每个人都在制作视频……

为什么?

广告片制作好…

可能是因为他们已经阅读了所有关于视频有效性的整齐博客和文章,他们听到了他们的广告代理商,他们的品牌代理商,他们的数字代理商,他们的这个和其他代理商,他们的宣传内部沟通和营销团队,他们的制作公司,销售他们喜欢的咖啡的人,以及他们应该制作越来越多视频的每个人和其他任何人。

制作视频和动画一切都很好……

但是,您正在采取哪些措施来衡量受众对视频内容的有效性和响应?

“ 嗯?哦,你的意思和喜欢,对吧?“

呃…

没有…

我们不是在谈论你在YouTube上获得了多少观点,也没有谈论你的视频在Facebook上有多少喜欢……

这些只是您应该衡量的两个指标,但它们并没有告诉您整个画面附近有关您的视频与受众群体的效果的信息。

我们正在讨论对您的视频的效果进行基准测试,并获得有关您的受众群体参与度的真实且有价值的见解,这将有助于您制作更有效的视频内容并产生效果。

您应该跟踪实际上有7个基本视频指标,以确定您的视频内容的成功程度以及是否符合您的视频目标。

1.查看计数

让我们从每个人的轨道开始,大家都知道……

查看次数会告诉您视频观看次数的原始数量。

这是您了解视频覆盖范围的方式。

你的目标是达到一百万人,你有五百万的观点 – 做得好你已经超过你的目标……

有点…

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观察计数需要注意的一点是,不同的平台以不同的方式测量它。

例如,YouTube将视图视为视频的前30秒……

Facebook只有3 …

所以,如果你收到很多观点,但你的视频响应很少,你的观众可能会在3到30秒之间……在其他地方(可能是他们看到的猫视频)…

所以,正如你所看到的,虽然很高兴知道视频观看次数的潜在影响并不能告诉你整个故事……

2.播放率

播放率是衡量有多少观众查看视频的标题和缩略图(或前3秒在Facebook上)并且被迫足以点击播放并开始观看您的视频的衡量标准。

播放率可以很好地衡量您在让视频吸引视频观看方面的表现。

您可以通过尝试以下任何一项来增加更好地进行游戏率测量的机会:

选择一个更具吸引力,充满活力,引人注目且相关的缩略图(不要只使用标题屏幕……特别是如果它只是普通背景上的文字)

挑选一个准确传达视频内容的标题(也不一定是一个性感的标题……考虑如何在Google上搜索内容通常是提出人们会发现的文字标题的好方法并锁定到)。

将视频放在您网站上具有更大影响力或相关性的页面上(而不是将其隐藏在有意定义的内容中)。

3.参与

我们非常重视并将相当多的参与度作为视频的衡量标准。

参与将向您显示个人观看者观看的特定视频的数量,然后将其与平均参与度进行比较,该平均参与度显示您的所有观看者观看了多少视频…

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如果所有观众都在观看直到最后 – 幸福的日子,你制作了一个精彩的视频!如果他们在您开始行动之前就已经下降,您可以分析他们下台的时间点。

这很有用,因为这意味着您可以重新制作内容(可能通过缩短内容或删除对您的受众感到烦恼的部分)重新分配和重新发布内容,看看它现在是否表现更好。因此,参加可能是灾难的运动,而不是确保它成功。

订婚通常还包括热图,其中显示视频的部分,其中观众停止,重新观看或重播视频的一部分。这也很有用,因为它可以突出显示您的视频的重要部分。

有了这些知识,您可能会生成新材料,放大故事的这一部分或更多地告诉观众,也许您在社交场合运行该材料的缩减版本,您知道它们会吸引更多观看次数……

可能性是无止境。

4.社交股票

如今,一个相当明显和重要的指标是了解有多少人在分享您的视频内容以及他们共享的社交渠道。

社交分享通常是放大观看次数的一种很好的方式,可以衡量您的视频对他人的吸引力(他们非常喜欢分享它……网络中的人也分享了它……等等)

这对于社交分享来说非常重要,不仅仅是衡量有多少份额和多少喜欢…另一个至关重要且经常被忽视的因素是您的视频在社交媒体上产生了多少评论,并衡量了正面和负面评论的百分比。

5.点击率 – 点击率

点击率不是视频独有的指标,因此大多数营销人员已经了解其价值。

它基本上显示了点击号召性用语的观看者的百分比,以及足够的参与者在您计划接听的地方。

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您的点击率并不能保证观看者会采取行动,但它会显示您的视频让他们足够考虑它。

点击率还可以很好地指示谁一直在观看您的内容。

如果您的点击率较低,则可以尝试使您的号召性用语更强大,更具说服力并与视频中的内容相关。

6. 广告片制作增加转换率

如果您制作的产品视频或其他视频具有提高转化率的特定目标,则转化是一项重要指标。

转化率衡量您的视频内容带来的潜在客户或客户数量。

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这可以通过他们在视频结尾处填写滚动表格来衡量,他们输入他们的电子邮件地址和联系方式,或者如果您将他们带到他们点击并购买产品的购买点。

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7.对您的视频的反馈

阅读目标受众对您的内容留下的评论和反馈是一种很好的方式,可以对您的受众群体的效果进行定性衡量。

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这是衡量对一段内容的情绪反应的一种很好的方式(无论这种反应是好还是坏)。

您可能无法通过此指标找到许多改进内容的直接方法,但您会了解受众群体的感受,并且您肯定知道您的内容何时错过了标记。

最后 – 衡量视频的有效性与基准任何其他营销渠道一样重要。

如果您只是查看视图和喜欢,那么您无法全面了解并且您很可能错失了许多机会来提高视频内容的效率。回到广告片制作 博 客