2019年11月15日

如何制定在线视频策略–第1部分:寻找声音

如何制定在线视频策略–第1部分:寻找声音

制定视频营销策略是什至令人畏惧甚至开始写作的主题之一–更不用说为您的公司实际开发并实现了。在这第一篇博客文章中,我们将探讨如何为您的策略奠定基础。我们将探索如何识别品牌的声音,以及如何使用它来建立品牌的故事并提高品牌知名度。

在接下来的几周中,我们还将研究创建在线视频策略时的下一步。这些包括

步骤2 –视频创建和SEO
步骤3 –发行和广告
步骤4 –评估成功
我的帖子相对简短。我想提出要考虑的指导方针,而不是深入研究提出的每个要点。我认为,第一个也是最重要的方面是将流程分解为小步。通过这样做,我们可以发展思想和观念,而不会感到不知所措。

以下是一些主题,这些主题应有助于使创意源源不断,并对如何开始创建在线视频营销策略有更多的了解。

这似乎是一个简单的问题。但是,通过讨论和探索,您实际上已将整个策略置于基石上。如果没有设定明确的目标,您的策略将很快变得混乱和混乱。您可能会想:“当我什至不知道要创建什么时,我什至如何开始设定目标和目标?”嗯,有些指针可以帮助您在尝试准确地确定什么时将一些肉添加到骨骼上您想从自己的策略中实现。请考虑以下问题:

我的顾客是谁?
他们的兴趣是什么?
他们为什么购买我的产品或服务?
我是否想建立品牌知名度,增加网站流量和销售量,与客户互动等?
我将如何创建我的视频?
我的预算是多少?
我将在哪里托管视频?
我将如何衡量成功?
这些只是您可以开始问自己并在自己的时间充实自己的一些问题。您可能会对您和您的团队如何解释这些问题以及引发的讨论感到惊讶。成功实施视频策略的方法是倾听您的受众,客户和粉丝。您需要清楚了解他们的需求。然后,您可以开始开发他们将要查看的内容,将积极寻找并最重要的是参与和共享。

1.建立品牌的声音。
起初,建立品牌知名度和创建在线视频似乎令人生畏且昂贵。今天,您面临的最大挑战实际上是迈出第一步并为您的企业实施视频创建策略。

也许在过去,您可能发现很难将信息传达给客户或很难为品牌找到真正的声音。一个很好的起点是了解公司的价值是什么,以及您希望客户如何看待您。第一步可能是检查您公司的使命声明。这些是每项业务的核心价值,也是您首先创建公司的原因。

任务说明应指导组织的行动,阐明组织的总体目标,提供路径并指导决策。它提供了“制定公司战略的框架或环境”。

开始缩小品牌声音的另一种简便方法是为您和您的团队创建一个简单的“ 电梯音高 ”。电梯音调是关于您公司的快速音调,可以在15到30秒内提供给任何人。简而言之,这就是您希望听众了解您的产品或公司的内容,并且采用Twitter格式。

2.谁是您的客户?
这个问题比人们想象的要难回答。一些品牌很适合进行品牌定义,尤其是围绕性别,年龄,社会地位等方面。例如,诸如范思哲或宾利这样的高端时尚或豪华汽车品牌。

另一方面,您可能是一家新公司并且正在销售新产品。您可能暂时没有合适的系统来掌握客户的身份。考虑客户时,您可能会对自己的想法有一些先入为主的想法。但是,一旦您开始销售产品,这种情况可能会发生巨大变化,或者可能会产生新的关联。

帮助您确定听众的一种简单方法是创建一个简单的在线调查。建立品牌知名度或 客户满意度调查是一种很好的方式,可以帮助您了解您的客户到底是谁,以及他们对您,您的业务和品牌的喜好与不满意。

但是,要使调查成功,重要的是您要提出正确的问题。计划调查至关重要,这样您才能知道要从客户那里提取哪些信息。我们建议最多询问10个问题。确保它们简洁明了。专注于提升品牌知名度和客户满意度的关键领域,例如价值,质量,客户体验和支持。

