视频营销备忘单:顶级视频营销选项指南

如今,视频营销正在引起大量关注,这似乎是同时出现了一些大趋势的结果。首先,近年来,各种智能手机,平板电脑和屏幕如雨后春笋般涌现。其次,WiFi几乎无处不在,比以往任何时候都更容易,更便宜地消费更多的数据密集型内容。最终,更多的营销人员意识到,内容营销(即创建可教育或吸引潜在客户的原始内容)是开始可能导致销售的对话的明智方法。视频只是棚中的另一个工具。考虑一些统计数据,可以看出所有这三种趋势:

到2019年,消费者互联网视频流量将占全球所有消费者互联网流量的80%。(来源:Cisco)
在美国,每天有超过50%的人每天回到Facebook,每天至少观看一个视频。(来源:Facebook)
46%的购买者表示,他们在查看视频营销后更有可能寻找更多信息,并更有信心进行在线购买。(来源:《Tom Pick的 41个故事》)
结清在购买过程中观看了视频营销的销售线索的费用降低了-实际上便宜了20%。(来源:Marketo)

因此,视频营销绝对是您应该考虑帮助获得更多销售的东西。与使用任何新工具一样,您当然应该考虑所需的时间,精力和投资以及预期的结果。

但是,由于有如此众多的视频营销应用程序,网站和工具,您应该从哪里开始呢?哪个会做什么,这应该如何影响您的选择?我们已经制作了一些方便的备忘单,以帮助您比较当今营销人员可用的最重要的视频营销选项。向下滚动以在备忘单后找到每个视频营销选项的完整描述。

视频营销选项:概述
(单击放大)视频营销选项:持续时间

这些视频营销中的大多数选项都通过指定最长持续时间或文件大小来限制视频的持续时间。它是如何分解的:

视频营销选项按时长| 强调社交媒体内容

视频营销选项:受众特征
鉴于我们目前对每种视频营销选项及其分发平台的了解,这是对您期望达到的目标的广泛说明。

视频营销人口统计| 强调社交媒体内容

视频营销选项:可见性
在这里,我们关注每个选项的公共或私有性质如何影响您的视频营销内容的查找容易程度。如您所见,大多数选项位于左侧,这意味着您的视频营销内容仅对选择关注您的用户可见。谁已经发现有人后,人们自己的网络分享了它; 或通过搜索找到它的人。Youtube和Vimeo在开放访问方面脱颖而出-拥有公共链接的任何人都可以看到此处发布的视频营销内容。

视频营销选项可见性| 强调社交媒体内容

现在仔细看。

视频营销选项1:Facebook
描述:
在Facebook上发布本地视频。(本地表示将视频直接上传到Facebook。)

主要特征:

视频将在用户的新闻源中自动开始播放(称为自动播放),并且声音会关闭。在他们的新闻源中看到动态图像可能会吸引用户的眼球,并吸引他们单击并查看整个视频,从而改善营销效果。
Facebook使用其算法来决定将在用户新闻源中显示的内容。早期迹象表明,Facebook在向更多人展示它时,并通过提供比在其他地方托管的视频时更大,更好的预览图像,在所有其他方面都偏爱它自己的本机视频格式。
与其他状态更新相比,Facebook似乎也向更多的朋友和专页粉丝显示了其视频,从而促进了有机的交流。
您还可以创建Facebook视频格式的赞助帖子。无法使用Youtube视频创建Facebook赞助帖子。情节的转折是怎么回事:Facebook给Google拥有的Youtube带来了一种与人们长期以来被指控的裙带关系一样的…… )
您的Facebook视频能持续多久?
20分钟

视频营销选项2:Hyperlapse
说明:
Instagram制作的独立应用程序

主要特征:

完美拍摄缩时视频(无声音)
与您的Instagram追随者轻松共享
正如Katerina Petropoulou所指出的那样,Instagram是“标签天堂”,这意味着Hyperlapse也将从这种带来的可发现性中受益。在您的信息中添加一个受欢迎的相关主题标签,任何搜索该主题标签的人都可以找到它。(有关在Instagram上使用主题标签的更多建议,请参见下文。)
您的Hyperlapse视频可以播放多长时间?
15秒

视频营销选项3:Instagram
说明:
在Instagram上发布本地视频

主要特征:
先进的编辑功能,包括过滤器,随行添加或删除场景的功能以及选择特定帧作为预览的功能。
Instagram用户对看到大量标签的熟悉度和舒适度将使人们更容易找到您的视频营销。Trackmaven表示,十一个标签是Instagram帖子的最佳数量。您使用的#标签越多,则尚未(还)关注您但通过搜索其中一个标签找到您的人找到您的视频营销的可能性就越大。
您的Instagram视频能持续多久?
15秒

