤其重要,因为这可以使您的视频更深入,并照亮教学作品中扬声器的头发和肩膀。

尽可能进行最少和简单的编辑

在大多数情况下,与创建原始视频相比,编辑是一个更具挑战性和耗时的过程。这样做的主要问题是,除非您具有丰富的专业知识和高级编辑套件(大多数博客作者没有),否则几乎不可能更改和重组预录制的视频而又不会显得脱节且完全不自然。因此,您越能简化视频以一次捕获所需的一切内容,就越有机会忠于原始叙事并有效吸引观众。

但是,如果只需要很少的编辑,YouTube就会提供一套经过广泛改进的工具,可以为您提供帮助。以前,基本功能允许您修剪片段的开头和结尾,尽管这仅在您要缩短视频并具有可以从这些区域剪切的内容时才有效。自从YouTube被Google收购以来,该网站已经能够创建一个“沙盒”界面,该界面提供了强大的编辑基础结构和更高级的功能。在这里,您可以格式化视频并创建分屏,同时还可以编辑照明以增强插座的视觉质量。这样可以确保仅将最佳的视听内容发布在您的博客上,并为读者提供最佳的体验。

探索多个分销渠道

有了目的明确且经过良好编辑的视频博客,下一步就是将其分发给目标受众。为了确保您能接触到尽可能多的积极主动的受众,您必须创建一个集成的分销渠道网络,该网络不仅限于YouTube。虽然这是用于编辑和最初上传视频的出色资源,但是如果您的输出要发挥其全部潜力,则必须在多个特定目标站点之间共享它。

最受欢迎的VOD(视频点播)频道包括Vimeo,截至2019年,该频道拥有超过300万会员,平均每天有16,000个新上传。这不是商业网站,仅适用于个人博客作者,因此,出于专业愿望,它可能希望在Viddler上共享其内容。这是一项本质上免费的服务,具有令人印象深刻的订阅用户选项,因此当您共享多个视频时,您还可以访问详细的分析甚至控制相关的广告。但是,无论您使用什么平台作为集成策略的一部分,请确保在每个视频中都包含文字说明,以吸引观众并引起他们的直接兴趣。


创建出色的三维动画视频需要具备的条件

创建出色的三维动画视频需要具备的条件

制作出色的讲解视频非常类似于烘焙完美的蛋糕。尽管其中的大部分内容都需要处理(例如,花在每个零件上的时间),但很大程度上还取决于原料的质量(和数量)。

视频制作得当,是各种形状和大小品牌的首选叙事媒介,可带来各种好处。一个最近的一项调查看到营销中有很大一部分都认为视频帮助提高他们的产品或服务的了解,促进有机流量和转化率,并减少支持呼叫。

那么,您需要添加哪些成分来帮助您创建完美的动画解说视频?

让我们来看看:

1.从大量的故事开始

现代营销的成功几乎都始于有效的讲故事。这通常意味着需要一些内省的思考和考虑,以帮助您建立“什么让我与众不同?”

我们相信,每个品牌,产品或服务背后都有一个甜头。认真地说,即使是功能最强大的产品,也能满足特定的需求,并且以某种微小的方式使世界变得更美好,更轻松。例如,Crazy Egg Explainer视频:

关于什么能造就一个伟大的故事,已经写了很多文章,但是从视频的角度来看,最好的故事往往有一些共同的趋势。他们清楚地确定并探索了原始问题;与听众建立同情心;然后巧妙地演示他们的产品或服务如何解决该问题。

2.添加一些乐趣(品尝)
视频中的乐趣绝不是必须的,但这是许多最成功的解释者的关键组成部分。从Dollar Shave Club到Panorama9的Crazy Egg和IT-Man,人们都喜欢一个有趣的解说视频。

在这里取得适当的平衡很重要。当然,您是在为企业制作视频,而不是制作完整的动画片。但是,话虽如此,关于动画的美丽之处在于它提供了几乎无限的可能性,所以为什么在此过程中一点乐趣呢?这确实可以帮助建立视频的参与度,同时为品牌宣传增加人性化的一面。

3.投放大量高质量的图形
出色的图形(即角色设计和场景创建)显然是任何出色视频的关键部分。正如沃尔特·迪斯尼(Walt Disney)所说:“ 动画可以解释人的思想可以达到的任何目的。”“这种无尽的可能性中的大部分是从情节提要开始的,故事板是您首先想到的动画世界;我们将与动画相关联的许多活力,色彩,幽默和乐趣归结为有效的图形设计。

