抖音代运营公司六维时空最近在中国采访了不同行业的C级领导人(请参阅此处了解18位领导人的见解,并在此了解企业如何使用闭环数据来改善CX)。经过几次采访,我对我观察到的模式感到震惊。没有一个人谈过促销或广告或者与西方培训的CMO讨论可能产生的任何顶级思维。相反,一个不断出现的术语是KOL。CMOs专注于推动增长的一贯关键杠杆是吸引KOL或关键意见领袖。

基于内容和影响者的营销一直是西方的热门话题,特别是在B2B公司中。然而,尽管对它们感兴趣,但它们很少列出最重要的优先事项,很少有公司能够证明任何重要的效率。然而,位于中国的公司认为,发展KOLstrategy对增长至关重要,主要有以下三个原因:1)KOL可以推动紧固性而不是传统的营销策略; 2)它们也有助于增强品牌形象,因为它得益于KOL的认可,以及3)它可以在一小部分成本下提供(当有效时)更好的结果。重要的是,公司高度专注于推动即时,快速的意识,并且很少有营销工作能够达到KOL计划所能达到的中国相关意识的程度。

抖音代运营公司六维时空 腾讯案例研究

腾讯(中国最大的企业集团之一,游戏,新闻,社交,视频,体育和金融服务领域的市场领先企业之一)Steven Chang讨论了他们开发的名为“下一个想法”的活动。这是一场针对中国年轻人的比赛,旨在确定下一个重大创新理念。为了立即提高认知度,腾讯使用KOL作为他们战略的中心,与两个知名人士合作,推动了病毒式传播和兴趣。第一个是18岁的流行歌手Karry Wang,第二个是Stephen Hawking。这种领先的中国商业伙伴与一位顶级年轻流行歌手和可能是当代最着名的物理学家的合作可能并不寻常,但正是这种不太可能的配对引起了人们的兴趣。2017年11月24日上午,Karry通过预先录制的视频向Stephen Hawking提出了一个关于人类未来的问题。这段视频是在微博,中国的Twitter版本上分享的。当天下午,斯蒂芬霍金通过预先录制的视频回复。24日,这成为排名第一的热门话题,到今天结束时,这些视频有近3000万次观看,200万次评论,49,000次评论和超过50万次评论。腾讯“下一个想法”在一天内从20个增加到52,000个。想象一下创建这两个短视频与传统广告计划相关的成本。现在想象一下使用传统广告技术提高认知度所需的时间,而不是腾讯在24小时内取得的成就。同一天下午,斯蒂芬霍金通过预先录制的视频回复。24日,这成为排名第一的热门话题,到今天结束时,这些视频有近3000万次观看,200万次评论,49,000次评论和超过50万次评论。腾讯“下一个想法”在一天内从20个增加到52,000个。想象一下创建这两个短视频与传统广告计划相关的成本。现在想象一下使用传统广告技术提高认知度所需的时间,而不是腾讯在24小时内取得的成就。同一天下午,斯蒂芬霍金通过预先录制的视频回复。24日,这成为排名第一的热门话题,到今天结束时,这些视频有近3000万次观看,200万次评论,49,000次评论和超过50万次评论。腾讯“下一个想法”在一天内从20个增加到52,000个。想象一下创建这两个短视频与传统广告计划相关的成本。现在想象一下使用传统广告技术提高认知度所需的时间,而不是腾讯在24小时内取得的成就。腾讯“下一个想法”在一天内从20个增加到52,000个。想象一下创建这两个短视频与传统广告计划相关的成本。现在想象一下使用传统广告技术提高认知度所需的时间,而不是腾讯在24小时内取得的成就。腾讯“下一个想法”在一天内从20个增加到52,000个。想象一下创建这两个短视频与传统广告计划相关的成本。现在想象一下使用传统广告技术提高认知度所需的时间,而不是腾讯在24小时内取得的成就。

抖音代运营公司六维时空 大众途锐案例研究

在2010年途锐成立15周年之际,大众汽车面临着一个问题。他们应该如何向尽可能多的人推销这款利基,非传统的SUV?他们怎么能快速扩展并扩大粉丝群?他们知道他们需要一些突破性的东西,这样可以打破混乱。与腾讯合作,Volkswagon邀请了一系列具有不同背景的知名KOL,以便回顾传说中的丝绸之路的路线,并在途中访问着名的城市。他们拍摄了每次跋涉,导致了18集。通过重新讲述历史和文化故事,以及来自名人自身的幸福和艰辛的个人故事,每个人都被赋予生命。

该系列在许多方面取得了重大成功。在两大洲超过9,000公里的地方,这是历史上记录的SUV之旅。展览的内容,地点和故事都直接与吐鲁番品牌的DNA交织在一起。结合美丽的电影摄影与娱乐故事和来自KOLS的个人有趣的花絮,以及途锐15周年纪念的启示,每个3分钟的剧集都有影响。这是娱乐形式的首个本土KOL节目,将在腾讯新闻(中国最大的新闻平台之一)上播出。