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新报告的发现:手机端APP短视频营销人员的五个要点
上周,移动营销协会(MMA)发布了业界首个移动宣传片制作基准研究。为了向品牌和营销商提供移动视频性能洞察,MMA与六家移动发布商(Hulu,AdColony,Tremor Video,Brightcove,BrightRoll和Videology)合作,提供了一个月的移动广告数据,包括超过5.5亿印象。
在阅读完呈报后,宣传片制作公司肯定了五个关头信息,值得挪移宣传片制作营销人员仔细观察:
1.应用内广告在数量方面占主导地位
该研究发现,75%的移动宣传片制作广告是在应用内发布的。这是移动广告市场增长最快的领域之一,Juniper Research预计在未来几年内应用内广告的支出将大幅增加 – 该公司预计,到2018年,支出将达到170亿美元,这是一个显着的转变。 2013年花费35亿美元。
由于人们将80%的时间花在应用程序中的移动设备上,营销人员有理由通过这个渠道扩大他们的一些广告。人们不仅在应用程序上花费更多时间,而且还在使用应用内广告 – MediaBrix发现,应用内广告可以产生20%的互动率和2000%的点击率。
跟着使用内宣传片制作告白成为品牌和营销商的重要使命,宣传片制作公司应该看到相关广告平台的出现。就在上周,广告公司Vungle推出了一个应用内宣传片制作广告交易平台,旨在将品牌与移动应用用户联系起来。
Parks Associates预计,到2017年,应用内广告收入将超过56亿美元,因此,品牌已迅速采用应用内视频广告。
2.2。娱乐业与手机“497”广告有着密切的关系。
在其研究中,MMA发现47%的广告印象出现在艺术和娱乐类型中,协会指出,这反映了移动领域的消费”宣传片制作”活动。很多人都在与娱乐行业的移动内容互动,所以他们收到了大部分的移动宣传片制作广告。
对于行业而言,在线“497”也为手机横幅广告的互动提供了便利。AdTheorent是一个支持实时出价的移动广告网络,该视频占2014年第一季度娱乐行业在移动设备上看到的所有广告内行动的57%。
社交网络互动占娱乐业内部行动的23%,而其他活动,如主页访问、日历提醒或“更多信息”按钮,则占20%。
娱乐业是由宣传片制作(电影、电视剧)驱动的,所以它是合理的,而在线和移动的宣传片制作将是它选择的营销手段。
人们正在观看可跳过的广告
在mma的研究中,跳过广告占手机宣传片制作广告总数的32%。正如你所预料的,跳过广告的完成率比不跳过移动广告的完成率低得多。有趣的是,跳转的点击率(ctr)并不落后于不能跳过的点击率。意思是:广告更适合那些决定不跳过的人。
这一切都很好,但你如何跳过移动的宣传片制作广告呢?事实证明,在他们跳过之前,他们正在观看大部分广告。MMA发现超过一半的船长停留在25%的剪辑中,30%的人留在视频的中途。
“可跳过的移动”497″”广告吸引了观众的注意力,但未能在广告中保留它。品牌和营销人员可以集中精力在广告的前半部分提供最重要的信息,以及创造吸引观众注意力的内容。
4.4。较短的广告具有较高的点击率
如上图所示,对于超过30秒的广告,与16至30秒范围内的广告相比,点击率几乎降低了100%。可以理解的是,简洁的宣传片制作广告以及简洁明了的信息可以提高点击率。移动用户通常参与其他活动,如果品牌花费太长时间来解释他们的产品/服务或提供号召性用语,则观众可能会感到无聊并且不会点击。
5.过多的广告会对点击率产生负面影响。
像任何形式的广告一样,太多的移动宣传片制作广告频率对点击率有负面影响。
如果品牌想向同一用户提供15个以上的移动宣传片制作广告,那么广告本身应该有一些变化消费者反复看到完全相同的广告可能对品牌和其信息不敏感。
可从此处下载的MMA报告揭示了移动宣传片制作广告的有效性,并为品牌和广告商提供了有价值的见解。移动和宣传片制作的浏览量都在增加-这个尚未投资于移动宣传片制作广告的品牌应该开始寻求移动宣传片制作营销解决方案,以增加现有的促销活动。