2019年9月3日

如何制作一个引人注目的公司宣传片

得到此信息:92%的B2B客户观看在线视频,其中43%的人在为其业务研究产品和服务时观看在线视频。所以,宣传片制作公司确信你的主页上有一个很好的企业宣传视频前端和中心,以吸引所有访问者的注意力,对吧?

如果你的回答是否定的,你并不孤单。VerticalResponse今天没有,但我们正处于一些重大变化之中,因此我们有一个即将推出的新视频。由于我们自己经历过,我想我会分享一些创建有效且引人注目的企业宣传片制作的基础知识:

保持简短

当您决定为您的网站创建企业宣传片时,您可能希望尝试赞美您公司的所有神话般的事情。不要试图去这里,否则你最终会得到一个没人看的视频。根据多年来收集的数据,我们现在知道在线视频观看仅在60秒后显着下降。所以,你必须保持简短。如果您正在编写自己的脚本(我建议您这样做),则60秒的视频会转换为大约150个单词。这并没有给你太多的说明,所以你必须确定你的信息,并确保你的动画或你选择的风格反映了这一点。

从简洁的脚本开始

但是,即使在开始编写脚本之前,创建一个消息传递网格是有用的(并且有人可能认为是必不可少的),该网格可以分解您需要了解的关键组件。您应该概述以下内容:为你推荐

  • 观众:他们是谁?他们的痛点是什么?
  • 内容:您希望观众知道的最重要的一件事是什么?开发支持您主要想法的关键消息。
  • 号召性用语:观看视频后,您希望观众做的一件事是什么?请记住,您不必等到“问”结束时才尝试将其包含在开头和结尾处。

在概述了您的消息之后,编写脚本变得更加容易,因为您将拥有所需的所有成分。当您查看脚本时,请记住,您需要做出有关语音的决定(您想要一个人还是gal?),背景音乐以及您希望将脚本变为现实的视频类型。而不是演员,也许动画片或图形和插图会更有效地传达你的观点。选择您认为最能反映您公司,关键信息以及最重要的客户的信息。

与专业人士合作

当然,您可以在内部制作视频,但在这种情况下,您可能希望将其留给专业人士。通常情况下,可以在大约四到六周内为您创建高质量的视频。您可以节省大量时间,因为大多数视频制作公司都有自己的人才和内部所需的一切。他们将直接与您合作以了解您的目标,然后创建一个故事板,一旦批准您的视频将基于该故事板。您可以在线搜索“explainer video”来查找视频资源。价格因供应商而异,因此请选择适合您预算的商品。您无需头疼即可获得精彩视频。

我希望这三个基础知识可以让你的企业宣传片有一个良好的开端。我期待很快揭开宣传片制作公司的面纱。


使用视频制作’飙升’您的主页

你永远不会有第二次机会给人留下第一印象。这就是为什么您网站的主页是您网站上最重要的网页之一。

您的主页通常是潜在客户的第一个接触点,也是他们尝试了解您的公司以及您提供的产品的起点。

问题

不幸的是,许多主页不好给人留下良好的第一印象,因为他们无法快速清晰地传达他们独特的价值主张,使用文字段落来试图说服访问者留在网站上。

坏消息是,您主页的访问者不耐烦且注意力不断下降,他们不准备阅读文本段落以了解您的业务以及它如何帮助他们。相反,他们将返回谷歌,并寻找你的竞争对手之一。

我确信你很欣赏,这是一个大问题,潜在客户离开你的网站是因为它无法与他们有效沟通。您的产品或服务可能非常适合他们,但您的主页无法快速有效地进行沟通。

解决方案

你猜对了……企业宣传视频制作

许多领先的网站通过使用视频和视觉中心主页来“飙升”其网站主页的表现,该主页能够快速有效地传达其独特的主张。

视频为什么?