3.品牌故事
一旦确定了谁是受众以及公司的核心价值,便可以开始理解如何与他们交谈以及使用的语言。 品牌讲故事是最近流行的流行语。这的真正含义是为业务开展方式以及与客户互动带来人文环境和情感。


“内容营销的所有方面都允许公司与客户互动和互动。”

有大量的小型企业在视频内容营销和品牌故事讲述方面表现出色。下面,我重点介绍了一些使用在线视频作为其核心工具与客户进行交流和互动的公司。例如,Threadless(一家T恤公司)和Ideapaint(一种表现得像白板的油漆)实际上已经接受了在线视频,并正在使用它来帮助他们快速发展业务。

无线程 – 通过视频建立社区。

Threadless是一家T恤印刷公司/社区,任何人都可以发送T恤设计,这些设计可以在网上投票和出售。他们花费了大量时间来发展自己的创意社区,并正在使用视频来实现这一目标。您只需访问他们的博客或YouTube频道,即可了解他们对视频创作的重视程度。

他们究竟如何将视频用作营销工具?好吧,首先,他们创建了一个名为“ 艺术家故事 ” 的社区系列。这些是社区成员的简短视频功能,这些功能为网站贡献了原始设计。这些类型的视频可以真正建立在社区精神的基础上,并大大提高客户参与度和品牌忠诚度。

他们还在YouTube上创建并发布了超级快速视频,以突出显示新收藏,销售和促销以及日常公司信息。所有重点都在于与客户建立人际关系。

Ideapaint – 针对您的客户

Ideapaint开发了一种视频策略,将创意企业和学校作为其产品的潜在客户。他们制作了许多专题视频,展示了他们的当前客户在特定工作区中如何使用Ideapaint 。这是展示使用中的产品以及建立潜在客户信心的好方法。他们还创建了许多操作视频和安装视频。 这些视频可帮助用户快速了解设置过程,并减少了对客户支持和详尽,耗时的帮助手册的需求。

4.语言和语气
从上面的示例可以看出,在讲述故事时使用的语言和语调至关重要。

“做你自己,从你的角度讲故事。从员工的角度或从第三人称的角度讲故事。重要的是要创建一种使您的听众在情感上与……联系起来的角色。”

对于某些人来说,友善轻松的语调可能会自然而然地出现,但并非每个人都如此。当放置在相机镜头的前面时,人们可能会变得紧张,压力和失去焦点。下面是一些要点,当您练习时,可能会帮助任何人在相机前和与您的视野内的观众交谈时形成更轻松,更友善的语气。

查找,观察和分析具有友好音调的视频以及可以连接并关联的视频。哪个运作良好?你为什么喜欢它?
通过剧本,书籍或杂志记录自己的讲话。尽可能自然。使用电话,PC或磁带记录。倾听并评估。
看着自己说话。使用网络摄像头,电话或便携式摄像机。您的肢体语言是否表明您是友善的,封闭的,不受欢迎的?
确定需要改进的地方。要客观和批判。你会从这个人那里买吗?您需要在交付中注入更多能量吗?
注意常见问题。你在笑吗 您放松还是在快速交谈?你的音量如何?您是否正在句子中的空白之间暂停?
您使用的语言和单词可以帮助您提高语音的整体语气。使用礼貌,周到,关怀的词和自然友好的语气将变得容易。
希望本文对您有所帮助,如果您有任何疑问,疑问或反馈,请随时在评论部分添加一行。


最好的社交视频互动正在进行中

最好的社交视频互动正在进行中…

设备-731132_1920我们都希望获得最大的收益。最高MPG。但是,确定在何处,何时以及如何共享最新视频并不容易。您会去最大的平台YouTube吗?Snapchat,被低估且未被充分利用的平台?Vimeo,高质量的平台?Facebook的?Instagram的?推特?藤蔓?潜望镜?猫鼬?

