2019年9月5日

视频制作指南:5个最佳企业宣传视频和如何制作自己的视频

今天我们将介绍有关宣传片制作的所有内容。它们很有趣,可以快速启动转换率,对于任何创业公司来说都是非常棒的。让我们开始吧!

  • 什么是企业宣传片
  • 宣传视频的类型
  • 5个最佳宣传片制作示例
  • 如何制作宣传视频
    • 脚本
    • 配音
    • 视频制作
    • 音乐和声音效果
    • 衡量绩效
    • 享受解说视频的优势

什么是解说员视频?

说明视频是用于解释贵公司产品或服务的简短在线视频。解说视频通常放置在登录页面,您网站的主页或显着的产品页面上,已经变得非常受欢迎 – 一些网站在其网站上包含解释器视频后,转换率增加了144%。

启动解释器视频

没有人认为在线视频对于企业而言是极好的资产。问题是 – 你如何获得自己的解释器视频?

今天我们将在网上查看一些最好的宣传片制作以及它们的工作原理。我们还将讨论为什么企业宣传视频对业务有益,可以制作不同类型的企业宣传视频,以及如何为您的网站创建企业视频。

解释者视频的类型

实时动作宣传视频:一个非动画宣传视频,宣传您的企业的产品或服务。这方面的例子包括Dollar Shave Club和PooPourri视频(见下文)。实时行动视频通常最适合销售实体产品 或以人为本服务的公司,例如餐馆或咨询小组。在你的解释者视频中拥有血肉之躯的人可以为观众创造情感联系,因为我们自然会被其他人脸所吸引。然而,实时行动意味着你已经陷入了现实世界的境界 – 没有神奇的独角兽,其魔法角可以备份你的数据。

动画宣传视频:最流行的解释器视频类型,动画通常是解释服务或软件等无形技术产品的首选格式。有些服务涉及很少(如果有的话)物理对象,使得实时操作成为不切实际的选择。动画解释器视频允许更多创造力,并且当您想要进行未来调整时更容易编辑或更新。

白板宣传视频:白板视频是解释器视频,其中动画是在白板上手绘和擦除的。这种视频格式由于其易于操作和低成本而变得流行,使其成为最便宜的解释器视频类型之一。

Kickstarter宣传视频:  您会注意到几乎所有Kickstarter项目都涉及某种解释器视频。实际上,Kickstarter解释器视频与常规产品或服务解释器视频没有太大区别,尽管它们确实更长。浏览Kickstarter可以很有趣地查看解释器视频的许多示例。

凭借他们的视频标题“DollarShaveClub.com – 我们的刀片非常棒”,你知道Dollar Shave Club正在寻找一些前卫的东西。他们跟进并全押这个古怪的视频,我们在博客文章中也介绍了有趣的广告。是什么让这个解释器视频工作得那么好?美元剃须俱乐部知道他们的观众真的很好,下一个发球。他们的市场是20-30岁的男性,他们愿意在网上订购稳定的剃须刀。视频的语言和幽默与他们理想的观众完美匹配。

Dollar Shave Club是一个结构良好的解释器视频的一个很好的例子。他们首先简要介绍一下这项服务(以每月1美元的价格送到你们家门口的优质剃须刀),他们介绍了这个问题(大多数刀片价格过高,具有不必要的功能,可以提高价格,而且很容易忘记购买新的剃须刀),并重新迭代他们的服务提供的解决方案(每月送到您家门口的廉价刀片)。

2. PooPourri

PooPourri的成功与Dollar Shave Club的许多原因相同,并且他们的风格非常相似也就不足为奇了。您会注意到PooPourri的解释器视频主要是实时动作,但切换到一些动画以显示PooPourri如何工作的复杂性(没有人希望看到真空动作负载掉入马桶)。另外,检查视频末尾的绿色大按钮 – 它是乞求点击,以强烈的号召行动结束。

值得注意的是,将这种幽默与你自己的解释器视频相匹配将是相当困难的 – 大多数企业将更加微妙的幽默。PooPourri是一个令人发指的产品,所以他们的幽默也是令人愤慨的。

3.  薄荷

Mint是一个完美的例子,说明为什么有些企业的动画效果比实际行动要好得多。Mint利用动画来说明它如何从用户生活的不同部分中提取财务信息,并将其全部整理到一个设置中。Mint的动画解释器视频还使用实际产品的屏幕截图,让观众熟悉产品的设计和安排。

