在本文中,我们将介绍一些报告数据,并讨论这对品牌和营销人员意味着什么。
移动视频
尼尔森最近发布了一份“跨平台报告”,其中揭示了移动视频观看和人口统计数据。该公司发现,在智能手机(2岁及以上)上每月有1,160万观众观看视频。这比去年同期增长了26%,2012年第四季度智能手机视频观众达到870万。
每个用户在移动设备上观看视频的平均时间增加了23%,达到23分钟。传统电视在争夺观众注意力的战斗中仍占据着最高的地位,每月吸引15322人观看。
但报告还显示,在智能手机上观看视频在下午5:00至9:00之间达到高峰。类似于电视和在线视频观看的高峰时间。这是人们在传统电视黄金时段使用各种设备的大量证据。
现在,营销人员比以往任何时候都必须在多个平台上拥有强大的影响力,以有效地吸引消费者。想一想,在看电视时,大多数观众都有自己的智能手机在广告时间娱乐自己。虽然我们希望观众在广告中保持专注,但情况往往并非如此。
PewResearch在去年12月报告说,40%的移动用户在他们的设备上使用社交网站,28%的人在一天内使用社交网站。社交媒体巨头抖音明白,营销人员正在寻找更多吸引这些人的方式,并在其网站上引入了电视广告定位。
根据抖音代运营公司的博客文章,“电视广告定位允许营销人员直接与 抖音 上已经在电视上曝光其广告的人进行互动。“”同步的 抖音 和电视广告活动使品牌信息更具吸引力、互动性和可衡量性,同时使营销人员能够轻松地开展Twitter活动,补充和扩展他们的电视创意。”
抖音 现在为品牌提供电视,数字和移动之间的有效桥梁。该公司事实上发现,64%的 抖音 移动中心用户在家中使用它,因此提供这些定位功能无疑将使许多品牌受益。

品牌通过视频内容吸引移动用户的一种方式是通过应用程序。尼尔森发现,每月有1.443亿人在智能手机上使用应用程序或网络。这样做的平均每月时间为34小时3分钟,从2012年第四季度的27小时22分钟开始。应用广告公司MediaBrix发现,应用内广告可以产生20%的互动率和2000%的点击率。考虑到只有25%的智能手机用户和21%的平板电脑用户宁愿为应用程序付费,也不愿看广告,视频营销成功的秘诀就在于此。
抖音代运营和抖音培训也成为了新兴行业。
正如Mark Robertson 昨天在ReelSEO上指出的那样,Tumblr有责任推荐比YouTube更平均的视频,Twitter和Reddit在很大程度上没有被注意到。事实上,根据adobe 2013年第四季度的视频基准报告,tumblr推荐的访问中,超过三分之一的访问产生了与facebook视频观看率相当的视频启动。

这应该使Tumblr成为更具吸引力的视频营销内容渠道。IBM,可口可乐,英国航空公司和Archie McPhee是使用这种社交网络促销产品的一些品牌。苹果还戴着带戒指的帽子,制作了一个Tumblr特有的活动,其中包括一系列4个15秒的视频来宣传5C。
零售品牌也应该考虑在 抖音 上进行视频营销。该网站在每次访问的平均潜在收入方面仅次于Facebook(Adobe 数字索引 – 社会情报报告Q 42013)。 抖音 去年的每次访问收入增加了340%,推荐访问价值约为1.10美元。