作为公司的领导者,首席执行官参与在线对话(通过内部和外部渠道)变得越来越重要。

广告片制作他们的声音有助于塑造其品牌的身份,并为员工,客户,潜在客户,战略合作伙伴和供应商提供更人性化的联系。

他们分享声音的一个重要方式是通过视频。

事实上,万博宣伟的一份报告发现:

  • 超过一半的上市公司CEO(58%)出现在视频中,私营公司的首席执行官(52%)也不甘落后。
  • 其中包括首席执行官演讲和电视访谈的重新调整片段,一对一访谈以及首席执行官直接与观众交谈的剪辑。CEO视频中涵盖的主题包括客户见解,公司新闻,市场预测和行业前景。

首席执行官正在使用视频来吸引内部和外部受众,因为像许多为他们工作的营销和沟通团队一样,他们理解视频人性化高管。

对于具有广阔地理覆盖范围的全球性组织而言,视频是首席执行官帮助员工与他们建立更紧密联系,与他们的愿景保持一致并与他们的信息相关联的一种特别简单的方式。

那么,是什么阻止了您的营销和沟通团队捕获首席执行官的引人入胜的内容,以便与内部和外部受众分享?

为什么不为首席执行官提供与这些受众建立联系的常规平台?

通常只有三个原因。

第一个也可能是最常见的原因是CEO们很忙 – 事实上,大约80%的人在凌晨5:30开始他们的一天。日历往往挤满了电话,会议,演讲和旅行。

第二,营销和通讯团队之前可能曾与首席执行官一起尝试过视频,并发现他们的首席执行官在会议,会议,新闻采访,社交和商业活动以及其他任何地方,而不是摇滚明星表演者 – 在镜头上他们他看起来很平坦,没有吸引力,没有受伤,甚至可能有点像头灯中的鹿,视频也没有与观众联系。

第三个原因是价格和投资回报率。

当涉及到他们的整体视频策略时,CEO视频通常不会获得应有的优先级(他们对内部通信的优先级高于他们对外部的优先级,但如果视频内部通信的执行情况不佳,则仍然不会创造投资所需的时间和精力投资回报率,许多营销人员希望(自然地)专注于糖果含量而不是实质内容,因为糖果含量通常会吸引眼球,物质内容需要时间来增长听众。

好消息是,广告片制作所有这三个原因都可以轻松克服,如果您采用正确的策略,使用正确的方法和团队执行内容并有效地向您的受众提供,您可以将您的首席执行官变成摇滚明星CEO,为您的受众。

让我们逐一打破这个……

获得适当的时间并最大限度地利用它

正如我们已经说过CEO的时间是宝贵的,所以不要浪费它。

通过正确的规划和合适的专业视频内容制作团队,您可以有效地捕获内容,从而与您的首席执行官一起坐下来支持最多8个视频。

这是捕获以下类型视频内容的好方法:

  • 思想领导视频
  • 公司文化洞察视频
  • 行业趋势视频
  • 入职介绍视频
  • 公司愿景声明视频
  • FAQ视频
  • 制作介绍视频
  • 邀请/活动宣传视频
  • 年终结束视频
  • 关键客户或潜在客户视频消息
  • 年度报告声明视频

而且可能至少还有六打……

我们知道你在想什么……

“在短短60分钟内内容最多可播放8个视频?不可能?”

那是……

事实上,我们一直这样做,结果我们自己说话。

我们该怎么做呢?

简而言之:经验,大量准备,对观众的清晰理解,目标,信息传达以及理解我们的主题时间所带来的锐利的不受干扰的重点是重要的,我们需要充分利用它们并摆脱它们他们的方式让他们可以继续做对他们最重要的事情。

还有一些其他关键的小步骤:

  1. 保持视频短(最多60到90秒)
  2. 当天早些时候首席执行官有充沛的精力和热情
  3. 至少提前一小时或半小时到达,以便当首席执行官到达时,无需等待灯光,声音或化妆……你现在就准备好了。
  4. 不要编写太多脚本并将每个视频保留为三个关键点
  5. 使用多个摄像头拍摄,这样您就可以通过各种角度和镜头使视频更加动态,从而保持动量移动并更轻松地实现切割点。

这项工作的关键之一是使用一直这样做的团队。

当您通过广告片制作基于云的视频解决方案或低租金摄像师聘请业余爱好者或依靠自己内部执行CEO视频时,您无法获得专业的结果。

您需要一位了解如何通过询问领先问题来了解CEO如何获得正确的屏幕表现的导演,指导CEO如何缩小他们的答案以获得他们知道在编辑中需要的秘密调料,确保他们的头发是完美的,灯光看起来很好,他们看起来轻松,自然,舒适,但仍然尊重和诚信。

