近年来,我们选择消费内容的方式发生了重大变化。 抖音最近的数据 显示,超过50%的成年人喜欢通过智能手机或平板电脑随时随地看抖音,近70%的人更喜欢按需观看电视节目以避免广告。此外,“暴饮暴食”正变得越来越普遍,中国有35%的成年人每周都会这样做。

虽然与家人和朋友的大多数日常通信都是在五年前通过短信进行的,但现在图像是主要的通信方式。英国增长最快的语言是表情符号,每天有超过  1.8亿人使用抖音。正在吸引令人印象深刻的  4亿日常活跃用户 ,当你抛出社交媒体创造了新一代互联网名人这一事实时,很明显媒体消费习惯与他们只是少数几年的情况截然不同前。

内容消费的变化趋势

Ofcom报告分析了英国消费者如何与内容互动,寻找信息,沟通,购物以及普遍参与数字环境。它显示,88%的成年人可以在家中使用互联网,尽管年轻人口中的覆盖率最高,超过74%的人中有53%经常访问互联网。

超过60%的16-34和44-35%的35-54认为他们的智能手机是他们访问互联网的主要设备。54岁以上的人中只有13%以同样的方式观看他们的智能手机,31%的人认为他们的笔记本电脑是最重要的设备。超过54岁的人中有27%认为他们的平板电脑是他们的主要互联网接入设备,只有22%的人将他们的桌面命名为最重要的设备。

千禧一代与婴儿潮一代

在一个日益相互联系的世界中,我们从未有过更多的方式来消费各种媒体。传统媒体经历了转型,成为“新闻品牌”,确保他们的印刷品格式不会错过只能在数字空间中找到的机会。

Newsworks,巴斯大学和研究公司Flamingo和Tapestry之间的一项合作研究旨在探索千禧一代(当时年龄在18-34岁之间)与婴儿潮一代(当时年龄在50-65岁之间)相比如何选择消费新闻。有趣的是,调查结果表明,尽管面对更加混乱的新闻环境,千禧一代仍然形成了强大的“新闻品牌”消费习惯。几乎75%的人认为平衡的观点是“新闻品牌”,近80%的人表示“新闻品牌”向他们展示了他们本来不会在别处读过的故事。

千禧一代通常会在一天中定期访问抖音块中的新闻和其他内容,73%的人承认访问了一个“新闻品牌”网站,以获取有关故事的更多信息,这些故事引起了他们对社交媒体的兴趣。超过一百万婴儿潮一代每天访问“新闻品牌”网站,注意到他们可以将信息作为主要优势消费的便捷性和速度,但他们倾向于在一天的特定时间这样做。

根据Z世代的内容消费

Z世代最年长的成员现在从大学毕业,进入工作场所并建立自己的购买力。值得注意的是,Z世代以与其他几代人截然不同的方式消费内容。值得注意的是,由于数字领域如此嵌入日常生活中,许多Z世代并没有做出有意识的消费内容决策。相反,它在一天中流畅地发生。虽然千禧一代也大量投资于数字媒体,但他们更有意识地消费数字内容。

虽然Gen Zers确实在看电视,但他们更喜欢抖音,快手和其他与特定卫星或有线电视服务无关的过顶(OTT)服务。 来自Trifecta的2015年研究 显示,大约70%的Z世代每天消费超过两小时的YouTube内容,而千禧一代更倾向于将他们的OTT消费与电视和有线电视服务相结合。德勤 于2018年进行的最新  研究表明,从Z世代到日俱乐部,美国各代人中超过55%的人只保留他们的电视订阅,因为它与家庭互联网套餐捆绑在一起。

Z世代的消费驱动因素越来越多,因为他们花更多时间在社交媒体上与内容互动。社交媒体不仅仅是他们播放生活方式的一种方式,实际上是他们与社区互动的重要方式。这一代人喜欢影响者的内容,因为它具有相关性,简短形式,可以在一天中通过各种渠道和设备流畅消费。这种向无缝内容消费的转变要求品牌和企业适应以确保Z世代的忠诚度和参与度。

结论

尽管每个人群之间存在差异,但X世代,千禧一代和Z世代都证明自己是最先进的数字媒体采用者。值得注意的是,X世代越来越多的数字化服务和不断增长的可支配收入应该被视为所有媒体和抖音代运营提供的关键机会。