利用YouTube发现人们对品牌的看法是开展市场调研的好方法。在YouTube上,由于信息的志愿服务,其全球规模和多样化的用户群,可以从志愿者那里获得更多有价值的信息,而不是从被要求提供的小型随机样本中获取。

来自YouTube的数据的一大好处是了解视频创作者所在的国家/地区,并聆听来自世界各地的人们对这些视频的反应。因此,可以发现的关键信息是全球新兴市场的产品发现。

发现新兴市场的美丽

值得注意的是,随着一些产品在国际上变得更容易获得并与在扩展之前在YouTube上存在这些产品的方式进行比较,这一点令人着迷。例如,在2011年,英格丽德尼尔森从伦敦拍摄视频,并购买了Soap和Glory的Hand Food。现在,该产品可在美国的丝芙兰购买。这并不意味着因果关系,但也许相关性并非深不可测。

邮寄美容产品

没有哪个社区代表了YouTube上的市场研究洞察力的潜力,而不是Beauty Gurus。它们存在于全球范围内,其使命是尝试新产品,特别是他们无法在家中获得的邪教美容产品。像Luvocracy这样的网站让这更容易。Reddit甚至还有一个用于交换美容产品的完整子版本。

由于并非每个视频中提到的每个美容产品都可以在每个国家/地区为观众提供,因此对于希望根据自己喜欢的视频进行购买的粉丝来说会出现问题。该解决方案涉及美容爱好者的商业水平,以创造性的方式表达自己。

有些粉丝会与其他国家的朋友交换产品。其他人在旅行时会购买产品。通过国际卖家在线购买产品也很受欢迎。最终,无论粉丝如何选择那些“必备商品”,很明显,YouTube的国际影响力以及用户的行为,揭示了很多关于全球品牌潜在分销策略和新兴市场的信息。

英国的一位粉丝在美国与粉丝交换产品

Bioderma贝德玛

一些品牌和商店在国际上非常稀少,但更受欢迎。在研究这种现象的具体产品实例时,不与Bioderma合作是不负责任的。

Bioderma是一家法国皮肤病学实验室,生产清洁水,化妆品去除剂和其他与皮肤有关的物品。Bioderma Sensibio H2O(以前称为Crealine H2O)遍布整个YouTube。这是一个获得口碑牵引力的产品,以美容大师为他们的Bioderma邮件的到来致力于视频。这是来自美女粉丝Belen的“欧洲运输”视频:

我们在ZEFR进行了一次搜索,以了解Bioderma在YouTube上的观看次数,以及通过法国以外的频道,Bioderma的家庭基地的视频中有多少观看:

沐浴和身体工程

Bath&Body Works是秋季的最爱,因为他们的蜡烛系列,另一方面。Bath&Body Works是一家美国公司,也是母公司The Limited的一部分。其在线商店的产品只能运往美国,加拿大和美国领土。实体店位于美国,加拿大,东欧和中东。西欧和亚洲尤其缺席。

因此,当英国美女大师来到美国时,他们的“美国运输”视频解释了他们希望如何获得更多蜡烛,但飞机上的重量限制阻止他们这样做:

药店链

药店的国际航线也受到了压力。英国有肥皂和荣耀。美国拥有着名的超级廉价药店品牌Wet N’Wild。CoverGirl在其他国家被称为Max Factor,具有轻微的变体和不同的可用性。Rimmel London的产品线在英国更为强劲。基本上,无论美国人在CVS上获得什么,Walgreens或Rite-Aid并不总是你在Boots或Superdrug上找到的东西。

在Youtube上,国际商业的典型界限并不总是适用。英国的粉丝可能会审查一种在美国闻所未闻的产品,但这并不意味着数千名美国观众不会看到视频并因此购买。在添加的事实是YouTube上70%的流量来自美国以外,而其意义是要了解任何品牌的分销策略是至关重要的。

作为一个国际社交平台,YouTube提供了一个很好的机会,可以对潜在的新兴产品市场进行一些预先市场研究,而YouTube上的粉丝可以很好地引领品牌走向正确的方向。YouTube上的社交聆听可以发现有关消费者文化的宝贵见解,并提供有关消费者行为的新信息。

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