作为最强大的在线交流工具,在线视频允许公司以引人入胜和有趣的方式进行交流,在线访问者被迫查看。为你推荐

它还允许在更短的时间内传达更多信息,这对于与不耐烦的访问者进行主页沟通至关重要。事实上,Forrester Research的研究表明,视频价值180万字(点击此处获取更多信息)。

3在您的主页上部署视频的重要提示

1.保持简短和重点

请记住,您正在与希望快速了解您的业务以及是否应该进一步发展关系的新受众进行沟通。因此,快速传达关键信息非常重要。

此外,在网站更深层次,一旦他们承诺在您的网站上花费更多时间,您可以提供更多深度信息,但您的主页不适合这个。

2.使用专业视频托管

由于YouTube归谷歌所有,大多数人错误地认为优化网站视频的最佳方法是使用YouTube嵌入式。事实是,YouTube嵌入您的网站并不是增加流量,推动转换或提高SEO的最佳方式。YouTube的目标是为youtube.com带来流量,在那里他们可以销售与您的网站流量不符的广告。

使用视频托管意味着原始视频源位于您的网站上,而非YouTube,这意味着当有人分享,喜欢,推文或链接回视频时,它会使网站受益。视频托管还允许您在您的网站的Google搜索结果中获取视频缩略图,拥有自己的品牌,并在视频中拥有可点击的号召性用语。

3.使用缩略图

视频缩略图在鼓励用户实际观看视频方面发挥着重要作用。不要只是坚持使用自动生成的缩略图,上传特定的缩略图,迫使人们点击播放按钮。

宣传片制作公司六维时空做了一些调查,结果表明,当他们使用专门设计的缩略图而不是上传视频时创建的自动缩略图时,他们的视频播放率提高了35%。


用户测试视频提高网站性能

在你认为互联网达到顶峰时,你就会遇到这个 – 用户测试视频。在网页设计,用户界面和功能方面有很多好的做法。但是,还有很多不好的做法。我们理所当然地认为网站易于使用,但我们确实注意到有问题 – 这通常足以让我们再次访问同一个网站。

在本文中,我将向您介绍用户测试视频,特别是UserTesting.com等网站。当您了解他们的工作时,您会看到用户测试视频如何在想要提高网站性能时提供真正的帮助。

值得一提的是,UserTesting.com拥有超过20,000名快乐的客户,包括谷歌,Facebook,LinkedIn,苹果,Adobe,Twitter,微软,雅虎等……你得到了漂移。对于那些没有听说过用户测试视频的人来说,这可以深入了解它的使用范围,并提示它为企业带来的好处。

用户测试视频的工作原理

用户测试视频是一种深入了解您的网站(或应用或游戏)对访问者的体验的方式。通过用户测试视频,您可以观看用户与您的网站进行互动的方式,同时了解用户的流程(以及他们为何做出选择),让您深入了解真实用户如何接收您的网站。UserTesting.com有许多USP,其中包括这些信息可以在一小时内收集,而不会花费你一大笔钱。

1选择要测试的产品或过程(例如,您可能需要测试新的交互式事件日历是否正常工作)。

2然后,系统会提示您创建一系列您希望用户完成的任务和问题。UserTesting.com提供了一个任务库和模板,以帮助我们这些正在努力提出正确问题的人。

image: https://cdn.business2community.com/wp-content/uploads/2014/02/IMAGE-2.png

用户测试视频问题

3.然后,您选择与您的目标市场相匹配的测试人员。UserTesting.com拥有大约一百万名小组成员 – 这意味着应该很容易找到与您的受众匹配的测试人员。测试人员的标准包括通常的人口统计数据,如年龄,性别,收入,但您也可以更具体 – 例如伦敦的学生。

image: https://cdn.business2community.com/wp-content/uploads/2014/02/IMAGE-3.png

用户测试视频问题2

您还可以添加自定义的测试后问卷。

image: https://cdn.business2community.com/wp-content/uploads/2014/02/IMAGE-4.png

用户测试视频图像3

4.在这个阶段,进行测试,你不必做任何事情。等待结果。

5.测试完成后,您可以查看并分享为您生成的用户测试视频。这包括单独导航或逐个任务导航的选项。有一个方便的工具,允许您添加注释和创建剪辑 – 以便您可以为自己的目的整理相关的部分。您可能需要PowerPoint演示文稿的特定剪辑,举个例子。该平台允许您轻松与同事,客户等共享剪辑和笔记。如果需要,您也可以询问测试人员后续问题。

Evernote如何使用用户测试视频

以下是关于Evernote如何使用UserTesting.com的视频 – 它真实地体现了如何将其集成到企业中并为网站开发过程提供有价值的贡献:

用户测试视频的好处

这个工具的好处是显而易见的 – 正如他们自己所说,“真正的反馈,真实的人,真正的快速”。它的特别之处在于反馈的定性本质 – 因为它确实涉及真实的人。谷歌分析或疯狂鸡蛋等分析工具非常棒,但用户测试视频确实填补了空白 – 他们可以为分析无法回答的问题提供具体的答案(因为它只提供定量数据)。

