所以宣传片制作公司推出了一个新视频。

是! 真棒!

甚至更好:你即将委托一个新的视频项目。

是!!是时候庆祝了!

除了……等等。您仍然需要了解成功的样子以及如何衡量视频内容的效果。

(否则你永远不知道当它是真正庆祝的时候。)

这意味着宣传片制作公司需要考虑视频指标

理想情况下,开始一个新的视频项目之前,你总会这样做,但我意识到我们生活在一个不完美的世界。而且它总是迟到总比没有好。(但是如果你在制作视频内容之前这样做而不是事后的想法,那么就给自己拍一下背。)

这可以说是整个视频流程中最重要的部分。毕竟,没有它,你永远不会知道你的视频内容是否成功。

请继续阅读,我将引导您完成7个最重要的视频指标- 以及如何使用它们来  确定您的视频实现业务或营销目标的成功程度。

找出你希望每个视频项目实现的目标。

我们的简单模板将帮助您设置视频目标,将其与更广泛的业务目标联系起来,并确定如何衡量成功。

所有这些数字意味着什么?

视频指标有时会让人感到困惑或压倒性,特别是如果您不熟悉视频。

(最好的视频主机,如Wistia,比YouTube等频道提供更多信息。) 

始终从视频项目的目标开始。你有什么希望实现的?从那里,您可以将特定指标与您的目标联系起来,并开始衡量成功。

毫无疑问,您为视频内容做的初步规划越多,指标的报告就越容易。

设置视频目标应该是您的第一步  – 不仅您的内容本身会受益于更大的方向,而且您将有更多的时间来确保访问所需的所有数据。下载我们的视频目标模板以获取简单文档,以帮助您制定视频目标。

宣传片制作公司我建议您测量一些不同的视频指标

您需要专注于不止一个,以确保您全面了解视频内容的成功,但如果您正在跟踪所有内容,那么您可能还没有充分缩小目标。

并且不仅仅是为了衡量视频的成功与否。利用您的发现来学习,改进和指导您未来的视频项目取得更大的成功。

7重要的视频指标

以下7个关键指标可帮助您跟踪视频内容与视频目标的对比情况。只需点击链接跳转到您感兴趣的人,或继续阅读以了解所有这些。

1.查看计数

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所有人中最简单但最具欺骗性的指标。查看计数会告诉您视频观看次数的原始数量(如您所料)。

基本上,您的观看次数表明了您的视频内容的覆盖面。如果您希望目标受众群体中的数百万人看到您的视频,那么您需要跟踪观看次数。但请注意,网络上的观看次数会有所不同- 例如,在YouTube上,视频会在观看视频30秒后计算,而在Facebook上则仅为3秒。因此,如果您将视频放在各种频道上,请在汇总数据时牢记这一点。

如果您希望提高视频观看次数,请考虑以下提示:

  • 通过电子邮件和社交媒体与您的观众分享您的视频。
  • 与相关影响者分享您的视频。
  • 付费以在可以找到您的受众的频道上宣传您的视频。

不要将视图视为视频内容的全部和全部。很高兴知道你的视频达到了多么伟大,但除非你的视频唯一目的是传播意识,否则它只是衡量其成功的第一步

2.播放率

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播放率是实际点击播放并开始观看视频的页面访问者的百分比。

此指标衡量您的视频内容与其所在位置的相关程度,以及吸引访问者观看的成功程度。如果您希望目标受众的特定百分比点击视频播放(无论是主页上的视频解释您的服务还是员工的培训视频),播放率都是需要关注的数字。

如果您想提高播放率,请尝试以下操作:

  • 增加视频嵌入的大小或移动其在页面上的位置。
  • 选择一个更具吸引力,充满活力,引人注目且相关的缩略图。
  • 更改视频周围的副本,以确保它准确地传达其内容。
  • 将您的视频移动到其他页面  – 也许在其他地方会更受欢迎。

宣传片制作公司并非所有视频都具有相同的播放率它不仅取决于视频的吸引力,还取决于其内容。广泛吸引目标受众中每个人的视频可能比补充的专业视频具有更高的播放速度。

3.参与

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在这里,我们真正了解您的视频效果如何。

每个观看者的参与度会显示他们观看了多少视频,并以百分比表示。平均参与度(也是一个百分比)会告诉您所有观看者平均观看的视频数量。

此指标非常有用,特别是如果您将其显示为参与图表,该图表显示您的观众如何观看,重新观看并停止观看您的视频(请点击此处详细了解参与图表)。通过这些数据,您可以开始评估视频的质量和实用性。

观众是否一直在观看,因为他们可能会以故事为主导的叙事?或者跳转到查看特定部分,就像他们可能使用问答视频一样?如果您在视频结尾处有号召性用语(CTA),则会希望您的受众群体能够覆盖它,但是通过参与图表,您可能会发现很多受众群体在此之前就已经下降了。

为了改善您的视频互动,以下是我们的一些建议:

