毫无疑问 – 纽约市发展迅速。走到街上,你会立刻陷入忙碌的行人湍急的河流中。

它很快 – 但能量具有传染性。

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我认为一点能量和灵感会为我们的团队带来奇迹。因此,在8月份,我们参加了为期五天的纽约市之旅,参加创意工作坊。

我倾向于在任何地方看到讲故事 – 说实话,它在我的DNA中运行 – 而且纽约也不例外。由于我们长时间地参加了将近一周的研讨会,观光和大量的披萨,我获得了一些令人难以置信的品牌故事新见解。

第1课:不要害怕承担风险……

我在这个创意工作室上签了我们的团队而不太了解它。我所知道的是它总部设在纽约,它获得了国际赞誉,这对我们的团队来说似乎是一个难得的机会,可以提升他们的创造力。

这完全是一个没有旅行的场景。作为一个团队,我们都决定承担风险并开辟新天地。

在谈到一个伟大的品牌故事时,获胜者是风险承担者。有道理,对吗?我的意思是,在这个疯狂拥挤的市场中,你真的必须脱颖而出。这就是我们喜欢Old Spice商业广告的原因- 当他们出来时,没有人见过像他们这样的东西。

因此,如果你想引起注意,你必须愿意冒一些机会。

第2课:……但是当风险没有得到回报时,不要气馁。

事实证明 – 会议令人失望。

没有太多细节 – 我不想抨击研讨会 – 这对我们的团队来说是不对的。它过于敏感,模糊,并没有真正面向营销人员或商业成果。

当然这让我感到沮丧,但我并不后悔我的行程。我们在纽约,大声哭泣!我们可能没有从会议中获得很多,但我们在大苹果公司的时间充满活力,无论如何整个体验都得到了回报。

并非每一个冒险的品牌故事都会​​赢得大奖 – 这就是为什么他们称之为风险。但是你在弄得一团糟的过程中学到的教训可以令人难以置信地揭示出来。如果没有别的,如果你从来没有冒过风险,你会比你更了解。

简而言之 – 如果你承担风险,你可能会犯错误。但是安全的结果要糟糕得多。

第3课:让你的观众领略熟悉的东西 – 然后惊喜他们的废话!

我们旅行的最大亮点之一是一个名为Accomplice的参与性戏剧表演。

你出现在之前披露的位置 – 在纽约街头 – 并找到你的团队的其余部分。当节目开始的时候,一个角色出现了,你正在寻找解决谋杀之谜!

关于Accomplice最有趣的事情是大多数参与的人不是游客 – 他们是纽约市民。

为什么?因为Accomplice采取了这些人所知道的东西(纽约),并帮助他们以全新的方式看待它。

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同样,当您讲述自己的故事时,您希望与受众群体相遇。他们需要知道你了解他们,他们的希望和梦想……以及他们的痛点。

但是那时你会打击他们的思想。让他们发笑,让他们流泪 – 无论你做什么,向他们展示如何让自己的生活更美好

第4课:不要害怕问当地人。

当我们在纽约时,我们遇到了一些不可思议的人。

我们和老朋友在一起,与创新的企业家会面,并与地铁上的陌生人交谈。

这些当地人给了我们一些很好的建议,我们看到了这个城市的一些地方,并且在我们从未了解过的餐馆吃饭。

以同样的方式,当您开始讲述您的品牌故事时,不要害怕倾听您的当地人 – 您的客户。可能性很大,他们会告诉你他们需要听到什么。调查您的客户,了解他们选择向您购买的原因并将其应用于您的消息。这是您的销售流程还是您提供的保证?也许这是你的结账过程有多容易。他们会再次向你购买吗?您的产品在生活中解决了哪些具体问题?您的客户是专家,所以让他们进行交谈,您将会找到明确的信息转换。

第5课:不要试图做太多!

我们把很多东西塞进 5天。观光,会议,餐厅,研讨会的家庭作业……当然还有我们的客户工作。

在我们旅行结束时,我们筋疲力尽。我们甚至最终都没有完成我们的一些计划,因为我们太累了。

这对品牌来说是一个巨大的教训。当你讲述自己的故事时,你无法向观众传达太多信息 – 他们会变得不知所措并引起注意疲劳。

然后你就失去了它们。

相反,告诉他们足以让他们保持兴趣和参与,并且他们会在需要时继续回来获取更多信息。

下次你在纽约时,请留意,你可能会在一些令人惊讶的地方找到讲故事的灵感!

哦,一定要从莫莉那里拿一块蛋糕。你会很高兴的。