所有成功的品牌内容都拥有强大而独特的个性,人们可以快速识别或识别。这些人物往往反映了他们的目标市场和核心受众的愿望和希望。发展这种身份认同对于品牌发展以及您的短期和长期成功至关重要。

品牌发展可能是一个漫长,昂贵且艰巨的过程,需要比其他任何事情更了解你是谁以及你的目标受众是谁。有一些思维模式使这种看似细微差别和微妙的品牌心理更加贴近我们自己对身份的理解,营销人员提出了一种称为品牌原型的分类系统。

这些“原型”已经被精神分析先驱卡尔荣格的工作直接提升和改编。在我们继续之前,让我们更多地了解一下他。

荣格原型简史

在考虑一些您最喜欢的品牌故事时,您可能会开始在每个品牌中看到相似的角色,无论其类型或媒介如何。想想那个用酒精淹没他的悲伤的睿智侦探; 奇怪的浪漫,谁也做不了什么事; 一个困扰过去的动作英雄。你明白了。好吧,着名的心理学家Carl Jung明白,为什么某些角色如此直接且清晰可辨,因为它们是我们共同的集体无意识的一部分。

荣格原型在精神分析史上占有重要地位(其他更着名的创始人是西格蒙德弗洛伊德),但已被品牌专家采用,因为它们提供了围绕品牌个性的集体认同的捷径。

通过使用荣格集体社会理解模型,这些可以帮助大小企业巧妙地直接传达其目的和/或核心价值,以便能够立即识别和关联。

让我们来看看十二个品牌原型……

贤者(又名学者或教师)

圣人原型主要关注对世界的理解,花时间考虑经常出现的复杂问题,并且具有发现和理解真理的坚定愿望。为了庆祝好奇心,这些品牌不得不与其他人分享他们的知识和专业知识,而不是诉诸于他们的观众。

英国广播公司,谷歌和国家地理是Sage品牌原型的主要例子,因为它们有助于观众对世界的理解。

魔术师(又名有远见者或萨满祭司)

魔术师的原型利用他们的视野和想象力,寻求创造新的体验,改变世界,使看似不可能成为可能。然而,他们经常采取一定程度的谨慎态度,因为他们对这种有远见的探索可能导致的潜在意外后果持谨慎态度。

魔术师品牌包括英特尔,迪士尼,戴森,所有这些品牌都专注于与个人联系并展示其业务所带来的积极体验。

英雄(又名战士或超级英雄)

由于他们渴望影响积极变化,因此英雄品牌原型没有任何微妙之处,因为他们相信努力克服困难障碍并在此过程中激励他人。从这个意义上说,英雄品牌喜欢在屋顶上大声喊出他们的成就。

空中客车公司,耐克公司和金霸王公司都掌握了将自己定位为各自领域的权威的艺术,证明其价值超过了竞争对手的价值。

照顾者(又名父母或圣徒的养育者)

在他们的方法的最前沿的同情心,照顾者原型寻求满足他们周围的人的需求,并确保每个人都感到欣赏和安全。看护者品牌明白,因为硬销售总会让观众失望,让观众感到特别,这对他们的成功至关重要。

沃尔沃,约翰逊的宝贝,帮宝适和SMA都产生了情感驱动的品牌叙事,专门设计用于与观众达成真诚的共鸣。

探险家(又名流浪者或搜寻者)

探险家原型在陌生人的茁壮成长中茁壮成长,并受到自我决定和自由的驱使。虽然他们认识到边界,但始终如一地推动极限是这种热情和坚定的原型的一个明确特征。

Northface,Jeep和Starbucks帮助他们的客户享受新的体验,并且善于鼓励忠诚度,而不会出现需要或绝望的情况。

革命者(又名反叛者或歹徒)

革命者通过违反规则,挑战现状和雕刻自己独特的道路而茁壮成长。革命性品牌通常会产生独特的内容,而这些内容并不一定具有明显的“卖点”。

Virgin,MTV和Harley Davidson各自通过颠覆会议和促进独立和替代生活方式培养了一种类似邪教的追随者。

情人(又名理想主义者或梦想家)

感性,亲密和热情,情人原型的动机是对美的欣赏。品牌原型将自己定位为富有魅力,他们的信息通常会密切关注他们的产品如何让客户感受到内外的感受。

范思哲,维多利亚的秘密和戈迪瓦是神秘而有趣的。广告中的人物通常是品牌本身的人格化,并且热衷于与顾客沟通,如果他们购买品牌,他们也会感受到被爱和渴望。

造物主(又名艺术家)

创造者原型不遵循趋势,他们制造它们。创新和富有表现力的创作者品牌释放了观众的创造力。这些品牌知道他们的观众众所周知难以吸引,这就是为什么他们专注于发展和培养一个忠诚和投入的粉丝群。

乐高,Adobe,佳能和苹果的方法都围绕着支持其用户和客户的艺术和创造性努力。

统治者(又名国王或领袖)

统治者原型骄傲地称赞他们的影响力和完成的领导技能,并不想隐瞒他们对权力和控制的渴望。在不断努力建立行业优势地位的过程中,统治者的原型充满信心,体现了稳定和信任的价值。

美国运通,微软和梅赛德斯 – 奔驰在整个广告活动中传达了奢侈感和力量感,鼓励他们的渴望和庆祝富裕。

无辜(又名梦想家)

乐观和诚实,无辜的原型是出于幸福的动机,通常厌恶噱头和严厉的方法。无辜的品牌表现出简单的倾向,宁愿避免繁琐的消息,可能被解释为欺骗性的。

无辜冰沙和原始来源的健康,平静和真诚的方法经过精心设计,以吸引他们热情和有意识的观众,并成为这个真诚和真实的原型的主要例子。

小丑(又名喜剧演员或傻瓜)

Jester archetypes知道并非所有事情都必须如此严肃。生活在现在的倡导者,他们的动机是享受和鄙视单调。小丑原型保持了一种有趣而有时不同寻常的姿态,唤起了一种鼓舞人心的“生命太短暂”的心态,这种心态恳求观众寻求乐趣而不是过于认真地对待生活。

Jester原型的例子包括Skittles和CompareTheMarket.com。

普通人(又名好人或普通人)

保持一种平易近人,谦逊的态度,与人联系是每个人原型的主要动机。致力于创造一个每个人都感觉自己属于的环境,每个人的原型都是可靠,熟悉和值得信赖的。

麦当劳,宜家,阿斯达和卡林为他们的无障碍和脚踏实地的声誉感到自豪,并希望让每个客户都感觉像是日常英雄。

关于文化和原型的最后一句话

值得注意的是,并非所有的原型都会在不同的文化群体中产生相同的生产刺激。例如,Millward Brown的研究表明,虽然法国最成功的品牌被认为是自信和掌控,但日本的成功品牌却体现了乐趣和创造力。这突出了重要性,不仅要知道您的受众是谁,还要知道他们在哪里,如果您要创建一个具有全球吸引力的品牌。

虽然文化差异很重要,但原型是一种强有力的方式,可以在您的品牌,信息和受众之间建立一致感和凝聚力。帮助您明确定义您的品牌特征和选择原型的愿景将锚定您的一系列个性特征,确保您忠实于您的精神,并建立一个观众可以期待和认同的存在。