如何制作动画视频-综合指南

注意:请注意,这是一本长篇小说。

“营销不再是您制作的东西,而是您讲的故事。”

如今,营销全都与讲故事有关。视频是首选的媒体。

毕竟不难发现原因。

全球52%的营销专业人士将视频命名为具有最佳ROI的内容类型。– 来源

但是视频不再是未来,而是现在。而且所有主要趋势似乎都表明它在未来几年中将继续增长。

但是,作为营销人员,您如何创建视频内容?从哪里开始呢?

闪回一年,而我正处于同样的情况,试图弄清楚如何创建视频内容。我知道视频很重要,我知道我需要学习如何制作视频,但是如何开始学习呢?

更重要的是,您如何以可持续的,具有成本效益的方式制作视频?

从那时起,我就进入了动画视频的世界

(完整披露:我目前是GoAnimate(一个DIY视频动画平台)的市场营销助理)。

为什么要动画视频

动画视频与其他视频的不同之处在于,它不需要演员,电影摄制组或真人视频所涉及的任何物理组件。

自己动手制作的视频动画平台的发展使创建有趣,引人入胜的内容而不受外部因素的限制比以往任何时候都容易。

动画视频比真人视频效果更好的原因有几个:

吸引感官
您可能已经读过/听说过视觉内容的重要性,而且这还涉及视频。

一个简单的事实是:视觉效果胜过其他所有感官。

在Pablo中创建的图像。来自HubSpot的统计信息。

心理影响
人们在情感上与动画插图联系在一起。我们都对星期六的卡通成长充满了美好的回忆。

卡通的有趣而有趣。动画视频也是如此。

随业务扩展
动画视频的更大好处之一就是它具有灵活性。

您可以更改视频以轻松反映您的品牌形象,使其与您创建的所有其他内容保持一致。动画视频可以随着您的业务而变化和发展,因为它不受任何外部因素的影响。

以渐进保险广告中的Flo为例?除非您打算雇用像Flo这样的演员并让他/她担任固定演员,否则您的视频中会有大量的营业额。

但是引入动画角色并没有任何限制。您不必担心雇用摄影人员,查找胶卷位置或其他任何会不断变化的因素。

无限的可能性。
动画视频还使您可以更灵活地使用主题和样式。

是否想用白板动画制作电子学习视频?没问题 想要使渠道前景更富动态性吗?只需选择主题即可。

有没有限制生产,当谈到动画视频,除了你自己的想象。

消除噪音
数字内容的增长导致了很多“噪音”,而营销人员则在努力创造出色的内容。但是,通过动画视频,您可以与众不同。

创建一个解决特定痛点的故事,然后以一种有趣且引人入胜的方式对其进行动画处理。

揭开新事物的神秘面纱
引入想法是一个挑战。特别是如果您的听众需要花费大量时间来学习这个新想法。

借助动画视频,您可以围绕您要引入的新想法建立一个世界。这可以使学习变得容易得多,因为它以一种有趣的方式呈现。

当您试图理解抽象概念时,请务必注意这一点。例如,假设您想展示诸如Content Marketing之类的东西,而只是创建一个视频。

这是一个例子:

使视觉内容更上一层楼
信息图表在几年前风靡一时(在某种程度上仍然如此)。但是,公司采用信息图表的数量有所下降。

通过将您的信息图表动画为视频信息图表来应对曲线变化。

让我们开始吧
您可以使用动画视频来可视化数据,为销售渠道中的销售线索建立内容,或者干脆为客户创建感谢信。

关键是,对于动画视频,您的选择是无止境的!

但是,与任何内容一样,您如何开始创建动画视频?您需要事先了解该过程吗?