这是一个蒙太奇的例子,它整理了特定移动网站的一些用户的体验:

用户测试视频的定价

image: https://cdn.business2community.com/wp-content/uploads/2014/02/IMAGE-1-2.png

用户测试视频图像4

服务的定价取决于您是要在移动设备上还是在个人计算机上进行测试。虽然目前价格相同,但可以享受折扣。即使对于小型企业来说,价格也是合理的,因为结果可以为您提供洞察力的价值 – 特别是因为可以选择与您的目标受众完美匹配的参与者。

预算约400英镑,您将获得12个视频,足以让您了解正在发生的事情 – 它会花费您很长时间观看它们并做笔记,因此请为准备这样做的一天做好准备。
Read more at https://www.business2community.com/video-marketing/user-testing-videos-improve-website-performance-0789762


在线视频营销:商业广告将成为讨论的话题。

当人们谈论SuperBowl时,它是不可避免的:商业广告成为讨论的话题。

事实上,有些人在食物运行和浴室休息时观看SuperBowl并优先考虑游戏本身的商业广告。但这完全是另一个问题。

关键是视频是一种具有特殊机会的媒介。很少有其他类型的内容能够产生和保持受众的关注。

因此,营销人员有很大的机会与他们的在线观众互动。问题仍然存在,视频托管的最佳工具是什么?在这两部分系列中,我们将深入研究Wistia,Vimeo和YouTube的比较,以描述每个平台的优缺点。在这篇文章的最后,我们将决定一个胜利者并给你我们的推荐。

Wistia和Vimeo都是用于托管营销视频的优质视频解决方案,但有一些值得注意的区别。

Wistia

优点:Wistia是一款全功能的视频托管服务,专为营销人员而设计。您将会被视频质量和大量精心呈现的分析所震撼。

一个有价值的见解是能够看到观众何时从您的视频中删除。通过分析倾向于吸引观众注意力的内容类型,您可以真正开始研究观众最喜欢的视频风格和格式。为你推荐

我们喜欢的另一个功能是Wistia还能够轻松地将新版本上传到现有视频。我们喜欢能够快速编辑和修改托管视频,而无需在我们的网页上编辑嵌入代码 – 特别是如果它在网络上共享。

缺点:价格。Wistia附带的所有功能都不便宜。虽然他们确实有一个包含三个视频的免费计划,但根据您的需求,您实际上希望每月花费25至300美元。

Vimeo的

优点: Vimeo是一个坚实的视频托管平台,以其强大的托管功能而闻名。它们比Wistia更长,并被创意专业人士广泛使用。

缺点: Vimeo缺乏Wistia吹嘘的简单分析,他们有一些令人困惑的定价模式。Vimeo的免费计划是免费的,但它提供“Plus”版本,每年只需60美元。但请注意。此计划仅用于非商业用途。

如果您计划将Vimeo用于您的业务,您将需要注册Vimeo PRO,每年200美元。

判决:

在Wistia vs. Vimeo比赛中,Wistia是营销人员的明智选择。他们提供的产品可以帮助您快速轻松地托管和分享视频,并且还拥有大量有用的资源。我们不禁爱上Wistia,我们相信你也会。


在线视频营销

众所周知,在线视频是今年发展最快,最受欢迎的趋势之一。当我与营销人员交谈时,我发现他们中有很多人比以前更频繁地制作更多视频。那么,用于托管和分享视频的最佳视频托管平台是什么?在我的上一篇文章中,我将Wistia与Vimeo进行了比较。今天,我们将关注Wistia,因为它与世界上第二个最受欢迎的搜索引擎:YouTube相比。

Wistia

优点:Wistia是一个直接针对营销人员的视频托管平台。除了我在上一篇文章中强调的令人难以置信的分析,Wistia可以是白色标签,看起来简直令人难以置信。视频看起来充满活力和清晰,您可以微调播放器的外观和感觉。更重要的是,Wistia具有强大的转换功能,例如在视频结尾处显示号召性用语,或者甚至需要电子邮件地址才能解锁视频。缺点:来自Wistia的最大贬值者是价格标签。无论好坏,他们的定价模式鼓励创建更少的视频,因此如果您希望在每篇博文中都包含视频,那么它可能不是您想要使用的平台。YouTube的: 优点: YouTube是最知名的视频托管服务。每分钟都会有超过100小时的视频上传到YouTube。它没有那么可靠。此外,YouTube还可以为您提供尽可能多的视频免费高清主机。使用受版权保护的音乐曲目?在YouTube上通常没有问题,他们只会在视频中添加横幅广告。缺点: YouTube不一定是为营销人员或营销目的而制作的。当然,它是一个很好的平台(特别是从社交角度来看),但它不提供出色的白标或深入分析。为你推荐

