什么是视频内容消费分析,它可以为您做什么?

众所周知,基于关键字的传统SEO(搜索引擎优化)已死,并已让位于内容营销。在内容中,视频是增长最快的部分,它占互联网数据增长的四分之三以上。

这就是品牌和平台投资视频功能的原因。过去主要由YouTube拥有的草皮现在拥有Facebook,Twitter等,它们都在投资建设本机视频功能以包含用户体验。

从品牌方面来看,很多投资似乎都在内容的创造和推广上。从平台的角度来看,正在对容量,内容发现(例如推荐引擎),用户体验和分析进行投资。尽管品牌可以直观地了解如何利用平台在容量,内容发现或用户体验方面的投资,但他们通常无法利用平台进行的投资来进行分析。

但是,如果品牌想增加营销预算中的投资回报率,则分析是品牌可以使用的最大的工具。这是因为分析可以告诉品牌哪些有效,哪些无效,谁在观看他们的视频,在观众失去兴趣之前观看视频的百分比,观看视频的人的收入/财富水平(过去消费视频通常是一个很好的线索),依此类推。

在最近一次针对西班牙客户的YouTube参与度中,我们发现,尽管客户视频在全球范围内受到欢迎,但在西班牙和讲西班牙语的市场(拉丁美洲(巴西除外))之外,每千个赞数(1,000次观看)甚至更高。进一步的分析表明,“每千次展示的点赞数”与客户参与度的其他指标密切相关,例如剩余评论,观看视频的百分比,股份数量等。


因此,我们可以为客户建立一个在非西班牙市场上推广其内容的案例。我们还可以向客户提供他需要带给新地区的潜在合作伙伴以探索伙伴关系和合作机会的确切数据。如果不在客户的YouTube平台上运行分析,这些都不可能实现。

在使用IPTV平台与客户进行的另一项互动中,我们发现对于一个种族而言,视频点播的消费量特别低。进一步深入,我们发现主要问题是内容的定价(其次是内容的可用性和发现)。因此,我们可以建议客户应该针对该特定种族,购​​买价格较低的内容(例如,非高级,非高清等),并以可承受的价格进行定价。

确实从事内容消费分析的企业通常会停止进行第一级统计观察(例如,喜欢的数量,流量来源,流量的地理来源等)。这还远远不够,特别是如果企业希望从进行有趣的统计观察转变为使用分析作为改善企业的工具。他们必须提出下一个问题,例如“为什么特定客户群的喜欢程度比其他顾客高?”,“用于观看视频的设备类型告诉我们什么?”,“我们如何解释消费者的差异?参与一个视频与参与另一个视频?”等。

我们相信,在未来几年中,所有提供视频的平台都将开始具有捕获与该平台上交付的每个视频的使用量相关的多个数据点的能力。因此,适时地,品牌,媒体公司,内容聚合商和发行商开始关注这个令人兴奋的领域,并投资于此方面的技能和能力建设。