2019年11月18日

2019年十大视频营销统计数据以及您的品牌需要做些什么才能跟上

2019年十大视频营销统计数据以及您的品牌需要做些什么才能跟上

我们已经进入2019年,这被称为视频营销年,因此该是时候修改您的视频策略了。每季度左右进行一次浏览是确保您达到视频营销目标的好方法。为了帮助您确保对视频的最新了解,以下是2019年视频营销的十大统计数据,以及营销人员可以从中学到的东西。

在线视频现在占移动流量的50%

这意味着什么:您的视频必须针对移动设备进行优化,并且您应该考虑使用移动视频广告来推广自己的品牌。

75%的企业高管至少每周观看一次与工作相关的视频
这意味着什么:您的高管对视频的反应非常好,因此请考虑制作内部每周新闻视频以传达公司新闻。

52%的业务主管至少每周在YouTube上观看与工作相关的视频
这意味着什么:如果您想将视频呈现给高管,即使将其托管在Vimeo或Wistia上,也必须将其发布在您的YouTube频道上。如果一半的业务主管正在观看与工作相关的视频,那么他们似乎更有可能在YouTube上看到您的视频。


52%的营销专家认为视频是投资回报率最高的内容类型
这意味着什么:如果您发现自己的营销工作没有获得很高的收益,那就加大视频营销工作的力度。您可能在应分配给视频创建和发布的区域中花费了太多时间和资源。

人们在带视频的网站上停留2分钟以上
这是什么意思:如果您要制作营销视频,请尝试将其放置在首页上并提高跳出率。如果您不希望视频引起主页的注意,则可以将其显示在初始屏幕上。

将视频添加到您的电子邮件营销活动可以使参与度提高200-300%
这意味着什么:您不需要创建两分钟的完整视频来放入电子邮件,而是可以为新闻通讯读者制作15秒的促销视频,而不必放置最新的博客。

96%的B2B公司计划在明年使用视频
这意味着什么:许多B2B公司借口说视频仅适用于B2C公司,但现在不再如此。B2B视频正呈指数增长,因此B2B营销人员将视频纳入其广告系列非常重要。

每周有78%的人在线观看视频
这意味着什么:如果您认为目标市场包括“人”,那么我真的需要使用视频……因为人们会观看很多视频。

65%的视频查看者观看了¾以上的视频
含义:我们正在观看视频更长的时间,这意味着营销人员可以讲出有意义的故事来激励观众。

93%的营销人员将视频用于在线营销,销售或交流
这意味着什么:如果您属于不使用视频的7%的营销人员的一部分,那么您会错失良机!


在线视频中最重要的部分会在您打开相机电源之前发生

在线视频中最重要的部分会在您打开相机电源之前发生

无论您是初次接触在线商务视频制作还是专业人士,如果您使用专业的视频制作服务公司或在内部创建视频内容,商务视频制作中最重要的部分就是在实际制作之前离线进行的所有操作。

各种规模的公司都意识到,为其业务制作视频是其营销传播和销售组合的重要组成部分,因为业务决策者宁愿观看视频而不是阅读文本。这些公司还意识到,经过深思熟虑的商业销售或营销视频可以比文本在更短的时间内进行更多的交流。

因此,如果您属于执行视频内容营销策略的阵营,那么制作前计划应该是您很快就会擅长的。这是3个步骤,可帮助您计划和准备持续不断的商务视频制作内容。

步骤1 –确保您的商务视频制作遵循您的核心业务目标

就像您的企业在销售过程中的不同时间具有不同类型的通信一样,观看视频时也应采用相同的方法。在决定要制作哪些商务视频时,应模仿对您的产品/服务版本,要关注的行业或销售过程中的瓶颈很重要的内容。一旦做出这些决定,请写下其中的2或3个想法,因为其中一些可能超出您的预算或执行能力。

步骤2 –您的商务视频制作项目的营销目标是什么,因此是分销?

