众多营销渠道中,影片营销是其中一个最有效的渠道。因为短片结合了视觉和声音效果,很容易让受众留下深刻的印象,从而增加把观众转化为你的客户的机会。

电视广告的影响力大不如前,因为电视观众正在减少且加速老年化,而且很多节目也逐渐转移到这手机等移动装置上播效。由于更多人用上更多时间在手机、社交媒体上。因此,影片营销没有因电视广告的衰落而走下坡,反而变得更蓬勃,因为制作一段网上影片、社交媒体影片的难度比电视广告低得多,而且成本又较电视广告低。入门门槛降低了,使影片营销成为更成功的新时代营销渠道。

但是,要制作一段高质具传播效应的广告营销短片并不简单,除了一定的专业知识,还要与营销活动中的所有重要元素协调一致,才能确保成功的影片营销活动的成功。

以下有5个简单贴士让大家了解如何制作一个有效的影片营销活动

宣传片制作突出公司的独特卖点

告诉别人他们的问题其实并不重要,因为他们大多都已经知道他们的问题所在。告诉他们你有一个解决方案去帮助他们,也不重要,因为他们已经知道有很多的企业正在提供类似的解决方案。

最重要的是,你要提供比市场上更好的解决方案,并有效地在你的宣传影片中清晰传达这个更佳的解决方案。

假设你的产品或服务具有独特的卖点,你就应确保在你的宣传影片中能明确显示出你独特的一面。当然,你也不可以太Hard-sell 自己的公司,否则会招致反效果。

有许多企业都会制作自己品牌的宣传影片系列。Dollar Shave Club就是其中之一。Dollar Shave Club通过他们的创意影片营销活动,带来了数百万美元的收入,并从一间寂寂无名的初创公司,发展成美国家传户晓的大品牌。这个例子说明你不需要投放大量资金,也可制作有效的宣传影片。最重要的是能够让客户相信你的产品或服务能解决他们问题,这样宣传方为有效。

宣传片制作 影片头3秒决定了你的广告成败

要记着,随着资讯科技的日益发达,现代人的专注力正在减少。有一个笑话,今时今日的人类的专注力比金鱼还要短。平均而言,人们只花不到10秒的时间查看一个帖子。

这意味着你需要几秒钟内成功吸引到观众的注意,否则他们便会轻轻的往下扫阅览下一个帖子。

要有效地吸引人们的注意力,请在影片一开头使用类似诱饵的语句。这能有效引起目标观众的兴趣,又可突出显而易见的问题。用之提出相关问题,提供你独特的解决方案,或提供独到的Insights。

另一个需要考虑的因素是你影片的视觉效果的吸引力。这是十分重要,因为在某些社交平台上,影片广告是以静音播放的。如果你的视觉效果十分吸引,人们会愿意把影片的音量开启来聆听你的短片的声效。否则,他们会直接扫到下一个帖子,而不聆听你的影片的声效。

请记住,影片的头3-5秒将决定你的受众停下来观看你的影片,抑或直接离去,也关系到你的宣传影片的成效。

宣传片制作 最佳的影片长度大约为30-60秒

在制作你的宣传影片时,时间就是一切。影片的前3-5秒可以帮助你吸引观众的注意力,决定他们是否留下以观看你的影片,但是你可以让这个观众观看多久?

首先,大家都知道没有人想特意到Youtube、Facebook、Instagram观看广告。使用社交媒体一般都是为了得到娱乐或是查看朋友的近况。所以老实说你的广告是在占用观众们的私人时间、娱乐时间。

记住这一点,你便可以理解广告片不可太长,因为人们不会愿意在私人时间中看太长的广告,但你的影片又不可太短,因为你需要在影片内包含你想向观众传达的讯息或宣传的东西。

除非是一段关于你的品牌故事的影片,否则影片广告的最佳长度应为30到60秒。

了解观众的意图讯号,并用之于锁定观众群

针对正确的目标观众群是十分重要,某程度上决定了你的宣传影片是否成功。

但现时单单针对合适的目标观众群已经不足够使你的影片宣传取得成功。现在,你需要在合适的时间让他们看到你的影片,才能达到最佳的效果。

什么是合适的时间?不同的产品或行业有不同的答案。但重点是我们如何得知什么时候才是合适?答案就是”意图讯号”。

什么是意图讯号?

意图讯号就是根据客户的意图,来分辨出他们想要什么和需要的紧急程度。

意图讯号不单是确定你的目标受众群及其需要。现时营销的重点是,在客户最需要你的产品或服务的时刻。向他们展示你的广告。

例如,如果你是激光眼科治疗服务的眼科医生,你想宣传自己,一般的策略是针对那些对眼科治疗有需要或感兴趣的人。因此,你可以根据兴趣来选择特定的层面的人并向他们展示你的广告。

以前这个方法尚有效,但现时就不行了,因为越来越多人知道这个方法,而你要突出就需要做得更好。你的注意力应该转移到最近寻找激光眼科治疗的人,使用与特定眼部疾病相关的App的人,甚至是最近浏览过过提供激光眼科治疗网站的人。这样看起来是不是比以前的方法有效得多,而他们也有更大的机会在看到你的广告后,便光顾你的公司。

Google指出,跟只Target兴趣或年龄、性别等特定受众群的广告相比,做用新方法广告,效果比之前提高了20%,品牌知名度提升50%。

聘请专业广告影片制作公司

要使你的宣传影片广告有效,从剧本到执行都需要都得好,而这是需要对影片的拍摄、制作、处理、营销有专业的知识,懂拍片未必懂营销,未必懂观众的口味。

如果你公司内有这样的团队,那么你可以继续在In-House完成你的项目。否则,2Easy建议你聘请一间专业的影片制作公司。一家专门为企业制作影片和了解Digital Marketing的创意团队。

制作有效的宣传影片广告

跟文字广告相比,宣传影片广告更能吸引和带娱乐给消费者,因此成功带来生意的机会更高。

有效的宣传影片广告能吸引了观众的注意,让他们继续看你的广告,而不是马上Skip了你的广告。才能让客户知道你能提供更佳的产品或服务。

聘请专业的影片制作公司,可以帮助你的公司制作最佳的宣传影片,六维时空恭候大驾。