本周,Unruly Media推出了他们的2014年分享科学报告 – 探索消费者在线分享品牌视频内容的趋势背后的趋势。这在过去12个月中增长了22%,并且还在继续增长。该报告值得一读,以了解他们从可分享的品牌内容分析中看到的趋势,但这真的是科学吗?

不,但该报告确实帮助品牌了解在线视频比其他视频更成功的条件。在FreshMinds,我们与品牌合作,帮助他们将数据带入创作过程 – 了解消费者行为,并了解共享品牌视频时常见的情况。

让目标受众分享特定品牌视频的内容将取决于很多因素 – 您的品牌,受众,他们对您的看法,时间,主题和其他因素(当然包括媒体支出)。但品牌可以开始更好地理解其受众可能分享的内容与任何这些因素之间存在的相关性。这提供了数据和信息,以帮助创意团队就他们想要制作的内容做出明智的决策。为你推荐

Unruly报告强调了我们在与客户就内容营销策略合作时所看到的一些因素,特别是:

  1. 情绪的重要性:在多种受众类型中,他们之间存在强烈的相关性,报告来自在线视频的强烈情感影响和他们分享视频的可能性。这具有逻辑意义 – 如果某些事情对您产生影响,您可能会认为它可能会对您的朋友和联系人产生类似的影响。
  2. 社交激励的力量(和限制):人们与他们的联系人和朋友分享视频的原因有很多 – 从“知情”的感觉到分享的行为,让他们有更大的机会赢得奖品。社交激励措施可以成为品牌鼓励人们分享在线视频内容的有效方式 – 但它具有局限性。为了共享,您可能会冒很多共享的风险,而不是根据内容消费和改变行为的人。
  3. 名人不是(总是)答案:支付视频中的名人并不一定是即时分享成功的秘诀 – 人们根据内容,激发的情感以及分享如何反映他们来分享视频。在视频中加入名人并不一定会让视频效果变好。相反,许多品牌都设法为自己的员工制作“名人”档案,将其纳入影响情感的视频中。

但总的来说,这些只是了解使视频内容可能被共享的条件的指导原则。对于每个品牌和每种受众类型,将要分享的内容的确切性质将是不同的 – 了解您自己的受众和您自己的内容营销策略是成功的关键因素。