制定不可磨灭且持久的品牌标识对于将您的业务与竞争对手区分开来至关重要。您的品牌需要巧妙地影响客户查看和评估您的业务的方式,并评估您与他们,他们的生活,挑战和生活方式的相关性。 

在电影上创造一致的品牌标识时,往往会出现新品牌。品牌风格和个性之间的这种翻转在消费者心中形成了一种不可靠的形象,使您的品牌形象在本质上变得异想天开。

创建强大的品牌标识是关于一致性,但也是关于建立品牌标识的第一步。让我们仔细看看这是如何完成的。

品牌原型

在没有首先提到品牌原型的概念的情况下讨论品牌识别将是我的  疏忽。品牌原型基于最初由Carl Jung设计的概念,即普遍的原型。有各种各样的原型,每一种都体现了一套特定的个性,行为和道德动机,可以体现一个品牌。了解您的品牌应该努力的原型,同样要理解您的受众,因为这是您的品牌。 

但最终,原型会影响您选择创建的内容以及您采用的语调。让我们来看看12个品牌原型:

– 圣人

Sage archetypes花费大量时间冥想复杂的问题。主要是通过发现和理解真理来推动。 

– 魔术师

魔术师原型体现了想象力,但也投入了大量时间来确保他们的创造力得到谨慎对待。

– 照顾者

看护人的原型是富有同情心的,并且渴望确保每个人都感到安全和受到赞赏。 

– 资源管理器

尽管探索者品牌了解界限,但他们对自由的决心和渴望经常导致他们反对这些限制。

– 革命者

革命性的原型不仅仅是突破极限,它们的成功来自积极违反规则和挑战现状。 

– 情人

情人原型欣赏美丽,激情,性感和亲密。情人品牌往往过于富有魅力。

– 创造者

创作者原型在创新中茁壮成长,他们希望帮助观众实现创作潜力的愿望至关重要。  

– 尺子

统治者品牌具有影响力和成就感,具有信心和稳定感,巧妙地传达了他们的可信赖性。

– 无辜

无辜的原型是快乐,诚实和乐观的,无辜的品牌拥抱简单,远离沉重的消息 

– 小丑

Jester原型以快乐为动力,全心全意地倡导生活在当下。

– 普通人

无所畏惧,平易近人,Everyman原型的动机是形成有意义的联系 

企业通常会创建与其品牌标识冲突的内容。这些内容可能会让观众感到不安甚至困惑,他们可能会期望与他们认为理解的品牌明显不同的东西。语气和内容风格的这种不一致可能使人们脱离您的品牌,并可能削弱核心人口统计数据之间的信任和关联。 

拥有品牌原型为您提供模板和锚点,有助于为持续的  内容策略提供信息。适应品牌原型甚至影响您品牌标识的最小细微差别这一事实非常重要,因为这些特征将塑造您的愿景,并帮助您建立一个令观众可以识别的令人难忘和可识别的存在。

获得正确的声调

您的品牌标识应该捕捉您品牌的外观,感觉和个性,并以鼓励他们与您和您的内容互动的方式与您的受众交流。由于您的身份不仅仅是您的标识,因此通过您创建的每个品牌影片有效地传达您的细微差别将自然需要付出艰苦的努力。

要有效地做到这一点,您需要建立并保持一种凝聚力和独特的视觉语言,让您的观众发现足够吸引人的想法。当您在每个细节都很重要的媒体中工作时,您会经常发现自己在平衡展示品牌价值的行为和追求创新的  讲故事技巧 ,这些技巧会让您的核心受众感到惊讶,喜悦和激动。

您在品牌影片中使用的视觉语言应考虑:

– 调色板

经过深思熟虑的调色板是通往情感和氛围的门户。主要的,互补的和强调的颜色应该无缝地协同工作,以传达清晰的氛围,并努力加强您的核心信息的沟通。这还必须扩展到视觉处理和/或过滤器,这将影响您的品牌电影的整体氛围和基调。

– 图像和图像

有效利用图像和图像将受到您的品牌视觉语言以及您在营销传播中所需的角色的影响。您的品牌影片将结合运动图形,摄影和电影摄影。应适当使用这些元素中的每一个,以清楚地传达您的身份以及您希望观众了解的内容。设置对于捕捉品牌标识也至关重要。如果你想成为一家  伦敦公司,那么  在伦敦拍摄一部品牌电影 肯定有助于激发这一形象。

– 排版

选择反映您的品牌形象的排版是非常困难的。以下趋势可能会出现非原创或非常快速过时的风险,这就是为什么深入了解您的品牌个性总能产生最佳效果的原因。这是因为排版应该通过您的徽标的形状和移动以及所选择的图像来理解,这最终将有助于在识别和熟悉的情况下刺激您的观众内的情绪反应。

– 格式

品牌识别是通过一致的内容策略创建的,但这本身可以通过多种方式在许多媒体中表达。通过视频,重要的是要考虑格式以及您希望如何呈现自己。对于许多品牌而言,动画在制作持久的品牌形象方面可以很好地发挥作用,但找到合适的动画风格(CGI,细胞动画或现场电影和动画的组合)非常重要。 

这些独立元素的组合将塑造您对品牌的感知,因此了解您想要参与并保持真实性对于确保您的品牌形象与理想的受众产生共鸣至关重要。

最好的品牌标识:

  • 具有凝聚力,独特性和突出的正确理由
  • 留下难忘的视觉冲击力
  • 足够灵活,可以随着时间的推移而成长和发展
  • 很容易融入每个品牌电影和营销计划

重要的是永远不要忘记强大的品牌标识可以促使您的观众在看到特定颜色或形状时思考您的业务。请记住,受众寻求他们喜欢和可以识别的品牌的通信。出于这个原因,您应该始终如一地尽力满足您独特受众的期望,并为他们提供只有您自己的体验。

一些关键的要点

– 专注于您的核心价值观

使用不同的东西来指导您的核心价值观和品牌信息。 亚马逊一直致力于 提供无缝的客户体验,培养了受众群体的信任,这是一个将客户需求放在首位的品牌。

– 保持灵活性

麦当劳是一个 品牌转移其信息以适应新一代仍然需要便利的健康意识客户的典型例子。如果您的消息中存在任何痛点,了解如何解决这些问题是保持成功品牌标识的关键。

– 永远不要低估情感的力量

现代营销环境是极其数据驱动的,但至关重要的是永远不要让这些数据完全超出您的需求,以预测您的受众将如何回应您在情感层面上所做的一切  。

请记住,您的身份应该在您的品牌,消息和受众之间建立明确的联系。您的身份越强,您就越容易找到能够反映您的精神,吸引观众并为您的业务带来有意义的结果的有效品牌电影。