在视频制作中使用社交问题

品牌有很大的机会。他们有预算可以覆盖大量受众,并可以选择将有关社交问题的信息交织到他们的广告活动中 – 特别是在线视频。

提高对社会问题的认识不仅有益于感兴趣的社区; 它对品牌也有积极影响。在2013年Cone Communications社会影响研究中, 83%的受访者(美国)表示他们希望品牌支持社会事业。在同一项研究中,41%的受访者表示他们购买了一种产品,因为它与支持特定的社会事业有关。

Cone研究强调,品牌不应急于支持或投资社交活动。事实证明,对于受众而言,重要的是原因与品牌信息的内容相符,并且问题已被确定为对其受众/客户重要的事情。

潘婷的主要观众包括成年女性。他们的“反对女性标签”视频制作完全符合对其市场至关重要的问题 – 性别偏见问题。下面的视频巧妙地比较了男女相似的经历,以及其他人如何看待他们的性别偏见。

反对妇女的标签 – 潘婷

通过将品牌与性别偏见问题结合起来,潘婷将从观众中获得一定的忠诚度 – 因为该活动与观众的联系在一个更有意义的层面,而不仅仅是你的头发有多闪亮。

好的链子 – 无辜的冰沙

无辜的冰沙与“好”对齐并不陌生。他们的品牌背后的精神是他们创造的产品既有品味又对你有好处(因为它们是健康的)。因此,在其在线视频制作中扩展以包含更广泛的社会原因并非一个巨大的飞跃。为你推荐

目前的“优秀连锁”活动是一个很好的例子,说明Innocent如何设法将自己与更大的利益联系起来:“品味好,你好,别人好” – 谁可以在此基础上喝无辜冰沙?

同样,TOMS的建立原则使得购买鞋子非常容易。Blake Mycoskie创立了TOMS,并承诺为他出售的每双鞋子为贫困儿童提供一双鞋子。TOMS在美国是一个知名品牌,但在全球取得了成功。他们通过在线视频制作激励他们的支持者,创造了令人印象深刻的记录,展示了他们与世界各地的儿童所做的工作。

帮助有需要的儿童 – TOMS

作为品牌背后的一集,作者兼营销专家Simon Mainwaring告诉主持人Bryan Elliot:“在广告中,我们通常会在品牌与客户之间建立关系。在社交媒体中,突然间,你可以让它有机地发生。“他接着说:”在市场营销中,我们仍在交易的货币就是情感。“由于这些现代动态,成功地将自己与社交联系起来的品牌问题是那些利用社交媒体充分利用机会的人。

Mainwaring的另一个观点是,在如此多的社会层面上存在着前所未有的危机。感谢社交媒体,人们比以往任何时候都更了解社会问题,并且比以往任何时候都更能够谈论它们。品牌可以通过讲述故事并在情感层面吸引观众来在这些对话中找到一席之地。

在他们的着作,Mainwaring强调了品牌思考社会问题的重要性,而不仅仅是对自己的企业有利。他鼓励品牌在与客户建立更好的关系方面进行思考:“对客户的生活有意义的最有效方法之一就是表现出对比自己更重要的事物的关注。”