判决:

那么,你应该使用Wistia还是YouTube?嗯,这并不像选择其中一个那样容易。我的建议是采取混合方法。最终,我觉得Wistia对于您重要的“基石”视频来说是令人难以置信的,而YouTube是频繁发布视频的宝贵资源。


让您的网站成为在线视频消费者的日常习惯

开始使用在线视频很简单,对吗?您只需要一部智能手机,一些基本的编辑软件,一个Youtube账户和热潮!一夜之间的轰动和大量的流量到您的网站。至少,这是大多数人似乎相信的。

实际上,要真正成功完成在线视频,一切都始于了解您的受众。他们如何访问您的视频?他们的消费是否会在一天中发生变化?什么样的内容最好?他们如何发现和分享它?在回答了访问,内容发现的这些关键问题之后可能会发现Youtube实际上没有任何意义作为您的在线收购渠道的焦点,或者您完全错过了标记主题。

幸运的是,雅虎广告刚刚发布了对近2000人的深入调查结果,以深入了解他们的视频消费习惯,他们的一些数据点为理解您的受众提供了一个很好的起点。

全天访问

多设备参与是常态,并不一定是新闻。改变的是每个设备在观众注意力方面的份额。笔记本电脑占百分之八十五,电视百分之七十三,智能手机百分之五十五,平板电脑百分之五十一,电脑游戏机占百分之四十九。正如您所看到的,笔记本电脑仍然是最受欢迎的在线视频消费设备,但随着互联网就绪的智能电视变得越来越普及,人们希望这种设备能够改变。

那么这对你的意义是什么?如果您要在自己的网站上发布视频,则需要确保视频具有响应性 – 例如,自动调整为不同的屏幕尺寸,以便观众体验在不同平台上保持一致。这对于保持移动流量的使用尤其有用。

用于观看视频的主要设备也随时间变化。这是您正在进行的任何视频营销时机的关键。安排推文以宣传您的新视频片段?瞄准早晚通勤,大多数观看是在移动设备上完成的,人们正在追赶社交媒体。将更长时间的视频保存在当天晚些时候,当人们转向使用静态设备并且注意力更长时。说到注意力的跨度,人们往往会在工作日寻求分心,所以从上午11点到下午3点,你的相对较短且更有趣的片段可能会做得更好。试验您的消息传递时间,看看哪些内容对您的受众最有吸引力。为你推荐

内容是(仍然)国王

正如我们刚才所暗示的那样,所寻找的内容类型也会在一天内发生变化,并且在某种程度上与所使用的设备类型相对应。在早上,用户生成的内容比短格式视频(例如3-10分钟的新闻剪辑)或长格式视频(例如电视节目或电影)更好。当观众转向笔记本电脑和电视时,这种情况随着时间的推移而变化,并且可以预见,开始观看更短的长视频。您可以使用此信息来适当地定时发布新内容,为不同类型的视频安排社交媒体促销,或者在您的网站上轮播视频内容。

雅虎的研究甚至得到了观看和分享最全面的内容类型。不那么令人震惊,喜剧,音乐和操作方法是最受欢迎的在线视频类型。尝试将这些不同的元素合并到您的视频制作计划中,以测试不同类型的内容。看看是什么让观众回来了。

视频发现

到目前为止一切顺利,但您如何扩大覆盖范围并增加视频的受众群体?事实证明,社交媒体,在线浏览以及直接访问网站或有意搜索网站比任何类型的广告都更受欢迎。百分之七十八的人依赖社交媒体,百分之七十二的人在网上浏览,百分之六十二的人直接来源。只有百分之十八的人使用广告来发现要观看的新视频。对于发现,应该清楚的是,社交媒体和在浏览网站上出现是吸引新朋友的关键。

访问,内容和发现是了解您的受众的关键,也是将您的网站转变为在线视频目标的基石。你有没有看过这三个因素如何打破你的特定利基?您认为哪一个是在定位和改进在线视频策略方面面临的最大挑战?在下面的评论中发出声响!