2015年广告:如何在视频点播和电视之间取得平衡

在一个由现代媒体引起轰动的世界中,一个行业或另一个行业似乎总是濒临灭绝。

去年是传统的SEO行业,面对不断发展的Google算法和内容营销的增长,它被认为是垂死的。尽管SEO的边界可能已更改为更加以内容为中心,但可以说它作为一种战略营销工具比以往任何时候都更加重要。

现在,它是显微镜下的传统电视,尼尔森(Nielsen)的最新报告显示,该媒体的观看人数在2019年最后一个财政季度下降了4%。相比之下,在线流媒体和视频点播(VOD)的数字增长了60%,体现了过去十年来不断发展的趋势。

当两种媒介发生冲突时:如何在综合广告系列中使用VOD和电视广告

这些标题统计数据可用来证明所报道的电视广告吸引力下降,但应将其放在适当的背景下。毕竟,美国人平均每个月仍然观看超过141个小时的直播或传统电视节目,而在同一时期,观看流媒体内容所花费的总小时数却有所增加,仅为11点。在接下来的十年中,收视率可能最终会取代电视,在可预见的未来,这两种媒体将被迫相互融合。

这是现代企业不能忽视的事情,至关重要的是,企业家必须开放使用VOD和电视广告作为集成的在线营销活动的一部分。为此,在学习如何以及何时有效使用每种媒介的同时,您需要了解两种媒介:–

VOD:非高级和实验性营销平台
从根本上讲,VOD和在线流媒体的增长仍呈指数级增长,仅YouTube 一个月就拥有超过10亿的独立用户。当您还考虑到还有许多其他收看者资源(例如Vimeo)时,VOD显然是一个具有巨大潜力的日益增长的关注点。

但是,它还没有成为电视的主流,这意味着它在营销方面存在一些不足和限制。例如,促销高端高端产品不一定是理想的选择,因为要想获利,这些产品的制造和零售成本通常需要大量销售。VOD也可能不适用于相对陈旧的产品或服务,因为这种媒体的人口稠密和竞争性意味着内容必须具有引人入胜的吸引力,并且如果要真正获得成功,则具有传播潜力。

在这方面,视频点播应主要用于营销非高级产品或主持实验性活动,尤其是那些在20-30秒的在线广告时段中具有明显视觉效果的活动。通常每千次观看需要重新确定成本,因此这提供了一种可负担的媒介,可以最大程度地降低营销便宜或非常规项目的风险。最后,您还可以考虑使用VOD作为辅助角色,该角色通过在线共享的简短而难忘的在线广告位来支持主流广告系列。

电视广告:优质广告的一种选择媒介

电视的吸引力是持久的,尽管它可能正在消失,但它在2015年仍然是至关重要的营销媒介。其高昂的成本超出了许多小型和独立企业的预算,但是,尽管其收益递减可能还会阻碍较大的品牌投资电视广播时间。即使考虑到这一点,毫无疑问,电视仍然是优质品牌和产品的关键战场,而且只要营销人员在内容和活动方面具有选择性,电视就可以发挥高效率。

为了进一步理解这一点,重要的是要考虑与购买通话时间相关的成本。例如,虽然制作和制作当地电视节目的30秒广告的成本仅为500美元,但全国曝光的成本可能会升至近350,000美元。在确保通话时间方面,高峰时段或黄金时段电视时段的成本在40万至50万美元之间,这立即使许多小型企业退出市场。这就是为什么电视广告如此极端且具有挑战性的原因,因为高峰时段的成本令人望而却步,许多人认为它们是成功开展电视营销活动的唯一可行方法。

如果您确实有资金投资黄金时段电视台的持续进攻,则需要确保选择正确的产品和渠道,以确保获利。客户配置文件在电视广告中扮演着重要角色,因为每个频道(其中有很多)都有自己的观看人口统计特征,并吸引了普通观众。因此,您必须能够将所选的优质产品与特定的目标市场保持一致,并选择最合适的渠道来吸引您的受众。

这种详细的方法将帮助您计算广告系列的潜在盈利能力,并在做出最终决定之前估算您的投资回报率。

如您所见,这两种媒介在2019年都有其优点,在可预见的将来,情况仍将如此。选择性地和综合性的活动相结合对于资源丰富的企业尤其重要,因为它可以优化其市场覆盖范围,并使他们能够执行有针对性的并最终盈利的活动。