4.  Air BnB

Air BnB使用真人动画和动画的酷炫组合来展示使用Air Bnb获得的独特(且价格合理)体验。这个解释器视频很好地展示了Air BnB的特权,同时口头解释它们,例如Air BnB消息系统出现在附近的墙上,同时谈论联系主机是多么容易。Air BnB使用实时动作展示其一些令人难以置信的寄宿家庭,同时利用动画方面来强调某些观点。

5.  Spotify

Spotify完全依赖有趣的动画和摇滚音乐来解释他们的数字音乐服务。该视频与热闹的音乐和快节奏的剪辑相匹配,视频的配色方案与Spotify设计完美契合,因此我们已经熟悉它。没有多少需要说; Spotify不会过于复杂,而是依靠曲调和几行文字来表明它们都与音乐有关。

你有推荐的最喜欢的解释器视频例子吗?你喜欢他们什么?让我们在评论中知道!

如何制作宣传视频

我们将带您完成如何制作自己的解释器视频的步骤!这不是一项容易的任务,需要大量的关注和努力,但我们可以保证它值得工作。为你推荐

第1步:脚本

脚本是创建良好解释器视频的最重要元素。你的解说者视频可能拥有世界上最酷的图形和大多数摩根·弗里曼式的画外音,并不意味着没有坚实的脚本可以落后。

解释者视频最好

该脚本是您需要花费大部分精力的地方。最好是自己编写解释器视频脚本(即使您选择聘请制作公司)。您比其他任何人都更了解目标客户的顾虑和痛点,视频是需要解决这些问题的地方。什么吓坏了你的潜在客户?是什么让他们对您的产品或产品感到困惑?如果你还没有做过一些研究来回答这些问题,现在是时候考虑调查你的观众并弄清楚这一点了。

建议您的解释器视频脚本遵循此大纲…

脚本顺序

1.快速了解您的产品及其功能

2.介绍问题

3.用您的解决方案解答问题(通过产品或服务)

4.行动呼吁(例如,点击此处注册免费试用!)

5.广播您的信任信号(如知名客户,奖项,报告等)

脚本最佳实践

  • 保持简短 – 90秒或更短是理想的。
  • 您的关键信息和价值主张应在前30秒内完成。不要让人们疑惑。
  • 使用像“你”和“你的”这样的词语,在第二个人中说话。
  • 使用简单的语言 – 不要用他们不理解的技术术语疏远观众。
  • 请记住解释器视频所需的音调。大多数视频都选择了随意的会话语气。
  • 尝试一点幽默 – 带有一些微妙笑声的视频往往更有乐趣。

第2步:配音

有了脚本后,你需要画外音。一些选项是:

Voices.com:这个网站有一个庞大的专业配音演员网络可供选择。

Craigslist:啊,是的,老可靠。你可以在疯狂的Craigslist上找到任何东西,包括画外音。

第3步:解释视频制作

在实际创建和制作解释器视频时,您可以采用许多不同的路径。选项包括……

带来优点:有一些非常有才华的专业视频制作公司可以帮助您制作杀手级的宣传视频。如果你走这条路线,你会有一些很高的解释器视频费用 – 准备在这样的服务范围内支付5,000美元到20,000美元。优势在于,您可以让视频专家为您的每一步提供帮助,并确保您的视频看起来很棒。Demo Duck,Wyzowl和Studio Pigeon是一些需要考虑的解释器视频公司。

Pow Toon:如果你正在制作动画解释器视频,没有动画经验,但想要在预算范围内自己动手,Pow Toon就是你要走的路。任何具有一些基本计算机技能的人都可以使用这个动画解释器视频软件。它可能不会是杰作,但它很容易创建和释放(至少从头开始)。他们甚至有一个教程系列来指导您构建您的创作。

解释器视频模板

iPhone解说视频没错,您可以在iPhone上拍摄自己的解说员视频!来自Wistia的这篇精彩文章将向您展示如何。DIY拍摄是制作廉价解说员视频的好方法。对于编辑,iMovie或Camtasia是不错的选择。

聘请自由职业者:经验丰富的自由职业者可以以比大型制作公司低得多的成本提供高质量的解释器视频制作协助。您应该能够在craigslist或其他自由网站上轻松找到一个。

人群采购:您可以选择的一个选择是视频众包公司Video Brewery。提交一般项目概述,并从Video Brewery的受信任自由职业者网络收到一堆建议。选择一个你喜欢的,你就在路上!Video Brewery指出,这些解说员的视频费用通常在3,000美元到5,000美元之间。

第4步:音乐和声音效果

机会是您的动画解释器视频甚至您的实时解说器视频需要一些甜美的声音效果和音乐。一些得分曲目的地方包括……

  • MusOpen:提供免费音乐资源,如录音,乐谱等。
  • 免费声音: Creative Commons许可的音频样本和录音数据库。
  • YouTube:视频之王本身提供一些免费的背景音乐,用于视频创作。
  • Audio Jungle:版税免费音频文件,包括循环,音效等。
  • Audacity:这个免费工具不是音频文件的来源,而是帮助您创建自己的音频文件。

