开始使用在线视频很简单,对吗?您只需要一部智能手机,一些基本的编辑软件,一个Youtube账户和热潮!一夜之间的轰动和大量的流量到您的网站。至少,这是大多数人似乎相信的。

实际上,要真正成功完成在线视频,一切都始于了解您的受众。他们如何访问您的视频?他们的消费是否会在一天中发生变化?什么样的内容最好?他们如何发现和分享它?在回答了访问,内容发现的这些关键问题之后可能会发现Youtube实际上没有任何意义作为您的在线收购渠道的焦点,或者您完全错过了标记主题。

幸运的是,雅虎广告刚刚发布了对近2000人的深入调查结果,以深入了解他们的视频消费习惯,他们的一些数据点为理解您的受众提供了一个很好的起点。

全天访问

多设备参与是常态,并不一定是新闻。改变的是每个设备在观众注意力方面的份额。笔记本电脑占百分之八十五,电视百分之七十三,智能手机百分之五十五,平板电脑百分之五十一,电脑游戏机占百分之四十九。正如您所看到的,笔记本电脑仍然是最受欢迎的在线视频消费设备,但随着互联网就绪的智能电视变得越来越普及,人们希望这种设备能够改变。

那么这对你的意义是什么?如果您要在自己的网站上发布视频,则需要确保视频具有响应性 – 例如,自动调整为不同的屏幕尺寸,以便观众体验在不同平台上保持一致。这对于保持移动流量的使用尤其有用。

用于观看视频的主要设备也随时间变化。这是您正在进行的任何视频营销时机的关键。安排推文以宣传您的新视频片段?瞄准早晚通勤,大多数观看是在移动设备上完成的,人们正在追赶社交媒体。将更长时间的视频保存在当天晚些时候,当人们转向使用静态设备并且注意力更长时。说到注意力的跨度,人们往往会在工作日寻求分心,所以从上午11点到下午3点,你的相对较短且更有趣的片段可能会做得更好。试验您的消息传递时间,看看哪些内容对您的受众最有吸引力。为你推荐

内容是(仍然)国王

正如我们刚才所暗示的那样,所寻找的内容类型也会在一天内发生变化,并且在某种程度上与所使用的设备类型相对应。在早上,用户生成的内容比短格式视频(例如3-10分钟的新闻剪辑)或长格式视频(例如电视节目或电影)更好。当观众转向笔记本电脑和电视时,这种情况随着时间的推移而变化,并且可以预见,开始观看更短的长视频。您可以使用此信息来适当地定时发布新内容,为不同类型的视频安排社交媒体促销,或者在您的网站上轮播视频内容。

雅虎的研究甚至得到了观看和分享最全面的内容类型。不那么令人震惊,喜剧,音乐和操作方法是最受欢迎的在线视频类型。尝试将这些不同的元素合并到您的视频制作计划中,以测试不同类型的内容。看看是什么让观众回来了。

视频发现

到目前为止一切顺利,但您如何扩大覆盖范围并增加视频的受众群体?事实证明,社交媒体,在线浏览以及直接访问网站或有意搜索网站比任何类型的广告都更受欢迎。百分之七十八的人依赖社交媒体,百分之七十二的人在网上浏览,百分之六十二的人直接来源。只有百分之十八的人使用广告来发现要观看的新视频。对于发现,应该清楚的是,社交媒体和在浏览网站上出现是吸引新朋友的关键。

访问,内容和发现是了解您的受众的关键,也是将您的网站转变为在线视频目标的基石。你有没有看过这三个因素如何打破你的特定利基?您认为哪一个是在定位和改进在线视频策略方面面临的最大挑战?在下面的评论中发出声响!