许多公司认为,一个视频是一种视频内容营销策略,并试图将所有内容都推送到3-5分钟的视频中。就像不同的营销计划有不同的目标一样,一个视频不是万能的解决方案。视频制作内容是您的营销/销售计划中的难题。因此,根据您在任何特定时间拥有的目标类型(品牌,思想领导力,潜在客户转换,培育或在您的销售过程中)以及用于该目标的分销渠道的类型(广告,SEO,PPC,贸易展览,电子邮件,销售团队)将规定要为企业视频内容营销项目准备的内容类型。

观看下面的视频,了解如何充分利用预算来制定可靠的视频内容营销策略。

步骤3 –协调和计划您的商务视频制作内容,以应对关键信息

一旦确定了视频的业务重点和营销目标,就可以开始考虑一个或多个视频是否可以实现您的目标。然后开始用2-3个子主题来概述关键主题,如果亲自参加,通常会讨论这些主题。

如果您拥有适合多个行业的特定产品或服务,则可能需要制作针对每个行业的视频。此外,其中许多销售都需要获得多个决策者的支持……因此,您可以制作与CFO交谈的视频,而不是CIO或CMO的视频。

这是计划的重要组成部分。如果您在会议,电话或其他个人互动中写下您通常会说的话或与潜在客户回答的问题,则您的企业视频制作将包含未来买家需要了解的有意义的信息。

将视频计划在纸上之后,就可以与专业视频制作服务公司或您自己的内部资源一起安排视频制作拍摄的一天。这样可以确保每个视频都针对您的业务目标,营销目标以及客户向您购买商品时需要了解的信息。

虽然本文重点介绍视频制作的预制作过程,但不应忽略一支强大而专业的视频制作资源团队。有太多的文章,有人建议专业服务公司可以使用他们的移动设备制作好的视频内容……这篇文章不是其中之一。

一家专业的视频制作服务公司可以帮助您进行制作前的计划,并帮助您做出最适合您预算的决定,并节省大量时间。他们将采纳您的想法,并确保您已计划好最佳镜头,做好准备,并且剪辑为您的视频制作提供了最佳的投资回报率。

他们称其为视频“制作”是有原因的。


2019年广告:如何在视频点播和电视之间取得平衡

2015年广告:如何在视频点播和电视之间取得平衡

在一个由现代媒体引起轰动的世界中,一个行业或另一个行业似乎总是濒临灭绝。

去年是传统的SEO行业,面对不断发展的Google算法和内容营销的增长,它被认为是垂死的。尽管SEO的边界可能已更改为更加以内容为中心,但可以说它作为一种战略营销工具比以往任何时候都更加重要。

现在,它是显微镜下的传统电视,尼尔森(Nielsen)的最新报告显示,该媒体的观看人数在2019年最后一个财政季度下降了4%。相比之下,在线流媒体和视频点播(VOD)的数字增长了60%,体现了过去十年来不断发展的趋势。

当两种媒介发生冲突时:如何在综合广告系列中使用VOD和电视广告

这些标题统计数据可用来证明所报道的电视广告吸引力下降,但应将其放在适当的背景下。毕竟,美国人平均每个月仍然观看超过141个小时的直播或传统电视节目,而在同一时期,观看流媒体内容所花费的总小时数却有所增加,仅为11点。在接下来的十年中,收视率可能最终会取代电视,在可预见的未来,这两种媒体将被迫相互融合。

这是现代企业不能忽视的事情,至关重要的是,企业家必须开放使用VOD和电视广告作为集成的在线营销活动的一部分。为此,在学习如何以及何时有效使用每种媒介的同时,您需要了解两种媒介:–

VOD:非高级和实验性营销平台
从根本上讲,VOD和在线流媒体的增长仍呈指数级增长,仅YouTube 一个月就拥有超过10亿的独立用户。当您还考虑到还有许多其他收看者资源(例如Vimeo)时,VOD显然是一个具有巨大潜力的日益增长的关注点。