作为内容创建者,我们有很多选择。每个平台都有其独特的优缺点集。最终,要考虑的最重要因素之一就是参与度 -特别是如果您在视频上花费了大量时间,金钱和创造力。

需要知道的信息:本机Facebook视频
那么,您将在哪里找到最佳的社交视频参与度?Facebook建议社会思想领袖加里•维纳彻克(Gary Vaynerchuk)。如今,Facebook不再像以前那样获得嗡嗡声。内容交付的新方法(如Periscope和Meerkat所提供的方法)以及移动优先平台(如Snapchat和Instagram)通常会引起更多关注。

然而,Facebook是不是约在短期内消失。正如Gary在其新的SlideShare(社交视频中的“联盟状态”)中指出的那样,“ Facebook正在努力成为视频平台,这意味着Facebook的Newsfeed算法在视频上具有巨大的分量(转化为自然的覆盖面。”
此外,Facebook有一个相当新的直接响应视频广告产品,其中包括内置的CTA按钮。在视频和销售之间建立联系再清楚不过了。

为什么要使用Facebook视频?

Facebook原生视频仅占该平台内容的5%。
然而,Facebook 希望成为一个视频平台。因此,他们与愿意发布本地视频的品牌达成了交易。(事实:MTV和GoPro是2014年发布的Facebook视频多于YouTube视频的两个品牌。)
Facebook原生视频获得了良好的自然覆盖和参与度。
目前,Facebook营销人员在视频上的每个帖子花费最多。
加里写道:“ Facebook拥有大量可定位的消费者数据。” 当前没有其他平台可以提供Facebook提供的定位级别。
用户已经在Facebook上 -不一定要观看您的视频。但是…他们确实观看了您的视频。这是巨大的。只有有意前往YouTube的人(当然还有那些朋友分享视频的人)才能观看YouTube视频。但是,使用Facebook,广告商可以创建,本地发布,然后增加该帖子,以便该帖子自动在目标受众面前播放。没有其他平台可以提供此功能!
正如Gary所说:“坦白地说,YouTube应该感到恐惧。”

如果您想了解社交视频的参与度,请不要错过。
我们强烈建议您自己查看完整的SlideShare,其中Gary熟练地总结了社交视频参与的状态。进行检查,以更好地了解以受众为目标,“意图”和参与的重要性。

您的品牌是否使用视频?为什么或者为什么不?


使用视频促进客户获取的5个令人难以置信的统计数据

使用视频促进客户获取的5个令人难以置信的统计数据

视频营销以获取客户视频是营销计划中经常被忽略的元素。但实际上,它在成功的营销策略中起着核心作用。如果您专注于改善客户获取工作,则尤其如此。

当您在努力增加收购数量时,视频可以增加与受众的互动,扩大您的影响范围,并允许您传达更多公司的个性和对这些潜在客户的看法。

不要只听我们的话,而是看一下其中一些出色的统计数据,这些数据支持视频采集程序的强大功能!

YouTube是全球第二大搜索引擎
(来源: YouTube)

为您的公司赢得更多客户的关键是吸引更多人访问您的网站。有机搜索(人们通过搜索引擎找到您)是其中的关键部分。在YouTube上,统计数据可以说明您为什么要利用它:

YouTube拥有超过10亿用户
人们每天在YouTube上观看数亿小时的节目,并产生数十亿次观看
人们每月在YouTube上观看的时数同比增长50%
每分钟将300个小时的视频上传到YouTube
YouTube是强大的力量,应利用它来提高您的知名度并增加网络流量。YouTube还可以为您提供一个出色的平台,该平台可以轻松地与您的网站和社交活动集成,从而可以无限轻松地将视频整合到各个地方。

普通的互联网用户在带有视频的网站上花费的时间增加了88%。
(来源: Mist Media)