它实际上不小问。

这是一个大问题,你应该这样对待它。

如果您希望与首席执行官一起制作更长时间格式的内容,例如战略视频或关键注释地址视频,那么您应该提前在日历中查找日期,以便确保首席执行官获得更长时间时间。

您甚至可能希望在首席执行官的日历中预订一些时间,以便对这些内容进行一些简短的排练,这样他们就可以再次展现自己的最佳状态并在相机上呈现最佳形象。

避免让您的首席执行官看起来尴尬和无法接近,并让他们与受众建立联系

通过我们27年的经验,我们看到每个级别的人都是第一次在镜头前挣扎。

从首席执行官和总理到毕业生和商人,我们已经看到各种经验的人们在他们第一次需要录制视频时会遇到困难和困难。

这完全没问题。

没有人是孤独的,如果他们挣扎或害怕摄像机以及如何与人们相同的方式与它连接。

相信我们 – 通过一点时间和练习,它变得更加容易,并且有熟练的电影制作人使用的技术和工具使他们更容易。

以下是我们的一些提示:

  1. 如果你想让首席执行官俯视摄像头以获取采访视频,请使用眼睛直接套件(或者像Errol Morris所说的那样的interrortron)这个设备让首席执行官不要看相机的无面镜,而是看看脸面试官(如果他们技术娴熟,才华横溢),他们提出问题并对首席执行官的回应做出适当的反应,让他们参与自然对话。

2.如果你不希望这些信息直接传达给观众,你希望它像一次采访……就像面试那样拍摄,并让首席执行官看镜头。人们现在天生就能理解电影采访的语言,并且他们不需要看到面试官知道相机上的人也在说话或与正在推动谈话的人交往。

3.如果它需要是一个简明的陈述,其中措辞具有特定的含义(特别是如果这些含义具有法律性质),请使用提词语并将语句编写成脚本。你仍然可以通过将Teleprompter放在相机上(与采访者所在的位置相同)进行面试,并再次与经验丰富的导演一起使用电影比喻和技巧,使声明更加无记录和真实。

4.如果您希望您的首席执行官与您的内部受众保持联系…不要将他们拍摄到他们的办公室或会议室……将他们带到您建筑物的公共区域,甚至是外部或公共空间,使他们感到可以接触和真实。

5.使面试成为对话。首席执行官的谈话很棒。这是他们成为首席执行官的方式之一。您可以通过使访谈更具对话性来利用这一优势 – 这可以包括自然流出首席执行官所说的无脚本问题,这反过来又允许首席执行官参与对话,很快就会忘记相机即使在那里。

6.快速休息,快速分析对问题的回答,并提醒自己最重要的事情。当你觉得答案不够清晰或者可以更清晰,更尖锐,更专注于观众时,这种方法很有效 – 在编辑套件中制作它的设置总是更快更容易。

7.确保首席执行官在任何时候都看起来很棒。你不必经常对它们大惊小怪,但要确保它们的头发看起来很好,它们的领带是直的,它们不会出汗或者它们的化妆不运行对于使它们在相机上看起来很棒是至关重要的…还要保持水分靠近,如果他们干涸,他们可以在继续前喝一口水。

广告片制作更具成本效益的CEO视频,实现投资回报率

许多营销和沟通团队认为,使CEO视频更具成本效益的答案是在内部制作或使用成本最低的供应商来创建内容。

正如我们在上面的前两点已经概述的那样,这在实际中很少是真实的,如果你看一下这种方法创建的视图数量,份额,评论,喜欢和价值链,你会发现其中的ROI实际上是非存在。

创建提供投资回报率的CEO视频的最具成本效益的方法仍然是聘请那些理解如何充分利用您的首席执行官的人,以便他们的信息与特定受众的联系需要并产生共鸣并传达特定的业务目标。

如果您正在寻找数量,请找一位可以与您合作的供应商,创建最多八个相关内容,这些内容可以在一小时内完成,然后在编辑中进行优化,以便发布和分发。

如果您想要一个旨在吸引外部受众的高质量信息(并且不要忘记首席执行官是伟大的品牌大使,他们可以为品牌导向的内容做好事)坚持我们对此内容的主要规则:

  • 计划
  • 计划
  • 计划
  • 聘请能够完美执行您的计划的团队

如果您想要了解我们提出的建议,请联系APV的团队。

结论:

广告片制作高管访谈为公司的整体营销策略带来了大量的力量和专业知识。支持CEO的视频可以在内部用于所有类型的通信和消息传递,以及整个客户之旅,从建立意识到帮助您将公司与其他公司区分开来。首席执行官可以概述公司的愿景,突出新产品,加强招聘工作,提供思想领导力等等。

在一天结束时,您可以建立一个小型的视频库,可以覆盖您的员工,潜在客户和客户……只需通过与您的CEO进行结构良好,计划周密,执行良好的一小时面试会议即可。