SERMO推出了其四十年代影响者指数 – 分析全球18个市场(包括香港和中国)的顶级数字影响者和“观察者”。今年的指数通过添加一个新的分析层来关注每个影响者背后的观众:受众人口统计数据 – 每个影响者实际谈话的人,他们的追随者所在的位置以及他们的兴趣所在。

该报告还包括今年值得关注的八个全球影响力营销趋势 – 包括Instagram故事在25岁以下的重要性,WeChatmini计划推动销售,以及男性影响者的崛起。

香港十大奢侈生活方式影响者

SERMOCommunications总裁Tanya Hughes评论说:“这是影响力市场营销的新黄金标准,正如读者数据对于媒体标题选择至关重要。观众数据的可见性使我们能够更准确地了解受影响者的品牌契合度(并超越)虚荣度指标,如大型跟随者和参与号码)。正如您将从报告中看到的那样,分析这些数据会破坏假设,并提供内容创建和协作机会,这可以使广告系列更加努力。“

中国十大奢侈生活方式影响者

2018年索引使用其专有的70:30数字影响算法更新网络的全球影响者本地排名 – 70%的数据(影响者的总受众覆盖率)+ 30%的人类判断力(基于SERMO代理商对影响者专业主义经验的分数,创造力和同伴影响力)。根据新闻稿,SERMO合作伙伴在为本地和全球客户设计定制的影响力营销活动时使用此算法。SERMO再次与影响者关系管理技术提供者Traackr合作,为索引的数据元素。

八大影响力趋势值得关注

1.观众优先

通过观察他们的内容和生活方式,很容易对影响观众的观点做出假设,但并非所有观点都是如此。例如,英国82%的英国风格的吉姆查普曼的910万观众都是十几岁的美女痴迷女孩,因为他嫁给了美女视觉家Tanya Burr,而荷兰大多数的NeginMirsalehi观众都在美国。与此同时,许多影响者都有多个领域的受众,这对品牌来说可能是一个加分。但在中国,印度,中东和波兰,在影响力较高的人群中,高比例在当地比其他市场更集中。因此,在这些市场中工作的全球品牌需要在本地和全球范围内运行以进行影响识别。

疯狂的微观

影响力最高的人群的参与率正在逐渐降低 – 品牌认可因为他们以名人身份获利而无法传递消息,因此职位变得越来越饱和。但这与品牌越来越愿意与微观影响者合作的做法相得益彰。

3.混合方法

虽然微观影响者获得了支持,但在大多数市场中,顶级影响者的名人地位接近于名人。在代理商的帮助下,他们可以在活动现场,预订优惠,产品线等方面兑现。寻求全球影响力的全球品牌了解采用分层
方法对其包括明星和微型影响者在内的中心营销的重要性。

4.来自中国的最小电子商务课程

在中国,越来越多的微信用户正在开发
自己的电子商务“迷你程序”,以通过其内容推动销售。迷你程序是微信中强大的子应用程序,支持电子商务,优惠券和其他“体验” – Instagram和其他西方平台尚未整合

5.聚焦故事

Instagram的故事已成为吸引25岁以下人群的重要渠道 – 根据星际,这些观众平均每天花费32分钟消耗这些内容。Instagram的5亿日常活动用户中有超过一半正在观看故事。

6.博客

在德国和爱尔兰,博客对于传播品牌信息仍然很重要,但在所有其他SERMO市场中,定期发布博客的人越来越难,因为他们的关注点已经变得过于社会化了。长篇在线和博客内容已经过时了。

化妆师在个人画上获得个性化

越来越多的专业化妆师将手转向Instagram。他们分享美容黑客,表演现场大师课程,并告诉你如何获得最喜欢的名人和时装秀 – 所有专业知识和经验,许多人只能梦想。

男孩们来了

社交媒体行业在性别上存在着性别差距,女性在流动性方面的收费高于男性。但在时尚,美容,食品,喜剧和生活方式方面 – 男性在流动性方面正在崛起。与2017年相比,全球排名前18的男性人数增加了一倍 – 他们现在占20%。