实拟虚境(AR)和虚拟实境(VR)工具现在相对容易访问。但你是否意识到广告商在Facebook或YouTube上加载360°视频时正在使用VR,并且Snapchat是否意识到AR技术正在为他们的镜头过滤器供电?

无论是在你喜欢的社交媒体平台上上传照片或观看视频、玩游戏应用,还是在智能手机上使用360度照片捕捉,广告商都有机会通过大量持续的跨行业投资来增强AR和VR体验。

虚拟实境(VR)vs 实拟虚境(AR) : 如何分别?

Virtual Reality 虚拟实境,就是接近现实的虚拟环境。装置利用电脑技术模拟出一个立体、高拟真的 3D 空间,让使用者身历其境,产生如同在现实中一般的体验。目前因为技术的因素,市面上的VR 装置都是以视觉体验为主,再辅助一些听觉的感官体验。这些装置藉由对应左右眼的两个分割画面,两边的播放内容相同但角度略有差异,用以模拟人眼的视差。使用者在体验时,可以获得逼真空间感,在搭配音乐之下,会具有身历其境的感觉。如Google、Facebook 竞相开发的VR360度影片。

Augmented Reality 实拟虚境,并不是模拟现实环境,而是将虚拟元素藉由投影或是摄影机的结合,将它投射在现实中。其中一个很大的特色,是藉由虚拟与现实元素的混和,增加我们对世界的认知。我们熟知的世界透过扩增实境的添加,会跟以往有很大的不同。例如淘宝淘宝的养猫游戏抢红包和购物津贴。

VR的广告内容有一定挑战

VR的硬件本身,是广告商认为VR技术目前面临的最重要问题。因为markete不可能指望每个观众随时随地都有VR的摄像器材来观看影片。但基于硬件限制,可见有360视频的出现。Google建立了一个新品牌Google VR,其中包括VR硬件和软件方面的工具。硬件方面的一个产品是名为Jump的高级相机解决方案,它允许内容创建者拍摄3D-360视频。Google VR还为开发人员创建了软件工具。当然,这些都将与广告联系起来。这些设备的大多数面向消费者演示展示了身临其境的体验,使其购买力自然上升。

AR绝对是品牌和营销人员的机会

AR绝对是在社交媒体行业中具有最大的潜力。对于已经开发了AR工具的Facebook和最近允许广告商通过其广告平台以编程方式购买AR驱动的创意工具的Snapchat来说,这肯定是个好消息。因为社交媒体公司通过投放广告来创造收入,他们在AR上的投资是改善这些广告体验的一种方式,使消费者其零售体验的能力。

超过30%的受访者表示,它在提升研发产品等购物活动方面具有最强的潜力。现代消费者将通过使用越来越多的渠道来指导他们的购买,努力在他们承诺购买之前了解购买的产品。AR成为弥合在线购买与实际观看和测试产品之间差距的一种方式,包括亚马逊在内的众多零售商已迅速开发自己的增强现实解决方案,帮助消费者在家中舒适地测试产品。

哪个会成为主流?

由于这两种技术都在争夺同一行业,这就提出了哪个技术将首先产生最大影响的问题。在使用AR和VR的受访者中,他们更可能相信AR的潜力(50%)与VR(47%)相比。要权衡其进入任何一种技术的品牌而言,这是一个关键问题。同时为亚马逊,谷歌,苹果和Facebook等,并激起了大量的话题。在这种情况下,消费者对这些技术的理解目前仍然牢牢扎根于游戏行业。但要跨越这个门槛,他们需要建立自己在其他高曝光率消费者类别中的存在。

小编认为,AR目前最有可能展示其超越游戏的价值,因为很多AR的潜力在于改善消费者外出和购物时的体验,如社交媒体上分享照片,甚至只是浏览他们的日常生活。我们无法摆脱VR / AR,未来已经到来。但勇于创新,是每个企业都应该明智地考虑实现他们的公司如何从实施这些新技术中获得战略性利益。