请记住在这些网站上仔细阅读有关声音文件许可协议允许或不允许的内容的细则。有些是廉价的一次性购买和免版税,其他需要归属等。

第5步:测量解释器视频的性能

衡量视频参与度,并准备好调整您的视频。您将能够通过YouTube Insight查看一些可靠的数据,但只要您是设置漂亮的自定义事件跟踪的游戏,Google Analytics就可以让您更深入地了解兔子洞。

启动解说员视频

想象一下,看到戏剧,停顿,有多少观众达到30秒。标记与60秒。Wistia也有一些很好的分析跟踪选项,也可以轻松同步Wistia和Google Analytics。

第6步:享受新解释者视频的优势!

解说视频有很多好处,例如:

  • 增加转化次数
  • 通过视频内容提高搜索引擎优化搜索排名 – 毕竟,前100名搜索列表中有70%包括视频!
  • 将观看者的页面长度保持2倍
  • 宣传您的产品 – 视频很容易在Facebook和Twitter上分享
  • 重新利用各种需求 – 解释器视频可以用于投资者投标,电子邮件签名以及其他用途

现在出去创建一些爆款宣传视频!让我们知道怎么回事。


企业宣传片拍摄前要规划哪些项目

“计划没什么; 计划就是一切。“德怀特·艾森豪威尔

让我们想象一下你计划一段漫长的旅程。你们全包,车子加油了,你准备好了。唯一的问题是,你没有路线图 – 而且完全不知道你要去哪里。

你必须质疑那些面对这种困境的人只会抓住机会猜测加入哪条道路的理智。当然,你很幸运,但是在正确的目的地结束的可能性微不足道。

在没有全面计划的情况下接近任何类型的创意事业同样是疯狂的。视频也不例外。在本文中,我将在您开始之前解释为什么您需要一个视频计划 – 以及您应该如何创建一个!

1. 决定风格
视频营销正在以惊人的速度增长,并且有大量不同的风格可供选择。

您需要做出的最早和最基本的决定之一是,哪种风格适合您?你想用动画讲故事吗?或者使用屏幕截图画面展示功能?

您想使用哪种颜色和图形样式?你的角色会完全充实和丰富多彩,或剥离后的草图?

当我们为客户制作企业宣传视频时,我们要求的第一件事就是风格指南。它帮助我们的客户尽可能地想象他们喜欢(和讨厌)的视频类型……当然,这有助于确保我们在同一页面上。

2. 决定你想要多长时间
我们经常被问到视频的理想长度。如果您正在寻找一个简单的宣传片制作方式 – 坐在您的网站或社交媒体渠道上,并为您的产品提供快速和快速的介绍 – 我们通常建议最多1-2分钟,以确保您的观众保持参与。

这意味着您需要真正针对视频中包含的内容。在这段时间内,你无法将所有产品的螺母和螺栓都包括在内,所以要有选择性,只包括你最吸引人的,独特的功能。为你推荐

当然,有时候视频需要超过2分钟 – 通常是因为它是为不同类型的观众设计的,比如投资音乐或教育视频。无论你决定什么长度都是合适的,请确保坚持下去,并对你能够包含的内容水平保持现实。要残酷!

3. 设定预算
与任何商业决策一样,成本必须考虑在内,而且您的视频项目在预算范围内至关重要。

你会发现通常有一个适合大多数预算的视频 – 从令人难以置信的廉价到可笑的过高价格 – 但要小心。重要的是你不要被扯掉,但同样重要的是你不要为了更低的价格而牺牲质量。

确切地说明您所引用的任何价格中包含的内容也是一个好主意。宣传片制作公司在初稿时创建完美视频的可能性极小,而且其中一些视频公司向您收取您想要进行的每一项更改。很容易看出成本如何失控。

4. 决定号召性用语?
没有号召性用语的视频就像没有品牌宣传的广告牌。你的观众只是像海绵一样吸收你的消息,花费2分钟的宝贵时间,这在你想到它时非常强大。未能利用这-有明确的关于他们接下来应该做什么方向-是一个巨大的错失机会,一个有太多的企业做。

您是否希望您的查看者访问您的网站以获取更多信息?开始免费试用30天?从Google Play下载您的应用?无论您希望他们做什么,都应在视频结尾处明确包含此说明。5. 谁将成功?
这可能您将面临最重要的决定。您可以决定自己犁沟并制作视频,也可以将其外包给专业视频工作室。

如果您自己选择项目,请确保您具备完成项目所需的专业知识,否则您可能会浪费大量时间并忍受更多的挫败感。

如果您将项目带到工作室,请尽职尽责,并确保您拥有所有基地。虽然有一些很棒的工作室,但也有一些人没有太多乐趣 – 谨防成本上升,交货时间不确定和价格模糊。在Wyzowl,我们非常自豪能够在您的项目范围内提供固定价格,固定周转和无限修订。

如果您喜欢这篇文章并且您正在着手制定自己的视频计划,为什么不联系六维时空?我们很乐意听取您的意见!