为了简化该过程,我创建了一个分步指南(具有最佳实践)以指导您完成该过程。

但是在开始之前,需要注意以下几点:

此过程适用于希望以预算制作视频的任何人。如果您负担不起代理机构或自由职业者的费用,并且想自己制作动画视频,那么本指南适合您。
本指南是为使用第三方视频动画平台(例如Animoto,GoAnimate,Moovly或Powtoons)的人们创建的。
1)编写脚本
视频制作过程的第一步就是编写脚本。将您的脚本视为视频的蓝图。

它可以帮助您确定要谈论的要点,可以帮助您创建动画本身,并且最重要的是可以讲述您的故事。这里有一些提示,可以帮助您入门:

底线在顶部(BLOT)
根据Google的说法,视频的前15秒是观众最有可能离开的时间段。

因此,要吸引观众的注意力(并保持他们的注意力),请务必将视频的关键信息放在脚本的开头。

可能会随着时间的流逝而建立您的故事或编写脚本,以使结尾处有一个大的启示,但是通常大多数观众都不会那么做。更重要的是,如果您的视频太长或无法立即传达其目的。

这是Wistia的视频各个部分的受众群体保留情况的分解:

图片来源

与听众交谈
视频内容的重点是用引人入胜的方式讲故事,因此请保持个性化。使用人称代词,使其与您的听众相关并显示,不要告诉他们他们的痛点。

最重要的是,请保持简短,不要与您的听众交谈。如果您正在与高级管理人员交谈,则无需顺应他们。

简短一点,专注于您与观众分享的价值。

讲一个故事
记住:您在讲一个故事。因此,请分解您的脚本以反映这一点:

提出问题 –确定观众的痛点
介绍解决方案 –告诉他们如何提供帮助
解释其工作原理 –他们需要采用什么流程(注意:保持较高的水平,保存支持内容的详细信息)
促使观众采取行动 –在观看视频后添加号召性文字,将其发送到您的网站或以某种方式与您互动
动画视频的一个很好的例子是解释视频。它概括性地概括了贵公司的宗旨以及如何提供帮助。

据《福布斯》报道,有65%的高管在观看视频后访问了供应商的网站– 来源

创建一个简短的

在Pablo中创建的图像。引用此博客文章。

在进入详细信息之前,为您的查看器建立场景和世界的背景非常重要。在树前谈论森林。

记录下对本视频很重要的要点。写下它们,并在构建脚本时参考它。

将关键点放在手边将有助于您保持进度,并使整个视频中的信息保持一致。在团队合作中它也很有用,因为每个人都了解(并同意)视频的目的。

回答重要问题
关注您的目标,手头的话题以及观众的外卖。设置脚本以回答以下问题:

目标是什么?
谁是观众?
您的影片主题是什么?越具体越好
观众应该从观看视频中学到什么?
他们应该采取什么行动?号召性文字,网站点击次数等。
使用这些来缩小脚本的范围。

找到正确的语气并明智地使用幽默
脚本的语气将驱动动画视频的所有其他细节,例如设置,旁白,配乐等。确定脚本的正确音调,并确保其支持您希望传达的信息。

幽默对于您的视频而言可能是一项重要资产,但请在适当的时候谨慎使用。

使用幽默来支持您的信息,例如,拍摄病毒传播的Dollar Shave Club视频。这很前卫,但幽默感适中。

幽默或时间安排不当可能会分散注意力,因此请务必谨慎使用。

吻–保持简短和简单
您的视频的观众根据频道和目的的不同而不同。

您是否正在为应该实施SaaS平台的高级销售经理制作视频?还是您正在制作一个有趣的星期五视频来展示您的公司文化?

这是Snagajob视频的一个很好的例子:

