宣传片制作公司视频的规划内容可以大大提高他们的成功率。精心设计的内容不仅针对合适的人,而且还会推动您希望潜在客户在看到它们时采取的结果。

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我们的指南将向您展示如何概述您的目标,深入了解您的目标受众,关注您的核心信息,规划具体细节并撰写视频制作简介。

5视频内容规划的基础知识

了解规划引人入胜的有效视频内容的关键步骤。

充分提供有关如何制定视频策略,设置SMART目标以及生成最佳视频投资回报率的专家建议。

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上楼梯:你应该如何进入企业视频制作。

我有一个营销朋友。

(事实上​​我有几个营销朋友,但这个轶事只是其中之一。)

她最近 首次制作了一段 视频内容作为其营销策略的一部分。

你觉得她觉得怎么样?激动吗?启发?热情?

不。

嗯,她有点感觉所有这些,但大多数时候她感到  害怕

不知所措,她的深度。

尽管她是一位经验丰富且才华横溢的营销人员,但她还是想到了视频。她根本  不知道从哪里开始

逐步视频制作

听起来有点熟?这不是一个孤立的案例。你可能会想到更常见的事情。

事实上,您甚至可能自己经历过这种情况。

视频内容并不是大恐怖的怪物,很多数字营销人员,内部通信专家和各种传播者都说服了自己。

制作它很像其他任何类型的内容,只有它自己的特点。

这篇文章将指导您逐步完成企业视频制作流程,并提供每个阶段的提示,这样您就可以停止感到害怕并开始感受到能力和热情。

1.巩固你的目标

首先要做的事情。一切都始于您的视频内容的最终目标

就像任何其他类型的内容一样,如果不首先确定它是什么,就无法实现目标。

无论您是想使用视频来提高品牌知名度,还是鼓励员工采用新的内部流程,您都需要决定SMART视频目标。

这意味着确保您的目标是:

  • 小号 pecific
  • 可以轻松
  • 一个可笑的
  • R升高
  • 牛逼 IME绑定

如果您正在努力定义要通过视频内容实现的目标,请尝试考虑可以通过视频解决的业务中的问题或问题。

您可能还会发现我们的免费视频目标模板  有助于确定您的目标。

最后,考虑一下您需要跟踪的成功衡量标准,以确定您实现目标的速度。如果您无法衡量目标,那么设定目标是没有意义的。

2.研究你的观众

任何视频项目的成功取决于您对目标受众的理解。

除非你已经清楚地了解你的观众是谁,他们喜欢什么以及他们如何思考,否则你将很难创造出吸引并吸引他们的视频内容。

这就是您需要对目标受众进行彻底研究的原因。从那里,您可以将视频制作中涉及的所有创意决策建立在坚实的事实和研究基础之上。

如果您已将人物角色作为营销或沟通策略的一部分,那么现在是时候使用它们了。

不要只关注目标受众的受众特征,如年龄,性别和位置。

尝试深入了解您的受众:他们最常见的问题是什么?他们真正联系到什么?进行访谈,寻求反馈并听取目标受众在线询问的问题,这些都是了解更多信息的好方法。

坐在酒吧的人,可能是也可能不是您的企业视频目标受众。

此图片可能是也可能不是您目标受众的准确代表。

3.决定你的核心信息

既然您已经对目标受众进行了扎实的研究,那么让我们回到您的目标。

牢记您的最终目标:您的受众需要采取什么行动才能实现目标?

实质上:

  • 观看视频后,您希望观众做些什么?
  • 你想让他们想些什么
  • 你想让他们感觉如何?

这可能比你想象的要简单。例如,如果您的视频内容的目标是增加注册免费试用,您将希望您的观众在观看后注册该免费试用版。您可能希望他们感到兴奋,并认为您的服务将帮助他们组织繁忙的日程安排。

一旦你得到答案,你需要把它变成你的观众需要知道的一件事,以鼓励他们以这种方式思考,感受和行动。

这将成为您视频内容的核心信息

因此,继上面的示例之后,您视频的核心信息可能是:我们的服务可帮助您快速,随时随地组织繁忙的日程安排。

有时您的视频中需要多条消息,但请尝试将其保留为不超过几条。您的视频内容包含的邮件越多,您的受众群体混淆的风险就越大。

4.制定视频策略

下一步是为您的视频内容制定可靠的策略

这包括规划一些事情,包括:

  • 如何在内部或外部创建视频内容  。
  • 如何定位您的受众群体并分发您的视频,以便将视频传达给他们。
  • 如何重复使用和重新调整视频用途,以提高投资回报率。
  • 您将如何在预算和截止日期内实现所有这些目标。

基本上,一个好的策略对于视频的成功至关重要。

这是一个很大的压力,但不要感到不知所措。制定视频策略非常类似于为任何其他类型的广告系列制定策略。

您可能仍然有一种唠叨的感觉,即您对视频缺乏经验意味着您的策略更多地建立在猜测而不是知识上。不幸的是,这只能通过尽可能多地学习然后自己尝试来克服。

如果您已经决定在外部制作视频,那么可以在策略阶段引入经验丰富的视频代理以帮助您制定这些计划。

5.撰写视频制作简报

最后,需要在开始预生产之前创建视频制作简报。本文档将作为整个制作过程中的指南,以确保没有任何偏离轨道。

该简报应包括您迄今为止收集的所有研究和信息:

  • 您的视频目标。
  • 您的目标受众以及您对其中的任何见解
  • 您希望观众感受,思考和做什么。
  • 视频背后的核心信息。
  • 您的预算和截止日期。

使用我们简单的视频制作简报模板(以及示例)填写所有必要的信息。

我们的视频制作简报模板中的示例答案。

视频摘要的一个示例,取自我们的免费模板。

确保您的简报包含您在规划阶段收集的所有重要数据。应该尽可能详细,不要过长。同样,一个好的视频代理商将能够帮助您完成有效的视频简报。

预生产

6.开发创造性方法

以您的视频简介为出发点,是时候提出一种创造性的方法。从本质上讲,这是您的视频内容的想法或概念

例如,Dollar Shave Club视频背后的创意概念是:  观看商业创始人,因为他对他的工厂进行了一次喜剧性的糟糕巡回演出,并说服观众购买他的剃刀刀片。

目的是建立对目标受众的洞察力,并利用它们创建一种有趣且引人入胜的方式来展示有助于实现目标的核心信息。

与任何类型的头脑风暴一样,这个过程应该从许多潜在的想法开始,然后削减到最好的。任何和所有想法最初都应该被允许,无论它们多么古怪或不寻常。

视频的创意方法几乎可以是任何东西,但最好:

  • 从其他成功的视频中获取灵感
  • 从其他视频中脱颖而出足以脱颖而出。
  • 反映相关目标受众的真实洞察力
  • 如果方法符合要求,不要害怕变得不同或奇怪。

这是关键:无论您决定采用哪种创新方法,都必须通过视频简报进行备份。

7.写一个脚本

在最后一步中选择的创意方法应该会严重影响您的视频内容的脚本编写。

这是一项重要的专业任务,理想情况下应由专家负责。

毕竟,该脚本将作为您视频的蓝图(以及下一步中的故事板)。在这个阶段使其成为剧本的一切几乎肯定会成为最终的视频内容。

任何好的脚本都需要:

  • 人性化和自然。
  • 具有吸引力,有趣和感性
  • 对目标受众感兴趣。
  • 简单易懂。
  • 简短,甜美,简洁
  • 朗读时听起来不错。
  • 了解所有必要的信息。
  • 传达你的核心信息

如果需要详细程度,脚本还可以包含有关特定位置,演员,道具和操作的详细信息  – 例如,如果您正在招募演员来戏剧化训练场景。

8.创建故事板或Scamp

一旦脚本完成,您可能还想创建一个故事板或scamp(粗略绘制一个想法),尽管这并不总是必要的。

您可能会发现能够直观显示视频的拍摄方式非常有用。故事板或scamp可以清晰地描绘灯光,着色,取景,过渡和电影的许多其他方面。这可以通过绘图,库存图像甚至素材来实现。

动画的一个scamp,显示渔民和灯光。

来自我们的一个视频项目的影片。

故事板可能会详细显示视频的每一个镜头,然后在制作过程中密切关注。

另一方面,一个scamp将不太可能被跟随到该字母,但宁愿作为视觉灵感来通知视频的外观和感觉。

您在制作过程中对故事板或scamp的依赖取决于视频的类型和复杂程度,以及个人偏好。在拍摄时,许多视频只是使用详细的脚本

9.计划和安排拍摄

这是拍摄本身开始之前的最后一道障碍。

在预制作的这一部分中,与视频拍摄相关的所有内容都是按照组织和安排的。

这一长长的计划清单包括:

  • 侦察和保护位置(室内或室外)。
  • 让工作人员聚集在一起:导演,摄像师,照明和声音技师,跑步者。
  • 演员或演员(无论是专业人士还是团队成员)。
  • 组织所有设备。
  • 如果需要,确保化妆和服装。
  • 获取所有必要的许可和权限。
  • 如果出现任何问题,应制应急计划。
  • 编写电话表或定时拍摄计划。

通常,此过程应由经验丰富的生产者处理。如果您正在与视频代理商合作制作视频,那么这是您最不需要参与的步骤。

生产

10.拍摄素材

在拍摄的实际日子里,你可能不需要出席  – 当然,除非你出现在视频中。

电影拍摄最好留给专业人士

你创建这样一个详细的简介和脚本(和故事板)的原因是导演准确地知道他们在拍摄时正在做什么。什么都没有机会。但是,如果您或代表希望观看拍摄,这应该不是问题。

导演将确保:

  • 出现在镜头前的每个人都很放松,并提供最佳表现。
  • 该视频光线充足,拍摄精美,框架精美。
  • 拍摄足够的素材以使编辑过程尽可能简单。
  • 脚本分镜和被紧随其后。

对导演,制片人和工作人员有信心。这是他们的专长,他们将提供高标准。

后期制作

11.编辑视频内容

所有拍摄完成后,就可以开始编辑了。

此步骤需要由熟练的编辑处理。他们将检查许多小时的镜头,并选择最终视频中使用的最佳镜头。然后他们会根据剧本和故事板将电影剪切在一起,这样你的核心信息就会闪耀。

好的编辑:

  • 在包含所有必要信息的同时尽可能短。
  • 切割方式使视频易于理解和遵循。
  • 视觉上很有趣。
  • 使用B-roll来实现远射。
  • 了解视频简介和脚本的核心信息。
  • 添加CTA以鼓励您的受众采取行动。

在编辑过程中,您可能希望请求更改或修订。请务必事先与您的编辑或与您合作的视频代理商达成一致,以避免误解。

在对您的视频提供反馈时,请明确,具体并确保您的请求保持简短。始终允许合理的时间进行更改。

12.添加图形和特殊效果

这不适用于每个视频制作,但有时您可能需要生成的图形和其他特殊效果来帮助您的视频生动

可以使用特殊效果创建从绿色屏幕转换为动画角色的背景到显示事实和图形的图形的任何内容。

只有一种方式,简单的特效可以为任何视频增添趣味。

此阶段可以在编辑的同时完成,也可以在之后立即完成。

(这取决于视频代理商及其遵循的特定流程。)

但是,就像编辑素材一样,所有附加图形都会严格遵循脚本和故事板,以确保它们与视频的其余部分无缝融合

13.混合音乐和原声带

视频不仅仅是制作视频的视觉效果。音频也必须考虑在内。

良好的编辑必须专门用于视频的音乐,以实现目标受众的整体期望效果。还可以添加声音效果和其他噪音,以创建更逼真和引人入胜的混音。

并非每个企业视频都需要一个着名的音乐曲目,但微妙的背景音乐可以帮助几乎任何视频活跃。

您视频中包含的任何音乐都应该:

  • 补充视频的氛围和基调。
  • 帮助您了解核心信息。
  • 适当您的目标受众。
  • 匹配编辑的步伐。

通常,您必须购买许可证  或支付视频中所需音乐的费用,制作人也可以处理。

14.录制画外音

与您的视频音乐携手并进是画外音

同样,每个视频都不需要配音。但是如果你选择在公司视频中使用一个,那么它与任何音乐一样适用于镜头非常重要。

聆听良好的画外音如何为视频内容带来生机和活力。

确保你雇用一名画外音艺术家:

  • 吸引目标受众。
  • 可以通过强化核心消息的方式阅读脚本。
  • 有一种情绪化,悦耳动听的声音。

在录制配音时,您可能想尝试几种不同的拍摄。这将使编辑器在将画外音与素材匹配时具有更大的灵活性,以确保整个编辑具有凝聚力

最后的接触和分配

15.格式化和托管视频

一旦您对视频的最终剪辑感到满意,就可以对其进行格式化

这涉及视频被转换为正确的格式和质量以用于其各种用途,如视频制作简报中所述。这可能意味着用于会议的高清版本,或者更加压缩和缩短的预告片将被放置在社交媒体上。

完成此操作后,您的视频也需要在线托管,以便根据您的策略进行共享和分发。

根据您的发布计划和预算,您可以在托管视频时有多种选择。

这些包括:

  • 在Wistia这样的付费平台上托管视频,可以访问高级分析和优化。
  • 在YouTube等免费频道上托管视频,视频指标更少,控制更少。
  • 在您自己的服务器上自行托管视频。

通常,建议您在付费平台上托管视频内容,以便完全控制分发的方式和位置。这也可以让您更准确地衡量视频的成功与否。

16.设置分析和结果

说到测量成功-  为此,您需要确保所有正确的视频指标都已到位。

回到整个视频制作过程的第一步:您的视频目标

确保您可以在视频内容完成后跟踪这些目标。如果不是,如果你实现了目标,那么你将难以解决问题。

如果您决定在像Wistia这样的付费托管平台上托管您的视频,那么您想要跟踪的成功衡量标准很可能已经到位。但是,如果您在YouTube等免费视频频道上托管,则可能需要使用单独的分析工具来查找所需的数据。

这是整个制作过程的重要组成部分,所以不要只假设您能够跟踪您的需求。如果您无法衡量视频内容在世界范围内的成功与否,那么您将永远不会从您的经验中学习,因此您可以在将来进行改进。

17.分发和推广您的视频

我们已经到了最后一步。一旦您的视频内容被拍摄,编辑,格式化和托管,您最终可以根据您的视频策略开始分发和推广它。

与往常一样,请记住您的核心信息和目标受众。

您需要在观众看到它的地方推广您的视频,并以一种使您的核心信息清晰的方式。这应该与您针对其他类型内容的更大营销策略相关联。

分发视频的方式有很多种,具体取决于您的受众群体。

一些最常见的是:

  • 社交媒体在您的目标受众花费时间的网站上播种
  • 使用SEO优化您的视频以获取相关的搜索关键字
  • 与观众的关键影响者联系,以帮助传播视频。
  • 参与公关宣传您的视频内容。
  • 支付广告费用以在电视或电影院中显示视频。
  • 将视频合并到您的电子邮件营销中

就是这样  – 你已经完成了。现在,视频已经传播到目标受众,现在是时候使用分析来确定整个广告系列是否已为下一段视频内容做好准备。

什么关于动画?

如果您正在寻找创建实景视频,上面列出的17个步骤适用于企业视频制作,但在制作动画时看起来有点不同。

(这两者之间有什么区别,你如何选择?这篇文章将填补你。)

动画可以为您的视频内容提供独特的风格和创意。

以下是动画过程的不同之处:

  • 该过程的计划和分配部分几乎完全相同。
  • 在预制作部分,没有必要组织拍摄
  • 制作部分合并为后期制作,因为整个动画是使用专业软件从头创建的,而不是需要拍摄素材。

除此之外,请按照与实景视频相同的步骤和流程创建动画。

总结:使视频制作更加顺畅

现在您知道制作企业视频所需的步骤,您已准备好毫无畏惧地潜入您的第一个视频项目。

但在你离开之前,这是我最后一个使视频制作尽可能顺利的提示:

  • 有条理。及时做你的研究。如果您想在视频中使用您的徽标,请准备好高质量版本,以便在最后一刻保存。
  • 请记住,  完美是善的敌人。不要永远花在无休止的修改上。创建一个您满意并满足简报的视频,然后放松!
  • 如果您没有内部制作视频内容的专业知识,资源或时间,请从外部查看。为您找到合适的视频代理商,让他们指导您完成整个过程。
  • 如果您正在与专业人士合作,请相信他们并让他们完成工作。毕竟你选择它们是有原因的。因此,如果他们告诉你某些内容在你的脚本中不起作用,那么他们很可能是正确的。
  • 继续学习和尝试新事物。任何人成为视频专家的唯一方法是通过实践和经验。