在线视频更新:抖音上的移动视频营销

在本文中,我们将介绍一些报告数据,并讨论这对品牌和营销人员意味着什么。
移动视频
尼尔森最近发布了一份“跨平台报告”,其中揭示了移动视频观看和人口统计数据。该公司发现,在智能手机(2岁及以上)上每月有1,160万观众观看视频。这比去年同期增长了26%,2012年第四季度智能手机视频观众达到870万。
每个用户在移动设备上观看视频的平均时间增加了23%,达到23分钟。传统电视在争夺观众注意力的战斗中仍占据着最高的地位,每月吸引15322人观看。
但报告还显示,在智能手机上观看视频在下午5:00至9:00之间达到高峰。类似于电视和在线视频观看的高峰时间。这是人们在传统电视黄金时段使用各种设备的大量证据。
现在,营销人员比以往任何时候都必须在多个平台上拥有强大的影响力,以有效地吸引消费者。想一想,在看电视时,大多数观众都有自己的智能手机在广告时间娱乐自己。虽然我们希望观众在广告中保持专注,但情况往往并非如此。
PewResearch在去年12月报告说,40%的移动用户在他们的设备上使用社交网站,28%的人在一天内使用社交网站。社交媒体巨头抖音明白,营销人员正在寻找更多吸引这些人的方式,并在其网站上引入了电视广告定位。
根据抖音代运营公司的博客文章,“电视广告定位允许营销人员直接与 抖音 上已经在电视上曝光其广告的人进行互动。“”同步的 抖音 和电视广告活动使品牌信息更具吸引力、互动性和可衡量性,同时使营销人员能够轻松地开展Twitter活动,补充和扩展他们的电视创意。”
抖音 现在为品牌提供电视,数字和移动之间的有效桥梁。该公司事实上发现,64%的 抖音 移动中心用户在家中使用它,因此提供这些定位功能无疑将使许多品牌受益。

品牌通过视频内容吸引移动用户的一种方式是通过应用程序。尼尔森发现,每月有1.443亿人在智能手机上使用应用程序或网络。这样做的平均每月时间为34小时3分钟,从2012年第四季度的27小时22分钟开始。应用广告公司MediaBrix发现,应用内广告可以产生20%的互动率和2000%的点击率。考虑到只有25%的智能手机用户和21%的平板电脑用户宁愿为应用程序付费,也不愿看广告,视频营销成功的秘诀就在于此。
抖音代运营和抖音培训也成为了新兴行业。
正如Mark Robertson 昨天在ReelSEO上指出的那样,Tumblr有责任推荐比YouTube更平均的视频,Twitter和Reddit在很大程度上没有被注意到。事实上,根据adobe 2013年第四季度的视频基准报告,tumblr推荐的访问中,超过三分之一的访问产生了与facebook视频观看率相当的视频启动。

这应该使Tumblr成为更具吸引力的视频营销内容渠道。IBM,可口可乐,英国航空公司和Archie McPhee是使用这种社交网络促销产品的一些品牌。苹果还戴着带戒指的帽子,制作了一个Tumblr特有的活动,其中包括一系列4个15秒的视频来宣传5C。
零售品牌也应该考虑在 抖音 上进行视频营销。该网站在每次访问的平均潜在收入方面仅次于Facebook(Adobe 数字索引 – 社会情报报告Q 42013)。 抖音 去年的每次访问收入增加了340%,推荐访问价值约为1.10美元。


网络视频广告制作的兴起

随着笔记本电脑、平板电脑和智能手机的采用,我们现在可以随时随地消费内容,尤其是视频。视频内容已经成为网络的驱动力。去年11月,comScore报告说,87.1%的美国互联网用户观看了在线视频。不出所料,很多想法都出现在YouTube上,视频选择范围很广,每月有超过10亿独特的访客。无论是您最喜爱的情景喜剧或电影,来自您首选新闻来源的故事,还是粉丝分享他或她在YouTube或Vimeo上的最新作品,在线视频都是营销人员与客户建立联系并与客户建立联系的广告工具。 。