视频营销以获取客户将人们吸引到您的网站后,您希望他们在网站上花费更多的时间。视频是增加他们与您互动的时间的好方法。除了视频之外,它们现在都在您的网站上。通过视频向他们提供引人入胜且引人入胜的内容后,他们很可能会花更多时间查看您的其他内容,并更多地了解您的身份和公司的工作。

这也是为他们提供优质内容的好时机,这样您就可以在与他们的视频互动后捕获他们的信息。顺便说一下…
目标网页上的视频将转化次数提高了86%。
(来源: 社会新鲜)

登陆页面是任何客户获取计划的关键组成部分。这是您的转换表单的所在地,您将可以在其中收集有关潜在新客户的信息。应该探索可以提高目标网页转换率的任何方法。视频的转换率提高了86%,因此不容小t。

那么,为什么视频会对转化产生如此大的影响呢?如上所述,人们在使用视频的同时会在网站上花费更多的时间,仅时间的增加就会影响转化率。而且,通过视频,您可以深入了解正在推广的产品(无论是电子书,白皮书还是咨询服务)的好处,以便潜在客户真正了解他们为什么应向您提供联系信息。

92%的移动视频观看者与他人共享视频。
(来源: Invodo)

视频营销以获取客户当您创建人们想要的内容并将其放置在他们喜欢的格式中时,他们更有可能共享该内容。当他们分享这一点时,您就可以扩大覆盖范围并扩大潜在客户群。

观看视频后,有65%的高管访问了供应商站点
(来源: 《福布斯》)

如果您想知道,视频营销不仅是为了吸引消费者。这对于影响您的商业客户和潜在客户也至关重要。在《福布斯洞察力研究》的“企业高层视频”中,《福布斯》发现视频对高管产生了直接影响,高管越来越多地将视频作为他们首选的信息消费形式。

他们正在更频繁地观看更多视频。64%的高管正在寻找有关业务见解和专家建议的视频。因此,不要仅仅因为您的目标位于C-Suite中就关闭视频。行政人员也是人!

最后的想法
当涉及到客户获取方面的工作时,您想建立一个坚实,一致的策略,以提供成功的路线图。视频不仅可以在该策略中发挥关键作用,而且可以显着提高和提高您的成功率,并且可以吸引更多的潜在客户。另外,它为您提供了一个很好的机会来展示您的个性,甚至可能对此有所乐趣。


如何创建可转换的视频内容

如何创建可转换的视频内容

您是否想知道为什么有些视频会传播病毒,而其他视频却死在藤蔓上?如果您花费大量时间和资源来创建一个很棒的概念,甚至更好的内容,并且什么都没有发生,该怎么办?了解导致视频转换的原因很关键,我们需要分享一些要点:

语境

在着手创建视频之前,请考虑一下目标受众。考虑一下他们喜欢做什么,他们如何工作以及如何玩耍。考虑他们观看的内容,不仅要看内容,还要看他们的设备和一天中的时间偏好。一旦了解了您的听众,就可以轻松创建引起共鸣的内容。

在每日节目的倒数第二集中,阿比(Arby)借此机会告别(#JonVoyage),在乔恩·斯图尔特(Jon Stewart)创立16年的最佳笑话中剪辑了60秒。尽管自嘲是大多数营销人员永远不会做的事情,但这种嘲弄的蒙太奇是及时的,并向“每日秀”观众展示了它也具有个性。

简明扼要
尽管视频可以让您讲述功能全面的故事,但记住人们如何消费信息也很重要。普通人的注意力跨度仅为8秒,堪比金鱼!有效的视频内容清晰明了。

影片广告的前5秒至关重要,如果您不吸引其他人,就会迷失他们。GEICO理解这一点,重点放在其最新的数字广告的前几秒钟,同时在此过程中对预卷式广告有所兴趣。


参与度是消费者在接触广告后采取的行动;换句话说,参与的消费者就是转化的消费者。好的视频需要做两件事来推动转化:产生好奇心或与视频互动的兴趣,并建立一种情感联系,迫使观众分享。