无论您的故事,配乐和过渡效果多么出色,如果您的图形不符合标准并且看起来不完整或不专业,您都会发出有关品牌的各种不良信息,这实际上可能破坏您的整个信息。

4.搅拌一些音频
为视频选择正确的音轨非常重要,这涉及选择正确的音乐,高质量和消息上的配音轨道以及所需的任何音效。

我们都知道音乐是影响情绪的好方法。它在电影和电视中曾发挥过巨大的作用,例如,怪异的配乐可以毫不费力地产生不祥的效果。

同样,音乐可以为您的视频设定心情,并发出令人惊讶的清晰信息,告知您您是谁以及您做什么。确保只包含法律允许使用的音乐;我们建议将AudioJungle用作免费音频和音效的来源。

画外音也很重要。如果可能,请对此进行专业记录。DIY方法可能很诱人,但要制作高质量的录音并以专业的速度运行脚本,要比您想象的要难。

5.对混合物进行动画处理,使其冷却并提供给合适的听众
现在是时候让您的视频栩栩如生了。出色的动画制作是您自己掌握的一项棘手技术。因此,如果您要独自完成工作,请确保知道自己的局限性,并且不要太雄心勃勃!另一方面,如果您在工作室工作,请确保使用修订回合,以确保最终获得您真正满意的产品。不要忘了在视频末尾加入号召性用语,以便观众知道下一步需要做什么!

视频制作完成后,正确进行宣传很重要;将其上传到托管网站,将其嵌入您的网站并在社交网站上分享。在尽可能多的潜在客户面前获得完整的视频!


制定视频营销策略时应避免的障碍

制定视频营销策略时应避免的障碍

2019年,在线视频几乎可以肯定:收视率将继续上升,营销人员将继续制定参与度策略。人们还期望行业在实施SEO策略和发展具有影响力的故事情节的同时,将继续缩短视频的时长。

因此,在优化视频营销策略时,需要避免一些隐藏的障碍。

  1. 驱使客户离开您的站点

开展任何宣传活动的目的都是为了树立品牌知名度,灌输客户忠诚度并吸引访问量回到公司网站。视频的使用是实现这些目标的明智方法,并且还在不断上升:2019年,有76%的营销人员会将其纳入其战略,而2016年为70%。自然地,使视频内容可供观众观看并获得轻而易举,但转向YouTube之类的免费平台来实现这一目标会带来一系列问题。实际上,免费的成本很高。

YouTube是重要的渠道,可帮助您制定整体SEO策略,但它也可以鼓励观众留在YouTube上,观看非您的其他视频。观众被驱离您的站点,您的声音迅速减弱。他们没有观看使观众沉浸在完整品牌体验中的视频,而是观看了十亿个如此品牌化的YouTube视频中的一个。

营销人员需要制定一项策略,使他们能够控制自己的视频体验,并提供以最有价值的方式与观众互动的机会。

  1. 低估了移动设备

如果您不考虑在移动设备上的品牌体验,那么您将失去一个巨大的机会来吸引他们花费时间的消费者。台式机设备上的视频消费量同比增长30%,但移动设备上的视频消费量同比增长330%。移动正处于我们一切工作的中心,不久之后它将首先是移动,其次是台式机。

如果您想制定一种真正有效的视频营销策略,那么迎合移动设备至关重要。投资视频非常好,但是,如果这些视频无法在移动设备上正常运行,那么您的资产将无法获得最佳的覆盖范围,从而削弱其收益。

  1. 提供可吸引观众的内容

您应该考虑将吸引受众的内容类型;建立故事情节,整合有影响力的号召性用语,并确保一致且高质量的交付。根据最近的研究,超过三分之一的消费者(35%)认为品牌视频内容如果质量高就更令人难忘。提供高质量,相关且引人入胜的视频体验将提高忠诚度,增加品牌参与度,更多内容共享和更高的推荐率。

随着越来越多的人观看视频,您的内容是他们第一次接触您的品牌,并有权决定是否采取进一步的行动。俗话说,永远不会有第二次留下深刻印象的机会,因此体验必须令人难忘。今年,视频营销人员需要围绕视频创建,分发和参与制定明智的策略,以获得最佳的成功。通过提供易于访问,引人入胜的高质量视频内容,营销人员可以显着增加观众数量并提高利润。