  • 保持您的视频内容简洁明了。如果没有必要,切一下。
  • 满足观众的期望  – 这与视频周围页面的准确沟通密切相关。如果观众希望解释如何使用您的产品,但广告会向他们展示他们为什么要购买它,他们可能会停止观看。
  • 注意您的平均参与度,尤其是参与度图表。如果观看者在某些点停止观看,请找出原因并更改您的视频。

参与度与各类行业中几乎所有类型的视频相关。毕竟,在一天结束时,您希望观看视频。请记住您的视频的目的,并意识到低平均参与度并不总是一件可怕的事情。

4.社交分享

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这是一个你无疑会熟悉的指标。社交分享显示人们分享您的视频内容的人数,通常以社交渠道的分享数量来衡量。

虽然它本身可能看起来并不多,但社交分享会为您的视频带来更多观看,这通常会带来更多分享。这也很好地衡量了您的视频对目标受众(以及其他人)的吸引力,以及他们是否愿意传播有关它的信息。这一切都可以提高您的业务或品牌知名度,并有机会吸引更多目标受众。

如果您的视频目标是为了吸引尽可能多的受众,您可能会关注此指标以及查看次数。您可以按照以下提示增加社交分享:

  • 让你的观众分享你的内容  – 只是要求可以走很长的路。
  • 专门创建要共享的内容。这意味着它应该具有教育性,娱乐性或情感性,并且必须能够独立存在。
  • 通过将视频传递给与目标受众相关的影响者,开始分享您的视频。

但是,不要只关注你获得的转推数量。同时跟踪您收到的有关视频的评论,以及人们是否说出积极或消极的事情。

5.点击率

7琴键视频指标衡量的成功 - 点击

另一个与视频无关的指标,点击率(CTR)是点击您在视频内容中包含的任何CTA的观看者的百分比。

您的点击率会告诉您视频在鼓励观众采取行动方面取得的成功。当然,没有人会点击你的CTA,如果他们没有看到足够的视频来看它,所以要密切注意参与。如果您希望在观看视频后开启观众,则点击率指标最为重要。

为了提高视频内容的点击率,我们建议您:

  • 改变你的CTA。尝试将其放在视频中的不同位置,或使其更具视觉吸引力。
  • 首先提高您的平均参与度,特别是如果观众在到达您的CTA之前放弃了。您的视频观看者观看次数越多,他们点击的可能性就越大。
  • 使您的CTA与您的视频内容高度相关。

始终确保您的CTA与其所放置的视频相匹配。它不仅应与视频主题相关,还应符合视频的色调和外观。

6.转换率

7琴键视频指标衡量的成功 - 转换

转化是指您通过视频内容获得的潜在客户或客户数量。根据您网站上的转换机会,他们可能已填写表单,订阅,购买或以其他方式转换。此数字也可以表示为所有转化观看者的百分比(转化率)。

此指标有点难以跟踪,可能需要通过单独的分析软件为您的视频主机设置一些设置,例如Google Analytics。您还需要制定归因模型。基本上,观看您的视频会对该观看者的最终转换计算多少?如果观看视频是他们在转换之前做的最后一件事,它是否只计算?或者视频是否会获得一定比例的归因,以及观看者在转换之前所采取的其他步骤?

转化是衡量您制作产品视频或其他类型视频的重要指标,目标是提高转化率,从而获得更多潜在客户或客户。您可以使用以下提示改善转化:

  • 使您的视频与目标受众在渠道的这一阶段想要了解的内容相关。
  • 始终提供有价值的信息 回答观众的问题或减轻他们的恐惧。
  • 将您的视频放在网站的正确区域,以帮助推动转化。

视频可以是一个很好的工具,可以帮助提高您的转化率,无论是让更多访问者注册您的简报还是鼓励回头客再次购买。

7.反馈

7琴键视频指标衡量的成功 - 反馈

最后一个关键指标是对您视频的反馈,我们在社交分享中简要介绍过。这不是数字,而是您可以通过跟踪观看者对视频内容的反应和评论来获得的定性数据。

要真实感受视频的接收效果,您需要倾听目标受众群体以及与之互动的社区。记下您听到的数字和现场评论。尝试判断这些评论的语气,从而判断对视频的整体反应。积极通常比消极更好,但人类的情绪很复杂,你可能并不总是在寻找那种反馈。例如,许多慈善视频都建立在向观众表达消极情绪的基础上,如悲伤或怜悯。

由于反馈的定性性质,很难提出“改进”这一指标的方法。但是,不要忘记数据的这一更人性化的一面,并且不要害怕将其作为证据来创建更适合您的目标受众的视频内容。

综述:宣传片制作公司更好的指标=更好的视频

这些是衡量视频内容成功与否的最重要指标,但它们并不是唯一的指标。

您可能希望根据视频目标跟踪更具体的指标 – 例如,在创建问答视频以解决常见问题时,您可能希望监控支持人员收到的呼叫数量是否减少。

注意数据但不要妄下结论。想想为什么事情发生了变化,无论是好是坏,以及这将意味着什么进一步发展。看起来提高转换率似乎总是一件好事,但如果您获得的每个新客户都不适合您的业务,那就不一定了。

最重要的是,请记住从这些指标中学习,以便不断改进每个新视频。