介绍
中国的市场规模很大，但对于外国公司来说，进入中国一直是一个问题。没有适合中国市场的本地化特征，或者像本地公司一样解决问题，都被证明是致命的。
这项研究涵盖了Chinatop营销平台，代理商，过去一年的创意活动，以及微信中的4个主要营销条目，以及2018年的营销趋势。得到了大量研究，报告以及我个人对我所注意到的那些事物和事物的经验的支持。来自我周围的人，最后我能够将他们聚集在一起并与您分享。
顶级营销平台
1. TENCENT SOCIAL PLATFORMS
我使用平台，因为腾讯不仅仅是微信，即使在2017年底，微信已经覆盖了94％的中国智能手机用户。这是非常奇怪的，“抱歉，我没有微信”。
使他们成为最大的营销平台的是，在过去3年中，他们已经成功建立了营销生态系统，这意味着他们已经在生态系统中连接了不同的平台。
例如，汤姆开始他的一天，通过向他的家人发送一些语音消息，在通勤，消费新闻和微信提供，由腾讯新闻和天天饲料提供。在一则特别的新闻中，他点击视频（由腾讯视频提供支持）了解更多信息。在一篇受欢迎的博客文章中，他点击了听音乐和播放（由腾讯音乐提供支持）……
更重要的是，他们比这些条目更多。微信中的迷你程序越来越受到一些游戏和工具应用程序的欢迎。每个人都可以简单地看到广告和营销策略的潜力。与此同时，WeChat Moments（= facebookfriends feeds）也开放了API，用于发布，管理和收集他们在特定人群中发布的视频或视频的数据。
案例：TRIPADVISOR X WECHAT MOMENTS | 视频链接
口号：问我问题，我会回答他们
表格：视频+互动评论
他们选择了大城市的高端智能手机年轻用户，以及说英语或在国外学习的用户。人们可以喜欢这些广告，他们也可以看到他们的朋友发布的内容和评论，这使得他们也希望至少“存在”。
2. ALIMAMA阿里妈妈
Alimama是阿里巴巴的大数据营销平台。他们每天拥有超过5亿的数据和流量，通过PC，移动和智能电视覆盖98％的中国互联网用户。他们刚刚宣布他们达到了100万个账户目标。
去年，它创建了一套工具，可以汇总和分析数据，从而使品牌能够更好地识别，定位，覆盖和留住客户。阿里巴巴将其称为“Uni Marketing”，基于统一ID，使这种定制跟踪成为可能。
案例：OPPO R11 X ALIMAMA
OPPO R11有一个非常明确的目标，特别是来自第二个三角城市的千禧一代和年轻人（20-29岁）。在Alimama的帮助下，在发布当天，在40分钟内，产品超过了他们上一个产品的销售数量。在1小时的在线时间，他们跃升到销量和数量的第一位。在2017年第3季度和第4季度，OPPO占据中国手机市场份额的第一名。
在活动期间，他们有8亿产品曝光，80％新用户覆盖，30万新风扇和120％流量杠杆。
3. IQIYI爱奇艺
在2017年的夏天，有大量的Hip-Hop，互联网电视节目被称为中国的说唱，由iQIYI制作。它们是中国最大的在线视频平台之一，每月花费60亿小时服务，每月活跃用户超过5亿。
除了节目，他们还推出了iQIYI公共平台，内容创建者可以轻松获取用户图像，流量数据和多平台广告收入。他们还与百度一起推出了“Bai i Program”。通过百度提供的AI技术和数据分析，他们在分发内容方面有了很大的改进。
案例：NONGFU SPRING（农夫山泉）XTHE RAP OF CHINA（中国有嘻哈）
作为该节目的独家赞助商，农夫春天在任何方面都取得了胜利。他们在赞助商参与度上有80或甚至100个分数，而行业平均值约为50.6; 他们还将品牌收入降至110，而平均值为91.3。
案例：MCDONALD X中国的繁荣
案例：ALIPAY X中国的繁荣
4. BYTEDANCE ECOSYSTEM（今日头条TODAY’SHEADLINES）
Toutiao由北京ByteDance Technology开发和制作，曾经是一个新闻和信息内容平台，现在开辟了几个产品线，专注于不同的观众和内容形式。
凭借2017年中国的短视频，Toutiao创造了一系列优质产品：
思音Douyin的时尚，舞蹈和娱乐，只针对年轻人。
西瓜视频Xigua视频为二/三级城市的用户，最近也开始了现场琐事。
火山小视频霍山视频为二/三级城市的用户，主要是直播和视频。
他们也是过去几个月里获得Flipagram，music.ly和Faceu的人。他们用一句话完成了一件事：
他们视频广告。
越来越多的广告被放置在视频供稿中，并在视频中进行了编辑。
案例：MICHAEL KORS X DOUYIN（思音）
