一个好的产品应该不仅易于使用,而且玩起来很有趣。在过去几年中,有越来越多的限量版产品进入市场,为客户创造了稀缺的环境。

千禧一代非常注重差异和自己的个性,所以风格和品牌真正体现了他们作为个体,对他们来说很重要。

Oreo Music Box和NikeBadge为孩子们提供了这些东西,它们都展示了一个特殊日子的定制产品,让那些得到他们的人想要更多地分享社交平台。

2.做到天真

广告总是很烦人,因为它与人们打算消费的内容有很大不同。2017年,有越来越多的原生广告。正如我在星巴克的案例中所提到的那样,当你向朋友发送星巴克礼品卡时,它看起来像转让或红包,但星巴克的颜色和主题。

瞬间的TripAdivsor提供共同的特征。它看起来像你朋友的帖子,你可以评论和喜欢它们,有时,他们也会回复你的评论。

当人们开始享受你的内容时,他们不喜欢阅读广告,相反,他们会记住那些时间的信息,这是非常有效的。‍

3.短视频/编辑(5-15秒)

Douyin抖音的兴起完美地向我们展示了短视频的能力。贴纸,超级慢动作或快速动作,为人们提供了很多空间来创造和表达自己。

传统的视频公司,微博客或新的饲料平台,他们都发布了他们的短视频产品。而像迈克尔科尔斯,阿迪达斯和OPPO这样的品牌也在短视频上推出产品或首次亮相。现在,商业/营销内容已占据整体内容份额的10%,而每月平均广告短片数量已从20个增加到60个。

在2018年,没有任何数字会继续增长,但拍摄或编辑短视频的方式可能会略有改变。‍

4.“FLASH MOB”购物广告

离线营销活动在2017年成为一个大问题。它不再代表海报,小册子或无聊游戏,而是“快闪族”活动,或者如上所述的超长和创意作品。

伤心的茶叶店,Channel CocoCoffee商店,QQ音乐盒,销售产品从来就不是这个活动的主要目的,而是炫耀美丽的概念,设计和乐趣。它必须充满参与并且易于传播。年轻人对酷炫的体验非常热情,而不仅仅是酷炫的产品。‍

5. ADTECH + MARTECH =?

根据Forrester的预测2018,随着越来越多的品牌致力于改善消费者的体验技术以吸引潜在用户,营销和品牌的预算将实现两位数的增长。

AdTech使程序员能够购买和销售广告,满足网站流量需求并达到准确的用户。MarTech从广告商的角度出发,如何通过公司内部的销售和营销管理解决问题并扩展用户。

根据Gartner的研究,这是一种开放的关系。在中国,有一个由SocialBeta主办的MarTech活动,专注于营销技术和数据,这是一个风景:‍

6.奖金:PODCAST和音频

我决定加入音频营销,因为我知道Gary,你总是对音频平台充满热情,比如Anchor,亚马逊的Alexa和Google智能助理。但是对于中国来说,没有谷歌服务,没有人听说过Anchor,Alexa还没有在那里发现……

根据腾讯的数据,有75.5%的互联网用户至少消费过一次音频内容,其中最受欢迎的是新闻,娱乐,关系和有声读物,其比例分别为41.4%,36.3%,32.5%和31.1%。然而,大约45.4%的人提到音频只占整体消费的十分之一。

根据CC-Smart对2017年中国互联网音频报告的新研究,他们预测用户数量将达到2.42亿,平均每月活跃用户2000万,同比增长40%。

Audio有4条明确的商业路径,包括广告,付费墙(类似于Medium的Paywall,从微信官方账号复制),智能家居设备和有声读物出版物。他们对音频市场持积极态度,并相信2019年,将有更成熟的商业模式与创意方法。

目前音频市场主要由3个平台主导,喜马拉雅,青婷FM(蜻蜓FM)和荔枝FM(荔枝调频),共占中国互联网音频市场的70%。‍

早在2016年,有一个被称为Dedao得不到的地方(实际上来自微信官方账号),推动商业模式“支付知识”更上一层楼。根据Dedao CEO在2017年2月发布的推文,他们达到了530万用户,每日活跃用户达到42万。Dedao邀请了某个领域的最佳人选,并涵盖了尽可能多的主题,经济学,心理学和哲学,你可以支付并加入课堂的费用低于一美元; 他们还从好书中提取关键见解,并用音频版本制作10-15分钟的书籍摘要(类似于Blinkist所做的)。

我问了很多朋友,他们如何使用他们的Dedao应用程序,他们正在大城市学习或工作,承受着很大的压力,但学习的动力非常巨大。但是没有多少人设法消费他们购买的所有内容。那些只购买了一两门他们真正热爱的课程的人,很容易保持参与和学习。

我还注意到我在上海或深圳的一些朋友开始在他们的微信官方账号和上面的平台上创建他们自己的音频内容,但通常作为他们内容的新发行,而不是所有的音频。

毫无疑问,中国的音频也将变得非常庞大,我们很高兴看到更具创意的商业模式和音频应用进入人们的生活。