在每分钟上传到YouTube的100小时视频中,完美制作的品牌视频内容很容易迷失和被忽略(我们也不夸张 – 每秒超过100分钟!)。作为一个视频内容的总经理,我看到太多很好的品牌视频最终成为孤儿内容,在这片内容中迷失和被忽视的例子。

避免这种不幸的命运需要抓住那些有可能影响他人的人的注意力,这反过来需要仔细考虑播种策略。

选择播放视频内容的正确路线

什么是视频内容种子?

视频播种与视频宣传或视频激活不同,因为它的焦点和目标远远超过激光。理解视频播种的关键是了解影响者网络的运作方式。影响者是有效播种视频内容和建立真正的社交动态的关键。通过选择特定的网站,博客或个人,您可以将您的内容“播种”给那些不仅可能分享但可能与合适的人分享的人。

视频播种需要对您的目标市场以及您希望的观众经常使用的社交空间有很多了解。与毯子促销不同,毯子促销旨在让尽可能多的人面对您的视频,希望足够大的百分比会喜欢并分享您的内容,播种看起来可以保护作为视频宣传渠道的倡导者。决定这些影响者是谁以及如何与他们联系是视频内容播种过程的下一步。

确保将社交媒体计划作为播种计划的一部分

选种

选择在哪里播放视频内容来自目标市场的体验,而这反过来又取决于市场研究和真正的社交媒体参与。有价值的影响者通常会受到大量的分享和推广内容的轰炸,其中一些可能来自你的竞争对手。虽然你可以随时为影响者提供一些东西以换取他们的倡导,无论是分享还是评论他们的内容或现金,这都可能很快变得非常耗时或非常昂贵。

良好推广的诀窍是,没有真正的快速胜利。它真的完全归结为建立真正的关系,这需要时间和精力以及大量的互惠。分享一个影响者的一个内容并不会使他们成为终身的品牌拥护者,但从长远来看,他们对他们所说的内容表现出真正的兴趣。没有任何保证,您可能花费一年或更长时间试图让影响者分享您的内容无济于事。但是,坚持不懈,因为与有影响力的博主和社交媒体专家建立真诚关系的价值在黄金上是值得的,相信我。

任何特定种子的潜力都可能成为社交嗡嗡声和品牌宣传的源泉。重要的是要超越影响者的朋友/粉丝到二级和三级网络。一个特定的影响者可能拥有一万个Facebook关注者,但如果这些关注者很少在该网络之外共享内容,那么您的视频的病毒潜力基本上受到限制。了解二级和三级网络在初始影响者社区之外共享内容的倾向需要进行良好程度的测量和监控,但这对于有效的视频播种至关重要。

影响者在吸引新受众方面很有价值

视频播种和博主

到目前为止,我们已经谈到了社交范围,但博客是视频内容播种过程的基础。虽然社交媒体将成为您的内容共享的主要渠道之一,但通过影响者的网站和博客,您的内容将有机地获得大量的牵引力。这是因为有影响力的博主往往拥有忠实的读者群,可以在社交渠道之外发现他们的内容。也就是说,他们点击他们的网站并接收新内容的定期更新(通过RSS提要或其他方式)。这些博客中的许多博客也被其他博客联合起来,进一步增加了他们的影响力和影响力。

Blogger外展活动是视频播种的重要组成部分,应视为与您的社交媒体宣传工作相互补充和相互关联。最近几年最成功的视频播种活动之一是福特2009年的活动,该公司与100名视频博主进行了接触,并为他们提供了福特嘉年华开车6个月。在此期间,视频博客记录了他们的体验,并通过他们的视频博客和社交媒体提要共享。结果帮助福特瞄准了一个年轻的人群,并产生了50,000个销售线索。

通过播种视频内容发挥优势

在你的恩惠中堆叠赔率

播种内容不是每次制作视频时都会无所事事地影响您的有影响力的联系人和博主的组合。除了培养你已经建立的关系,你需要不断寻找探索和发展新关系的方法,建立在已有的关系上。您还需要了解的是,并非您发布的每一段视频内容都会吸引每位博主和影响者,因此选择性是值得的。

在获得足够的动力以获得足够的动力以在您想要的观众中建立真正的嗡嗡声时,您可以做很多其他事情来叠加对您有利的赔率。我们现在来看看吧。

  • 选择性内容策划:如果你要开发一个成功的视频播种制度,我已经谈到了将时间投入建立关系的重要性。开始这项工作的最佳和最简单的方法之一是开始策划行业中那些有影响力的人的内容。您还可以查看对此内容的评论,甚至可以在您自己的网站博客上直接链接到该内容。选择性内容策划不仅使您自己的社交馈送充满了新鲜有趣的内容,还为与影响者建立联系铺平了道路。
  • 优化和视频搜索引擎优化:对于希望回答常见问题,解决常见问题或提供具体建议的视频,人们可能已经在谷歌或YouTube上搜索这些内容。正确优化您的YouTube视频将帮助您从未听说过您的人发现。
  • 电子邮件营销:通过电子邮件向您现有的营销联系人发送电子邮件链接当然不是视频播种的灵丹妙药,但它可能会导致您在社交媒体上不一定与之相关的个人群体中的某些曝光。尝试尝试不同的电子邮件格式,看看哪种方式最有效,或者将您最新的品牌视频嵌入到所有营销电子邮件的底部作为标准。
  • 社交书签:像Reddit,Stumbleupon和Digg这样的网站对于吸引对您内容的关注非常有用,但它们会发出警告。如果用户认为您公开宣传自己的品牌,那么在其中一些网站(如Reddit就是一个例子)中对您的视频进行一揽子曝光可能会引起强烈反响。确保您了解您的受众群体,并确保您的内容为他们提供有价值的内容。
  • 网站布局:真正没有道理,但令人惊讶的是,有多少公司仍然没有在他们自己的网站上使用他们的视频内容。您不需要自己托管内容,因为嵌入YouTube内容很容易,并且仍然可以帮助您在搜索中对网站进行排名并使页面上的观看者保持更长时间。
  • 让您的内容易于分享:如果您要有效地播放视频内容,那么有助于让所有影响者和社交群体尽可能轻松地分享您的内容。这意味着包括所有主要社交订阅源的共享按钮,包括电子邮件和RSS。它还意味着包含YouTube嵌入代码,以便博主可以轻松地将您的内容嵌入到他们的博客中。
  • Blogger推广:让您的行业中最具影响力的人共享您的内容不会在一夜之间发生。播种内容涉及到在大玩家之间产生影响时从底部开始。有大量的商业和利基行业专注的网站,所以尽量接近他们写客人的内容,努力让自己了解行业中的推动者和振动者的雷达。编辑规则依赖,这也将允许您自己将您的内容嵌入其他博客的访客文章中,进一步帮助您的曝光。
  • 广告和付费促销:付费促销是内容播种过程中的重要支柱。虽然它不在我们在这里讨论过的许多有机方法之外,但它确实为您提供了增加内容覆盖范围并将其提供给重要人物的机会。如果你有一个非常稀疏的社交追随者,那么付费促销也可以暂时绕过发展大量相关社交追随者的漫长过程,并让你快速获得人们的雷达。请记住,它不能替代真正的影响者外展和社交媒体参与。