但是,它还没有成为电视的主流,这意味着它在营销方面存在一些不足和限制。例如,促销高端高端产品不一定是理想的选择,因为要想获利,这些产品的制造和零售成本通常需要大量销售。VOD也可能不适用于相对陈旧的产品或服务,因为这种媒体的人口稠密和竞争性意味着内容必须具有引人入胜的吸引力,并且如果要真正获得成功,则具有传播潜力。

在这方面,视频点播应主要用于营销非高级产品或主持实验性活动,尤其是那些在20-30秒的在线广告时段中具有明显视觉效果的活动。通常每千次观看需要重新确定成本,因此这提供了一种可负担的媒介,可以最大程度地降低营销便宜或非常规项目的风险。最后,您还可以考虑使用VOD作为辅助角色,该角色通过在线共享的简短而难忘的在线广告位来支持主流广告系列。

电视广告:优质广告的一种选择媒介

电视的吸引力是持久的,尽管它可能正在消失,但它在2015年仍然是至关重要的营销媒介。其高昂的成本超出了许多小型和独立企业的预算,但是,尽管其收益递减可能还会阻碍较大的品牌投资电视广播时间。即使考虑到这一点,毫无疑问,电视仍然是优质品牌和产品的关键战场,而且只要营销人员在内容和活动方面具有选择性,电视就可以发挥高效率。

为了进一步理解这一点,重要的是要考虑与购买通话时间相关的成本。例如,虽然制作和制作当地电视节目的30秒广告的成本仅为500美元,但全国曝光的成本可能会升至近350,000美元。在确保通话时间方面,高峰时段或黄金时段电视时段的成本在40万至50万美元之间,这立即使许多小型企业退出市场。这就是为什么电视广告如此极端且具有挑战性的原因,因为高峰时段的成本令人望而却步,许多人认为它们是成功开展电视营销活动的唯一可行方法。

如果您确实有资金投资黄金时段电视台的持续进攻,则需要确保选择正确的产品和渠道,以确保获利。客户配置文件在电视广告中扮演着重要角色,因为每个频道(其中有很多)都有自己的观看人口统计特征,并吸引了普通观众。因此,您必须能够将所选的优质产品与特定的目标市场保持一致,并选择最合适的渠道来吸引您的受众。

这种详细的方法将帮助您计算广告系列的潜在盈利能力,并在做出最终决定之前估算您的投资回报率。

如您所见,这两种媒介在2019年都有其优点,在可预见的将来,情况仍将如此。选择性地和综合性的活动相结合对于资源丰富的企业尤其重要,因为它可以优化其市场覆盖范围,并使他们能够执行有针对性的并最终盈利的活动。


新的视频营销工具

新的视频营销工具

复古电视广告回顾过去(1980年代和1990年代),制作视频需要大量的技术和人才。如今,它仍然需要人才(也许您和客人),但是技术方面的工作变得非常容易。YouTube将个人视频带入了主流,以至于人们今天拥有自己的频道。这些人称为YouTubers-他们甚至排名很高(是的!)。

视频席卷了互联网。现在,您有了Periscope和Meerkat(基于移动设备的个人广播平台)。Google环聊风靡一时,因为它们会自动发布到YouTube(Google拥有YouTube)。新来者是Blab.im。

什么是Blab?

Blab是一个基于网络和移动设备的实时流媒体平台,可以一次与一到四个参与者进行公共视频聊天。它将最佳的Periscope,Meerkat和Google Hangouts功能整合到一个非常易于使用且相对稳定的平台中。Periscope和Meerkat主要是仅基于移动的平台。众所周知,Google环聊有时会很摇晃且不可靠。

观看者可以观看直播,他们可以通过桌面应用程序左侧或移动版本下方的Tweeting(共享Blab)参与其中。您还可以为主持人和参与者(在桌面应用程序的右侧)留下评论。

如果四个席位之一已打开,您可以请求加入对话,但是主持人才能接受您加入广播。

那我为什么要在乎呢?

