移动视频营销:适应还是消亡

移动设备上的视频消费激增已经不是什么秘密了。根据ComScore的最新报告,数字媒体时间的60%都花在了移动平台上,而那是在2019年。根据预测,到2019年,所有移动流量中的72%将来自观看视频。

当您考虑这些统计信息时,为移动设备优化视频内容的重要性就变得显而易见。但是实际上,这对营销人员,编辑和电影制片人意味着什么?您如何确保自己的视频吸引了更多人呢?

没有信箱
移动屏幕的空间足够小,除非以21:9的比例拍摄了该材料,否则无需拍几个黑条以使其看起来更像电影。

适用于移动设备的图形
标题安全吗?校验。没有错别字?校验。文字在移动设备上清晰可见?也许不是。动画师通常忙于设计最酷的效果,以至于忘记了最终用户。结果?在您的移动屏幕上看起来像划痕的微小图形。

编辑小屏幕
在您的编辑托架的4K显示器上进行的惊人编辑可能不会在(非常)小的屏幕上显示相同的效果。在将内容通过H.264压缩器敲入智能手机后,请务必对其进行检查。简而言之,请放心转场:电影烧录的刺眼的眩光会使杂乱的小屏幕杂乱无章,因此请坚持基本的剪裁和淡入淡出,观众会感谢您。

考虑“无声”体验
在我们的5个“社交视频快速提示”博客中,我们指出,由于默认情况下许多移动用户已关闭声音,因此在编辑社交媒体时考虑“无声音”体验很重要。问自己:没有音频,这有意义吗?它会在没有任何音频提示的情况下引起人们的兴趣吗?字幕或其他屏幕上的视觉提示会有所帮助吗?甚至在YouTube内,很多地方都可以创建隐藏式字幕。

打开悬崖峭壁
移动用户以创纪录的速度滚动浏览新闻提要,这样您就不会花太多时间吸引观众的注意力并使他们继续观看您的视频。您中的艺术家可能会欣赏从秋天的落叶到滑冰运动员在冰冻的湖面上优美滑行的焦点推动的诗意之美,但实际上,您的观看者在叶子从树上脱落之前就离开了您。为确保您的内容升至本月其他249个片段之上,您需要的电影拍摄等同于用蝙蝠击中某人的头部。

新的叙事浪潮
观众的拇指保持平衡并准备好滑动或滚动到下一件事时,您再也负担不起缓慢的步伐。换句话说,一旦吸引了观众,就需要以不断激动的动作吸引他们的注意力。将那些“糟糕的时刻”放在视频结尾附近以保持吸引力并增加整体观看时间的日子已经一去不复返了。尝试将您的叙事线索视为持续不断的波动,而不是稳步上升。电影预告片出色地做到了这一点:许多电影预告片都以戏剧性的图像或报价开始,以激起您的兴趣,随后在设定前提的同时出现兴奋的平静,然后在展览或展示之后又出现了另一个高峰。简单但有效。

往前走,但要保持新鲜
仅限移动方式思考不是成功的在线视频广告系列的先决条件,但是在创建内容时,您当然应该考虑移动方式。像生活中的任何事物一样,谨慎使用这些技巧,否则就有可能成为惯例。我将为您提供一个视频,该短视频制作涉及到一些但并非全部针对移动设备的技术,并且看起来非常出色。