更长的在线视频:如何让观众留在最后

有很多关于营销视频应该运行多长时间的文章,但事实是,您的在线视频应该与您传达信息的时间一样长。现在,说到这一点,重要的是要记住一些统计数据,这些数据显示消费者对视频时间的反应,然后看看你能做些什么来击败这些可能性。首先,让我们来看看有关消费者行为的最新数据。

Wistia最近公布了他们所做研究的结果,显示了消费者观看视频的时间。结果令人着迷:看起来消费者将在85%的时间内观看30秒的视频,而他们只能观看2分钟的视频,只有50%的视频。对于那些计划30秒或更短时间的短视频的人来说,这是个好消息 – 这意味着大多数人几乎会通过整个视频观看。但是,如果你无法在30秒内传达你的信息,那么你注定只能看到50%的视频吗?

不必要。

您可以采取以下措施来增加观众在听到重要信息之前不会放弃的机会。

  • 正面加载您的消息。  报纸故事是用反向金字塔技术编写的 – 所有新的和有用的信息都在故事的顶部显示,然后在最后给出了背景故事和其他细节。您的在线视频应该也是如此。预先提出重要事实,然后解释并提供支持证据。这将确保,如果它们确实下降,观众将听到消息中最重要的部分。
  • 让他们成为一个承诺。每个人都希望得到奖励,你的观众也不例外。通过在视频开头作出承诺,例如注册免费电子书,时事通讯或其他礼物的方式,您将给他们一个坚持到最后的理由。
  • 保持活泼。  没有人愿意倾听那些喜欢自己声音的人,无论你认为自己有多么富有洞察力,你都应该保持简短,活泼和相关的表现。将它与面对面的对话进行比较 – 您是否愿意倾听那些通过有用和相关信息让您保持警觉的人,或者将自己表现为啰嗦专家的人?
  •  不要浪费时间。如果您可以在45秒内收到消息,则没有理由将视频延长到一分钟。尊重观众的时间,他们会尊重您的努力。例如,不要重复自己或者放入不必要的图像和信息,而是尽可能简洁地呈现事实。

虽然如果您提供较短的视频,但是对您有利的可能性是正确的,但重要的是要记住,总有例外情况。如果您需要更多时间来传达信息,并想要超越赔率,您需要更加努力地进行演示并为消费者提供值得花时间的东西。请记住,营销技巧应该是每个视频的核心,如果它们正确完成,消费者就不会介意给你时间。