面试,工作,认真。
面试,工作,认真。

Tweet聊天,Google Hangouts和Facebook群组已经存在多年了,但是只有Google拥有视频。Facebook已启动“ Facebook提及”,但仅向富人和名人开放。他们可以将直播视频广播到Facebook。我不了解您,但我既不富裕也不出名(还),而且我的大多数Facebook朋友都不是(少数几个人并且他们已经提到过)。

我不知道您是否注意到了,但是大多数人不再按照电视上的节目安排他们的生活。DVR和点播视频(例如Comcast,Hulu,Amazon,Apple TV和Roku)现在拥有观看空间,因为它在您的时间范围内……点播。哎呀,有了上述大多数选项,您就可以使用移动设备点播收看。此处的关键字为ON-DEMAND。

除了现场体育比赛(在这所房子里)以外,所有其他节目均按需观看。人们将电缆和卫星电视盒一网打尽,大公司正在努力争取甚至保持其市场份额。

我该怎么办?
那么,如果您可以拥有自己的电视频道怎么办?人们会通过社交媒体和电子邮件收到警报来观看您的消息,而不是观看“单身汉”或“幸存者-老年岛”吗?借助麦克风和网络摄像头,您可以拥有新的真人秀电视。除这次以外,您正在以一种使人们想要与您和您的品牌互动的方式来教育或娱乐人们。
这是任何企业的一些想法…
开始Blab表演 –开始常规Blab。寻找伟大的客人面试。有固定的时间广播并邀请令人兴奋,冗长且没有摄影机害羞的客人。质量并不是什么大问题,但我建议您在Blab之前先与Skype一起与客人保持联系,以确保他们有一定的影响力。您还应确保其技术正常运行。没有什么能像独白那样杀死一个客人无法连接的节目,而且您无话可说(相信我,我已经在播客上做到了,这很不好玩,视频使情况更糟)。

进行客户问答 –让公司中的两个人参加以主持客户问答。您可以通过一些培训为Blab播种,然后将其开放给客户提出问题并进行互动。如果您可以找到正在使用您的产品或服务的客户,并且对其他客户有一些独特的提示,则可以加分。让它变得有趣和引人入胜。

成为客人 –找到一个笨拙的人(如果这是一个名词?)并成为他们的表演的客人。如果不是,请找到您欣赏的人,并加入一个与他们有关的Blab(作为客人或参与者)。有时,只是跳进热议席并添加一些好的问题或建议就足以让您受邀作为Blab上的客人。请记住,Blabs还可导致对播客,广播节目和杂志文章的采访,因此,请不要低估在线观看的力量!

最后的想法

耳语八卦的漂亮女人的画像

Blab是一个相对较新的平台,依靠互联网。如果您没有非常可靠的高速互联网连接,则将出现一些故障。据我所知,它比Google Hangouts可靠得多,但它还处于测试阶段,还处于测试阶段(不是最终软件),因此您必须为遇到技术难题做好准备。要使音频正常工作,我必须登录一次采访三遍。

您无法控制听众的讲话。我当时在Blab上,最后一位来宾像Blitzkrieg一样投下炸弹!没有像现场广播那样的“七秒钟延迟”,因此请确保您的听众已做好准备并为任何事情做好了准备!

我的建议是注册一个帐户并登录几个Blab。跟随您认识的人,看看他们在做什么以及如何使用它。它是新的,很酷的……但这仅仅是个人视频广播革命的开始。如果您想在这个新的个人品牌互联网世界中有所作为,请自己检查一下!


