使用藤换企业内容营销

当Erik Qualman–社交媒体魔术师和非常成功的书Socialnomics的作者 – 发布了他最新的统计数据YouTube视频时,他在突出社交媒体在现代时代的力量方面做得非常出色。这是一个非常奇怪的手表,特别是对于我们这些在营销游戏中工作的人。

但在我解决Qualman提出的任何令人吃惊的统计数据之前,我只想指出这个三分钟的剪辑如何成为聪明的视频营销的光辉榜样。考虑到屏幕上散布着一系列事实和数字,视频在以有趣的方式推动其回归的过程中做得相当不错。因此,它展示了智能设计如何与引人注目的信息图表和Daft Punk支持曲调相结合,可以在相当长的180秒内保持观众的注意力。我在更短的时间内完成了一系列的Pringles。

事实上,如果你考虑一个视频的统计数据,180整整秒就会更令人印象深刻 – 普通人的注意力跨度为7秒,比普通金鱼少一秒。

现在,正如那个侮辱那样的统计数据(平均金鱼,甚至不是特别聪明的金鱼),我倾向于同意它。主要是因为我一读到它就立刻开始想知道最近的鱼和薯条店在哪里吃午饭。但也因为我们作为消费者的广告如此过载,我们倾向于忽视在最初几秒内不直接吸引我们的任何事情。这种消费者行为已经改变了内容营销人员处理广告的方式,而这正是Vine的用武之地。为你推荐

Vine对广告的影响力

Qualman视频中的另一个数据提到,6秒钟的Vine是新的30秒广告。对我来说,这很有道理。首先,自从我开始写这篇文章以来,我一直没有集中精力超过30秒。除了盐和醋Pringles。而另一件事,无论如何,没有人会再购买传统营销 – 只有14%的消费者信任广告,所以资深人士Qualman说。

通过藤蔓的内容营销,观众所获得的是简短,活泼,引人入胜的剪辑,主要是为了娱乐而只是暗示一个品牌或企业 – 温和的广告方式。使用Vine进行内容营销和使用它的大企业的一个很好的例子是福特。

福特自2014年初开始仅使用该平台,但通过招募更多老牌Viners的帮助,福特已经成功获得了大量追随者。福特选择仅仅确保其中一辆车在影响者的个人剪辑中扮演一小部分,而不是要求这些影响者生产Vines为汽车公司做广告,这使得它更像是产品放置而不像磨损的大型商业广告。使用影响者的手柄重新定义剪辑,而不是福特的手柄,进一步加强了这种情绪,并鼓励更多的用户参与。

此外,其剪辑中融入的俏皮和不敬的幽默吸引了年轻观众的关注,信任和尊重,他们通常可能对公司广告不感兴趣。如果要了解Qualman的另一个事实 – 世界上50%的人口不到30岁 – 那么年轻观众就是那里最大,最受社交媒体影响的人群。

因此,如果你想进入这个潜在客户群,可能值得从福特的书中读出一页,并开始在你的内容营销策略中利用Vine的力量- 它正在成为营销快速发展的下一步。