中国市场营销:5个创新中国新年营销理念

【中国市场营销:5个创新中国新年营销理念】‍

中国最重视农历新年,就像西方的圣诞节一样。企业希望在这个利润丰厚的假期中获利,以建立品牌知名度,培养与客户的关系并推动转型。事实上,2019年的中国新年对零售商来说比前几年更为重要- 有证据表明农历新年的活动正在增长,购物热潮在农历新年前2-3周开始,并持续约3-4周。因此,Marketer要真正利用假期尽快掌握营销活动。

为了助你避免代价高昂的文化失误,这里有5个创意中国新年2019年的营销理念。

1.提供有价值的内容

对许多人来说,春节是一个压力很大的时期。房子需要彻底清洁和装饰;需要购买新衣服和亲戚礼物; 需要购买和准备食物;旅行需要组织和预订- 春运期间与巨大的人群作斗争。因此,在这忙碌时间里你要让消费者更便利,如网上购买操作指南或在线教程。

2.展示农历新年的价值观和传统

中国农历新年是关于回家与亲人在一起。Tiger Beer成功利用这个机会展示品牌价值与客户建立联系。在2018年农历新年推出“Reunion Project”,以一个感人的视频开始,其中有一位65岁的新加坡人David Lee正在致信给他的三个住在国外的成年子女,并希望他们在农历新年家过年。

Tiger随后推出了一个网站,让消费者能够提名他们的亲人回家,以便他们的家庭聚会晚宴。幸运的获奖者赢得了旅游券以帮助他们搭乘飞机回家。虽然为客户购买航班可能不太可行,但品牌可以同样利用对本季重要的价值观,例如花时间与家人和慈善捐赠。

3.创建社交媒体广告鼓励用户参与

在每月有超过10亿活跃微信用户的情况下,在社交媒体上吸引他们似乎是不费脑筋的。微视频和直播在中国仍然是一个巨大的趋势,Douyin是中国最受欢迎的短视频应用之一,截至6月份,现在每月活跃用户超过3亿,每日活跃用户超过1.5亿。那么为什么不利用用户对创建自己内容的热爱呢?

Michael Kors充分利用了短视频热潮。当该品牌于2017年11月在中国首次推出时,它在Douyin上推出了一个“标签挑战”(邀请用户参与竞争最受欢迎的视频)。有问题的标签是“城市时装表演” – 最后,大约有30,000名用户发布了自己用Michael Kors产品做T台的视频。

4.透过游戏化推动用户互动

游戏是推动用户互动的好方法,中国新年和与之相关的图像使它成为一个有趣和视觉吸引力的游戏的完美饲料。2015年,支付宝在中国农历新年前夕发布了一个名为“五福”的应用内功能。从那时起,这个特征每年都被带回来,变得如此巨大的轰动。这个想法是用户使用该应用程序扫描他们遇到的福(好运)字符,以收集独特的卡。收集五张牌来获得一套; 你得到的套数越多,你过年春节的红包就越大。今年,有超过1.5亿人参加了比赛。

5.使用营销活动中使用的图像原创

虽然红色和金色仍然与中国农历新年密切相关,但消费者开始对市场营销和广告的冲击感到疲惫,红色和金色都在其中蔓延。如果图像和配色方案没有经过深思熟虑地使用,那么如果它们与贵公司的品牌不符合,那么它就有可能使您的营销抵押品不可取,或者更糟糕的是,完全不和谐。

今年,Gucci将这只狗的生肖象征与时尚风格融为一体,中国新年胶囊系列的设计基于创意总监AlessandroMichele的两只波士顿梗犬。该系列很有趣,充满个性,完全原创。

在创建营销宣传材料时跳出框框思考,同时确保忠实于你的品牌,并避免任何潜在的尴尬。