自从五十年代和六十年代大品牌广告开始打击消费者的黑白电视屏幕以来,营销策略一直在适应周围的世界。几十年来,这种变化主要是对文化转变的反应,因此缓慢而微妙。 品牌和企业需要开始创建有趣的视频内容 自从五十年代和六十年代大品牌广告开始打击消费者的黑白电视屏幕以来,营销策略一直在适应周围的世界。几十年来,这种变化主要是对文化转变的反应,因此缓慢而微妙。

至少在很长一段时间里,电视广告是关于看起来不错的品牌,并向观众出售他们渴望的生活方式;在大多数情况下,它起了作用。这是一个中断营销的时代,消费者是坐在电视机前的俘虏观众。

然而,在1995年左右,一个更根本的变化的种子正在扎根。第一批数字显示器已经开始出现; 预示着当时没有人能够预测的视频营销战略的大变革开始。当然,个人计算机时代的到来为互联网革命奠定了基础,随之而来的是全新型媒体消费者的出现。即将到来的地震冲击不仅会破坏自六十年代初以来存在的中断营销广告正统,而且它将重新定义品牌与消费者之间关系的本质。

这是寻求营销的诞生。

推它,推它真的很好

要了解互联网的内在民主化和社会架构 – 从Web 2.0时代开始 – 如何促进了寻求营销模式的发展,企业宣传片制作公司六维时空 必须了解推拉式营销之间的区别。

从大约2006年开始,社交网络开始在互联网上蓬勃发展。这些人是志同道合的,精通互联网的人,往往是中产阶级,他们以越来越高的速度互相分享内容。不久之后,品牌开始看到潜入的营销潜力,即利用这些竞争日益激烈的点对点群体。挑战在于创造营销,以吸引这些新的社交媒体。

应用旧策略的问题在于,在数字领域,旧的看门人模型已被渲染,但已经死亡。我的意思是广告商和其他传统内容出版机构(或看门人)不再是权威内容的唯一仲裁者。在这个新兴的营销生态系统中,每个消费者都充当了自己社交网络的守门人。从根本上说,决定品牌权威和信任的力量正在向下移动并继续这样做。

所有这些都导致品牌从根本上重新定义了与消费者的关系。依靠旧的推送方法已经不够了,通过电视,广播,印刷或直邮营销将广告和品牌营销推向消费者。虽然推广营销远不是网络空间中的跛脚(横幅广告和PPC仍然是大企业),但在这个新世界中它的效力会降低。

停止中断,开始鼓舞人心

为了真正在数字领域留下印象,品牌和企业需要开始创建有趣的视频内容,观众将积极寻求。无论如何这并不容易,这意味着放弃所有关于你认为观众想要看到的内容的偏见和偏见。它还意味着创建以客户为中心的视频内容,这通常会让利益相关者和管理人员感到陌生,如果他们不能大肆宣传他们的产品或服务,他们就不会认为任何营销是值得的。寻求营销是为了抵制这种冲动。事实上,它已被广泛认为是内容将旅行了很多网上进一步的 你提到你的产品或公司。这真是一个远离1960年代电视广告的宏伟销售宣传的世界。

那么让我们来看看一些简单的统计数据。在2018年的埃森哲调查中,84%的受访者表示数字广告中断过于频繁,74%的受访者表示广告中断与个人兴趣不符。埃森哲将这种日益增长的挫败感与网络中断营销与广告拦截软件的增长联系起来。一种准备严重损害整个数字广告行业的技术。

现在让我们来看看围绕寻求营销的一些统计数据。一个 由公关公司爱德曼2014的调查发现,41%的受访积极寻求发现,他们从品牌享受的内容之后,从一个全新的内容。37%的受访者继续从生产优质内容的公司购买产品或服务,53%的受访美国消费者表示,他们已经建议将营销内容引入朋友或同事。

寻求视频营销的五大支柱

那么寻找内容是什么样的,你如何创造呢?那么我们首先要说的不仅仅是建立精彩内容的案例(如果只有互联网才是真正的精英!)。如果您想激励观众找到您,那么伟大的计划和有效的联合激活策略是必不可少的元素; 和那些正确的观众。