Vistaprint品牌传播副总裁Bridget O’Brien旨在在Vistaprint的首个品牌宣传活动中建立这种情感联系:“我们创作了原创歌曲来传达情感,然后使用我们的产品而非对话来传达故事。为了实现真正的全球性,我们知道我们需要挖掘一个普遍的真理,以引起世界各地人们的共鸣。关系,特别是多代人之间的关系,是我们所重视的所有小型企业主的共同思想,并以一种他们独有的方式讲述着小型企业主所经历的真相。”

行动呼吁
转换所需的最后一个元素是号召性用语。您已经提供了引人入胜的内容,因此请告诉您的观众下一步该做什么,是查看另一个视频,单击优惠券或试用版的登录页面,引导他们进行调查以收集即时见解,还是将其吸引到网页上。更多信息。鉴于号召性用语的重要性,值得进行测试-尝试两个优惠或不同的目标网页,以查看带来更高转化率的情况。

除了分享图标和自定义号召性用语外,Tempur-Pedic还通过在视频结尾处进行了一项情感研究,以评估消费者在观看最新广告系列后对其品牌的看法。

要点:您已经投入了时间和精力来创建出色的视频,并确保将其显示出来只是挑战的一部分。该视频应能促使观众与您的品牌互动,并最终与您的品牌建立联系,从而推动转化。


衡量您的视频营销活动

衡量您的视频营销活动

如何衡量视频或动画的成功率

与任何营销活动一样,衡量项目的结果也很重要。这使您可以了解哪些内容“有效”以及哪些平台或渠道最有效,从而帮助您将更多的时间和精力集中在正确的地方。

如果使用专业的在线视频平台,则应注意观看次数的增加。观看活动的增加将与您部署的各种促销活动相关。


标准视频测量指标

视图数量
视图将始终很重要。YouTube和其他在线视频平台将根据您获得的观看次数来对您的视频(部分)进行排名。但是,如果人们迅速关闭,该指标也会被注意。每次都追求质量胜于数量。
嵌入数量
吸引新受众并扩大视频覆盖范围的最佳方法之一是通过“嵌入”。其他将您的视频嵌入其博客或页面的企业,组织和个人将增加观看次数,并且如果从您的网站进行流式传输,则告诉Google您的网站是该主题的“权威”。
社交共享
Facebook,Twitter,YouTube和其他主要视频共享站点的数量鼓励用户在其网络中“共享”内容。这将观众吸引到他们的平台上并增加了观众的愉悦感;也导致更多观众观看您的视频。
标准网页衡量指标
有无数的衡量指标和免费工具可用来衡量您的网站或特定网页的受欢迎程度。您最终将寻求尽可能长时间地将访问者留在您的网站上。
通过在页面上使用引人入胜的高质量视频内容,可以大大提高维护观众的兴趣(增加“停留时间”)。与您的受众搜索相关的动画或视频形式的有关您的产品或服务的信息,将帮助他们做出有关您的企业或组织是他们想要联系或购买的业务或组织的决定。

最重要的是,请确保您选择能够提供持续帮助的专业内容制作公司。无论是培训还是宣传视频项目,都必须获得实现目标所需的适​​当支持级别,这一点至关重要。有效部署数字视频和动画将为您带来投资回报。与能够提供数字营销建议的专业公司合作,既可以帮助您制定成功的策略,也可以衡量广告系列的效果。


社交影片的5个快速提示

社交影片的5个快速提示

社交影片的5个快速提示

创建在社交媒体渠道上使用的视频内容不仅是一种脱颖而出的好方法,而且正迅速成为任何社交媒体内容策略不可或缺的一部分。

随着诸如Facebook之类的社交网络优先考虑Feed中的视频内容,并大力投资于新的视频工具和技术,其中将视频纳入社交内容策略已迅速成为“必备”。入门不一定很困难,但是弄清楚从哪里开始可能很棘手。

为了帮助您入门,请牢记以下5个快速提示!

