病毒行销(Viral Marketing)成功关键: 短片是社交媒体时代最重要的一环

病毒行销和短片:从电视到社交媒体,短片(视频)一直都是网上营销(Online Marketing)的主要部分。相比起图片和文字,短片的吸引程度绝对比前者强。因为短片能有无限可能,例如是故事叙述、特别效果、动态设计等。这些原素的组合变化万千,很容易就能引起大众的注意。短片能在有限的时间内,向大众传达大量讯息。以往的人们,主要由电视、报章作为主要接收资讯的途径。但在最近10年,Social Media的兴起,彻底取代了电视,成为了大家主要接收各种讯息的途径。Social Media是一个容易把讯息传达开去的地方,只要把影片上载到Facebook、Instagram、Youtube等平台,全世界只要能上网的人都可以看到你的影片,完全改变了大众接收讯息、Digital Marketing的模式。而大众的注意力范围也因而更易聚焦。

短视频制作 优质的影片对于病毒行销的重要性

以前,电视仍是大众接收资讯的主要媒介,观众只能单向接收电视的内容,自由度很低和十分被动,极其量只能在不同电视台之间选择。但到了Social Media的年代,情况就大大不同了。用户可以自由选择感兴趣的内容来看。短片制作技术的急速发展,使制作短片/动画宣传片的门槛大大降低,不同规模的公司也能透过影片制作去宣传,因而使大量的影片出现。但制作一条优质、而且又能吸引观众的影片并不是这么容易,关键在于一个好的构想和优美的设计。在于Digital Marketing的角度,你需要的不是大量质素普通的影片,你需要的是一段优质的影片。一段优质、深刻、深入民心的影片,绝对比十段没有质素的短片为佳,因为观众只会把他们宝贵的时间放在优质的内容上。而优质的短片更能保持在Social Media上的曝光率,不断接触新的用户。在实景拍摄占大多数的Digital世界中,有时一些动画、动态影像的短片反而能为大众带来新鲜感,吸引他们看你的影片,在他们心中留下印象,也能使你的影片变得更生动。

营销策略- 短视频制作 品牌与影片

市场上有2种主流的Online Marketing 影片。

1. 品牌影片(Brand Video}: 提升品牌知名度和曝光度,来吸引潜在客户。

2. Infographics和Explainer 短片: 建立和维护品牌形象,跟客户建立良好的关系和互动。

不论是哪类型的影片制作,它们都必须紧扣Digital Marketing的策略,才能达至最佳效果。如果一间公司本身已经有清晰的市场定位和Digital Marketing计划,那么你的影片便需要配合这些策略。另一方面,如果公司没有一个详细的Digital Marketing策略或该策略已过时,这时候制作一后新的营销影片,便能为你公司建立合适的品牌形象和Viral Marketing策略。

一个详细的影片策略应包括内容的选择、短片的长度和发布平台。在审美的角度,特别是艺术的角度而言,短片是需要配合公司的品牌形象和特征,保持品牌的一致性。

作为最前线的营销工具之一,短片能带出一个引人入胜的品牌故事,来吸引大众的注意,把你品牌的意念带给观众,这也是一种Soft Sales Strategy。跟据现时消费者的消费习惯,潜在客户会主动寻找合适自己的产品和服务。在搜寻的过程中,他们有机会看到你的影片而详细地了解你的产品和服务。若果你的影片是一段优质、吸引的短片,你便能轻易地吸引你的潜在客户的注意,从而为你吸引更多新客户。

因此,一个独特而又引人入胜的品牌故事,,结合出色的设计和针对性的影片营销策略,能把短片的宣传潜力发挥到极致,使你有意想不到的效果和收获。