广告客户需要考虑三种类型的视频广告。
插入视频广告大多数人都熟悉在同一台视频播放器中的视频内容之前运行的补丁前广告。也有视频插件的视频广告,视频广播和视频广播后的视频广告.
横幅内视频广告 – 这些广告以标准横幅广告单元显示视频内容。你经常听到横幅视频广告称为富媒体处理。
品牌视频内容-这些视频模糊了广告和娱乐之间的界限,寻求娱乐和感动的观众。
尽管视频广告支出继续增长(预计美国今年将成为一个近60亿美元的产业),但它在数字世界其他地区的地位较为温和。《福布斯》的一篇文章称,前100名广告品牌的媒体支出中,去年平均有1.5%用于在线视频。
广告片制作商表示愿意投资视频广告,可能是因为其可衡量的质量。众所周知,数字时代为营销人员提供了比以往任何时候都更多的目标定位、监控、分析和优化的机会。衡量数字视频广告的常用指标包括:

查看率
完成率
点击率
参与率
印象
在评估在线视频广告时应考虑的其他考虑因素包括:
网站投放广告
投放广告的设备
广告投放的时间
视频的长度
视频的价值主张
视频的产值
网站上的广告量
6月份的一项“选择加入视频和消费者参与状态”的小组研究显示,视频广告的长度在30秒到60秒之间,最大参与率为4.5%。最低的?16至30秒的参与率下降38%至2.79%。
在一天结束时,视频广告应该在广告客户的数字轨道中占有一席之地。即使它已经存在了一段时间,企业宣传片制作可以帮助营销人员脱颖而出,并为他们提供实现其销售或面向销售的目标所需的意识。使用可访问的工具来衡量效率,没有理由你不能优化你的方式到顶端。
从点播到横幅内容到品牌内容,M/C/C在这一趋势中坚信,我们已经投资于内部视频制作套件和视频专业知识,以将客户的数字战略提升到一个新的水平。


确保您的视频拍摄顺利进行的快速提示

最近,我第一次有机会戴上一顶十二星级的帽子。拍摄很棒;我们在场景中得到了一些坚实的内容和很多微笑。我从这次宣传片拍摄中学到了很多,我想我会分享一些技巧和技巧,这将极大地帮助你为第一甚至下一次拍摄做好准备。
预生产或无生产!
第一步显然对于可靠的生产至关重要,但这里有一些说明可以帮助更有目的的预生产:
讲清楚

清楚地了解您希望视频与之通信的信息。与参与制作的所有人(制作人/客户,导演,摄影师和编辑)分享此消息,以便他们在整个制作过程中具有相同的目标。当各种拼图拼在一起,你应该有一个连贯,准确的视频。
创建一个镜头列表
起草详细的镜头列表,以帮助捕捉您的信息。与生产编辑器共享列表。由于编辑器是在后端将所有内容拼凑在一起的编辑器,因此它们通常对支持视频故事的快照类型有一些有用的见解。
侦察你的位置
即使你有一个“完美的地方”,去那里,看看看起来如此时尚的建筑是否有足够的电源插座,回响房间或破坏性的交通。如果你能为你的视频找到一个完美的位置,那就太好了,但这个位置也必须支持摄制组。对该地区的早期侦察将尽量减少事故,通常是耗费时间的挫折.

了解你的设备
确保您熟悉所有使用提前计划的设备。当你的天赋处于最佳状态时,观看教程视频或使用相机装置进行战斗是不理想的。因此,至少在拍摄前一天,仔细检查所有的设备,了解它的目的和如何最好地使用它。
使用你的队友!
除非你是一个单独的工作人员,否则不要忽视镜头,光线的构成,甚至是有才华的头发的第二种观点。合格的推荐可能只是让您的镜头非常受欢迎所需要的。
不要忘记你的制作人
如果他们在现场,考虑让你的制作人/客户参与。他们通常没有技术诀窍,但包括他们的见解可以帮助你避免拍摄未经授权的标志,或帮助捕捉一个微妙的附加组件,以增强面试官的信息。然而,这里有一条很好的路线。你是制片人,他们不是;在询问之前使用你的判断。
期待意外
最后,不管你提前做了多少计划和准备,在生产过程中几乎总会出现一些意想不到的小插曲。当这个障碍令人头痛时,最好的方法是保持积极、有创造力,继续与你的团队沟通,这样你就能找到解决方案。无论你做多少预制片,仍然期待出乎意料,与拳击,并将这些惊喜转化为胜利。你可能会发现,你完全没有准备好的那一刻,是你作为一个专业人士所擅长的决定性经验。