确定您的观众,并确保视频能够与他们交流。还值得注意的是,视频往往比大多数其他内容形式要短,因此请坚持这一点并保持简单。

您不打算获取长篇幅的常绿内容,因此请适当使用视频。例如,如果您有要推广的电子书或白皮书,请为此创建一个60秒的预告片。

通过视频吸引观众的兴趣,然后利用其他内容来构建视频。

动笔
脚本中最关键的部分也许是编写它(duh)。使用以上几点作为指导,可以帮助您入门和记住,不必花哨。您不是在撰写屡获殊荣的好莱坞剧本。

目的是以简单有趣的方式传达您的信息。因此,保持对话性并自己调整进度。

您希望听众理解您在说什么以及向他们展示什么。给他们时间吸收细节,不要让复杂的句子或不必要的细节使观众不知所措。

提示: 将屏幕上的文字与旁白/旁白分开。当您开始制作视频时,这将有助于您区分两者。

这是 HubSpot 的模板,您可以使用该模板开始。

读一张桌子
完成脚本的一种简便方法是大声阅读。选择自然的交谈节奏并阅读脚本,以了解其听起来像什么。

这是简化脚本并删除可能破坏流程的任何复杂单词或句子的有用方法。

您可以通过在智能手机或计算机上进行快速即兴录制来进一步了解视频中的声音。

2)故事板
现在,您已经创建了脚本,是时候进行下一步了:情节提要。

将故事板视为动画视频的粗略草图。在这里,您可以直观地分解每个场景,并找出诸如角色,背景,动画等细节。现在添加的细节越多,动画制作动画就越容易。

创建空白幻灯片。您要做的第一件事是为每个场景设置各种画布。因此,打开powerpoint并创建空白演示文稿幻灯片。

添加您的脚本。将您的脚本分成逻辑部分,并将每个部分分配给一张幻灯片。现在,您应该为视频的每个场景都有一张幻灯片。

图片来源

打印出来。如果您不熟悉创建动画视频,我强烈建议您为演示图板打印这些幻灯片。每页打印4-6张幻灯片,以便您在情节提要中看到视频的视觉流。

对于更高级的视频制作者,您可以使用简单的表格并在计算机本身上分配视觉效果。这是我的方法:

这是视频的样子

勾勒出你的故事。您不必为此做一名出色的艺术家,只需保持简单即可。

使用基本的数字和符号来绘制每个场景。大声阅读脚本并想象场景的视觉效果,然后勾勒出来以备将来参考。

这是Video Brewery的人们提供的模板,可以让您开始使用故事板。

注意事项
在脚本进行情节提要时,请确保其逻辑性和连贯性。您正在创建一个故事,因此视频从头到尾在视觉上应保持一致。

尽早确定适合您的视频的主题并坚持使用。例如,如果您介绍一个角色,请在整个故事过程中包括他/她。

这是一个基于角色的解释器视频的好例子:

一次分解一个场景并记下这些细节:

找出正在采取的行动
屏幕上有字符吗?如果是这样,角色在做什么?
设置是什么背景颜色?
现场有什么道具?
屏幕上会出现什么文字?文字的大小和颜色是什么?
您想向听众解释什么?
提示: 如果要在故事板上使用软件程序,请查看Celtx。这是一种脚本软件,具有故事板功能和免费的iPad应用程序。

3)创建您的视频
由于您已完成脚本和情节提要的定稿,因此该过程的这一部分应该非常简单。

我有多种DIY视频动画平台可供选择,因此我决定提供一些常规最佳实践,而不是共享有关如何使用特定工具的信息。

熟悉该工具
制作动画视频在很大程度上取决于您拥有的资产。大多数平台都有预定义的资产库供您使用,因此请四处逛逛,看看有什么可能。问自己一些问题,例如:

有哪些主题可用?
您可以在场景中添加哪些道具?
有角色吗?如果是这样,他们可以执行哪些操作?
道具只能进入或退出场景吗?还是它们可以做更多的动作,例如移动,收缩,旋转等?
您可以自定义场景吗?这对于品牌塑造很重要
如果库中没有可用的资产,可以导入吗?自定义徽标和字体呢?
了解该工具的功能,然后围绕它进行构建。

注意:如果您使用的平台没有必要的道具/资产,您可能需要重新考虑一些情节提要。

保持视觉
只是在屏幕上输入文字可能会很诱人,但请记住,视频的目的是可视化您的内容。在创建视频时,请确定可以转换为动态可视化效果的场景。

例如,与其告诉观众您的SaaS平台具有强大的技术支持,不如向他们展示。这是如何做:

先构建,然后编辑
在创建视频时,您可能会想要设置场景的每个小细节。不要。

而是将所有元素添加到场景中,然后继续进行下一个。您的视频在构建时注定会发生变化,从小的调整到字体,再到大的变化,例如整个故事板本身。

添加高级细节可以节省您的长期时间,并有助于您在处理更精细的细节之前完成总体流程。

因此,将所有道具,角色和文字添加到场景中。稍后确定确切的细节。

过渡是关键
建立场景时,请注意场景之间的过渡。如果您有两个场景,其中角色从一个位置移动到另一个位置,请确保显示这两个位置之间的逻辑过渡。

尝试使从一个场景到另一个场景的移动尽可能流畅。

4)音讯
音频是动画视频中的关键组成部分,传统上它包括两个部分:录制画外音并添加声音效果或音乐。

录音VO
现在您已经完成了脚本并完成了视频的创建,是时候录制脚本本身了。

通常,建议使用两种记录配音的最佳做法:雇用专业配音演员或自己录制。

雇用配音演员
录制画外音的理想选择是将您的脚本移交给专业人士。

它价格合理且快捷。平均而言,配音演员可以在一天内完成一次录音,一张脚本的成本约为100美元至150美元。

提示: 大多数配音演员都会根据脚本的长度给您报价。

有许多网站可以帮助您侦察和雇用配音人才。以下是一些可以帮助您入门的信息(无特定顺序):


语音兔子
BuyVO
但是,在使用专业配音演员的服务时,需要注意以下几点:

给上下文。您可以与配音演员分享的信息越多,他/她就越适合录制满足您视频需求的配音。

如果您的视频是为专业观众设计的,请确保在摘要中包含该视频。这样可以防止画外音听起来像是电视广告。

写下一切。想要在特定句子后停顿一下吗?在脚本中写上“ [pause]”。

斜体化注释,以便配音演员知道该注释仅供参考,而不在配音中读取。大胆他们应该强调的任何事情。

注意音频的质量。像任何自由职业者或承包商一样,您要确保工作质量达到标准。戴着耳机收听配音,并确保其符合您的期望。

是否有爆裂声或声音失真?配音演员是否使用了正确的语气,并且声音在整个录音过程中保持一致吗?是否有环境噪音,并且配音演员容易理解?

您视频的画外音确实可以将故事讲述给听众。因此,请确保它符合标准,如果不是,请要求配音演员重新录制。但更重要的是,一定要分享何故你不觉得录音是为您的视频的合适人选。

配音演员非常擅长处理变形,音调,听写,速度等等。因此,请使用他们的技术知识为您的视频获取正确的画外音。

自己录制画外音
如果您根本没有配音演员的预算,则可以自己录制配音。它所需要的只是一台好麦克风,一台笔记本电脑和一些录音软件。

录制旁白的方法如下:

投资适当的技术
自己录制画外音的一个非常关键的部分是确保您有一个不错的麦克风(您可以在100美元的价格范围内买到一个)。

像AT2020这样的优质心形USB麦克风应该可以解决问题。您也可以查看Blue Yeti,这是另一个受欢迎的选择。

心形麦克风之间也存在一些差异,即在电容麦克风和动态麦克风之间:

电容式麦克风听起来更丰富,但它们往往会吸收更多的环境噪声,因此在使用它们时,您需要确保自己处于安静的空间。
另一方面,动态麦克风适用于次佳的录制条件,因为它们往往会滤除更多的背景噪音和室内回声。
另一个有用的添加是弹出过滤器或弹出屏幕。弹出过滤器可减少或消除录制画外音时常见的弹出声音。它们的价格相当便宜,大约5至10美元,但可以帮助确保高质量的录音。