消费者促成的在线视频和在线零售

营销已经走了很长一段路。数字媒体渠道的出现彻底改变了创建,分发和消费媒体的方式。随着这种构造转变,各种类型的营销人员都可以使用新的内容形式。

在2000年代初期,互联网泡沫破灭,许多人认为网络零售会随之而来。在那个时期倒闭的科技公司中,很大一部分都集中在电子商务上。回顾过去,它们被淘汰的明显原因除了被疯狂高估之外,还在于当时的可用技术无法执行创建功能用户体验所需的功能。

2019年与2001年大不相同。eBay和亚马逊在高科技崩溃后幸存并繁荣起来。他们从别人的错误中学到了东西,并努力创建一个完全满足在线购物者需求的平台。

当其他零售公司(包括大型商店)看到了在线购物的潜力时,他们也跃跃欲试。如今,我们还看到大型品牌本身在自己的网站上创造了在线购物体验。

在线零售商和品牌从传统的购物者营销策略中排起了长队,为在线销售的促销和营销投入了大量资源。

用户生成内容(UGC)已成为电子商务领域的推动力。现代消费者花了无数小时在网上搜索有关产品的信息,他或她对同伴消费者的信任度要高得多,而不是品牌或公司的口号。

与UGC的分支不同,现在可以将消费者生成的视频内容视为UGC策略的主要方面。强大的统计数据,例如在您的零售网站上提供UGC视频可以使在线销售增长30%的事实,已将这一点推向了营销人员。此外,研究表明,在产品页面上仅进行一次文本审阅就可以将销售额提高10%。

通过利用UGC灌输给消费者的信任,品牌可以识别和培养“ 品牌相关消费者”,以达到一定数量的消费者激活。通过与品牌关联消费者建立关系,品牌可以确保他们将获得有关其产品的更多正面UGC。

许多较大的品牌已经将消费者生成的视频内容作为任何在线零售策略的组成部分,但许多没有。即使是拥有品牌的品牌,也仍然不太了解最佳做法以及如何充分利用其优势。

消费者为品牌制作的视频策略有5个主要方面:

1.创作者

视频创作者教资会
品牌需要拥有庞大的视频内容创建者社区,以便能够参与其中。合肥宣传片制作这些创作者应该是真实的消费者;会真正使用并诚实地谈论产品的人(无论好坏)。

重要的是要创建一种策略,以识别每种产品的合适创建者,并确保他们能够传达信息并创建理想的内容。对于一个品牌而言,这很难做到,这就是为什么有解决方案可以简化这一过程的原因。

2.视频类型

影片类型EXPO
对于在线销售产品的品牌而言,消费者生成的视频中最重要的类型是产品评论。视频评论利用了消费者对其他消费者越来越多的信任,视频是最具说服力的内容形式。消费者生成的视频内容的其他类型包括产品的操作视频和意见。通过充分利用这三个因素,品牌将最大限度地发挥消费者视频的潜力。

3.发行
累积了消费者生成的视频后,就需要以易于查看的方式将其放置在购买点上。在产品发布时进行此放置非常重要–成功的初始产品发布是持续销售的重要指标。

到目前为止,最有价值的零售渠道是亚马逊。在亚马逊产品页面上获得消费者产生的高质量视频内容,将导致整体销售量的大幅增长。同样,在产品发布的第一天就在产品页面上获取此内容至关重要。时间就是一切。

包含视频还有更多质量上的好处,即,即使那些计划在实体店购买商品的消费者也经常在网上进行大部分研究。

除亚马逊以外,在大型零售商(如Target和Walmart)以及品牌自有网站上的布局也是关键。

不要忘了YouTube!消费者生成的内容不仅需要生活在零售站点上,还可以分发到全球排名第一的视频站点。YouTube分发消费者视频内容的两种主要策略是:

利用影响者的YouTube频道来提高知名度
利用品牌自己的YouTube频道
4.搜索优化

元数据YouTube博览会
消费者视频可以帮助优化Google和Amazon中的搜索。没错,Amazon搜索优化。想一想,消费者正在化妆市场上。他或她将去亚马逊搜索诸如“ makeup”之类的通用关键字,这个品牌是否不希望将与产品相关的视频放在结果的顶部?

5.付费媒体
任何形式的内容都不应仅使用一次。在将所有的血液,汗水和眼泪投入到消费者积累的优质内容中之后,将其用于付费媒体可能会非常有益。例如,拍摄一段简短的评论视频,并将其添加为YouTube上的前置广告。