如果要维持和利用这种方法,有五个不同的领域需要保持平衡。让 宣传片制作公司六维时空 依次看看每一个。

  • 频率:内容的时事性和规律性对于保持兴趣和建立品牌形象非常重要。寻找内容依赖于建立YouTube关注以及使用其他社交媒体和RSS提要等投放方式,以便在您的视频发布后立即将其发送给您的粉丝。保持这些供稿充满您的内容是确保您的品牌受到人们关注的可靠方法。
  • 成本:创建一个价格合理但能为您提供结果的视频内容策略至关重要。重要的是要意识到并非所有内容都会破坏银行,而且您最有效的一些内容很可能是您制作的最便宜的内容。
  • 分发:拥有一个激活策略,将您的内容放在合适的人面前是关键。这可能需要在获得,拥有和有时购买媒体的各种方法。
  • 参与:一旦您关注您的内容,建立互动就是了解您的受众并为他们提供他们想要看到的内容。这应该是有趣的,信息丰富的或鼓舞人心的,但最重要的是它不应该是关于你的品牌。
  • 质量:如果要提高高质量生产内容的声誉,保持预期的标准非常重要。这并不意味着为您制作的每个视频投入大量预算,但这确实意味着确保每部电影都具有专业和品牌外观。

整体视频营销策略

寻求营销是为了建立一种对品牌内容的信任感和熟悉感。观众需要知道,通过订阅您的YouTube频道,关注您的社交媒体页面或访问您的网站,他们可以确保始终如一的高品质内容。视频内容策略很容易陷入困境,大型战略品牌计划无法产生共鸣,并且会降级为较低级别的常规内容,这是YouTube输出的结果。

在这些页面(以及其他页面)之前, 宣传片制作公司六维时空 已经详细讨论了内容策略的帮助,中心,英雄方法,但让我们快速概述每个内容,并提供内容类型的示例。

  • 帮助:这些视频旨在通过搜索发现,因此需要回答问题并解决已经存在的问题。示例包括操作视频,解释器视频,产品演示,案例研究和推荐。
  • 中心:这些视频是您品牌建设策略的基础,并与已经与您的品牌互动的粉丝和粉丝互动。例如品牌视频,赞助电影,视频日记,幕后花絮,纪录片式电影。
  • 英雄:大片或回家的视频,旨在尽可能多的关注。这是推送内容,但获得了有效的激活策略,它可能成为您寻求营销的支柱。例如大品牌电影,电视广告,大型活动或产品发布以及重大事件报道。

通过对视频规划和日程安排采用结构化方法,您可以通过在每个层次上重新利用视频内容来利用支出并实现成本节约。一个例子可能是你在下一部大型电视广告中拍摄的一系列幕后电影。一旦你开始考虑帮助中心英雄,可能很快就会出现。

需要找到的品牌

宣传片制作公司六维时空 想给你留下一些品牌的例子,这些品牌不是明显的Redbull,百事可乐或联合利华,他们正在寻找有效的视频营销方法。

百事可乐

通过创造令人难以置信的内容,百事可乐从他们的新营销策略中获得了前所未有的投资回报率(每投资1英镑2.50英镑)。他们最新的“Run the Loop”视频拍摄了自由奔跑的特技演员Damien Walters成功绕过Sonic the Hedgehog风格,自2014年以来已经获得超过1400万次观看。

红牛

Redbull是赞助和展示不同程度疯狂的各种肾上腺素运动的代名词(例如观看翼展比赛的这种令人难以置信的乐趣),但他们也是中心内容的主人,具有常规日记和纪录片式电影的重要输出。投资得到了回报,该公司的YouTube频道是最受欢迎的频道之一,拥有超过560万用户。

鸽子

利用Dove’s Real Beauty活动取得的巨大成功,通过展示内衣中的自然女性,与女性产生共鸣(同时给迷人的时尚行业带来微妙的中指),Unilver正在重视建立一个内衣的计划。 -house品牌内容部门。

Modcloth

美国复古服装公司Modcloth通过其强大的帮助内容完善了创造寻求营销的艺术,这帮助他们达到了18%的巨大点击率。通过创建真正有用的操作视频,该公司已将大量流量带入其网站并实现了巨大的投资回报率。

美元剃须俱乐部

作为产品USP和品牌个性如何齐头并进的完美范例,Dollar Shave Club通过创建热闹且完全吸引目标市场的内容,完全确定了寻求营销方法。所有主题围绕着他们的品牌为数百万美元的男性剃刀刀片市场提供的清爽和非正统的“无褶边”。

空中客车公司

航空工程可能不是最具吸引力的行业领域,但通过创建一个精心策划的有趣和富有洞察力的纪录片式视频中心,空中客车公司已经将其行业变为现实,并在此过程中建立了超过17万订户的追随者。这是关于将飞机放在天空中的美丽毫不掩饰的内容,显然它具有魅力。

有关宣传片制作公司六维时空如何将我们的营销洞察力和创意人才用于您的寻求营销策略的更多信息,请立即与我们联系。