如何创建可转换的视频内容

您是否想知道为什么有些视频会传播病毒,而其他视频却死在藤蔓上?如果您花费大量时间和资源来创建一个很棒的概念,甚至更好的内容,并且什么都没有发生,该怎么办?了解导致视频转换的原因很关键,我们需要分享一些要点:

语境

在着手创建视频之前,请考虑一下目标受众。考虑一下他们喜欢做什么,他们如何工作以及如何玩耍。考虑他们观看的内容,不仅要看内容,还要看他们的设备和一天中的时间偏好。一旦了解了您的听众,就可以轻松创建引起共鸣的内容。

在每日节目的倒数第二集中,阿比(Arby)借此机会告别(#JonVoyage),在乔恩·斯图尔特(Jon Stewart)创立16年的最佳笑话中剪辑了60秒。尽管自嘲是大多数营销人员永远不会做的事情,但这种嘲弄的蒙太奇是及时的,并向“每日秀”观众展示了它也具有个性。

简明扼要
尽管视频可以让您讲述功能全面的故事,但记住人们如何消费信息也很重要。普通人的注意力跨度仅为8秒,堪比金鱼!有效的视频内容清晰明了。

影片广告的前5秒至关重要,如果您不吸引其他人,就会迷失他们。GEICO理解这一点,重点放在其最新的数字广告的前几秒钟,同时在此过程中对预卷式广告有所兴趣。


参与度是消费者在接触广告后采取的行动;换句话说,参与的消费者就是转化的消费者。好的视频需要做两件事来推动转化:产生好奇心或与视频互动的兴趣,并建立一种情感联系,迫使观众分享。

Vistaprint品牌传播副总裁Bridget O’Brien旨在在Vistaprint的首个品牌宣传活动中建立这种情感联系:“我们创作了原创歌曲来传达情感,然后使用我们的产品而非对话来传达故事。为了实现真正的全球性,我们知道我们需要挖掘一个普遍的真理,以引起世界各地人们的共鸣。关系,特别是多代人之间的关系,是我们所重视的所有小型企业主的共同思想,并以一种他们独有的方式讲述着小型企业主所经历的真相。”

行动呼吁
转换所需的最后一个元素是号召性用语。您已经提供了引人入胜的内容,因此请告诉您的观众下一步该做什么,是查看另一个视频,单击优惠券或试用版的登录页面,引导他们进行调查以收集即时见解,还是将其吸引到网页上。更多信息。鉴于号召性用语的重要性,值得进行测试-尝试两个优惠或不同的目标网页,以查看带来更高转化率的情况。

除了分享图标和自定义号召性用语外,Tempur-Pedic还通过在视频结尾处进行了一项情感研究,以评估消费者在观看最新广告系列后对其品牌的看法。

要点:您已经投入了时间和精力来创建出色的视频,并确保将其显示出来只是挑战的一部分。该视频应能促使观众与您的品牌互动,并最终与您的品牌建立联系,从而推动转化。