视频营销选项4:Meerkat
Description:
由独立初创公司制作的用于直播视频的独立应用程序

主要特征:

Meerkat需要一个Twitter帐户才能登录。Meerkat首次发布时(2015年3月)与Twitter更加紧密地结合在一起,依靠Twitter的社交图和通知来迅速吸引用户……直到Twitter停止了。
收看了您的直播的观众可以发表评论,从而可以进行精彩的现场互动。(请确保您的即兴演奏技巧很好而且很敏锐!在此播客中, Michael Stelzner和Brian Fanzo进行了精彩的讨论,讨论可能被数千英里以外的观众“遥控”的感觉。)
Meerkat不提供存档实时流的功能。但是,另一家名为Katch的公司提供了一种解决方法。
您的Meerkat视频可以播放多长时间?
Meerkat没有长度限制。

视频营销选项5:潜望镜
描述:
一个独立的直播应用,现在由Twitter拥有

主要特征:

与Meerkat不同,Periscope自动允许在直播结束后24小时内观看视频。
期望比Meerkat拥有更多的观众。由于Periscope由Twitter拥有,因此与Twitter的社交图谱紧密集成。
收看直播的观众确实可以发表评论,但是Periscope的界面并不能使您在录制过程中轻松观看。因此,与Meerkat相比,可以期望更少的互动/即兴创作。
您的潜望镜视频能持续多久?
潜望镜没有长度限制

视频营销选项6:Snapchat
说明:将
本机视频发布到以“自毁消息”概念而闻名的独立消息应用程序上

主要特征:

由于其消失的消息功能,Snapchat视频不打算在以后存档或查看。但是,有一些非官方的附件应用声称具有此功能。
Snapchat知道横向(水平)方向使视频更易于观看-并且正试图改变这一点。Snapchat视频应以纵向模式记录和查看,以便在智能手机上更好地单手使用。
您的Snapchat视频能持续多久?
10秒

视频营销选项7:Twitter
说明:
在Twitter上发布本地视频

主要特征:

无声的自动播放。与Facebook的视频功能一样,在大量静态推文中看到动态图像可以帮助提高视频营销的点击率和参与率。
建立在Twitter广泛的社交图谱上
与Instagram一样,在Twitter上无缝使用主题标签的功能将有助于当前不关注您的人更轻松地发现您的视频营销。与Instagram不同,在Twitter上使用2个或3个以上的标签被认为是passé。
您的Twitter视频能持续多久?
30秒

视频营销选项8:Vimeo
描述:
一个高质量视频的托管站点,以及一个热爱它们的人的社区

主要特征:

高质量,高清电影视频的中心。这是我最喜欢的无耻插件示例。
您的Vimeo视频可以播放多长时间?
没有时间限制。在Vimeo的免费版本上,您可以每周上传500MB(取决于压缩,这可以使视频长度约为15分钟。)每月支付9.95美元的Vimeo Plus,您可以每周上传5 GB(取决于压缩,但是人们已经取得了成功上传的视频长达2.5小时。)

视频营销选项9:藤蔓
描述:
Twitter制作的独立应用程序,用于发布简短的循环视频

主要特征:

正如Twitter的140个字符的限制约束可以带来惊人的创造力一样,Vine的6秒钟的限制使其成为幽默,停止动画和其他用途的枢纽,使您说:“他们是怎么做到的?”
藤蔓可以轻松地在Twitter和Facebook上共享。
你的藤蔓能活多久?
六秒钟

视频营销选项10:Youtube
Description:
由Google拥有,是迄今为止最受欢迎的视频托管网站和社区

主要特征:

由Google拥有,并与Google的搜索引擎和Google Plus集成,Youtube可能会提供SEO提升功能,而其他选择是无法比拟的
您的YouTube视频能持续多久?
除非您拥有一个(良好的)经过验证的YouTube良好信誉帐户,否则十五分钟。如果您确实有经过验证的帐户,则没有时间限制。相反,文件大小限制为20 GB(取决于质量和压缩率,但大约需要一个小时。)

视频营销选项—结论
请记住,你在一个特定的视频营销渠道的成功也将取决于通道的典型观众是否是一个很好的匹配为您的企业,您的内容和您的整体营销需求。例如,不管其其他优点如何,在Snapchat上播放视频都无法吸引较老的观众。相反,您可能要考虑使用Youtube或Facebook。

您是否尝试过这些视频营销渠道中的任何一个?您发现哪个最适合您的目的?