企业营销数码化和网络化已是不可逆转的大趋势。几乎大部大的客户都会先搜寻网上资讯以作出购买或是选用的决定。另外社交媒体占据网上行销的大部份的浏览份额,如果企业能拥有一段制作精美的业务介绍动画短片,能大大增加企业的销量和形象。业务动画解说影片(Animated Explainer Video)能为你向客户解释复杂的业务理念(Corporate Business Idea),但问题是企业应如何制作业务介绍动画短片?

企业应聘请优秀的动画广告短片制作商,然而企业本身也应对制作过程有一定的了解,以确保成品符合企业的形象和需要。

动画制作过程包括前期制作(Pre-production)、规划和剧本,以及把剧本转变成画面的制作工序。了解制作动画过程不仅有助你制作出良好的动画内容,还有助了解整个动画制作过程中每个步骤的相关性及其重要之处。

跟从以下步骤去制作你的动画影片,能确保你的动画解说影片项目能顺利制作,符合预算和达到预期效果。

使用动画解释公司业务的好处

我们认为在现今的Digital 世界中,影片是其中一种最有效的宣传工具。

透过动画、手绘和Stop-Motion风格的影片能向客户清晰地传达你公司的讯息。这些影片往往都十分吸引人的注意力,而且也不会太复杂,使目标客户能容易消化和记得你的公司。

你还可以控制影片的不同视觉元素,包括角色,场景以及它们互动的方式。

例如,以下这段动画解说影片,以简单易明的方式向潜在客户传达了一个复杂的概念- 在网上轻松寻找合适的专业服务公司。

插图和旁白能使你的讯息变得更简单易明,潜在客户也能进一步掌握你影片中想传达的讯息。

动画制作过程

为了使你能更清楚动画制作过程,我们在下面准备了一个流程图,来说明动画前期制作和制作步骤。

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无论你是在自行制作影片还是在外面聘用影片制作公司,我们都建议你在制作动画时认真考虑以下过程。因为跟从以下过程去制作动画,能为你支省不必要的额外开支和时间。

前期制作Pre-production:

  1. 动画意念
  2. 目标受众
  3. 创意概念
  4. 剧本
  5. 选角/ 角色
  6. 场景
  7. 故事板(Storyboard)

制作Production:

  1. Modeling
  2. 动画制作
  3. 第一条制成片
  4. 第二条制成片(改良版)
  5. 旁白/ 配音
  6. 背景音乐和声音
  7. 处理
  8. 最终版本

动画制作过程的每一步都发挥着重要作用,结合起来才能让你的动画影片成功。

第1步:动画意念

第一步看似简单,但绝对不能忽视。

你的影片要使观众认为你的影片是有价值的,当中关键在于你公司跟客户沟通时所面对的挑战,你需要找出该挑战,然后开发一段动画来助你克服这些沟通上的挑战。

第2步:目标受众

与任何类型的营销一样,动画影片需要有一个核心的策略和目标对象,以带来最大的投资回报。

通常,大家都希望能制作一段吸引广大观众群体的影片,但其实更重要是你的影片能吸引你的目标客户/ 受众。

找出了影片的目标受众后,你便可以制作使他们会产生共鸣的影片,同时融入能吸引更大众的元素。

第3步:创意概念

创意概念是决定了影片的整体创意方向后的工作。

一个良好的创意概念的关键是想出一个能符合目标受众口味,符合你影片的创意目标,并能清晰传达你的讯息。

第4步:剧本

剧本对于影片的内所有的创意元素而言非常重要。

即使你雇用了一位超卓的动画制作大师,没有一个好剧本,你的动画也不会吸引。

优质的剧本是一个能吸引目标受众的故事,跟你想传达的讯息一致,并能为观众带来价值。

第5步:角色设计

良好的角色设计的关键在于,设计能够对应剧本故事情节,并能突出你的品牌来吸引目标观众。

第6步:场景

就像设计角色一样,你也可以完全控制动画内所有的场景。这代表你可以直接设计配合角色的场景。

良好的动画场景设计的关键在于,场景是配合你的剧本,并在视觉上强化剧本情节,让观众留下深刻印象。

第7步:故事板(Storyboard)

当设计好剧本,角色和场景后,下一步就是将零碎的的故事板(Storyboard)组合在一起。

设计一个良好的故事板的关键在于,要为动画内所有的视觉元素如角色、场景,提供一个仔细的方向,以及它们之间的互动。

第8步:动画故事板

这是你终于看到自己的意念化为画面的过程。

当所有动画的元素都得到通过后,你将制作一个更仔细的Storyboard,在每一个场景旁都会有旁白加插。

动画故事板的目的是让你看到你的意念转化为画面,让你可以看到你的故事是如何发展,以及场景和场景之间的过渡。

第9步:Modeling

在进行Modeling的过程中,你的动画内所有视觉元素都会超出动画故事板中显示的内容。

这包括将出现在动画中的不同场景和角色的说明和Modeling。

第10步:动画制作

现在是动画制作公司开始制作动画的一环。

动画制作公司会使用动画软件程式,把所有的Modeling由静态转为动态,把一格格的漫画转为动画。

第11步:第一条制成片

如果负责插图的画家和动画制作公司顺利按你的需要制作动画,那么第一条制成片应该非常接近你的最终版本。

在第一次剪辑期间使用占位符旁白是非常重要,以防你之后可能会修改剧本,而要为配音的旁白付两次钱。

第12步:第一条制成片

如果你决定对动画的第一条制成片进行编辑,则第二个剪辑版本应该已包含你的要求,那么便可准备下一步的工作- 旁白配音。

第13步:旁白/ 配音

当你为你的影片找到了合适的旁白,你便可以把你的剧本交给旁白,让他用专业的录音器材去为你录制旁白。

良好旁白的关键在于,要花时间在寻找一把合适你动画的声音。这方面,香港的影片制作公司会为他们的客人找到合适的配音,免去一个烦恼。

第14步:背景音乐/ 声音

下一步是为你的动画加上背景音乐和声音效果。

音乐能唤起观众的情感,你使用的音乐对动画的整体感觉和节奏的影响十分大,因此选择上一定要小心。

第15步:处理

当你加入了旁白,音乐和声音效果后,最后2步就是处理,和制作出最终版本(Final Cut)。

你计划发布动画的地方可能会有不同的格式要求,在发布前你需要先了解该平台的要求,再进行处理,以配合该平台的要求。

第16步:最终版本(Final Cut)

当最终版本完成后,你将会把它上载到你的网站以及放在社交平台上发布,分享,让你的目标受众看到你的动画,以达到你当初制作这段动画的目的。

立即制作影片去接触你的潜在客户

无论你的动画是向你的客户解释你的服务,或是展示你可以如何解决客户的烦恼,动画解说影片都是一种非常有效的沟通工具,去让你跟目标客户沟通。

制作精彩的动画,背后的关键是要了解整个动画制作过程,并了解幕后真实情况。