为什么移动视频必不可少:在线视频流如何赶上传统电视

为什么移动视频必不可少:在线视频流如何赶上传统电视

在线视频流和传统电视现在并驾齐驱。50%的消费者表示,他们每周至少流一次在线视频内容,与观看传统电视的人数相同。这是来自瑞典通信技术和服务提供商的市场研究机构爱立信消费者实验室(Ericsson ConsumerLab)的一份新报告。这项研究利用了来自30次深度访谈,超过25,000种移动设备和22,500次在线访谈的数据。

每天的媒体类型百分比点播视频正在缩小每日消费的差距
即使是点播视频和电视,每周的观看也已停滞不前,但每天观看仍然是传统电视的重中之重。但是,随着预定和录制的线性电视(基于时间和频道的电视)的持续下降,在线视频流将接管日常观看的主要选择。这一下降归因于许多因素,但主要归因于智能电视以及诸如游戏机和智能手机之类的已连接视频功能的设备的普及。
世界已经移动,并为骑行带来了视频

智能手机是在线视频流增长的主要推动力。自2012年以来,在智能手机上观看视频的消费者数量惊人地增长了71%。这与移动设备的爆炸性饱和以及随之而来的移动广告市场的发展直接相吻合。实际上,这个市场正在快速增长:2014年移动广告收入比 2013年增长了65%。

移动视频为希望建立更强大的移动业务的营销人员提供了巨大的机会。事实证明,这是一个非常有效的广告渠道。实际上,智能手机视频观看者在其设备上观看广告的可能性是台式机或电视观看者(Google)的1.4倍。移动视频具有巨大的潜力,可以使您的品牌赢得消费者的青睐,并可以为您的业务推动更多的有利行动,例如共享视频,致电公司或进行购买。

要发现将移动消费者转变为忠实客户的更多方法,请查看我们的免费白皮书,“ 向智能手机用户进行营销:推动销售电话的新移动策略”。


您需要使用视频的5个理由

您需要使用视频的5个理由

曾几何时,YouTube成为堡垒,成为网络上的必备视频平台,猫咪视频泛滥成灾。如今,不仅Instagram,Twitter和Facebook都是视频内容的理想选择,而且各种规模的品牌都在制作高质量的视频,吸引全世界的观众。

视频近50%的移动流量是视频,内容营销协会(Content Marketing Association)透露,仅在电子邮件中使用“视频”一词,主​​题行的打开率就会增加19%。似乎不费吹灰之力,所有品牌都应该使用视频,但是如果您仍然需要说服力,请继续阅读。

影片行销

1)增加销量

产品视频可以为转化率带来奇迹。无论您是销售服务还是制成品,视频都是您进入世界的窗口,并允许潜在客户在购买产品之前先浏览您的产品。使用产品视频是您真正炫耀您的业务并挑战潜在客户以找出不应该购买的原因的机会。

2)视频带来更多感官

尽管经常被称为视觉媒体,但视频比文本具有更多的感官体验。当精美的图像与有效的声音设计或动听的音乐相结合时,视频与观众互动的潜力远胜于一段文字与读者的互动。


3)视频更快地传达信息

有些人是慢读者。这是给定的。当面对通读一段文本或观看一段解释性视频的选择时,该视频以直观,令人兴奋的方式分解事物,很多人会选择该视频。

影片行销

4)视频很好地传达了品牌认知度

影片是提高品牌知名度的好方法,可让您了解自己是谁以及自己的语气是什么。精心设计的定制视频可以快速实现品牌定位,情感和声明(Old Spice广告就是一个很好的例子)。此外,通过发布到Vine,Instagram视频和Facebook等在线平台以及YouTube,您可以接触到众多的受众。想象一下可以进入一个人满为患的足球场,但是不仅可以对他们大喊大叫,还可以在几秒钟内清晰传达您的品牌信息。

5)视频非常适合SEO

关于视频是否适合SEO已有很多讨论,答案是肯定的。搜索引擎对视频的重视程度越来越高,并提高了您的公司在YouTube上的概览排名很高的机会,并且附带的缩略图是一个很好的机会,可以用精心制作的合成图像来吸引观众的眼球,该图像可以出售您的视频。此外,如果您的视频是吸引观众的高质量内容,则必然会吸引大量入站链接。视频营销的核心与任何内容营销几乎相同–高质量的内容可以鼓励分享,增加观看次数,提高品牌知名度并最终实现销售。

所以你有它。一口气畅游所有品牌都需要使用视频的主要原因。已经足够了,但是如果您还没有,那么现在是完美时机。