最后,涉及到要录制语音的软件本身,可以使用Audacity,GarageBand或ProTools。

我强烈推荐Audacity,因为它易于使用,具有直观的编辑功能并支持多种音频文件类型(也是免费的)。

减少环境噪音
开始录制之前,请确保找到一个安静的地方,并尽可能减少背景噪音。如果您在办公室里,请在安静的角落找到一个角落,并要求您的同事在录音过程中降低噪音。

环境噪声会影响您的画外音录音,因此请确保选择合适的位置进行录音。

提示: 如果您找不到安静的地方进行录制,请在当地的录音棚预定时间。他们配备了顶级设备,甚至还有音响工程师。

实践使完美
记录下来的一个好方法是在点击“记录”之前先阅读脚本几次。练习从头到尾阅读脚本并习惯于消息。

这将帮助您熟悉脚本,并减少开始录制时滑倒的可能性。

记录沉默
另一种有用的做法是在录制画外音之前先录制10秒钟的静音时间。

您可以使用它来识别任何环境噪声,填补句子之间的空白并使音频声音总体上更加无缝。

找到正确的语气
在开始录制之前,请考虑一下视频的理想音调。如果视频是针对B2B观众的,请确保以专业但知识丰富的语调阅读脚本。

您既不想听起来像电台节目主持人,也不想听起来单调而紧张。找到适合您视频的轻松对话音,然后开始录制。

提示: 如果您搞砸了,请暂停一下并继续前进。您可以稍后改正错误。

坐直,或者更好地站立
确保高质量录音的一种简单方法是将自己正确放置在麦克风前。

站起来(如果您有麦克风架),或者笔直坐在椅子上,然后将麦克风直接放在您面前。您不希望离得太远,因为它会引入环境噪声,而又不要离得太近,因为您可能会听到音频中的一些削皮声音。

还要确保麦克风不在笔记本电脑/计算机附近,因为它会拾取风扇噪音。

使用耳机收听播放。
播放录音时,请务必使用耳机。耳机比计算机上的内置扬声器更好,它们可以帮助隔离音频中的任何问题。

录制画外音似乎是一个令人生畏的过程,但是这样做的好处是无需您支付任何额外费用,就可以执行尽可能多的操作。录制画外音时,请记住以下一些提示:

测试您的设置,看看有什么可以改进的
保持脚本方便,并确保易于阅读
不要广告。跨多个任务的一致性是关键,因此请确保脚本中列出了所有相关点。
有关其他配音录制技巧,请查看此便捷指南。

添加音乐和声音效果
摆放得当的音乐和声音效果可以使您的视频更省力。它们可以帮助提供适当的喜剧时间安排,通过听觉提示支持视觉效果,并可以设置内容的速度。

例如,这是eDepoze的精彩解说视频,在使用音效方面做得很好:

添加声音效果可以帮助您增加视频中正在构建的世界,配乐可以帮助设置其音调。如果使用正确,它们都可以帮助您区分内容并为视频带来生气。

查阅本指南,了解如何在视频中添加声音效果或音乐。

画龙点睛
现在,您的视频基本上已经完成了,现在该进行检查并完成所有操作。

清理音频
为了使您的配音更易于管理,请将其分成多个部分(基于分配给它的场景),然后将它们一个接一个地添加。

这将使您更加灵活地安排场景时间,并将视频分成可管理的片段。在将音频添加到视频之前,可以使用Audacity中的“ 正常化”功能修复音频电平并使其听起来更好。

确保配音与视觉效果匹配
将配音和音乐添加到视频后,请确保调整场景长度和动画以匹配声音。

如果您希望文本与画外音一起出现在屏幕上,请确保对其进行相应的计时。还要调整场景,以使画外音和视频的总体速度处于适当的速度。

您既不想让观众观看视频,也不想将其拖出。

牢记品牌
在您完成视频定稿时,请花一些时间来格式化整个视频中的所有资产。牢记您的品牌,并尝试使您的视频符合品牌要求。

如果您拥有在所有内容中都专门使用的字体,请编辑视频中的文本以反映出来。添加您的品牌徽标或颜色以将您的内容与您的品牌链接。

严重饱和或非常明亮的背景颜色可能会分散观众的注意力。确定适合您的视频的调色板,并在多个场景中一致使用它。

检查流量
在对视频进行最后润饰时,请确保端到端观看视频并进行更改以改善视频流。问自己以下问题:

这与我的观众有关吗?
他们会了解这个故事还是我必须简化任何场景?
有关主题的视频是否有效传达了信息?
视频是否流畅?是否需要放慢速度或加快速度?
我可以将更多细节可视化并减少文本量吗?
画外音是否清晰,整体色调是否适合该视频?
音乐/配乐的节奏是否与视频的其余部分(尤其是画外音)匹配?
结论
视觉内容提供了一种将故事传达给听众的好方法。但是创建视频不一定是挑战。

动画视频易于创建(现在比以往任何时候都更容易观看),观看起来很有趣,并且在正确完成后可以吸引观众。因此,到那里开始动画吧!