1.简短而甜美

在您选择的主题上创建史诗,特征长度,视频论文可能很诱人。但是,近年来,平均注意力跨度急剧下降。除非您的内容令人难以置信且引人入胜,否则您将无法在几分钟内吸引大多数社交媒体访问者的注意力。

此外,您需要计算前几秒钟!如果您在视频的前几秒钟没有显示出有趣的内容,那么您已经失去了大多数观众。因此,请充分利用它:利用前几秒钟的优势,展示出可确保您的观众坚守的伟大作品!

2.始终添加详细说明文字

不要writing草撰写和修改随附的描述文字,例如YouTube的“显示更多”文字,随附的Facebook帖子,甚至是快速的Tweet。您有千载难逢的机会吸引更多观众,并确保充分利用它。

如果您的缩略图不能一目了然地传达您的内容,这尤其重要。人们想知道为什么他们应该花时间查看您的内容之前对此感兴趣。让他们快速了解期望的结果,并鼓励他们仔细阅读随附的文字!

3.考虑“无声”体验

现在,所有社交媒体流量的很大一部分都发生在移动设备上。截至2013年,Statista报告称,现在有超过65%的社交网络流量发生在移动设备上。此外,思科报告称,截至2014年,移动视频流量已超过移动数据总流量的55%。

由于移动使用经常发生在公共区域,因此默认情况下,许多用户现在都关闭了声音。当您为社交媒体编辑视频时,考虑“无声音”体验很重要

问你自己:

  • 您的视频仍然有意义吗?
  • 如果没有相关的音频提示,它是否会引起人们的兴趣?
  • 有没有办法传达不依赖音频的相同信息?
  • 字幕或其他屏幕上的视觉提示是否可能?

4.如果可能,本机上传

随着社交视频内容争夺战的激烈进行,尽可能地本地上传视频变得越来越重要。这意味着您应该将视频直接上传到每个网络,而不是上传到一个站点然后在各个社交渠道上共享。

您可能已经注意到,当您在Facebook上发布指向YouTube上的视频的链接时,它不再显示在以前的较大的嵌入式视频视图中。

同样,从Twitter链接到YouTube。随着各个社交网络试图获得更多的视频市场,他们不太可能支持和公开托管在竞争平台上的视频内容。这可能令人沮丧,因为它涉及一些额外的工作,但是通过将视频分别上传到每个平台,您可以增加该平台上的用户查看,查看和共享内容的机会。

5.包含明确的号召性用语(CTA)

重要的是要记住,尽管为内容着想的内容很有趣,但没有观看者的互动和动作,这却被视为无效且昂贵的练习。在创建任何内容之前,重要的是要了解:

  • 观众从该内容中得到什么?
  • 结果,我希望观众采取什么行动?
  • 作为个人/企业/组织,我要从中得到什么?

从那里开始,创建明确的号召性用语应该很简单。想要更多的订阅者?请确保要求观众在每个视频的末尾单击订阅。想获得更多关于您的观众希望您在以后的视频中覆盖哪些内容的建议?要求他们发表评论!仅仅问您想要什么就可以大大促进鼓励更多的社交互动和随后的成长!

CTAs示例:

  • “当我们发布新视频时,点击订阅即可收到通知!”
  • 就像你看到的一样?在_twitter account_上给我们留言,让我们知道您的想法!
  • “我们的下一个视频应该涵盖哪个主题?在评论中发表您的建议!

奖金

如果您要为Facebook创建视频内容并打算付费推广,请确保缩略图中的文字不超过20%。注意:这包括徽标和UI。

Facebook将取消所有在随附资产中显示超过20%文字的赞助帖子的提升。创建完美的视频,将其设置为增强效果,然后将其关闭是非常令人沮丧的,因为您忘记了“不超过20%的文本规则”,并且在缩略图的中间有一个巨大的徽标。