时尚品牌Michael Kors与Douyin合作，后者也针对热爱时尚的年轻人。他们在Douyin开展了一些KOL活动，在很短的时间内吸引了超过500万的观看次数，跟随定制的玩家鼓励其他用户创作和分享，以及在线/离线活动。
5.新浪微博微博
微博是一个中国微博平台，也是中国最受欢迎的社交媒体网站之一。根据微博的官方数据，截至2017年第三季度，他们拥有3760万活跃用户，每日活跃用户1650万，总收入1.73亿元（2550万美元），总利润为5920万元（870万美元）。超过80％的人未满30岁。
2017年，他们主要关注3件事：视频，垂直行业和MCN（多渠道网络）。
对于视频，他们推出了微博故事（Instagram Stories，Snapchat）和Guangyin Xiu（简单快速视频编辑），鼓励用户创建和分享他们的内容。
对于垂直行业而言，他们更加努力地构建每个行业的每个特殊群体和内容，并将其货币化。
对于MCN，他们帮助MCN创建了一个更好的垂直内容生态系统，扩展了微博内容和购买服务。截至2017年11月，他们在53个垂直区域内嵌入了1,200个不同的组织。
MCN可能与西方不同。他们在这里做的是帮助KOL不断创造内容，并更快地获利。
案例：ADIDAS X WEIBO STORIES
4系列故事中没有阿迪达斯的标志。彭是中国最炙手可热的演员之一，于9月首次亮相微博故事，开启了THEPULSE OF SPORT活动。活动结束后，活跃用户的故事数量跃升至4000万，比第二季度增加200％。
6.智慧知
Zhihu是一个Q＆A平台（类似于Quora），2015年已达到1700万用户，每月浏览量达到2.5亿。2017年，他们付出了很多努力，不仅为他们提供平台，也为他们提供支持。
他们推出了由Zhihu认证的品牌Q＆A和Brand Live。您可以付费询问，或支付他们的费用。至于直播活动，在您付费并进入直播房后，您可以听到或观看（基于不同的形式或内容），并在聊天中提问，这就像知识共享的Twitch。而你总是可以再次回到船上并做笔记。
案例：Friso x Zhihu Brand Live
Friso是一家婴儿配方奶粉（奶粉）公司。在中国，由于几年前发生的一些事故，父母已经对当地的奶公司失去了希望，因此他们大多数都是为孩子购买海外奶。Friso与志虎合作，开设了一个官方账号。除了每天回答婴儿奶相关问题或博客外，他们还开始了现场活动，教导父母如何为孩子选择合适的牛奶，而且免费。
听取他们事件的大多数父母最终买了他们的牛奶。而且因为他们真正关注客户的反馈和在线评论，所以他们在Zhihu上创造了一个非常积极的形象，这对像他们这样的公司来说至关重要。当父母不知道他们应该为孩子买什么牛奶时，他们会问他们的朋友，或者他们去知识并寻找建议。如果他们在Zhihu，他们购买Friso牛奶的机会相当不错。
这适用于其他品牌和产品。
7. WECHAT
最后但同样重要的是，我不得不提到微信。由于他们每月有超过1亿活跃用户，因此应用程序本身内存在太多机会，以及人们可以玩的一些新功能。
在2016年底，他们推出了Mini程序，为电子商务公司或甚至KOL自己的在线商店提供了一个新的平台。在2017年，每个月都有微信团队发布的一些功能，鼓励更多的节目提交，以及更多人使用它们。
现在迷你程序有足够的能力来托管精彩的内容和服务，文章，照片，视频，直播，购物，工具，订购出租车或分享自行车，以及现在的游戏。将迷你程序与其他网络应用程序或应用程序分开的关键2功能首先是其社交属性。您只能在微信对话中与您的朋友或群组分享迷你程序，您甚至无法发布Feed; 第二，发展变得容易。构建应用程序可能需要2-3周，但使用迷你程序，您只需要5天。
案例：JUMP JUMP X MINI计划
2018年初，有一款名为“Jump Jump”的游戏在发布后的短短11天内就吸引了1亿用户。由微信自己开发和发布，这款游戏诞生了。游戏规则非常简单，按屏幕跳转到下一个框，你在屏幕上按住的时间越长，跳跃的时间就越长。如果你耐心等待它播放音乐或声音，一些特殊的盒子会有额外的分数。
在不久的将来，游戏可以变成一个“赚钱机器”。每个盒子都可以是一个独立的广告，如果人们有足够的耐心等待倾听或观看这个盒子提供的东西，你可以获得额外的积分甚至是“红色口袋”（金钱给予agift）。
在即将于2月中旬到来的2018年农历新年期间，我非常有信心他们肯定会在盒子和红色口袋周围做些什么。
案例：TRIVIA GAME X MINI计划
随着HQ Trivia的想法，许多中国公司正在尝试复制和制作自己的应用程序。但有些人制定了明智的步骤，在迷你计划中开发它，具有社会属性和短暂的发展时期，他们创造了更多的游戏和竞争方式。人们喜欢争夺金钱，并在朋友中争取更好的水平。
