对于任何试图在网络空间中脱颖而出的企业来说,内容饱和度是一个非常现实的问题。随着看似无穷无尽的大量东西需要观看,阅读或与之互动,在线观众越来越依赖于他们自己的社交网络的内容馈送和推荐引擎来进行内容发现。虽然像网站和博客这样的传统出版格式仍然保持着忠实的读者群,但我们似乎已进入社交媒体时代,观众已成为内容策展人和内容推动者。

所有这些都促使数字营销人员在创造真正令人兴奋和引人入胜的内容方面投入更多资金。虽然市场激活的技能和规划并未因消费者驱动的内容革命而减少(在某些方面它使市场研究和战略变得更加重要),但创造巨大嗡嗡声的伟大内容的潜力从未如此强大。

在本文中,宣传片制作公司六维时空将探讨优秀内容和优秀内容之间的区别,以及为什么始终瞄准高端的重要性。

橄榄球

了解您的品牌,了解您的观众

企业宣传内容创建过程的一部分是产生符合您品牌标识的想法和主题; 如果你喜欢它的个性。虽然建立和充实这种身份是一个有机且不断发展的过程,但应始终从一开始就建立一个如何展示品牌的一般意识。

许多人在考虑公司的身份以及他们想要如何描绘品牌原型时都转向品牌原型的想法。这些是一组十二个预先定义的角色,其特征是某些品牌特征(例如诙谐的小丑,勇敢的探险家或明智的圣人)。

品牌原型提供了一个相关的框架,可以帮助公司规划出他们想要的品牌。这意味着向内看您的公司价值观和文化以及向外看到您的核心市场人口统计数据。开始这些练习的公司发现他们认为的公司形象与其核心客户共享的价值非常不一致并不罕见。如果是这种情况,那么重要的是要记住一切都始于您的客户。

虽然品牌标识在某种程度上是一个双向过程(即您创建的内容类型将塑造您的品牌的身份,反之亦然)如果您要在目标受众中建立一个可识别且吸引人的品牌声音,那么一致性至关重要。通过熟悉感,品牌诞生,可以建立信任感和忠诚感。性格分裂可能会让人感到困惑并完全拒绝你的品牌,所以当你满足于坚持它的东西时。

企业宣传片制作重点卖你的品牌,而不是你的产品

根据内容营销协会的Joe Pulizzi的说法,“你的故事越走越远,你提到的品牌就越少。”对于内容营销领域以外的任何人来说,这种说法似乎都是违反直觉的,但有一个重要的事实。这种二分法。

内容营销与更传统的广告形式的区别并不在于人们试图向你推销某些东西,而另一种则不是。不同之处在于他们想要出售什么。优秀的内容营销以客户为中心,而非以产品为中心。通过将观众置于内容构思过程的中心,您最终可能会将您的产品或服务降级为更微妙或更不明显的角色,但这并不是件坏事。

如果您可以娱乐,告知和吸引观众,您就有机会向他们出售您的品牌以及您的产品(两者应该始终齐头并进)。这个概念是入境营销的基础。通过充斥着所谓的“中断营销”的人们,互联网见证了Seth Godin所谓的“许可营销”的诞生。品牌内容非常好,以至于人们不仅会留下来观看它,而是积极地寻找它并在同行中分享。

老香料的问题

企业宣传片制作伟大内容的四大支柱

我现在想把注意力转向我所看到的伟大内容的四大支柱。在我们开始之前,我想要强调的是,这里真的没有灵丹妙药,并且进入时代精神并创造下一个重大的病毒视频感受,同样关注社会趋势和集体心理的变幻莫测,以及洞察力和计划。话虽这么说,如果你准备好付出努力,那么潜在的回报是巨大的,持久的。

  • 创意:我们已经讨论过内容营销人员内容饱和的问题。正是这一点使原创性在品牌营销中成为如此强大的特质。在我的上一篇文章中,我提到了头脑风暴产生想法的力量,但是还有许多其他方法,例如在一个完全不同的行业中查看营销,看看你是否可以找到不同角度来完善这些主题。提出原创内容无疑会花费更多的时间,精力和聪明才智,但如果你能以真正原创的方式创造娱乐或教育的东西,那么回报可能是巨大的。
  • 身份:决定您的公司所适合的品牌原型只是建立品牌形象的挑战的开始。创建人们立即与您的品牌相关联的身份意味着在您的受众和您的内容之间建立一种熟悉感。这需要有针对性且精心策划的多渠道营销,但它也需要始终如一的良好内容和独特的声音。使用特定样式和颜色主题创建角色都有助于确定这一点,但语气和一致性是关键。
  • 故事:告诉别人你的产品多么伟大的日子早已消失。互联网用户可以轻松绕过或关闭此类“中断营销”。真正伟大的入站营销意味着讲述令人信服的故事,这意味着开发通常跨越平台和渠道的叙述。无论故事是关于你的公司还是完全虚构的人物,重要的是这个故事感觉相关,同时永远不会陷入硬卖的境地。走这条路是品牌故事的微妙艺术。
  • 情感:讲故事的力量在于他们在我们身上唤起的情感。情感故事可以利用我们所谓的“系统1”思维,它依赖于很快形成的情感和联想印象。研究发现,这种感知思维方式在影响决策方面可以证明比更合理和更有效的“系统2”思维更有效。当涉及到在核心受众中推动品牌知名度,联想和最终忠诚度时,唤起情感的内容 – 无论是喜悦,惊叹,敬畏,骄傲甚至悲伤 – 每次都胜过理性的方法。

值得强调的是,这四个先决条件中没有一个变得容易。宣传片拍摄公司六维时空担心创造真正精彩的内容真的没有灵丹妙药。你见过的一些最令人难忘的品牌内容可能是无情的试错的结果。更重要的是,创意火花可以突然出现。将精力充沛的创造才能与精心策划的营销目标相结合是一项棘手的平衡行为,但要做到正确并且您有能力创建真正闪耀的品牌内容。